一、包裝設計過程

1.需求整理

確定需求 說明了實施這個設計項目的原因及目標，確定時越明確越詳細越好。有時候顧客需要的不僅是產品和服務，而是看到產品后的興奮和快樂，是想擁有的激動，如果我們的包裝設計能在精神層面上讓受眾感到愉悅，并解決方案簡單優雅，那就更好了。

2.初步研究

市場研究的目標要清晰了解產品本身、產品的目標細分市場與競爭者、目標消費群體的概況、客戶自身的情況、客戶的歷史和品牌信息等。

基本調研（一手資料研究）

基本調研是指通過問卷調查類的方法直接得到的一手材料，這些材料為研究特定的目標群體提供了一個起點。

次級調研（二手資料研究）

次級調研是指從消費者市場研究報告、行業統計數據等了解到的市場基本架構,勿要憑主觀意念進行目標市場和目標人群的定位。

3.項目任務書

對項目問題進行了詳細說明，設計目標是什么，期望的結果是什么。

把握5W原則

Who 誰？

了解受眾是誰，了解他們的性別、年齡、收入與文化背景。針對的對象是誰？誰是目標消費者？

What 什么事？

確定設計對象是何種產品、服務或組織，確定采取何種傳播策略。

Why 為什么？

了解他們為什么需要再設計或設計新包裝？他們希望達到何種效果？

Where 何處？

客戶與設計師是否會就設計過程的各個階段達成一致觀點？

How 如何做？

是指設計師該如果制定設計解決方案，來滿足設計項目任務書的要求？

4.概念和研究

頭腦風暴鼓勵各種觀點百花齊放，并考慮通過何種技術來實現。概念生成是釋放創造力的設計過程，設計的時候一定要圍繞“5W”原則展開，對問題進行思考時勾勒出創意草圖，對產品生成及環境進行了解和觀察，通過聲音、氣味、感覺及周圍有形無形的因素進行展開。

研究可以從以下幾個方面進行：

①創造充滿感情的連接 ②講故事 ③俏皮的設計 ④隱喻和比喻 ⑤幽默和智慧

創造充滿感情的連接

如果設計師期望能給消費者提供一個品牌經驗的影響，那么包裝設計正是這種影響的核心。包裝設計有機會去向受眾訴諸完整的情感經驗，并且在整個過程中激發消費者的各種器官，并提供預期的情感，比如滿意、價格、快樂、歡愉、信任和興奮。

講故事

講故事的方式 容易使觀眾把自己放入到某種真實的情境。一個好的故事能夠營造好的氛圍，創造一種深度從而影響讀者。包裝上的故事也能夠讓消費者的想象進入一個階段，這時候產品更容易銷售。一個好的故事驅使消費者去尋找在下個產品中他或者她發生了什么。

俏皮的設計

一個成功的俏皮設計能夠起到明顯的作用，就是當你看到一個消費者有所反饋的時候。俏皮的做法會邀請人們去探索和打開心扉。記住產品的受眾是重要的。一些產品不需要俏皮，也不是所有的消費者都想去玩一玩。

隱喻和比喻

有時候去表達一個觀點，最好的辦法是作比較。比較的技術有兩種，那就是隱喻和比喻。

用一個比喻的辦法去比較兩個不一樣觀點，常常使用“像”這個詞。例如可能在包裝上會使用云的插圖來比喻品牌紙巾的柔軟程度。

有些比喻用相關聯想的手法，例如這款創意空氣清新劑包裝設計，共有三種香型，檸檬，草莓和冰霜，為凸顯“真氣味”的感覺，頂部采用柔軟的橡膠材質，使用時好像在擠壓真正的水果。

幽默和智慧

機智源自幽默卻又高于幽默，包裝設計上的幽默和機智將會激勵消費者，引導他們走近仔細觀看。需要謹慎的是幽默也可能會變得棘手，提交方案前最好先做實驗確定有效性。

5.發展

早期的設計制定出各種可能實現的解決方案，挑選方案中的佼佼者進一步發展，以考察是否能成功地解決設計問題。制定方案的思維方式

6.展示

展示大約3個設計概念，從中挑選1個進行深化， 成為設計結果。

簡單：簡單是一個相當復雜的話題，要做到簡單，其實比人們一般所想的要難。一般而言，消費者最初看到一件包裝時，僅僅只會注意到三到四個元素，相對簡單的包裝反而更能抓住消費者的注意力。

外形：將包裝設計的外形設計與產品結合。

色彩：找到與產品最契合的色彩搭配運用于產品中。

圖示和象征：包裝設計中的圖案元素要與產品文化相符。

命名：為品牌穿鑿一個獨特而個性的名字。

文化差異：將產品包裝本土化。

7.回饋

大眾在剛開始接觸一個設計概念時，會有強烈的反應。讓概念經受時間的考驗很重要，有時候候選方案會反客為主。

8.審查

客戶會對設計概念進行反饋，考察是否達到了任務書的標準，以及正在改進的設計路線是否存在明顯的缺點或成功之處。

9.發展

找到一個聲音，包裝設計中的平面元素及表達方式，要有自己的風格和特色，有時候可以根據產品特征進行本土化設計。

10.生產

生產決策要考慮到設計細節，例如是否采用特殊的印刷工藝或原料。

11.交付

建立設計模型，是為了對目標市場進行市場分析，細化生產量，通過渠道進行分銷。

12.驗證

成功？產品銷售的增減是檢驗這一點的靈敏指標，如果此輪不成功，則需要下次改進。

二、包裝設計方法

1、巧妙使用花紋

設計巧妙的花紋是吸引消費者眼球的有效方法。一個絕妙的花紋可以使消費者入迷。大多數花紋基本上使用重復和周期性的變化方式，也可以是單獨且非對稱的。根據產品在貨價上的堆疊方法也可以設計出一些巧妙的花紋裝飾，使這個品牌的產品格外搶眼。

2、標尺和線

線是用來幫助分離內容和結構的，是一個能幫助突出信息功能的元素。它們可以是直或曲的，重或輕的，粗糙或光滑，連續或折斷。線可用作一種純粹的審美元素，創建一種情感照應：

水平=平靜，垂直=莊嚴，對角線=活力，彎曲=優雅。

3、圖標和符號

圖標和符號通常使用非常簡化的風格是為了產生高對比度。圖標或符號的目的是為了更快解釋圖像，因為抽象的形象是其最重要的簡化部分。在有一定距離的情況下它們也可以更容易在貨架上得到識別。

4、攝影與繪畫

攝影是一種具象傳達設計師想法的方式，可以發揮主導作用或成為設計中的一部分。

繪畫的種類有很多，版畫、油畫、插畫等，通過繪畫的不同種類和質感體現出產品特色和其定位人群。

5、復古設計

復古在一部美劇里被稱為“old and used”，但部分人群似乎對復古的包裝設計依然情有獨鐘，從歷史文化的沉淀感和回憶喚起了消費者心中曾經的記憶，傳統產品多可考慮采用此種包裝方式。

6、色彩戰術

色彩是一項功能強大的設計工具，它影響消費者的情緒，波及消費者對產品的反饋。色彩是消費者在包裝上注意到的第一元素。顏色可以影響消費者對產品規模、質量、價值和味道等看法。紅色黃色傳遞低價的含義，微妙的顏色處理可以向消費者暗示產品的細節與質量。

紅色、橙色、黃色和褐色屬于暖色調，而綠色和藍色則屬于冷色調。一般來說，明亮的顏色會顯得比同樣區域的冷色較深、較大。黃色圓圈，往往向外移動或輻射，而藍色圓圈傳達向內運動。

7、單純的色彩

貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩，有一個方法能使一個產品脫穎而出，那就是淡化產品上的顏色。白色或者單色彩，也或者一個簡單的黑與白的設計可以提供強大的反差。較少的顏色也往往意味著優雅和成熟。

8、豐富的色彩

貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩，有一個方法能使一個產品脫穎而出，那就是淡化產品上的顏色。白色或者單色彩，也或者一個簡單的黑與白的設計可以提供強大的反差。較少的顏色也往往意味著優雅和成熟。

9、天然的包裝材料

原料的美麗之處便是原始未經修飾的狀態?？梢杂糜|覺感受建立它們和消費者之間的直接聯系。在設計過程中如果處理得當，原材料將具有前衛、精打細算和明智的風格特征。可能會使用一些基礎的原料包括了灰板、紙板、牛皮紙等。

10、簡約設計

消費者通常通過快速掃描貨架來尋找價格優惠和具有新意的產品。這就要求產品包裝必須在7秒內傳達一個信息吸引消費者的注意，從而激發其購買決定。在復雜的同類產品環境中，簡約的設計更能吸引消費者的目光。

三、包裝字體分類

1、手寫體

1493年，約翰古騰堡設計了第一種字體。今天已經有成千上萬的字體以不同的類別區分，有襯線、無襯線字體和手寫等。手工繪制字體給消費者有信服感，字體的風格要與產品相符，其制作質感也要有所考慮。

運用字體時，設計者必須尊重字體的完整性，特別是有些字體已經具有特定的用途和功能設計，不要過度伸展或扭曲字體，考慮字體的美學效果。

2、圖形字體

字體本身也是可以被設計的，可以被讀取，可以補充標簽的信息或純粹作為一個背景元素。

包裝設計-字體規范

字體幾乎是所有包裝設計的基本要素?；究梢詣澐譃橐r線字體和無襯線字體，襯線字體可以在字體開始結束的兩端擴展裝飾，大多數包裝還是用的無襯線字體。

易讀性是另一個需要關注的問題，避免使用過量字體去吸引讀者注意，他們不打算看長文本段落，小尺寸難以閱讀的部分都會忽略。

包裝設計的字體排版需要考慮以下8點：

1.相對簡單的字可以考慮較大尺寸以便更清晰，并要精心設計，例如品牌標識及口號。

2.深色背景上避免使用大量白字，必須使用時增加字體大小。

3.避免在插圖或彩色區域使用對比度低的文字形式。

4.長段落小型字體吸引消費者閱讀的長度不超過39個字符。

5.多用羅列的方式，編號或用符號分理層級，避免長句。

6.大寫或加粗不一定使消息容易閱讀。包裝街頭或接縫處的文字和插圖難以閱讀和辨識。

7.字號大小對比要增大，避免斜體，字體數量不可過多。

四、包裝開箱體驗

加強客戶購買動機的方法之一就是使展示內部產品的過程變得愉快。一個開放式的包裝可以加強消費者對于產品的整體體驗。最終這個做法會超越消費者的預期從而提高消費者對產品的預期價值。設計者在考慮打開包裝的環節時需注意：

1.細分打開包裝的步驟。

2.包裝內飾的設計。

3.保證可以輕松訪問。

4.品牌展示。

5.特殊因素的考慮。

五、樣稿驗收注意事項

方案完成后會制作出一個印刷初版，初版對照方案驗證的時候可按下列條件進行審核

1.成品看起來是你預期那樣的嗎？

2.色彩正確嗎？

3.是否所有的標識圖像和拼寫都正確？

4.行列，圖像，版面的位置是否正確？

5.字符有沒有拼寫不完整，不清晰的狀態？

6.工藝元素是否正確？如燙金、壓花、打孔等。

7.出血有沒有超出裁切標記？

如有遺漏及不完善的地方可調整方案或制作工藝，更正完成后方可大量生產。

六、條形碼和重要的信息

條形碼是一種用來有效管理零售商品定價和庫存信息的技術方法。對于一個零售商來說一個商品每次都要掃描識別是一件費時費力的事情，正因為如此，將所有設計過的條形碼在通過商場儀器測試之前提前通過制造工廠印刷上去就使整個過程變得方便了很多。

還有產品的使用和安全方面的要求和符號，包括產品的所有信息在設計的時候都要字體清晰明確，可讀性高并誠實描述。