包裝是一個產品能夠迅速吸引眼球打開市場的關鍵，而色彩作為包裝設計中的重要元素，決定了包裝的質量。正如一幅上好的畫作中總會有主有次、有顯有輔，色彩也會有明有暗、有濃有淡一樣，飲料的包裝設計也有明顯的主次之分。主色鮮明，輔色點綴，交相輝映，與背景色一同形成完整的設計作品。這種主次分明的色彩設計能夠最大程度地突顯重點，強調產品特性。本文就針對飲料包裝設計中三大色彩設計要素展開簡要論述。

首先是主色調。在整個包裝設計的顏色應用中，主色調就是整個設計展開的基礎，也是整個設計中最直觀、面積最大的色彩。主色調的選擇十分考究，必須要根據產品的特色，產品所需要傳達到的意思，以及產品所針對的人群等信息來綜合考量定奪。主色是整個顏色設計應用中最重要的部分，就如同歌曲旋律一般決定了整個包裝設計的基調。大面積的、高純度的色彩應用能夠最大程度地吸引客戶的注意，突顯出產品的特征。比如紅牛的產品包裝以紅色為基調，用色大膽，也符合其產品的宣傳口徑，給人一種積極、樂觀、向上、尋求刺激的強烈沖擊感。此外也有東方樹葉這類選用低純度、低飽和度的色彩設計，用土色、灰色和黃色等暗色為包裝設計的主色調，以此來表現產品古典、平和、復古、優雅以及富有內涵的特征。

其次是輔色。在整個商品的設計中，除了占絕對主導優勢的主色調之外，還有不可或缺的輔色。輔色可以由多種顏色構成，其主要作用是烘托主題、凸顯重點、調和整體，讓整個設計更加貼合產品特性，將包裝設計中和緩沖，并以更加完美的姿態呈現在人們眼前。對于輔色來說，好的顏色應用能夠將產品設計的活力及動感完美展現出來，還能夠利用輔色的點綴來將整個主題凸現出來，讓包裝設計更加連貫。一般情況下，輔色多為明亮、高飽和度的醒目色彩。輔助色在整體的畫面當中應該起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者視覺疲勞度的作用，具有一定的視覺分散效果。就拿最常見的康師傅冰紅茶來說，完全紅色的包裝會讓整個設計較為枯燥，而在其中注入黃色則極大地對色調進行了調和，讓包裝設計更具層次感。輔色是一種帶有調和作用，能夠將整個設計變得更加突出與合理的顏色，設計者必須要合理把握輔色的應用，以此來提高包裝設計的整體效果。

最后是背景色。不同的飲料都有不同的消費人群，也有著不同的主打思想，自然就產生了不同的色彩偏好。在進行飲料包裝設計時，我們需要利用人們對色彩感知的變化來進行色彩的應用，以此來達到色彩與飲料種類的契合，最大程度地引發消費者的共鳴。好的背景色的選擇能夠讓消費者第一時間注意到產品，并且能夠最為快速地抓住包裝設計的主題和亮點。背景色彩的選擇需要以主色為基調，與主色彩協調互補、互動配合，讓背景色能夠最大程度地烘托主色。

包裝設計中將不同色彩融合與疊加，賦予了產品別樣的氣息，讓這些產品能夠傳達出不同于同類產品的視覺感受。尤其是對于飲料包裝設計來說，不同的消費人群對于色彩的感知不同，飲料不同的口味和產品特性對包裝色彩的要求也不同，因此設計者需要熟練掌握色彩的藝術，利用色彩的交織來將產品的特征突顯出來，并最終激發大眾的購買欲望，使產品成功占領市場。