品牌和人一樣，都害怕變老。1980年，寶礦力水特應運而生，并成功開創日本運動飲料市場。然而，起初寶礦力水特在日本市場上并不受歡迎。在以高糖飲料為主流的日本軟飲市場中，寶礦力水特的含糖量是普通飲料的一半，多數人對它的印象是“這種乏味的東西能喝嗎？”。寶礦力水特初期的味道不僅“淡”，而且有些“苦”。因為其配方是根據人體汗液成分科學配比而成，并且以點滴液為原型制作，味道想必不會可口。面對種種質疑，寶礦力水特日本產品部經理淺見真一表示，畢竟擁有制藥公司的背景，所以堅信自己能創造出科學的、具有說服力的產品。

為此，研發團隊花了6年多的時間改善產品的口味，目的是創造出一種“易于飲用，可以繼續飲用，并且想再次記住并想要飲用”的味道。并去往公共浴場、桑拿房、健身房等地，免費發放給出汗的人品嘗。寶礦力水特得以永葆年輕，最核心的原因在于它抓住了“生命力”的品牌精神。向內回溯至產品本身的“活力”，即產品蘊含水分和電解質為人體全面補充能量和活力；向外發散成為無數個有關活力的insight，“青春”、“運動”、“成長”、“旅行”、“友情”……在這些節點中創造關于補充水分和營養的故事，并且40年如一日不斷續寫和更新下去。在這一傳播策略的指導下，它的每句文案也極富“生命力”，金句直扣人心，無論是正在年輕還是不再年輕的觀眾，都會被這些文字帶回到那段倔強固執又充滿朝氣的時光：“建立品牌設計策略看似簡單，其實最困難的就是堅持一致性”，當今品牌求新求變已成為趨勢，卻往往錯誤理解年輕化轉型的思路，本末倒置，做出和品牌調性相悖的營銷動作。

反觀寶礦力水特，則是愿意主動適應時代更迭和，如同擁抱新生的年輕人一般自然地接納新生媒介和傳播方式；另一方面也堅信，對于寶礦力水特來說最大的價值就是保持不變：“世界正在以驚人的速度變化，越來越多的人渴望與時俱進，而我卻從中感到保持‘不變價值’的重要性。我想繼續傳達寶礦力水特的優點和必要性，以及保持不變的重要性，同時還要保持好奇心，以不褪色的方式保持新鮮感。”沒有人永遠18歲，但寶礦力水特可以。