一、優越品牌名稱（公司名稱）的條件

所謂好的公司名稱，條件如下：

?與企業理念連結

?意義能夠傳達給人

?符合行業內容

?容易發音，好記

?在電話里容易聽見

?易讀

?簡短，文字排列好

?不會膩煩

?獨特的

?可以取得商標

?外國人聽起來不會覺得奇怪

?即使詞典上沒有收錄，不要有怪異的含義

?沒有意圖以外的其它聯想

 二、品牌名稱開發過程

從思考名稱到決定名稱的過程：

?概念

?調查、分析、預判

?制定形象和表現策略

?收集關鍵詞

?命名

?集中

?事前商標查詢

?提案

?申請商標

 三、運用自然語的命名

像onward、avante等在任何國家都直接使用的詞語被稱為“自然語”。這些詞語至少對那個國家的人可以直接傳達的意義，具有當地語言直接表現出原本意義的優勢。因為自然語易懂又容易入手，所以作為候選的名稱會優先獲得好感。因此，建議先調查自然語的商標。不過，鑒于它是為各國主要國家的一般用語，恐怕八成已經被登記為商標了。縱使自然語名稱在同類商品中沒有雷同而順利取得商標，但也有可能在其他的商品類別中出現類似命名。為了追求公司名稱的個性和獨特性，以及賦予意義以提升表現力，可以在最近的心命名中看到大量“自創字”。

 四、運用自創字的命名

自創字，是一個詞語與另外的詞語組合，使其成為更獨特、更強烈的詞語。幾乎所有的自創字都是用詞語的“加法”，尚未聽過用減法的命名。

詞語的加法有“單純加法”和“分解加法”兩種。所謂的單純加法，就是像“avanteauto”一樣是組合，avante和auto這兩個自然語的自創字，在這種情況下，avante和auto之間是不能隔開，也不能分開成兩行。另外，兩個有意義的自然語組合在一起會使詞語變得很長，而意義也會變得曖昧，所以采用“自然語+行業內容”的詞語要比“自然語+自然語”的組合多。另一方面。“分解加法”是將自然語分解成最小單元，然后再組合上“前綴”、“后綴”、“詞根”創造出新詞語。

 五、AGR命名

像前面這樣將詞語拆開再創造出新詞來命名的情形稱為“AGR（Anglo ? Greco ? Roman）命名”，這是國家命名的標準手法。最常在基礎語言是拉丁語和希臘語的語系中使用。這兩種語言影響了全世界很多國家的語言，可說是“語言的故鄉”；作為“世界演言詞的脈絡”，許多國家的人即使不能正確地發音，也能看明白，因此在國際品牌命名上使用。