包裝泛指為達到更理想、更精彩的效果而對素材加以變化的過程。隨著商品種類的豐富和消費的升級轉型發展，商品包裝設計的形式與視覺風格也在進行著相對應的迭代與升級。包裝設計的最終訴求是宣傳產品自身從而達成消費選購行為，而在促成消費之前的情感觸動、鋪墊與完成消費行為之后的情感留存，是使商品包裝能夠長久留存、形成記憶點，并且促成再次消費的核心。本文將對商品包裝設計中情感化的這一特性進行探究。

商品包裝設計中情感載體的類型和方法是具有多樣性的。針對情感這一變量元素與情緒如何在包裝上得到體現，作為產品的功能與視覺載體的包裝，在情感上的視覺承載有哪些可能性與可行性，以下就從五個方面來一一闡述。一是視覺觀照。人們從外界接收的各種信息百分之八十以上是通過視覺獲得的。包裝設計中就理所當然地對包裝的文字、色彩、圖形等視覺要素格外重視，商品包裝中的視覺同感最大作用在于勾起消費者的購買欲望，也就是作為從食欲到購買欲的橋梁，在這之中加上記憶的鏈接，從而形成情感性的鏈接。例如南方黑芝麻糊的廣告片與外包裝設計就利用了這一特點：在產品包裝上還原兒時的黑芝麻糊形象，勾起了消費者味蕾的記憶，形成情感記憶，從而達成消費需求。

二是觸覺觀照。傳統的包裝設計中對于材質的要求由來已久，不同的材質都服務于商品的展示便利與運輸方便。但消費者除了通過視覺感受外，還會通過接觸、觸摸來更深層次地感知商品。觸覺能更加立體地將商品的特性展示出來，讓消費者形成更加完整的產品印象。觸感的觀照非常重要，日本著名設計師深澤直人的某款飲品包裝設計就將真正水果的表皮觸感移植到包裝上，形成通感的情感鏈接，使消費者無需做過多思考就能明白包裝盒內的產品是什么。

三是味覺觀照。包裝設計中對于味覺的喚醒和刺激，是商品包裝里容易忽略但卻可行的手段。特別是在食物品類的包裝設計中，對于產品本身的視覺傳達能勾起受眾本身對食物的想象。在這一過程中，包裝本身的材質選擇也可以在某種程度上體現味覺刺激，喚起消費者的味覺感受。

四是嗅覺觀照。商品包裝設計中的嗅覺是對整體情感中最細微的觀照，是一個產品包裝留給受眾最細微的體驗。例如嬰兒衣物的洗衣液和消毒液都會添加奶味香味，為的就是通過嗅覺使嬰兒對媽媽天然的情感依賴得到寄托，讓嬰兒鎮定并且依賴，這是在心底對嗅覺的情感認同。

五是聽覺觀照。聽覺的視覺再現或者說商品包裝設計中聽覺的設計觀照，往往容易被忽略。通過產品本身的結構或者材質特點，通過消費者與產品包裝的互動，讓消費者形成聲音上的條件反射，比如兒時的麥芽糖叫賣會通過易拉罐拖地的叮叮哐哐的聲音來吸引小孩子，這其實就是最簡易的聲音元素去包裝產品或者商品的例子。猶如旺旺的果凍產品搖滾凍，將包裝設計成紙杯桶的形狀，將果