時代在飛速發(fā)展變化，在如今的新媒體時代下，全新的信息傳播方式不斷挑戰(zhàn)著包裝設(shè)計的發(fā)展腳步。包裝作為結(jié)合了保護產(chǎn)品與能在產(chǎn)品宣傳中最直接影響到消費者的視覺感官、使之對產(chǎn)品本身留下深刻印象的一門藝術(shù)設(shè)計，應(yīng)該跟上時代步伐，順應(yīng)新媒體的運營去發(fā)展，本文就對包裝設(shè)計在新媒體時代下的應(yīng)用與發(fā)展進行簡要分析。

首先來看新媒體時代影響下包裝設(shè)計的現(xiàn)狀。時至今日，包裝行業(yè)在新媒體的影響下努力探索著更合適的發(fā)展方式。通常包裝在新媒體形勢下往往有網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體的參與，也就意味著進行包裝設(shè)計時需要考慮的不僅僅局限于包裝材料與包裝造型，還需要考慮包裝信息以什么方式進行宣傳推廣與信息傳播。

以前的傳統(tǒng)包裝設(shè)計強調(diào)的是對產(chǎn)品起到宣傳與保護的作用，突出產(chǎn)品特點與功能。而在新媒體時代下，包裝可以擁有比以前更多樣化的功能。因為與原來的傳統(tǒng)傳播媒體如廣播、電視、報刊、戶外相比，新媒體的交互性與即時性做得更好。與此同時新媒體的資源數(shù)據(jù)庫更加強大并且信息在網(wǎng)絡(luò)上可以共享，在新媒體的幫助下，包裝設(shè)計不僅可以保護產(chǎn)品、突出產(chǎn)品特點，且更易于樹立與推廣起產(chǎn)品或企業(yè)品牌的形象，提高產(chǎn)品認知度。

當前，包裝設(shè)計正在努力適應(yīng)新媒體發(fā)展的特性，這是一種多元化與娛樂化的特性，它可以為包裝提供更多的發(fā)展方向。以下通過一個案例來分析包裝在新時代下的應(yīng)用與發(fā)展。故宮文創(chuàng)就是新媒體時代下，利用全新數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)進行信息傳播的包裝設(shè)計成功案例之一。故宮是歷史悠久的宮殿，更是我國傳統(tǒng)文化的重要一部分。故宮文創(chuàng)的包裝提取了故宮獨有的文化元素，并充分結(jié)合產(chǎn)品自身特點將這種文化融入產(chǎn)品包裝設(shè)計并進行推廣宣傳，借助新媒體的影響，短短幾年就帶著產(chǎn)品自身被賦予的文化而受到大量國內(nèi)外人們的推崇。故宮文化與歷史通過一件小小的文創(chuàng)與現(xiàn)代新媒體包裝設(shè)計的結(jié)合綻放出新的生命，現(xiàn)代文化與我國傳統(tǒng)文化的結(jié)合都濃縮在了包裝中。

通過故宮文創(chuàng)的案例分析克制，新媒體時代的發(fā)展是符合現(xiàn)在包裝設(shè)計的應(yīng)用現(xiàn)狀的。利用這個人人通過互聯(lián)網(wǎng)分享信息的時代，用符合現(xiàn)代審美的符號向消費者展現(xiàn)產(chǎn)品信息，利用新媒體提供的網(wǎng)絡(luò)平臺進一步推廣產(chǎn)品、樹立企業(yè)品牌形象、提高產(chǎn)品認知度，這是包裝設(shè)計現(xiàn)階段必須要完成的。包裝需要重視新媒體帶來的全新傳播形式，也要注重設(shè)計的視效、造型與材料是否環(huán)保安全，是否符合印刷工藝的應(yīng)用。受眾的消費心理、審美變化、流行元素以及新舊媒體結(jié)合的包裝營銷，也對包裝設(shè)計的未來發(fā)展有著深遠影響。

綜上，包裝行業(yè)應(yīng)該抓住這次機會，利用新媒體帶來的全新信息傳播模式去沖擊大眾以往對包裝設(shè)計的固有審美。設(shè)計者也應(yīng)改變以往的固有設(shè)計思維，歸納全新的設(shè)計表現(xiàn)手法，并發(fā)展應(yīng)用于現(xiàn)代新媒體的包裝設(shè)計，順應(yīng)時代，注重新媒體技術(shù)與包裝的結(jié)合，同時不能舍棄傳統(tǒng)包裝設(shè)計優(yōu)點，應(yīng)將兩者相互融合，將產(chǎn)品或企業(yè)理念注入新媒體影響下的包裝中。