有了完整的企業形象設計作為內外管理的基礎，更應該說他是企業發展的促進者，使企業經營者在管理上將更輕松有了完整的企業形象設計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率可以提高客戶對公司的“忠誠度”LOGO，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。LOGO，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。國旗、國徽作為一個國家形象的LOGO，具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用LOGO對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障著各自的權益。LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯系工具。在現在的市場中，企業形象是一種無形的資產和寶貴的財富，其價值還可以超過有形的資產。一個真正的現代化企業，必須要樹立自己的企業形象，國際那些有名的大公司，如IBM、松下、豐田、三菱、福特、西門子等，都莫不如此。實踐經驗證明，誰要是不重視企業形象，即是有優質的產品和良好服務，也難于在競爭中取勝，甚至可能失敗。現在，我國已經有企業在這方面取得了成功，如太陽神，它的商標圖案給留下難忘的印象，同時以它優良的質量，揚名海內外。現在，有的企業雖然也通過媒介打廣告，傳遞企業的銷售信息，但是，他們沒有把企業形象有把塑造當成一項戰略性的任務，而是僅僅為了銷售才這樣作的，眼光不遠大，所以，廣告費花了不少，效果并不明顯；有的企業到現在為止，尚未能認識到樹立企業形象的價值和意義，因而忽視企業形象的培育和塑造，這完全是錯誤的。在現代的市場經濟中，每一個企業都應該把眼光看得遠點，必須要有危機感、前瞻性和強烈的競爭意識，高度重視企業形象的培育和塑造。所謂企業形象，簡單來說，就是用一些外部的靜態和動態的形象以及樹立內在的規定來區別一個企業與其他企業之間的特點或特征，以便于認知和識別。形象好的企業，消費者就產生信任感和親近感，就有利于產品的銷售。所以，它的意義不可低估。經常能夠聽到一些人說“你要注意你的個人形象，不要不修邊幅就出去了好不好”，對于一個企業來說，當然也需要注意自己企業的形象，企業的形象的重點在于它產品的質量，口碑和公眾形象。有人說，一個企業能賺錢不就行了，有必要注意形象這些沒用的東西嗎？當然有必要，而且非常有必要！一個企業良好的形象主要表現在：1、產品形象。產品的好壞不僅是經濟問題，而且是關系到企業聲譽、社會發展進步的政治問題，是企業文化最直接的反映。現在各大互聯網公司都會為自己創造一個吉祥物形象來體現企業的文化，像京東的小狗，小米的米兔，盒馬的小河馬，騰訊的企鵝，國美的小老虎，眾牧寶的羊有財……2、企業環境形象。企業環境代表著企業領導和企業職工的文化素質，標志著現代企業經營管理水平，影響著企業的社會形象。據說，好的公司員工不想下班回家。網上有個段子：深圳有一家網絡公司,下班時間是五點半,六點會有班車。但是,八點會有各種晚餐,比如東來順涮肉。上了一天班的同志們自然不想再回家苦哈哈地做飯，那就吃完飯再走吧。吃飽喝足了,又不想去擠公車，十點打車可以報銷，那就再工作兩小時吧。吃飽了，回家又不累，到了洗個澡就可以睡覺了，簡直不能再貼心!這家公司就是騰訊。企業環境形象不僅僅指的是辦公環境，還指一個企業的辦公氛圍，如若一個企業辦公環境臟亂，也會影響員工的工作效率，工作效率不行，工作氛圍也就跟著很松散。3、領導和員工形象。領導形象在企業中起著主導作用，自也是塑造良好企業形象的關鍵，有什么樣的領導就有什么樣的員工。員工的作風，是企業形象的重要標志。有什么樣的員工就有什么樣的產品，就有什么樣的企業文化和企業形象。在京東、小米上買東西確實能感受到服務是真的好，劉強東和雷軍兩位大牛的領導能力也是不用多說，可見有一位好的領導和一群靠譜的員工在產品中起著多么重要的作用。4、企業理念。企業理念是塑造良好企業形象的靈魂，已成為知名企業最深入人心的概念，許多企業都制定了企業的口號來樹立企業良好形象。像京東的“多快好省”知乎的“與世界分享你的經驗、知識和見解”……口號可以直觀反映出一個產品的理念。良好的企業形象就像一個吸塵器，能夠吸引各種社會資源。1、吸引更多的客戶。你也更愿意購買形象好、信得過的品牌的產品吧？2、吸引更多的投資。投資者都愿意購買好企業的股票和債券。3、獲得高素質人才。高素質的人才，更愿意去好的公司去工作。4、獲得國家政府資源的支持。國家和政府也需要有好形象的企業來美化。考察一個公司的企業形象，可以洞察文化的系統概貌和整體水平，也可以評估它在市場競爭中的真正實力！...

企業創出品牌后，并不能高枕無憂，出于生存與發展的需要，還需要對品牌進行行之有效的管理。品牌管理應遵循一慣性、差別性、全面性等基本原則。它內涵品牌產品力管理、品牌市場力管理、品牌形象力管理、品牌組織力管理等內容。做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步驟： 1、了解產業環境，確認自己的強弱點，決定“核心”生意； 2、形成企業的長遠發展目標及可操作的價值觀（文化）； 3、建立完整的企業識別，并形成維護管理系統； 4、確認品牌與消費者的關系，進行品牌定位； 5、確定品牌策略及品牌識別； 6、明確品牌責任歸屬，建立品牌機構，組織運作品牌； 7、整合營銷傳播計劃及執行，確保品牌與消費者的每一個接觸點都能傳達有效的信息； 8、直接接觸消費者，持續記錄，建立品牌檔案，不斷培養消費者的品牌忠誠度——品牌跟蹤與診斷； 9、建立評估系統，跟蹤品牌資產——品牌評估； 10、持續一致地投資品牌，不輕易改變。品牌管理的目的在于通過細分市場找到自己的獨特性，建立自己的品牌優勢，并獲取利潤。品牌能夠在市場上脫穎而出，企業必須更新觀念，避免只重媒體宣傳、促銷等短期行為，而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對建立、維護、鞏固品牌的全過程，是一個有效監管控制及其與消費者之間的關系的全方位管理過程，只有通過品牌管理才能實現品牌遠景，最終確立品牌的競爭優勢。對于設計公司來說，比較大的困難在于，決策者只看重LOGO的變化而忘記其后面的整體品牌的變化，經常有國內的企業喜歡“給我100個讓我挑挑看”。他們喜歡用征集的方式來更換LOGO，但是這樣的做法少了標志和品牌之間的連接。舉例來說，假如聯想要換標，一開始就拿著現在的LENOVO的標識去，聯想的人肯定會問，為什么用這個圖案，字體為什么是這樣的？這些問題常常讓人無法回答，要溝通的東西太多。“是品牌設計而不是LOGO設計。”所以，正確的方法應該是：先明確品牌要變成什么樣，然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。也就是說，先賦予品牌一個任務，再賦予LOGO一個任務。如BP表達的是理想、關懷；聯邦快遞表達的是使命必達，DHL強調的卻是速度換標是一個說故事的過程，內部的員工首先要懂，才會說給別人聽。換標只是一個開始，就像換衣服一樣，提醒人們的注意力。要讓LOGO講出最想講的一句話，LOGO不能講太多，中國企業的特點就是想把文化內涵的東西都往LOGO里面放。設計公司提到摩根的LOGO，有一個三角形，右上角是獲利的方向。非常簡單的表達。奧美、IBM都是用公司的名字做標志，但是中國的公司卻想讓很棒的故事在標識里面體現出來。要求文字精準，重視企業文化。常常將企業文化和品牌混為一談。對于新LOGO的決策過程，設計公司建議不要進行全民投票，但是要進行“災難測試”，不能觸犯當地的一些文化禁忌。要進行調研，讓目標對象看了之后，在沒有提示的前提下，講出他們首先聯想的三件事。并且描述出這個LOGO想跟你說什么。“你是誰，想往哪去，怎么去，想成為什么樣的人，你有哪些資產。”這是每個想更換自己的LOGO的企業都要先了解的東西。...

對于設計師來說，掌握實用的設計原則十分重要。今天來分享一些超簡潔的設計原則，也就是極簡主義的原則，均融合包含在這簡約中。下面，我們就來分解極簡主義的設計原則，從中學習到更實用的設計知識。對于品牌標識來說，簡約風格的商標就十分實用。標識圖形及色彩采用極簡風格，與其它延展元素和產品完美融合，打造出的整體感令品牌形象非常便于記憶。如果你認為極簡主義令設計失去了創意，那你就大錯特錯了。其實，當你不受困于繁瑣的視覺中時，才有機會巧妙發掘設計元素中的隱形關聯。在極簡主義中，你可以發現并利用它獨有的空間感。設計可以不局限于其本身，讓它與周遭元素產生關聯，聯合組成更“開闊”的視覺。極簡主義并不意味著摒棄所有的圖形插畫元素，而是對于選擇什么時候在哪里用更為謹慎。圖形元素巧妙地與品牌名稱融合，如果能夠靈活運用這種方式，便可以創造出即簡約又形象的視覺。極簡主義化繁為簡，聚焦于溝通本身。各位設計師們也許都已經知道網格的用途，有些人甚至認為它對設計來說起著至關重要的作用，那么對極簡主義來說，就更是如此了。既然在設計中沒有過多的元素，那么是時候好好把玩一下網格系統了。極簡主義堪稱功能性冠軍。一個干凈、清晰、整潔的設計令視覺導航通暢無阻，所需信息一覽無余，極簡設計及清晰的字體分級信息都令目錄頁面簡單易讀，發揮了強大的功能性。如之前所提到過，在極簡主義中，你可以嘗試到在其它風格中不可能實現的可能，這也就意味著，需要略微突破一下規則。摒棄所有不必須的元素，令這貌似瘋狂的想法最終倒呈現出了良好的視覺效果。字體是不可忽視的重要武器，對極簡主義尤為如此。它可以被用作視覺元素，根據所需狀況調整其形態。留白亦被稱之為“負空間”，有時候看起來只是空白而已，但是它絕不僅于此！巧妙留白可令設計平衡，避免雜亂，讓畫面呼吸起來。有什么比純白色調更簡約的呢？設計絕不止于屏幕，在印刷工藝中隱藏著各種可能，有機會讓你的設計脫穎而出。凸板印刷及凹凸效果可以為極簡風格設計增色不少。當我們在嘗試極簡主義時，常會只使用純色以保畫面簡潔，但是極簡主義并非如此。帶入一些材質背景可以為設計增加深度，增強效力，同時也不會影響到風格的簡約。毫不夸張地說，在極簡主義中，你可以突破常規思維，把玩元素的位置和構圖。字母極度靠邊排放，呈現出獨特的效果，十分引人注目，同時，也保證了文字的可讀性。當去除了所有多余元素后，你就可以更直接地表達信息與溝通。這一特點在網站設計中尤為實用，我們總是速速瀏覽網頁，尋找直接有效的信息。在極簡主義中，你可以決定讀者最先看到什么，要做到這一點的訣竅就是把控尺寸。在一個簡約設計中，對元素尺寸的把握可以幫你決定讀者的視覺閱讀路線。很多人認為極簡風格只使用單色，但事實并不如此。在用色上，我們可以既抓人眼球又保持簡約，只要盡可能保持最少用色（1-3個顏色最佳）。上面的極簡主義的設計原則，在一些設計中能靈活運用，能給用戶留下出乎意料的視覺印象。蘇州，簡稱“蘇”，古稱姑蘇、平江，是江蘇省地級市，國務院批復確定的中國長江三角洲重要的中心城市之一、國家高新技術產業基地和風景旅游城市 。截至2019年，全市下轄5個區、代管4個縣級市，總面積8657.32平方千米，建成區面積477.63平方千米，常住人口1075萬人，城鎮人口827.7萬人，城鎮化率77%。蘇州地處中國華東地區、江蘇東南部、長三角中部，是揚子江城市群重要組成部分，東臨上海、南接嘉興、西抱太湖、北依長江，地處東經119°55′～121°20′，北緯30°47′～32°02′之間。全市地勢低平，平原占總面積的54.8%，海拔4米左右，丘陵占總面積的2.7%。蘇州屬亞熱帶季風海洋性氣候，四季分明，雨量充沛，種植水稻、小麥、油菜，出產棉花、蠶桑、林果，特產有碧螺春茶葉、長江刀魚、太湖銀魚、陽澄湖大閘蟹等。蘇州是首批國家歷史文化名城之一，有近2500年歷史，是吳文化的重要發祥地，有“人間天堂”的美譽。中國私家園林的代表——蘇州古典園林和中國大運河蘇州段被聯合國教科文組織列為世界文化遺產。2020年6月，經中央依法治國委入選為第一批全國法治政府建設示范地區和項目名單。...

沒有人不會購買商品，商品在人們日常生活中扮演了非常重要的角色。在落后年代，需求超過了供給，人們對品牌也沒有明顯的認識，生產和銷售都非常簡單明了。而現在，隨著生產制造能力的提升，公司與公司間的競爭達到了一定程度，無論是簡單的一瓶飲料還是一部精密的手機，它們都面臨著一個巨大的挑戰——無論它們的生產能力、技術有多么先進，競爭者都能夠加以模仿和復制。在這種情況下，企業會發現他們只有兩大對策可供選擇：一是減價，相同品質下用更低的價格來吸引客戶；二是為它們的產品注入意義，讓其變得獨一無二，不可替代。毫無疑問，減價會讓利潤大幅減少，并不是一個長久之計。因此大多數企業都會給自己的商品設計出獨特的品牌意義以博得大眾的青睞。久而久之，品牌在人們心中的權重不斷加強——站在琳瑯滿目、功能各異的商品面前，對品牌的選擇逐漸取代了對每件商品的逐一比對，更有甚者會視品牌為購買的唯一標準：“我要穿**牌的衣服”、“我只認**牌的手機”。為什么品牌會有如此魔力呢？除去了它的口碑背書為我們省去了逐一比較的麻煩外，很重要的一點就是它所代表的意義對我們的心理起到的安慰劑效應。醫學上的實驗證明，對某種藥物的堅信不移就可增強該藥物的治療效果，即使這個藥沒有任何療效也是如此。品牌也可以起到這種效果，它所代表的意義可以為消費者帶來正面的效應，例如一個女人買了一件某某品牌的禮服可以讓她覺得自己高貴典雅，在酒會上倍感自信；一個男人買了一塊某某品牌的手表可以讓他感覺自己已經躋身于成功人士的行列。一旦某一類商品被賦予意義，這些商品便在我們的生命中具備了超脫其功能本身的象征力量。上個世紀60年代的甲殼蟲汽車就是最好的典范，當時美國的年輕人興起了一股反主流文化的熱潮，而那個年代的汽車就是這種主流文化的代表——過度享受、過度浪費能源以及重視地位。就在這個檔口，甲殼蟲汽車出現了。以當時底特律的審美標準來看，這輛車小得令人無法置信，它的車身線條圓滑可愛，沒有任何多余的浮華裝飾，價格便宜，非常省油。之后，無論這款車型如何升級，總還是保持在這種設計框架之內。逐漸地，甲殼蟲汽車成為了活力可愛、輕松舒適生活的代表，和當時老派的主流文化形成了一種鮮明的對比。對于選擇這款車的年輕人來說，選擇它就是選擇了一種新的生活態度，甲殼蟲汽車順理成章地開始大賣。對于一款產品背后的意義為何有如此大的魔力，心理學上的解釋是，我們的潛意識里總是有期望一些重大時刻出現或是重新經歷生命中某個時刻的意義原型。這些原型的意向和場景，召喚著人們通過各種方式來得到滿足。而一款商品恰恰可以提供這種中介功能，讓某個需求與該需求的滿足之間產生連結。這輛車所代表的意義原型給年輕人帶來了非常大的慰藉：天真的“甲殼蟲”勝過了體型龐大的“吃油怪物”，小男孩打敗了大巨人。一款簡單商品背后的意義原型為顧客內心深處的情感和渴望帶來的滿足，才是品牌吸引人最大的秘訣。因此品牌意義可以稱作是一個品牌最珍貴也是最無可取代的資產。意義訴諸的是大眾的情感面或直覺面，它創造出一種親和力，建立起商品和消費者之間的通道。因此我們可以看到很多公司甘愿花費數億美元去購買一家公司，只是為了取得它的超級品牌——它背后那種普遍且巨大的象征意義。因此，一家期望能夠在市場上獲得成功的企業，不僅要注重產品本身的功能設計，還需要注重其意義管理。一家公司若能通過高品質產品來實現其對意義的承諾，就是在幫顧客兩個忙：第一，提供有用的產品或服務；第二，幫人們在日常生活中體驗到意義的存在。倘若沒做到這兩點，便難以建立起顧客對品牌的忠誠度。然而，業內似乎又沒有成熟的理論和范式來構建這種意義感。品牌故事可以有千千萬萬個，但哪一個才是屬于自己的故事呢？如何通過一個故事讓顧客體驗到意義感，最終為自己的產品買單呢？其實這并不復雜，正如上文中的甲殼蟲汽車所代表的“小男孩打敗了大巨人”的故事，我們從小聽了、看了無數個這樣的故事，但還是會津津樂道，甚至置身其中，想象自己就是那個打敗了大巨人的小男孩。人們的各種期望和幻想其實相當容易預測，因為它們總是依循著眾所周知的敘事架構來發展。心理學家榮格指出：全人類都擁有一份超越了時間、空間和文化等表面差異的共同心靈主題，這些主題總是變換著不同的情節和場景，一而再再而三地在世界各地的老老少少身邊上演。例如蘋果公司的品牌原型就是顛覆者，該公司的座右銘“與眾不同的思考”、商標“被咬了一口的蘋果”（暗示亞當和夏娃違抗上帝，偷吃知識樹上的果實），將屏幕外的鍵盤設計到屏幕內的獨到設計——無論是產品本身還是其背后的意義，都代表了它是一個不墨守成規的顛覆者，并依此吸引了一批堅實的信眾；而仔細回顧北面（The North Face）公司就會發現，它的服飾產品和廣告，總是帶給人一種戶外、探險、突破邊界的引領感，實際上是契合了一個時刻在路上、時刻在突破邊界的探險者的期望原型。有意義感的品牌能夠讓行銷變得更簡單、更有效率，也更為主動。對于期望打造一款成功商品的企業來說，其產品設計要具有更高的視角，如果在產品之上安插一個能夠讓顧客本能地認出某個基本真理的故事或概念，產品就更容易從一眾商品中脫穎而出。值得注意的是，為商品安插一個意義并不意味著欺騙客戶，編造一個與產品完全不契合的故事來吸引客戶。意義管理仍然需要以誠信作為大背景，它是將商品本身的功能與一個意義故事巧妙化合，在滿足商品功能的同時讓客戶體驗到意義的存在。這是一種更高維度的商品設計，它讓顧客在商品中體會到更多元的溫暖，同時也從中獲得來自他們的認同和回報。意義管理是是品牌設計中非常重要的一環，但是現今大多數公司并沒有一套有關意義開發和意義管理的科學，即使有這種意識，也特別容易在擴張和利潤面前弱化它的權重，使原有的品牌變了味道。對于企業來說，品牌意義是一個不可取代且價值連城的“商譽倉庫”，如果企業在航行中丟失了這個羅盤，那么對于企業本身和客戶來說，都是巨大的損失和浪費。揚州，江蘇省地級市，長江三角洲中心區27城之一。是世界遺產城市、世界美食之都、世界運河之都、東亞文化之都、首批國家歷史文化名城和具有傳統特色的風景旅游城市 ，位于江蘇省中部、長江與京杭大運河交匯處，由于特殊的地理位置，使得揚州在中國古代幾乎經歷了通史式的繁榮，并伴隨著文化的興盛，有江蘇省陸域地理幾何中心（揚州高郵市）之稱，有“淮左名都，竹西佳處”之稱，又有著“中國運河第一城”的美譽；被譽為揚一益二、月亮城。揚州，古稱廣陵、江都、維揚，建城史可上溯至公元前486年，中國大運河揚州段入選世界遺產名錄；揚州列入中國海上絲綢之路申報世界遺產城市之一。下轄邗江區、廣陵區、江都區3個市轄區和寶應縣1個縣，代管高郵市、儀征市2個縣級市。揚州是江蘇長江經濟帶重要組成部分、南京都市圈成員城市和長三角城市群城市；是南水北調東線工程水源地、聯合國人居獎獲獎城市、全國文明城市、中國溫泉名城、國家園林城市、國家森林城市。揚州成功舉辦2017年世界體育賽事與旅游峰會、世界地理標志大會、世界運河城市論壇，2018年世界運河風情民俗展演活動、江蘇省第十九屆運動會、第十屆江蘇省園藝博覽會，將舉辦2021年揚州世界園藝博覽會，2022年世界半程馬拉松錦標賽。2018年中國百強城市排行榜公布，揚州市位列第45位。2018年11月，入選中國城市全面小康指數前100名。 2019年10月31日，揚州入選世界美食之都。2020年10月，被評為全國雙擁模范城（縣）。...

在品牌設計中，美學主要表現在4個方面，分別是圖文設計、版式設計、色彩運用和材質運用。圖文設計指對圖像、圖形、文字和符號等內容的結構、造型進行設計，版式設計指對圖像和文字等內容進行編排，而色彩運用和材質運用以如何選擇、如何使用為關鍵。在品牌設計中，美學表現是基礎，而相關理念的融入是核心內容。對于品牌設計來說，圖形和字體非常重要，它們能起到識別作用和傳播作用。設計師將圖文的結構、造型設計得更加好看，是給品牌錦上添花的直接方式。按照一定的規律進行版式設計，規律不一樣，效果也會不一樣。即使是一樣的設計元素，采用的版式不同，也會給人不一樣的心理感受。版式除了要設計得舒服和好看，所傳遞的信息也要明確，美觀性與功能性要兼顧。在版式設計中，文字與文字或文字與圖形都需要以合理的方式進行編排，其組合方式會影響消費者的感受。例如，高端、嚴謹和精密型品牌，如果內容版式隨意，則會顯得雜亂無章，體現不出品牌該有的氣質。合理的版式必須具有條理和韻律。條理指版式中的元素有規律、有秩序，這就需要設計師根據品牌的特性為版式設計制定一個合理的規則。例如，通過規定字體大小、字距和行距等來調整視覺效果。韻律指品牌設計的節奏，這種節奏可以從內容比例和色彩變化上體現出來。它的作用是既具有良好的視覺效果，又具有一定的功能效果。例如下面兩張圖的版式，左圖中的文字擠在了一起，而右圖調整了字號和行距，并且合理安排了它們之間的布局。這樣處理不僅解決了左圖文字排列過密、難以閱讀的問題，也使整個版面得到透氣和舒適的視覺效果。在平面設計中，對比指內容之間的差異性，大家需要按照品牌制定的規則來調整它。對比有很多類型，如大小對比、高矮對比、強度對比、硬度對比、明度對比和飽和度對比等。在設計品牌LOGO時，對比會使品牌呈現不同的氣質。而調和與對比相反，是把差異性較大的兩者用特定的共性進行調節。在平面設計中，對比與調和隨處可見，設計師常用這兩種方式對內容進行改變。這種改變能夠使消費者產生不同的感受，而這個感受必須要貼合品牌本身的理念，并且讓品牌形象具有美感，讓人們對品牌產生好感。在設計品牌時，設計師要根據版式的原理制定一個版式規則，并讓其貫穿于整個品牌設計過程中。統一的版式規則能夠使品牌的視覺效果達到預期的目標。另外，在不同的應用和不同的版面中遵守相同的規則，品牌的氣質和風格就會呈現出來且具有識別性。在品牌設計中，色彩是一種符號，因為色彩被賦予了象征性，有利于情感的表達。不同的色彩會讓人產生各種相應的情緒。例如，人們看見紅色會感覺火熱，看見綠色會感覺清新，看見藍色會感覺冰涼。那么在品牌設計中，要如何運用色彩才能體現品牌的美感呢？下面從色彩的選擇和色彩的使用這兩個方面來進行介紹。大家都知道，標準色是視覺識別系統（visual identity system，VIS）的基礎，它不但能夠增強品牌的識別性，還能使品牌視覺效果更加出眾。色彩的選擇會對品牌設計的整體方向產生很大的影響。因為不同的色彩能夠使品牌產生不同的心理暗示，所以色彩既能改變品牌的風格，也能改變品牌想要表達的情感。在品牌設計中，除了版式和色彩，材質也會影響到設計的美感。品牌設計方案制定后需要應用到很多實體物料上，如名片和手提袋等。同一實體物料選擇不同的材質也會影響品牌的視覺風格。搞明白品牌設計當中的美學運用，做好品牌設計就不難。義烏市，隸屬于浙江省金華市，古稱“烏傷”，金華-義烏（浙中）和杭州（浙北）、寧波（浙東）、溫州（浙南）并列浙江四大區域中心城市；位于浙江省中部，地處金衢盆地東部，市境東、南、北三面群山環抱，南北長58.15公里，東西寬44.41公里，面積1105.46平方公里。截至2019年，義烏市戶籍人口83.6萬人，實現地區生產總值1421.1億元。 先后出了“初唐四杰”之一駱賓王、宋代名將宗澤、金元四大名醫之一朱丹溪及現代教育家陳望道、文藝理論家馮雪峰、歷史學家吳晗等歷史名人。義烏是中國首個也是唯一一個在縣級市國家級綜合改革試點，先后被授予中國國家衛生城市、國家環保模范城市、中國優秀旅游城市、國家園林城市、國家森林城市和浙江省文明示范市等榮譽稱號。義烏國際商貿城被中國國家旅游局授予中國首個AAAA級購物旅游區。義烏是中國大陸六大強縣（市）之一，人均收入水平、豪車密度在中國大陸居首位，是中國最富裕的地區之一，在福布斯發布2013中國最富有10個縣級市排名第一。 義烏是全球最大的小商品集散中心，被聯合國、世界銀行等國際權威機構確定為世界第一大市場。義烏被列為第一批國家新型城鎮化綜合試點地區。2019全國營商環境百強縣、2019年全國綜合經濟競爭力第六名。2020年7月，全國愛衛會確認義烏市為2019年國家衛生城市 ；同年11月，入選“第六屆全國文明城市名單”。2020年12月，社科院發布《全國縣域經濟綜合競爭力100強》，義烏排名第7 。...

目前，市場經濟的競爭重心已經由產品本身的競爭轉移到附加值的競爭。產品包裝作為一種新的產品附加值，備受商家重視，而包裝設計也成為一個熱門行業。各設計師也紛紛就如何使產品包裝在保護產品的同時宣傳產品展開了討論。然而業界并沒有統一的說話，因為創意沒有統一的套路，一位豬八戒威客網上以精湛的包裝設計廣受歡迎的包裝設計師則遵循的是日本學者伊只卓提出一個“醒目、理解、好感”原則。醒目包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質使包裝能出現醒目的效果，使消費者一看見就產生強烈的興趣。理解成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產品，可以在包裝上繪制產品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產品照片等等。好感包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的好惡對購買沖動起著重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人氣息的環境有密切關系。無論是醒目也好，或者是理解，又或者是好感，這三條原則的針對主體都是產品的目標消費者，只有消費者滿意的產品包裝才是好的包裝。即使最終的目的是促銷，但是包裝設計還是必須從消費的心理和需求出發，這樣才能設計出好的作品。...