酒店標(biāo)志即酒店企業(yè)從事服務(wù)經(jīng)營活動中的實體的標(biāo)志設(shè)計，是酒店企業(yè)的魂氣所在，因此酒店標(biāo)志設(shè)計必須注意以下幾點：

1. 獨特鮮明的識別性是酒店標(biāo)志設(shè)計的首要特點。

2. 精神內(nèi)涵的象征性是酒店標(biāo)志設(shè)計的本質(zhì)特點。

3. 符合審美造型性是酒店標(biāo)志設(shè)計的重要特點。

4. 具有實施上的延展性是酒店標(biāo)志設(shè)計的必具特點。

標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，酒店標(biāo)志設(shè)計應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。酒店標(biāo)志設(shè)計特征包含三個方面。

1. 領(lǐng)導(dǎo)性

酒店標(biāo)志設(shè)計是酒店企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是酒店企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。酒店標(biāo)志設(shè)計的領(lǐng)導(dǎo)地位是酒店企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于酒店企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。

 2. 系統(tǒng)性

酒店標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括酒店標(biāo)志設(shè)計與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來酒店標(biāo)志設(shè)計的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強化關(guān)系酒店企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

 3. 時代性

現(xiàn)代酒店企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，酒店標(biāo)志設(shè)計形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多古老的酒店企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式，這樣能使酒店企業(yè)的酒店標(biāo)志設(shè)計具有鮮明的時代特征。通常，酒店標(biāo)志設(shè)計的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。酒店標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的