酒店標(biāo)志即酒店企業(yè)從事服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的實(shí)體的標(biāo)志設(shè)計(jì)，是酒店企業(yè)的魂氣所在，因此酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)必須注意以下幾點(diǎn)：1. 獨(dú)特鮮明的識(shí)別性是酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要特點(diǎn)。2. 精神內(nèi)涵的象征性是酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的本質(zhì)特點(diǎn)。3. 符合審美造型性是酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)。4. 具有實(shí)施上的延展性是酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的必具特點(diǎn)。標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)特征包含三個(gè)方面。1.領(lǐng)導(dǎo)性酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)是酒店企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是酒店企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)地位是酒店企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于酒店企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開(kāi)。2.系統(tǒng)性酒店標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開(kāi)標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化關(guān)系酒店企業(yè)的系統(tǒng)化精神。3. 時(shí)代性現(xiàn)代酒店企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多古老的酒店企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使酒店企業(yè)的酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)具有鮮明的時(shí)代特征。通常，酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的...

提及汽車品牌形象，多數(shù)人內(nèi)心首先會(huì)有這么一個(gè)分類：自主品牌汽車和合資品牌汽車。從技術(shù)層面看，自主品牌很大一部分還處于落后階段；論質(zhì)量，人們也理所應(yīng)當(dāng)?shù)恼J(rèn)為合資品牌就是比自主品牌強(qiáng)；論售后售后服務(wù)，自主品牌更是受到汽車價(jià)格的影響，售后條件不如合資品牌。近年來(lái)，這一落后局面隨著自主品牌的發(fā)展，已有明顯的改觀。尤其是以帝豪為首的自主品牌，一躍跳上了高品質(zhì)汽車的大舞臺(tái)。帝豪車從汽車安全性以及汽車的售后服務(wù)著手，叫板合資品牌，全面提升自身的汽車品牌形象。細(xì)節(jié)處看汽車品牌形象——維修車間嚴(yán)格化管理?yè)?jù)帝豪的維修車間的師傅介紹：“以前修車，客戶是不允許上來(lái)看的，因?yàn)檐囬g比較危險(xiǎn)，怕客戶碰傷。但是現(xiàn)在客戶是可以上來(lái)參觀我們維修車間，這樣也方便客戶了解汽車知識(shí)，也能使我們的維修更透明。”維修車間內(nèi)的工具必須擺放齊整、工具必須放置于工具架上等等這些硬性規(guī)定，均可以看出，帝豪注重細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)處巧妙提升自身的汽車品牌形象。優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升汽車品牌形象帝豪對(duì)車不僅有嚴(yán)格的安全性要求，對(duì)于售后服務(wù)，也一直精益求精。其公司在客戶回訪表上面有明確的客戶的車輛情況、故障問(wèn)題、維修項(xiàng)目等記錄。客戶到首保的時(shí)候，或者即將超過(guò)保修期，其公司都會(huì)致電提醒客戶到店保養(yǎng)。另外，帝豪汽車正在努力通過(guò)售后服務(wù)來(lái)提升品牌形象。帝豪對(duì)客戶的關(guān)愛(ài)之所以被形容成“安全”，主要是因?yàn)樗麄儗?duì)待客戶是無(wú)微不至的。在后車市時(shí)代，汽車產(chǎn)品技術(shù)日趨成熟，售后服務(wù)的品質(zhì)將成為人們購(gòu)車時(shí)的重點(diǎn)考慮要素之一，作為中國(guó)民族自主創(chuàng)新品牌的代表之一的帝豪，近年一直在持續(xù)深化“關(guān)愛(ài)在細(xì)微處”的服務(wù)理念，傾力打造全新服務(wù)的汽車品牌形象。...

隨著國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，擁有一款好的汽車LOGO設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。因此，從一個(gè)品牌的汽車LOGO設(shè)計(jì)中，可以大致了解到此品牌的歷史以及目前的發(fā)展?fàn)顩r。BENZ奔馳汽車公司Mercedes-Benz是世界十大汽車公司之一，除以高質(zhì)量、高性能豪華汽車聞名外，同時(shí)也是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產(chǎn)廠家。關(guān)于奔馳的汽車LOGO設(shè)計(jì)，我們從其發(fā)展進(jìn)程來(lái)解讀。早期奔馳的汽車LOGO設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)自然、復(fù)活傳統(tǒng)、格調(diào)細(xì)膩。在構(gòu)形上采用幾何對(duì)稱、象征性布局、動(dòng)植物紋樣裝飾邊框，和矯飾的維多利亞風(fēng)格相比，多了幾分質(zhì)樸，沒(méi)有過(guò)分的裝飾。1886年戈特利布，戴姆勒和卡爾·奔馳同時(shí)發(fā)明了汽車。卡爾·奔馳公司的汽車LOGO設(shè)計(jì)最初是月桂枝包圍的“Benz”字樣；戴姆勒公司登記了三叉星作為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上干口空中的機(jī)械化。1916年戴姆勒在它的四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個(gè)小星，下面有 “Mercedes”（梅賽德斯）字樣。 “Mercedes”是幸福的意思，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來(lái)幸福。1926年兩家最古老的公司合并，自然也將汽車LOGO設(shè)計(jì)合在一起，中間是三叉星，上面足“Mercedes”，下面“Benz”，兩家之間用月桂枝連接。今天，奔馳的汽車LOGO設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)化了的形似汽車方向盤的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸海空領(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性，環(huán)形圖顯示其營(yíng)銷全球的發(fā)展勢(shì)頭，喻示向陸海空發(fā)展。奔馳汽車LOGO設(shè)計(jì)的技法與風(fēng)格：梅賽德斯一奔馳三角叉徽作為世界最馳名商標(biāo)設(shè)計(jì)之一，代表和體現(xiàn)了該公司100多年來(lái)在汽車工業(yè)方面不斷開(kāi)拓的歷程，是汽車業(yè)中尊貴和地位的象征。奔馳發(fā)展的100多年，也折射了汽車LOGO設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變歷程——從工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)渡到新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，再發(fā)展到現(xiàn)代國(guó)際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格。...

VI設(shè)計(jì)之前，首先，要先明確了解品牌VI與企業(yè)VI的不同。首先是VI面向的對(duì)象，企業(yè)VI設(shè)計(jì)主要是針對(duì)直接打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府機(jī)關(guān)……等；而品牌VI設(shè)計(jì)針對(duì)的主要對(duì)象是消費(fèi)者、是大眾群體。企業(yè)VI設(shè)計(jì)包含：名片、辦公用品、辦公環(huán)境等。大多數(shù)消費(fèi)者幾乎不會(huì)接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，消費(fèi)者接觸更多的是品牌形象。比如TCL品牌委托銘智設(shè)計(jì)，為其推出的新型商務(wù)手機(jī)制定上市計(jì)劃，產(chǎn)品目標(biāo)指向各種類型的商務(wù)人士，在產(chǎn)品的海報(bào)設(shè)計(jì)及新的賣場(chǎng)形象設(shè)計(jì)中，銘智設(shè)計(jì)運(yùn)用簡(jiǎn)潔、鮮明的色彩搭配，起到了很好的主題渲染效果。其次，品牌VI設(shè)計(jì)的有效半徑有別于企業(yè)VI設(shè)計(jì)，二者所擔(dān)負(fù)的市場(chǎng)職能也有很大的不同。企業(yè)VI、CI面向的是關(guān)系更緊密的小眾，而以面對(duì)面為主的呈現(xiàn)方式較少。品牌VI、CI更多的是與大眾接觸，關(guān)系較松散、但效應(yīng)卻更廣泛。最后，是VI設(shè)計(jì)的核心。VI設(shè)計(jì)的核心在于延展，即是“線索性元素”。企業(yè)VI的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是品牌符號(hào)。至于具體的表達(dá)方式，不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的設(shè)計(jì)方向。 正如TCL品牌形象，是基于電子電器品牌形象這一大環(huán)境，然后根據(jù)TCL VI設(shè)計(jì)的主要線索，最終成形。...

品牌和人一樣，都害怕變老。1980年，寶礦力水特應(yīng)運(yùn)而生，并成功開(kāi)創(chuàng)日本運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)。然而，起初寶礦力水特在日本市場(chǎng)上并不受歡迎。在以高糖飲料為主流的日本軟飲市場(chǎng)中，寶礦力水特的含糖量是普通飲料的一半，多數(shù)人對(duì)它的印象是“這種乏味的東西能喝嗎？”。寶礦力水特初期的味道不僅“淡”，而且有些“苦”。因?yàn)槠渑浞绞歉鶕?jù)人體汗液成分科學(xué)配比而成，并且以點(diǎn)滴液為原型制作，味道想必不會(huì)可口。面對(duì)種種質(zhì)疑，寶礦力水特日本產(chǎn)品部經(jīng)理淺見(jiàn)真一表示，畢竟擁有制藥公司的背景，所以堅(jiān)信自己能創(chuàng)造出科學(xué)的、具有說(shuō)服力的產(chǎn)品。為此，研發(fā)團(tuán)隊(duì)花了6年多的時(shí)間改善產(chǎn)品的口味，目的是創(chuàng)造出一種“易于飲用，可以繼續(xù)飲用，并且想再次記住并想要飲用”的味道。并去往公共浴場(chǎng)、桑拿房、健身房等地，免費(fèi)發(fā)放給出汗的人品嘗。寶礦力水特得以永葆年輕，最核心的原因在于它抓住了“生命力”的品牌精神。向內(nèi)回溯至產(chǎn)品本身的“活力”，即產(chǎn)品蘊(yùn)含水分和電解質(zhì)為人體全面補(bǔ)充能量和活力；向外發(fā)散成為無(wú)數(shù)個(gè)有關(guān)活力的insight，“青春”、“運(yùn)動(dòng)”、“成長(zhǎng)”、“旅行”、“友情”……在這些節(jié)點(diǎn)中創(chuàng)造關(guān)于補(bǔ)充水分和營(yíng)養(yǎng)的故事，并且40年如一日不斷續(xù)寫和更新下去。在這一傳播策略的指導(dǎo)下，它的每句文案也極富“生命力”，金句直扣人心，無(wú)論是正在年輕還是不再年輕的觀眾，都會(huì)被這些文字帶回到那段倔強(qiáng)固執(zhí)又充滿朝氣的時(shí)光：“建立品牌設(shè)計(jì)策略看似簡(jiǎn)單，其實(shí)最困難的就是堅(jiān)持一致性”，當(dāng)今品牌求新求變已成為趨勢(shì)，卻往往錯(cuò)誤理解年輕化轉(zhuǎn)型的思路，本末倒置，做出和品牌調(diào)性相悖的營(yíng)銷動(dòng)作。反觀寶礦力水特，則是愿意主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代更迭和，如同擁抱新生的年輕人一般自然地接納新生媒介和傳播方式；另一方面也堅(jiān)信，對(duì)于寶礦力水特來(lái)說(shuō)最大的價(jià)值就是保持不變：“世界正在以驚人的速度變化，越來(lái)越多的人渴望與時(shí)俱進(jìn)，而我卻從中感到保持‘不變價(jià)值’的重要性。我想繼續(xù)傳達(dá)寶礦力水特的優(yōu)點(diǎn)和必要性，以及保持不變的重要性，同時(shí)還要保持好奇心，以不褪色的方式保持新鮮感。”沒(méi)有人永遠(yuǎn)18歲，但寶礦力水特可以。...

如何才能更好地傳達(dá)品牌策略精神，又不至于輕易翻車呢？社交媒體咨詢公司LittleByrd的營(yíng)銷人Sinead Toolis認(rèn)為“廣告宣傳的意義應(yīng)該在討論和批評(píng)中被人們所理解。廣告與消費(fèi)者的對(duì)話并不會(huì)在廣告點(diǎn)擊時(shí)結(jié)束，相反，它們會(huì)一直持續(xù)到產(chǎn)品使用中，只有愿意花時(shí)間了解消費(fèi)者，并認(rèn)同消費(fèi)者，才能有好的廣告表現(xiàn)。”Burrell Communications Group執(zhí)行副總裁、首席創(chuàng)意官路易斯·威廉姆斯（Lewis Williams）也非常看重對(duì)話和尊重的重要性，他認(rèn)為：“創(chuàng)意和營(yíng)銷人員必須認(rèn)真對(duì)待廣告，他們應(yīng)該盡最大的努力，通過(guò)提高認(rèn)識(shí)或改變對(duì)話形式，來(lái)改善服務(wù)、關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，而不是為了贏得獎(jiǎng)項(xiàng)，或者精心策劃的公共關(guān)系活動(dòng)，他們應(yīng)該長(zhǎng)期參與其中。”但是當(dāng)品牌深入了解消費(fèi)者，并確定立場(chǎng)和態(tài)度，將所有宣傳物料投向市場(chǎng)之后，應(yīng)該做的還有很多。吉姆·約瑟夫（Jim Joseph）在《有意識(shí)的營(yíng)銷者：?jiǎn)l(fā)更深，更有意義的品牌體驗(yàn)》一書中提到：“當(dāng)品牌決定進(jìn)行社交對(duì)話時(shí)，可能會(huì)產(chǎn)生反彈。品牌表達(dá)立場(chǎng)的關(guān)鍵是理解問(wèn)題的各個(gè)方面，以便制定各種效果評(píng)估和應(yīng)對(duì)方案。”前面耐克的案例表明，當(dāng)品牌立場(chǎng)是經(jīng)過(guò)深思熟慮的結(jié)果時(shí)，即使面對(duì)負(fù)面評(píng)論，品牌也要堅(jiān)定立場(chǎng)。...