法則一：企業品牌策劃要突出“形象特征”

企業品牌策劃，目的是樹立企業品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費者關注并喜歡企業的品牌產品。眼下，同類產品舉不勝舉，企業如何讓消費者在海一樣的產品世界里又不用化去過多的時間與精力就能發現并記住你的產品呢?這就需要我們在企業品牌策劃時突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌產品就會被眾多同類品牌淹沒;品牌的形象特征，可以讓消費者快速發現你。

法則二：企業品牌策劃要切合“產品定位”

產品定位，本質上是消費定位。產品定位要和企業的目標消費群體相吻合。換言之，產品要迎合消費者“胃口”。從這個角度看問題，企業品牌策劃要附合消費者的認知特點、主流的消費理念和消費行為習慣等，如前述的“哥倫比娜”時裝、“巧可巧克”童裝，這些品牌在命名時就沒有考慮到無意識狀態下客觀存在的自身品牌形象和品牌訴求，也沒有考慮到中國特色消費者的認知特點、消費理念和消費行為習慣，導致消費者在展開品牌聯想時和企業品牌訴求相違背。

法則三：企業品牌策劃要彰顯“精神特質”

精神特質是企業品牌策劃的核心內容，是品牌的靈魂。大凡產品，其物理屬性的差距不會很大。