對(duì)于當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)商品的選擇與消費(fèi)其實(shí)就是對(duì)商品背后品牌的認(rèn)同與消費(fèi)。而商品包裝設(shè)計(jì)中的情感價(jià)值在物質(zhì)極大豐富的現(xiàn)在也成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要隱性要素，現(xiàn)有商品包裝無(wú)論是品牌故事、還是文化背書(shū)，都是包裝設(shè)計(jì)在情感傾訴上的一種手段。本文將簡(jiǎn)述下當(dāng)今消費(fèi)行為與包裝的現(xiàn)狀，然后初步探析現(xiàn)今商品包裝設(shè)計(jì)中的情感價(jià)值。

首先來(lái)看現(xiàn)狀。從包裝的商業(yè)邏輯角度來(lái)說(shuō)，在商品包裝設(shè)計(jì)上展示極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，力圖通過(guò)視覺(jué)刺激手段的介入達(dá)到吸引消費(fèi)者注意的目的，從而有效達(dá)成消費(fèi)行為，這樣的思路和設(shè)計(jì)風(fēng)格是成立并且經(jīng)受過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)的。但是這種粗放的包裝設(shè)計(jì)模式和促銷(xiāo)思路能否在現(xiàn)今這個(gè)消費(fèi)時(shí)代再次經(jīng)受住檢驗(yàn)，是需要畫(huà)一個(gè)問(wèn)號(hào)的。“酒香也怕巷子深”的理念現(xiàn)今已經(jīng)被普遍認(rèn)同，在無(wú)人售貨商場(chǎng)越來(lái)越普遍的今天，讓商品自身開(kāi)口說(shuō)話是很多商業(yè)包裝設(shè)計(jì)所追求的效果。落實(shí)到設(shè)計(jì)上就是指通過(guò)色彩的對(duì)比、夸張的文字與圖案呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)刺激。然而隨著商品種類(lèi)的豐富、同類(lèi)產(chǎn)品品類(lèi)的增多，這樣設(shè)計(jì)的后果無(wú)非是百花爭(zhēng)艷，導(dǎo)致消費(fèi)者已經(jīng)看花了眼、暈頭轉(zhuǎn)向，甚至如何選擇都已經(jīng)變得非常有負(fù)擔(dān)。在現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境中，適得其反的過(guò)度包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)太多了。因此我們主張應(yīng)該將情感價(jià)值融入包裝策劃與設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)之中，從而達(dá)到打開(kāi)商品知名度、建立認(rèn)同感，并最終促成消費(fèi)行為的目的。

以下就來(lái)看下商品包裝設(shè)計(jì)中的情感價(jià)值。首先是情感價(jià)值在包裝中的重要性。傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝對(duì)于商品自身的視覺(jué)呈現(xiàn)會(huì)關(guān)注得比較多，提高視覺(jué)沖擊力最終落腳到字體搭配、色彩組合、圖形圖案創(chuàng)意等細(xì)節(jié)方面。當(dāng)然，從包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)層面來(lái)看，這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的推敲與考究是非常有必要的，但是商品背后品牌的包裝與傳播才是決定商品包裝的格調(diào)與上限。對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)商品的選擇與消費(fèi)其實(shí)就是對(duì)商品背后品牌的選擇，是對(duì)商品背后品牌的價(jià)值觀認(rèn)同與追隨，這也是商品包裝設(shè)計(jì)新的突破口。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)的具體過(guò)程是：?jiǎn)酒鹱⒁狻⒁鹋d趣、啟發(fā)欲望、增強(qiáng)記憶、導(dǎo)致行動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)也就是通過(guò)對(duì)品牌的認(rèn)知來(lái)建立同消費(fèi)者的情感，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知提升、對(duì)商品背后的品牌文化越深入越沉迷，那么啟發(fā)的購(gòu)買(mǎi)欲望就會(huì)更加強(qiáng)烈，對(duì)品牌文化的認(rèn)同感也會(huì)越加深刻。進(jìn)而對(duì)品牌文化外延出來(lái)的實(shí)物——商品，也會(huì)更加認(rèn)同與信賴，從而達(dá)成了消費(fèi)行為。

其次是包裝設(shè)計(jì)中情感價(jià)值的具體體現(xiàn)。對(duì)商品品牌背后文化價(jià)值的塑造與推廣，其實(shí)就是品牌設(shè)計(jì)中“講故事”的手段。不光是對(duì)于品牌設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)所需展現(xiàn)的也有品牌文化講故事的這一需求。這一切都是緊密聯(lián)系相輔相成的，只有將品牌文化背書(shū)、核心價(jià)值觀的塑造包裝、與品牌商品包裝設(shè)計(jì)以及后續(xù)的推廣渠道與營(yíng)銷(xiāo)手段結(jié)合起來(lái)，統(tǒng)籌考慮全盤(pán)規(guī)劃，才可能做到從品牌到商品的內(nèi)涵外延的高度統(tǒng)一與一致。

最后是包裝設(shè)計(jì)中情感價(jià)值載體的呈現(xiàn)手段。我們以無(wú)印良品為例，其從品牌建立之初所確定的品牌核心就是輸出一種生活的價(jià)值觀。它的廣告選擇一直以來(lái)都是在踐行這一品牌核心點(diǎn)，也落腳到其商品包裝上。包裝中的情感價(jià)值是包裝設(shè)計(jì)中的隱性要素，對(duì)品牌來(lái)講或是對(duì)包裝來(lái)講都是具有宏觀決定性作用的。無(wú)論是品牌故事、文化背書(shū)還是喚醒記憶都只是包裝設(shè)計(jì)在情感傾訴上的一種手段而已，目的都是為了為商品打開(kāi)認(rèn)知度、建立認(rèn)同感，最后達(dá)成消費(fèi)行為。