伴隨人們審美水平的提高,茶葉的外包裝設計在很大程度上決定了茶葉的銷量,也是消費者選擇茶葉的一項重要指標。茶葉包裝應不僅僅具備本身的保護、方便運輸?shù)裙δ埽嗟氖且w現(xiàn)產(chǎn)品本身的價值功能。優(yōu)秀的茶葉包裝設計往往需要將各個元素進行有效的結(jié)合應用,技術(shù)因素、文化因素以及組合的各種因素,之后再進行統(tǒng)一的設計,將信息準確傳遞給消費者,使包裝賦予茶葉更多含義,達到最佳效果。本文繼續(xù)來簡述余下兩個影響茶葉包裝設計的因素。
三是組合因素。茶葉具有清熱、解毒等功能,已成為世界三大飲料之一,這意味著茶葉有著非常廣泛的受眾人群。而消費者選擇一款茶葉產(chǎn)品,與多種因素有關(guān)。一種是自身因素,另外則是對產(chǎn)品的評價標準。在進行包裝設計過程時,應注重從本質(zhì)上去深度挖掘可被開發(fā)和利用的元素。一般來講,包裝設計中最具視覺沖擊力的因素是色彩。利用明度、飽和度、明暗對比和色澤等,給人視覺上的震撼。通過色彩可以給人產(chǎn)生樸素、奢華、活潑與生命力等不同氣質(zhì),也會使消費者產(chǎn)生情感影響。例如藏式家具上的主體色紅、黃、黑,可以突顯古典與大氣的形象。
中國的茶在源遠流長的歷史長河進程中的發(fā)展,注定了它的包裝設計不可能像國外那樣大膽活潑,而是更加含蓄厚重。在人文背景下,茶是兼具精神意義的消費品,因此包裝多色彩古樸厚重,有縹緲悠遠之意境。有研究表明,在所有視覺要素中,色彩更直接作用于人們的情感歷程,尤其是能喚起極為豐富的非視覺聯(lián)想,如味覺、聽覺和嗅覺。國外在茶中會添加很多香料,這時影響包裝設計色彩的關(guān)鍵主要是味覺,按味覺的印象就可以把色彩分成各種類型,如芳香色、淺黃、淺綠色等。茶葉作為商品,其包裝設計的色彩上可以向國外學習,選擇一些大膽的顏色來吸引消費者目光。例如目前市場上很火的小罐茶,它的包裝用色選取了大面積的紅色或黑色等,彰顯出該品牌的高品質(zhì),很受消費者歡迎。
除此之外,字體的設計也非常重要。包裝設計在字體上主要是為了傳達與產(chǎn)品相關(guān)的信息,因此要準確、有針對性,還要符合審美與有辨識度。簡潔明晰的字體會讓消費者耳目一新,直接產(chǎn)生好感。作為視覺要素的文字,在包裝設計中一定要首先給消費者一種美好的視覺感受,文字設計要和整個外包裝協(xié)調(diào)一致,達到一種相得益彰的效果。通過好的排版與布局設計,給人一種視覺上的舒服享受。文字排版上要做到疏密有致、協(xié)調(diào)統(tǒng)一,也可以將字體圖形化,達到另一種審美效果。另外在包裝設計中的各種字體,字號大小、字的間距以及字的色彩也要靈活運用,可以進行適當?shù)淖煮w創(chuàng)新等,從而使整個設計協(xié)調(diào)一致。
最后除了上述三種因素之外,影響茶葉包裝的因素還有很多,這需要對地理、民族等多種因素進行綜合全面的考量。包裝設計是一個將多種元素巧妙融合的過程,如本身的包裝尺寸大小,圖形、書法藝術(shù)、交互設計的應用,創(chuàng)意性變通的思維等等,這些都是茶葉包裝設計需要考慮到的因素。不能將所有元素盲目地組合應用,要有根據(jù)、有思路,才能對所用元素實現(xiàn)最大效果的應用,并最終呈現(xiàn)出優(yōu)良的茶葉包裝效果。
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