通過分析黎族織錦文化內涵和藝術特點，凝練和提取黎族織錦的圖形紋樣與色彩元素，探索黎族織錦在旅游產品包裝中的設計思路與應用策略。分析了黎族織錦的歷史文化概況、藝術特色，總結了黎族織錦傳統圖形紋樣和色彩元素。以黎族織錦在包裝中的運用為例，運用設計思維與AdobeColorCC軟件對其紋樣與色彩進行提取與重構，設計得到符合當下審美的旅游產品包裝。該方法可為民族文化傳播及旅游產品包裝創新設計提供新的路徑。海南傳統技藝已經有4000多年歷史，作為世界級非遺的黎族織錦是海南原住民族生命力和創造力的重要體現，集中體現了黎族工藝和審美的基本特征，其本身具有非常高的社會歷史價值、文化藝術價值、民族民俗價值以及科學利用價值。人類進入“后工業社會”的今天，海南在建設國際旅游島、自由貿易港的背景下，《中國傳統工藝振興計劃》為黎族織錦的創造性轉化和創新發展指明了方向。黎族織錦創新設計后應用于旅游產品包裝設計中，不僅能把無形的、精神性的文化轉化為有形的物化產品，對旅游產品包裝“同質化”亂象是一劑良藥。也是為傳統文化播開發新的載體。對促進海南旅游產品品牌建設、提高傳統文化軟實力、建立民族文化自覺都將產生不可忽視的作用。一、黎族織錦及其藝術特色（一）黎族織錦概況黎族織錦是黎族人民在長期生產勞動中契合海南地域環境而創造的璀璨，且具有民族特色的傳統文化，一般包括挑花、刺繡、扎染等工藝。黎族織錦有著悠久的歷史，4000年前新石器時代黎族先民已經掌握利用植物纖維進行紡織的麻紡織工藝，約2500年前掌握了棉紡織技藝。秦漢時期在史書《后漢書?南蠻傳》中對黎族織錦有了明確文字記載。至清代黎族織錦技藝發展至最高峰，黎單、黎幕、黎布、花被、龍被等類別紡織品相繼出現。發展至今，黎族織錦主要聚集在海南樂東黎族自治縣、昌江黎族自治縣、東方市、三亞市、陵水黎族自治縣、萬寧市、瓊中黎族苗族自治縣、保亭黎族苗族自治縣等黎族五大方言區中。隨著社會工業化，黎族織錦的紡、染、織、繡技術逐漸簡化，只有少數傳承人還保留著傳統織錦技藝。（二）黎族織錦的藝術特色黎族織錦是黎族審美意識、文化構成、宗教信仰、藝術修養的重要體現及傳播載體。織錦中絢麗多姿的圖案和色彩是對海南地理環境等自然形態，社會生產、生活習俗、宗教信仰等社會形態的集中展現。概括來說，按照黎族織錦使用用途織錦圖案可以分為兩大類，且兩類的圖案紋樣差異化顯著。一類是服飾中的圖案，主要以人紋為主，動物紋、植物紋為輔。另一類是黎單、花被、龍被等紡織品中的圖案。主要包括龍紋、鳳紋、人紋、鹿紋、蝴蝶紋、蛙紋等寓意吉祥的紋樣，以及日、月、雷電等自然紋樣。又因紡織者的個體差異、思維方式不同，導致對圖案的理解不同，由此形成了黎族織錦統一多變、徇爛多彩的藝術特點。1.圖案的抽象性。黎族織錦圖案共有160余種，常用的圖形類型有人紋、動物紋和植物紋，多以直線、平行線、方形、菱形、三角形、十字形等幾何圖案構成。運用夸張抽象地手法表現人、物形象。這種夸張、舍取自然的藝術表現形式也展現了海南黎族的審美意識，有較高的藝術水準。圖形的構成主要有母體圖案和子體圖案組成二方連續或者四方連續，形成子體圖案圍繞母體圖案排列的格局。母體圖案主要以人紋為主，子體圖案以動植物紋樣及其他紋樣為主，形成人與自然和諧相處的共生畫面，見圖1（圖片出自筆者田野調查拍攝）。2.色彩的民族性。在海南非物質文化遺產中，黎族織錦是色彩最豐富的一種，集中反映了海南本土地域性的民族色彩傾向。黎族織錦的色彩選取多種野生和培植植物、礦物等為染料進行礦植物扎染，制得黑色、深藍色、紅色、棕色、綠色、黃色等顏色。色彩用色沉穩、大氣，色調明快，富有較強的對比性。3.題材的多樣性。黎族織錦的圖案不僅造型抽象美觀，色彩豐富，具有很高的可視性和藝術價值。在圖案題材的選擇上也蘊含豐富的寓意，表現出黎族人民對美好生活的向往。在各種圖案題材中，以人物為原形的人紋是圖案的主體，主要描述宗教活動、生產豐收、家庭活動、愛情故事等美好寓意的場景。如，描述生產豐收的《慶豐圖》，體現宗教信仰的《祭祀圖》，反映婚禮場景的《婚禮圖》等。二、黎族織錦在旅游產品包裝中的重要性旅游產品包裝作為包裝的一個分支，在其設計過程中展現出來的文化都應該滲透著中國的文化。由于發展時間短，體系不完善，現狀呈現“同質化”嚴重的現象。海南作為國內旅游大省，其旅游產品包裝不僅有傳統包裝的作用，還肩負著海南旅游品牌文化建立、傳播的重任。因此旅游產品包裝衍生基調定位應緊密貼合海南本土文化，挖掘海南非物質文化遺產的傳統文化美、海洋文化和熱帶雨林元素的自然美、海島民俗的民族美。黎族織錦作為海南傳統文化中最璀璨的代表，應用于旅游產品包裝設計中，通過旅游產品包裝從不同側面與角度傳遞出各種美的認知，才能更好地詮釋了地域文化、民族文化、自然文化與旅游產品包裝之間的內蘊與意象的關系。對地域品牌文化的建立和傳播具有強烈的現實意義。（一）提高旅游產品包裝的可辨識性隨著人們物質生活水平提高，精神需求增長，海南本土原有的旅游商品包裝已經滿足不了消費者現在的需求，只能作為一種旅游商品的“容器”來體現其功能性。筆者通過介紹黎族織錦概況和藝術特色，闡述了黎族織錦文化在國內的獨一性這一特性。雖然國內各地區有很多少數民族織錦產品，但受地域環境、民族文化等因素影響，黎族織錦形成了自己獨特的視覺符號，具有很強的可辨識性。在實際應用過程中，設計師以黎族織錦為基礎，針對不同產品、不同受眾群體、不同包裝材質進行分別設計，籍此增強旅游產品包裝的可辨識性，達到同域不同包裝的最終效果。（二）創新民族文化傳播有效路徑加快旅游產品包裝的流轉速率，增加世界對海南傳統文化的認可，融入到世界發展中去。筆者在課題調研中對中國首家民族文化型5A級景區-海南檳榔谷黎苗文化旅游區游客隨機發放針對旅游產品包裝問卷200份，回收200份，有效問卷178份，有效率為89%。調查問卷結果顯示將近50%的游客會把購得的旅游產品的包裝丟棄。主要原因有“沒有特色”、“飛機行李額超重”、“實用性不高”等原因。其中“沒有特色”占據榜首。黎族織錦作為海南民族文化的傳播載體，其民族文化內涵是維系民族發展的不竭動力和生命線。將其創新運用到旅游產品包裝設計中，不僅提升了旅游產品包裝的文化內涵和民族特色，使游客主動“帶回去”，進而推動世界對海南民族文化的認可和喜愛。反之，旅游產品包裝的高流通率也有效地推動了海南民族文化的傳播速度和輻射半徑。（三）加快地域旅游產品品牌建設品牌文化是產品供需雙方通過產品為紐帶建立起的一種相互認同和認可。這種相互認同與認可建立在供需雙方對產品品牌定位、文化內涵、存在形式、使用方法等多方面的認可。其中文化內涵是基礎，旅游產品包裝則是“紐帶”的一部分。黎族織錦在旅游產品包裝中使用有利于創建地域民族品牌文化。目前，筆者認為海南品牌文化的開發方向有黎族民族文化、熱帶海洋文化、崖州古城文化、“紅”色文化等4個方向。按照戴維森提出的“品牌冰山”概念，一種品牌文化的建立主要靠“冰山”水下部分85%的“文化”，剩余15%則是靠視覺符號的傳播。黎族織錦作為旅游產品包裝的設計基礎，不僅承載了單純的視覺符號，還蘊含了黎族民族文化的精髓，對建立民族品牌文化起著不可估量作用。三、黎族織錦元素分析提取與其在旅游商品包裝設計中的活化設計黎族織錦是海南傳統文化中重要組成部分，把黎族織錦元素運用到本土旅游產品包裝中，就需要對其關鍵元素進行凝練、提取。本文從黎族織錦圖形元素、顏色兩方面入手，通過分析、凝練、篩選，提取黎族織錦中最具民族代表性的圖形和色彩運用到旅游產品包裝設計中，使人在視覺上能更直觀感受到海南傳統民族文化元素。（一）元素分析提取1.提取圖形元素。黎族有自己民族的語言，沒有文字。因此在長期社會生活中，文化的傳承需要通過口口相傳、民間故事、民間歌舞以及織錦圖案等方式，織錦圖案在傳承過程中形成了大量的圖形符號。將大量的圖形符號按適應現代民眾心理需求進行元素篩選和提取。選擇出人紋、動物紋、植物紋以及宗教紋樣4種元素。為了得到更加美觀和寓意豐富的圖形元素，筆者將圖形根據黎族織錦的抽象性進行抽象化處理。用直線、方形、菱形、三角形等幾何圖形提取其中的簡化元素，經過第一次對比后選取其中80款圖形進行存檔保留。按照埃莉諾?羅施等學者“原型理論”原則，進行第二次篩選，最終保留其中62款圖形。其中人紋6款；動物紋48款；植物紋4款；宗教紋樣4款。動物紋樣中保留了代表愛情的甘工鳥紋；寓意多子多福的魚紋和蛙紋；代表長壽的龜紋和鶴紋；代表力量的螃蟹紋和羊角紋等。宗教紋樣則保留4款“卍”形紋樣，。2.提取色彩元素。色彩是視覺最直觀的感受，是人與產品建立主觀感受的第一道橋梁。利用視覺對色彩的敏感性，是加強旅游產品包裝的感染力和表現力，樹立和突出旅游產品的品牌文化，提高消費者對旅游產品的關注度的有效路徑。參照圖形元素提取步驟，筆者到保亭黎族苗族自治縣、五指山市、樂東黎族自治縣、白沙黎族自治縣進行了2次田野調查，拜訪劉XX、容XX、黃XX等國家級、省級黎族織錦的非物質文化傳承人，收集傳統黎族織錦照片資料30幅。按照“去同存異”的原則進行第一次分組，共分為5組。因織錦存放時間原因，第二次篩選中去除部分顏色失真織錦，每組選取1條織錦為代表。最終選取5條黎族織錦圖片放入AdobeColorCC取色器中選取黎族織錦代表色。為適應旅游產品種類的多樣性，每條織錦選取亮色、柔和、深色、暗色4組色卡備用。（二）在旅游商品包裝設計中的活化設計越來越多的企業也會將中華優秀傳統文化和現代科技植入到自己產品中去，籍此提高產品的附價值屬性。通過圖形元素提取我們得知，黎族織錦圖形作為一種視覺符號，具有很強的視覺沖擊力和視覺辨識度。作為產品，黎錦的包裝設計時要凸顯黎錦的歷史、沉淀與穩重的同時，也要展現新時代人群的審美習慣，通過古老與現代的沖擊，與產生消費者共鳴。因此在“黎錦”包裝設計上按照織錦中織制傳統，選取（女）人紋作為母體圖案，選取具有長壽、多子多福等美好寓意的蝙蝠紋、龜紋、蛙紋等動物紋作為子體圖案進行點綴。通過使用黎族織錦中表示美好寓意的圖案紋樣，傳達黎族的傳統文化內涵。同時還能傳達出民族那種無拘無束的韻味，此外通過用黎族織錦圖形中特有的直線、三角形、菱形等幾何圖形設計海南特有芭蕉葉的形狀，以增加包裝的地域元素的視覺可辨識度。芭蕉葉象征團結與友誼。運用在包裝上，映射出中華傳統和天下思想，想著多民族團結、和諧。色彩是包裝設計中突顯視覺效果最強烈的體現。傳統黎族織錦是以紅、黃、黑、白、綠、青等顏色為主，因受當時染織技藝限制，其色彩飽和度、明度和亮度等方面都相對偏低。在包裝設計的色彩搭配，首先要運用AdobeColorCC取色器從黎族織錦中選取民族代表色，根據現代審美特征進行顏色的調整，使之符合現代審美要求。因此，此款黎錦的包裝設計借鑒了傳統黎族織錦顏色的搭配，以青色作為整合包裝的基色，在此基礎上配合使用綠色、白色、紅色等顏色。最后用黃色與黑色突出主題。在以傳統黎族織錦顏色作為參考之外，在顏色的明度、飽和度、對比度等方面要根據紙質包裝印刷要求進行調整，使顏色統一的同時也要突顯細節。設計上，“產品名稱”的設計使用了黑色，與高純度、高明度的黃色形成對比，形成“活潑”跳動感，也突出了包裝的主題。同時，在國家大力倡導下，商品包裝要秉承節約環保、循環利用的理念，杜絕過度包裝的理念已經深入人心。旅游商品包裝因其作為特殊商品的屬性，其功能承載著“禮尚往來”與“傳遞情感的”的作用，因此旅游商品包裝在材質的選擇上選用上就顯得尤為重要。旅游商品的包裝應該從設計、打樣、生產、運輸、售賣、使用、銷毀一系列的環節中都要考慮到包裝的最后“歸宿”，秉承人與自然和諧共處的原則。“黎族織錦”的包裝選用可降解牛皮紙或環保紙進行制作。外包裝帶同樣使用環保紙進行制作，形成手提袋與包裝盒兩者的內外統一性。黎族織錦經過幾千年傳承，如今在原有功能性的基礎之上又被賦予了多種用途。在旅游產品包裝設計中的創新運用是作為當下發展形勢的一種直觀體現。本文創新性地尋找黎族織錦和旅游產品包裝的契合點，把傳統文化巧妙地運用到現代旅游產品包裝設計中。既符合了當下消費者的心理需求，拉動本土經濟，同時也把民族傳統文化通過旅游產品包裝這一載體傳播出去，進而推向世界民族之林，使世界接受中國傳統文化的又一重要方略。...

當前，伴隨著人們生活水平的提升以及收入的增加，消費者對所需要購買的產品也出現了多元化需求，不僅僅局限于產品的質量，同時也逐漸開始關注該產品的包裝設計、顏色設計以及該產品背后的特殊涵義。研究表明，消費者在購買產品時，其對產品的第一印象直接影響消費者的購買欲望。更有數據顯示，消費者在購買產品時，如果該產品在９０ｓ內還未能吸取消費者的注意，那么消費者購買這款產品的可能性非常低。若某件產品想要吸取消費者的注意和關注，不僅需要產品自身的性能和作用，還需要產品的設計包裝是否足夠引人注意，而色彩在食品包裝設計中發揮著６０％的作用。因此，如果設計師使用消費者喜好的色彩進行產品外包裝設計，將大大增加消費者的購買力度，增加該產品的銷售量。《包裝＆設計》作為設計行業的專業期刊，在中國具有很廣泛的設計受眾，深受行業內讀者的喜愛。由《包裝＆設計》雜志社所編著的《食品包裝創意設計》是一本非常適合一線設計師閱讀的書籍，該書的內容主要為國際設計師、設計機構的設計作品案例集萃，而且主要針對食品包裝裝潢設計。書中詳細介紹了新加坡、美國、法國、英國以及中國的部分產品設計，所輯的設計作品在色彩的運用上極具特色，在此擬就其中色彩在食品包裝設計中的應用展開闡述。現階段，中國食品外包裝設計中仍然存在些許色彩運用不專業的問題，主要表現在產品外包裝中的設計不能充分體現色彩的象征意義及產品外包裝設計中的色彩搭配混亂、不合理，感官視覺效果不佳。產生這種現象的原因主要有：設計師自身水平的限制，當設計師對顏色搭配方面存在知識短板時，其很難設計出色彩搭配非常專業的作品；產品外包裝設計的最終決定權在公司領導或管理層，一旦公司高管缺少對色彩搭配的敏銳度，其一心憑借自身的主觀感受和個人喜好而確定最終產品的設計。色彩在食品設計中所發揮的作用十分重要。筆者認為，目前色彩在食品設計中的作用主要表現在４個方面：心理作用、商品作用、保護作用以及營銷作用。色彩在商品中所發揮的心理作用主要表現在以下幾個方面：（１）聯想作用。聯想作用是指當人們看到一件產品外包裝上的顏色時，會聯系到與之相關的信息。以兒童食品為例，當兒童看到食品外包裝中的顏色，也會聯想到味覺、觸覺、嗅覺、聽覺等信息。具體來說，當兒童看到粉色包裝的食品，會聯想到草莓的味道；而看到黃色包裝的食品，會聯想到橘子的味道；當看到白色包裝的食品，會聯想到奶油；而看到黑色包裝的食品，則會聯想到巧克力，甚至會聯想到巧克力苦澀的味道。（２）象征作用。受不同地區文化、歷史的影響，色彩所代表的象征作用在不同區域、國家都有著不同的特點。比如紅色在中國代表著喜慶，當春節、中秋節以及國慶節這些佳節來臨之時，很多產品的外包裝都為喜氣洋洋的紅色。同樣的紅色在其他國家則很少有這樣的寓意，特別是一些歐美國家非常抗拒紅色包裝的食品。（３）喜好作用。色彩在產品包裝中所發揮的喜好作用主要帶有一定的主觀色彩和歷史文化傳統，同樣以紅色為例，在中國紅色代表喜慶、幸福、團圓、朝氣蓬勃，在歐美國家，紅色甚至帶著些許邪惡的想法，屬于負面的情感和色彩。（４）感覺作用。色彩在產品外包裝中所發揮的感覺作用主要表現為進退感、脹縮感、冷暖感以及輕重感等。以冷暖感為例，不同的顏色所代表的冷暖程度不同，黃色、橙色、粉絲屬于暖色調，給消費者一種溫暖、舒服的感覺；黑色、白色為冷色調，會形成一種冷靜、平淡的視覺心理效果，而且消費者也會將這些顏色所代表的感覺傳遞到產品本身，特別是食品。日常生活中喜歡暖色調的消費者，在購買食品的過程中也會偏向于暖色調的包裝，喜歡冷色調的消費者也會傾向于選擇冷色調包裝的食品。（５）印象作用。色彩在食品包裝設計中所發揮的印象作用主要受首因效應的影響，首因效應主要指人們看到某一事物或某一個人的第一印象，這種第一印象和第一感覺會在人們后續對這一事物或人的感覺中發揮著鮮明、牢固的作用。因此消費者在選擇產品時，第一印象極其重要，而第一印象的來源主要來自產品外包裝的色彩設計和色彩搭配。色彩在產品包裝設計中的商品作用主要是指色彩已然成為商品的組成部分，而且色彩也賦予商品一定的人性化意義。以甜品為例，性格溫柔的女性大多喜歡淺色系的食品，比如香草味蛋糕、草莓味蛋糕；而男性則會選擇顏色較深的甜品。色彩在產品包裝設計中的保護作用主要是指設計師在產品外包裝設計時，也會借助科技的力量以及食物本身的特性，選擇最為合適的顏色和材料設計產品外包裝。比如咖啡的外包裝多為棕色、咖色等深色系的顏色，究其原因主要是深色系的包裝之下，咖啡更易保存，不易變質。色彩在產品外包裝設計中所發揮的營銷作用主要是借助色彩背后的企業含義或商品含義，色彩搭配在產品中蘊含一定的品牌效應，比如市面上較為流行的飲品，不同色彩搭配的飲品品牌也不盡相同。結合色彩在產品外包裝設計中的作用，以及《食品包裝創意設計》一書，筆者認為，可以從色彩規律和色彩心理兩個角度發揮色彩在食品包裝設計中的應用。首先，當設計師運用色彩規律進行食品外包裝設計時，可以從兩方面入手：（１）發揮色彩在產品包裝設計中的心理作用、商品作用、保護作用以及營銷作用，激發消費者的購買欲望。同時，設計師在發揮色彩在產品外包裝設計中的作用時，也可以借助同類色、對比色、單純色、系列色以及統一色等作用，增加消費者對產品的關注度和好感度，從而增加銷售量。同類色是指食品外包裝上的顏色較為接近，顏色搭配也比較協調，同類色設計會給消費者一種舒服、和諧的感覺，進而增加消費者的購買欲望。對比色主要是借助強烈的色彩對比，比如紅色和綠色的對比、白色和黑色的對比，通過這些冷色調和暖色調的對比，刺激消費者的視覺感受，激發消費者的關注度和好感度。單純色和同類色相近，在產品的外包裝設計中，單純色會給消費者一種安寧、和諧的感覺，在這種感覺的驅動下，有助于消費者主動購買此類產品。而系列色是借助色彩區分不同性質的同類型產品，最為常見的是不同類型、作用的產品，其顏色不同。當設計師將系列色運用到食品包裝設計中時，一般可以分為色相、明度、純度、冷暖、面積等多種變化方式，可以增加食品包裝的多樣化，特別是色彩多樣化。統一色是指設計師在設計某一系列產品時，將其作為整體，選擇統一的顏色進行設計搭配。（２）具體問題具體分析。在設計產品的外包裝時，設計師也需要做到因物而異，不能將所有產品都設計成相同或相近的色彩搭配和色彩組合。不同產品的外包裝的主色調也不盡相同，比如食物中的檸檬、梨，植物中的向日葵、迎春花、油菜花等，這些食物和植物都會給人力量、希望和能量，而且暖暖的黃色系燈光也會激發人們的飲食欲望，因此當設計師設計與力量、能量相關的食物時，可以使用黃色作為主色調。比如面包、糕點等甜品，激發消費者的品味欲望與購買欲望。而藍色則會讓人們想象到大海和藍天的寬闊，給人們一種純凈、清涼的感覺，依據藍色這一特性，設計師可以將部分飲品，特別是礦泉水的外包裝設計成藍色系，最為常見的是藍色包裝的百歲山礦泉水。其次，當設計師從色彩心理角度出發設計食品外包裝時，需要兼顧消費者的年齡、職業、性別等。①不同年齡階段的消費者對產品顏色的需求不同，比如兒童喜歡色彩飽和的顏色，而隨著年齡的增加，成年人對深色系的喜歡也在逐步增加。因此設計師在設計食物外包裝時，可以考慮該產品使用者的年齡因素，從消費者的年齡出發，設計合適的顏色。②不同職業的消費者對產品顏色的需求也不盡相同。相比較依靠腦力工作、為生的工作人員，更喜歡較為低調的顏色，比如灰色系的服裝；而以體力勞動為生的工作人員，則更喜歡紅色、藍色等鮮艷、顯眼的顏色。所以設計師在設計食品包裝的過程中要充分考慮食品的銷售對象和使用對象可能從事的工作性質，以此來設計產品的外包裝，并搭配外包裝上的色彩。③不同性別的消費者對顏色的需求不同。這一現象主要受到男性與女性的性格和習慣的影響，男性更喜歡冷色調產品，而女性更喜歡暖色調產品。所以，產品包裝設計過程中需要兼顧性別對色彩的偏好，不能按照女性或男性的喜好進行外包裝的設計和顏色搭配。在食品包裝設計中色彩的重要性不言而喻，恰到好處的色彩搭配一定程度上促進了消費者對產品的購買欲望，當設計師設計食品外包裝時，尤其是色彩搭配過程中需要兼顧不同因素，如不同產品類別需要選擇不同色相的顏色進行搭配、不同色彩搭配所帶給消費者的主觀感受不同；比如在設計產品外包裝的色彩搭配時，要考慮到不同年齡、職業、性別消費者的色彩心理。...

為提高數字技術在產品包裝設計中的應用效果而開展研究。研究發現，技術的應用增強了實物商品包裝簡約表達能力，使商品整體包裝更加吸引消費者，起到了突出商品主題的視覺作用。運用數字技術將商品中的二維圖形轉變成多維度圖形，提高商品外觀的空間感，給予消費者以視覺上的沖擊，實現消費者與實物商品的視覺交互。數字技術是一種以計算機為載體的科學技術，該技術的使用需要借助設備，將圖形、文字、聲音、影像等信息轉換為計算機可識別的二進制數字“0”或“1”，同步計算機對識別的數字進行加工與處理。由于計算機在進行信息處理的過程中涉及到對數據信息的解碼，因此數字技術也被稱為數據控制技術。基于當下生產技術的不斷革新，越來越多的高新產品涌入市場，此種現象的出現使消費者模糊了對產品的認知，造成社會產出產品功能與包裝設計的同質化。并且隨著數字技術在市場內應用的愈發廣泛，這種現象愈發顯著。為了有效地改善這一現狀，有關產品生產與設計單位引入了數字技術，以提高市場信息傳遞準確性與時效性為基礎，對產品包裝展開了深入設計。使靜態的商品包裝呈現動態效果，并改變了傳統單一的視覺傳遞途徑，使消費者受到視覺層面的沖擊，直觀地增加了商品包裝的欣賞感。為了進一步感知數字技術對商品包裝設計的影響，對此開展了進一步的研究，分析技術的應用對消費者視覺效果產生的影響，并根據當下社會中人們對審美的認知，對實物產品包裝進行規范化設計，從而使設計產品包裝呈現多維度的美感。應用數字技術重構或排列商品包裝元素，可提高商品包裝在視覺上的異質感，使消費者產生視覺上的聯想，達到刺激消費與避免商品設計雷同的目的。1增強實物商品包裝簡約表達能力從商品包裝的藝術美觀學層面分析，將設計的產品外包裝進行簡約化處理是為了凸顯商品的主題，向消費者直接傳遞某種意境。為此，應用數字技術，獲取產出商品外包裝上的關鍵信息，并按照商品的主要性能，刪除包裝中無用或累贅的細節設計內容，對商品外包裝進行重構，使商品整體外包裝更為整潔，從而使消費者感受到更為良好的視覺體驗。尤其在快節奏的生活時代，視覺污染對人們產生了強烈的視覺沖擊，使得人們要求實物產品包裝具有簡約、大氣設計。相關調研數據表明，人們的視覺會在雜亂無章的色板上游走，但最終視線會停留在他們所熟悉的事物上，而這種與眾不同的風格便是簡單又規則的數據排列風格。簡約是商品包裝設計的精髓，也是指在最短的時間內，簡單無誤地向用戶傳遞某種指定信息，而數字技術的應用恰好體現了這一觀念。在設計實物商品外包裝過程中，數字技術可精準地定位商品的主題，并能準確地獲取到與商品主題無關的細節信息。在此過程中使用計算機終端設備，篩除無用信息，使商品整體設計風格趨向于簡約化，從而達到刺激消費者、聚焦消費者注意力的作用。同時，利用數字技術抗干擾能力強的優勢，可將雜亂無章的無規則局部信息進行解碼，并將解碼后的數據重新排列組合，以此重構成為一個規律化的圖形。這個設計過程可有效地處理商品包裝設計中一些潛在的不規則細節，并使多種顏色呈現出規律化的分布，使曲直變化排列為漸變排序。對信息數據進行高度概括的過程是實現包裝簡約表達的關鍵，然而在此過程中也應當注意，簡約不等同于簡單。利用數字技術可輔助設計者摸索到商品包裝設計的規律，對復雜的數據信息集合進行壓縮，使產品包裝中一切難以直接描繪的復雜畫面呈現出藝術的規律性。總體來說，數字技術對商品設計最直接的視覺效果影響，便是實現了消費者對包裝中多種元素的統一要求，在此條件下，設計的成果更加強調以強化消費者視覺效果為中心，這種產出成果不僅是數字技術運用衍生的成果，也是商品包裝設計的必然演變方向。2提供消費者與實物商品視覺交互渠道消費者與實物商品最直接的視覺交流，依靠二維空間內商品外包裝上的文字、圖形、色彩等要素完成。為此，要為消費者提供更多與實物商品視覺交互的渠道，需要從商品的外包裝設計入手。生產技術的愈發進步提高了消費者對商品包裝的要求，為了滿足更多消費者的視覺交互需求，引入數字技術。通過技術識別包裝上的二維圖形，并在計算機上進行圖形成像。綜合技術通用性強的優勢，采用標準化的邏輯構成方式，對二維圖形進行三維或四維的轉換，實現商品包裝設計的“平不再平”。為了避免疊加圖形在設計中產生雜亂無章的效果，在數字技術的運用下，可將識別到的二維圖形在空間內進行拉伸、旋轉、透視、錯位等處理，尋找圖形變換的規律，為二維平面圖像提供更為廣闊的延展空間，從而對商品消費者產生視覺上的沖擊，實現消費者與實物商品的數據交互。在此基礎上，運用技術對商品包裝上的主題圖形進行處理（包括對字體邊緣與肌理的模糊化或清晰化處理等），使商品包裝呈現煥然一新的效果，在真正意義上做到了商品信息傳遞渠道的多維化。此外，為了加強消費者與產品外包裝設計者之間的交流，在設計商品外包裝時，生產商通常將多媒體技術與電子技術進行融合，將信息的單向傳遞轉變為信息的雙向交流，使消費者對商品外包裝設計產生認同感。總之，數字技術在商品設計中的應用，不僅在視覺方面給予了消費者強烈的沖擊，也增強了實物商品外包裝上圖形的空間感，拓寬了消費者與實物商品的視覺交互渠道，也使傳統的視覺傳達信息呈現多維度的特點。3提高商品包裝視覺異質感異質感是指商品中不同構成元素所處的位置不同，所給予用戶的直觀視覺體驗感也不同。因此，利用數字技術設計商品包裝，使原本簡單或直觀的圖像具有異質感，可加深消費者對商品的印象。商品設計單位在進行實物商品外包裝設計時，有意地將包裝圖像“異化”，可給予人一種相對獨特的視覺體驗，聚焦消費者對商品的注意力，從而達到通過商品傳遞信息的目的。通常情況下，使用數字技術重構排序信息，提高設計商品的異質性，需要從商品的綜合性能方面衡量。根據不同商品性能，創新包裝設計表達方式，給予消費者視覺上的愉悅感，并使消費者通過外包裝對商品產生聯想，此種視覺效果表現方式可有效地避免包裝設計的雷同。為了快速鎖定消費者的目光，在設計商品包裝時，要求設計者靈活地使用數字技術，對商品包裝上不同元素所處的位置、布局的大小等進行排列，使人們對商品產生特異感覺，以此達到促進人們消費的作用。綜上所述，異質感是數字技術提供給人們的一種全新視覺效果，它不僅可實現商品信息最終傳遞的目的，同時也能緊緊地抓住消費者的目光，給予人視覺上與心理上愉悅感的同時，吸引人們深入了解商品的性能，從而使消費者對商品功能產生聯想。總之，在設計的商品包裝中使人們享受到視覺上的異質感，才是商品設計在市場中可持續發展的關鍵出路。互聯網技術的發展對線下商品的銷售造成了較大的抑制作用，越來越多的人選擇通過線上購買商品。為了確保實物商品的銷售產業不被市場發展所淘汰，產品生產商選擇改良商品包裝的方式，吸引人們對其的注意力。視覺是人們最直接感知世界的渠道，良好的視覺效果不僅能使人們感覺心情舒暢，也可以給予人們在生活中豐富的體驗。為了迎接新市場，順應時代變革趨向，將數字技術引入到商品及其包裝設計中，重構人們對文化的認知，并提高信息傳遞的效率，使消費者對設計者產生情感層面的認同感，從而起到避免商品包裝設計的視覺傳遞效果雷同或同質化的現象出現。...

傳統手工藝在包裝設計活動中，本身是一個創新的、具體創意的過程。因此，如何讓設計師獲得更多的設計創造靈感，就成了大眾關注和訴求的焦點。現以傳統手工藝的發展情況和應用價值認識為基礎，結合傳統手工藝的包裝設計的不足，探究其實施要求，從而對傳統手工藝的包裝設計應用和創新機制進行分析。在現代機械化大生產和批量化生產技術成熟之前，人們已經進行了部分傳統手工藝包裝設計的研究，運用包裝設計方法學研究包裝設計機制的具體體現，這促進了兩者共同發展。從藝術學各設計要素出發，對傳統手工藝包裝的各設計要素進行創新研究，可以從客觀和理性角度詮釋包裝設計理念，使傳統的手工藝設計包裝各要素得到全面有效的整合。1傳統手工藝的應用價值與發展我國傳統手工藝起源于新石器時期，在奴隸制社會的手工業發展時期開始設計和制作使用。傳統的手工藝按照品質等級可歸納為高檔手工藝和實用型手工藝兩大類。高檔手工藝品具有較高的文化內涵和經濟收藏價值；實用型手工藝品只有普通的一般使用性，價格低廉，多為民間器物。對于中國傳統民間手工藝的起源和分類，學界也有其他分類和爭議。有研究表明，民間工藝發展是不容樂觀的，正在逐步消失；而另一種看法認為，民間的手工工藝已經開始了轉型。這兩個觀點都有其合理性，但都不能單純概括中國手工藝的發展狀況。由于我國地域遼闊，民族眾多，貧富差異較為顯著，經濟發展方式多有差異，所以各地區和不同品種的手工藝發展狀況差別懸殊。有些地方的手工藝，如蘇州的桃花塢木刻年畫、手工編制、制扇等，由于現實工作的實用性不斷降低，部分新手藝人的制作水平跟不上客戶的需求，雖然工藝歷史悠久，但也難以逃脫沒落之境。而蘇州地區，以蘇繡為代表的非物質遺產傳承人，將雙面繡、多面繡和《姑蘇七里山塘》等故事結合起來，創作了不同的系列反映現代生活和情趣的作品，受到消費者的廣泛歡迎，將蘇作手工藝創作開發引向一片廣闊的天地。不同的手工藝傳人，不同地區的政府和專業機構，會對當地民間工藝的發展產生截然不同的影響。21世紀以來，隨著國家加大了對非物質文化遺產的保護和傳承力度，手工藝美術作為重要的社會藝術組成部分，越來越得到黨和國家的高度關注，振興傳統工藝也逐漸得到重視，彰顯藝術人性和工藝個性，在我國機械化工業生產的新時期，工藝開始逐漸發揮獨特的作用。2我國傳統工藝的包裝設計以及活動組織開展能力欠缺開展企業傳統手工藝包裝設計，必須充分結合現代手工藝和傳統技藝理念的設計特點，通過對時代特征的整合，探索出與傳統手工藝相適應的包裝風格和設計理念，從而全面改進傳統手工藝包裝設計。在電子商務和短視頻直播方式的帶動下，傳統手工藝在包裝風格上更加簡潔大方，整體設計理念也更為大眾所認可。特別是在電子商務運行機制不斷成熟的今天，傳統的包裝設計理念已經不能滿足人們日益增長的品質需求，只有跟隨電商時代潮流，才能將傳統手工藝更好地用于包裝設計中。然而，許多手工藝包裝生產設計企業忽視了對產品文化內涵的理解、詮釋、科研創新，以及與包裝設計藝術內涵相結合，這必將影響傳統手工藝在包裝設計中的價值。傳統的手工藝包裝設計活動需要具有相應的文化設計內涵，需要通過科學的包裝設計方法和理論來促進傳統手工藝包裝設計活動的組織和開展。在手工藝包裝設計需求較大的現代社會，對包裝設計的文化含義有了更高要求，具有一定文化深度的手工藝包裝設計正逐漸成為一種生活品味。因此，對手工藝品的文化內涵進行深度挖掘，特別是對包裝設計的文化內涵用設計語言進行詮釋，可以滿足人們新的審美需求。嚴格說來，如果傳統手工包裝設計缺乏文化涵義和造型語義，將影響整個包裝設計效果。3傳統手工包裝設計的實施需求分析就整個傳統過程包裝設計的實施要求而言，無論是具體的文字圖案設計方案、廣告設計解釋，還是相應的設計理念，最終目的都是以整個傳統過程為營銷要求來具體實施。因此，如何培養整體競爭力取決于其具體的內容因素。結合對整個傳統手工藝包裝設計市場的調研分析，發現現代產品包裝設計缺乏必要的文化設計內涵，這已發展成為傳統手工藝包裝設計過程中亟待解決的重要課題，即缺乏必要的文化內涵。當然，如何做好包裝設計，需要兼顧消費者的基本需求，并將設計理念與市場思維相結合，使傳統手工藝品的價值最大化。通過了解公眾的消費習慣，以及整個傳統手工藝品的價值，將市場包裝設計需求與科學的包裝設計理念相結合，才能夠滿足現代包裝設計行業發展的需求。當然，與傳統手工藝品的要求相比，包含和詳細闡釋的思想認識也得到了全面的提高。在現代高質量包裝設計產業的變革和發展的背景下，尤其是傳統手工藝產品包裝的改革和發展，在整個市場中都具有較強的生命力，也成為我們具體操作傳統工業思想的動力，這在研發設計中必須特別注意。4傳統手工藝在包裝傳統中的運用和創新機制通過對傳統手工藝產品包裝市場的調查分析，可以看出，大部分傳統手工藝包裝設計生產效率低，采用家庭作坊式工作室，對現代和傳統手工藝包裝設計流程和設計方法了解比較模糊，還沒有形成對傳統手工藝包裝設計和價值關系的認知。因此，整個傳統的手工藝包裝設計機制，缺乏對設計方法和設計研發流程的有效理解。另外，在傳統手工藝產品的包裝設計中，傳統手工藝品生產企業要想及時掌握傳統手工藝品的生產需求，獲得對傳統手工藝包裝設計設計理念的理解，在傳統手工藝包裝設計生產中必須形成良好的設計方法和設計理念，而這個活動的具體依據是設計人員自己的理解。傳統手工藝在傳統包裝設計中的運用和創新，更多地說是一個具體的文化狀態，通常是指在了解傳統工藝發展情況的基礎上，關注整體設計活動的變化，并將整體特征深入融合和合理地表達出來。因此，如果現在要對全部傳統工藝進行完整的認識，就需要站在文化融合的角度，通過對傳統工藝的包裝設計活動進行分析，了解所需的具體融合思維，從而滿足傳統工藝設計的需求。其實，對整個傳統手工藝產品包裝的合理整合與應用，會對整個包裝設計和生產流程產生重要影響。當然，從整個產品包裝的市場需求來看，需要將一些特有的人文藝術內涵融入其中。傳統的手工藝所承載的不只是一個文化觀念，還有重要的藝術特征。根據傳統手工藝包裝設計計劃和過程，需要先對包裝設計要素進行調研，通過市場調研來了解市場需求，根據設計方法制定合理的包裝設計計劃，即：先制定包裝設計項目時間計劃表，再設計構思包裝設計要素，確定合理的設計風格和產品語義內涵。將傳統手工藝包裝設計的特點與文化內涵、藝術色彩相結合，實現了對傳統手工藝包裝設計技術的保護和傳承。在傳統工藝的設計內容和思維狀態中，文化內涵的詮釋和表達很容易被忽視。特別是對于傳統包裝設計技術產業的發展而言，設計活動不僅影響了產品美學效果和使用便利性，還影響了產品本身的價值。從特定的文化認知和概念解讀的角度來看，也是一項重要的活動。...

產品的包裝設計直接體現了一個企業的價值和文化，對于提升產品的價值具有重要的影響，還可以增加產品的辨識度，樹立良好的品牌形象，促進產品銷售量的提高。基于此，本文主要分析包裝設計對產品價值的影響，從心理學、社會學等角度，看待這種影響形成的具體路徑，以提高產品設計的針對性，抓住消費者的心理，快速吸引消費者的注意，通過產品優質包裝設計的方法提高銷量。優化品牌，打開銷路。一、引言從現代營銷理論來看，產品的包裝本身就是產品價值的一部分，雖然很多產品的包裝設計看是簡單，但是卻契合了自身的品牌形象以及分析好了目標客戶的心理，涉及到諸多的因素。現代營銷理論當中對于包裝設計的價值進行了具體的分析，因此商家在設計包裝時要根據消費群體的定位，產品自身的功能，以及公司的品牌文化，確定產品的包裝顏色、搭配具體的功能布局，進行相關元素的優化組合。二、包裝設計對產品價值的影響（一）增強產品的功能性價值1.包裝設計本身就是產品功能體現的重要組成部分，如果沒有包裝設計這個環節，產品很有可能在運輸售賣的過程當中被損壞，其中包含的一些精巧的部分很有可能喪失原本的使用價值。例如香水等產品，如果沒有一個密封性很好的外包裝設計，那么其中的香氛活性物質就會散逸到空氣當中，不僅會影響售賣環境的整體香氛定位，還有可能造成香水受到周圍環境的侵蝕，消費者拿到這個沒有包裝的產品，也會影響對于其中味道的感受，從這個角度來看，良好的包裝設計是提高產品使用價值的重要路徑。2.包裝設計可以為消費者提供一定的產品使用的便利，例如大包裝的洗衣液會附帶一個把手，48瓶、16瓶的大包裝紙箱牛奶會附帶一個提手，玻璃制品外包裝的產品粘貼設計應用的是無痕膠等等。這樣的包裝設計都會給予消費者極大的使用便利，避免這些消費者在使用的過程當中由于容量太大，傾倒不方便而造成對產品的使用觀感下降。還有一些商品，例如護膚品等等，在大包裝設計之外，還為消費者提供一個精美的化妝水噴瓶，小包裝的面霜，攜帶瓶都是考慮到消費者的出行需求。（二）提高產品的經濟價值商品流通的前提是信息的交換，而良好的包裝設計本身就可以提高產品的信息輸出量，抓住消費者的眼球，從而提高消費者購買該產品的欲望。一方面，良好的包裝設計可以對外展示企業的形象，讓消費者在購買產品時獲得一種身份的認同感，從而第一時間抓住消費者的心理，讓消費者認為購買該產品有檔次，有面子。另一方面，良好的包裝設計可以契合消費者內心對于自身的定位，例如一些新潮的茶飲料在外包裝設計時突出零卡低糖。小明同學應用黃色，藍色，綠色作為瓶身的主基調。這樣的包裝方法都可以在盡可能短的時間內抓住消費者的眼球，從而讓消費者快速關注的產品選擇產品。除此之外，良好的外包裝設計還可以讓消費者對外宣傳企業的價值定位，樹立一個良好的品牌形象，很多企業都會在品牌的外包裝設計上嵌入自己的logo，推動自己的宣傳，通過多樣化的途徑加深消費者對于品牌的認識，這種形式的外包裝設計本身就是企業對外的一種宣傳渠道。采取有針對性的目標錨定方法進行外包裝的設計，可以快速的讓消費者攜帶本產品出行社交時對外進行產品的宣傳。從而低成本的獲客，提高潛在目標消費群體的范圍和基數。（三）展現產品的文化價值每一個國家、每一個民族、每一種社會階層，都具有不同的文化觀念和價值取向，因此，外包裝設計要契合目標人群的這種文化觀念和價值取向，樹立一種獨特的文化氛圍，通過產品來營造一種文化上面的認同以及心理上面的認可。從這可以看出產品的外包裝具有明顯的文化價值。例如，很多茶葉在外包裝設計上都會嵌入中國傳統文化當中的一些其他典型元素，例如祥云元素、青花圖案、汝窯的瓷器元素等等。這些元素雖然也具有明顯的功能性的特征，但本質上來看，還是要歸結到文化價值這個范疇，這些茶產品通過外包裝當中增加的中國文化，提升了產品內在的文化價值，使人在看到產品的外包裝是可以產生一種文化心理上面的認同，通過移情的作用，認可產品本身的質量以及產品傳達出來的這種傳統文化的氛圍。又例如在圣誕節時，很多網站都在宣傳圣誕文化，在網頁上標注圣誕老人麋鹿雪橇車的造型，嵌入一些圣誕節傳統的文化氛圍，還有一些網站在前期的營銷當中會設計一些與基督教教義相關的宣傳，這都展現了產品外包裝設計的鮮明文化價值。（四）提升產品的收藏價值產品本身不僅具有使用功能，經濟功能和文化功能，有一些特殊的產品還具有獨特的收藏功能，尤其是生產工序復雜、產量小、單個產品價值高，且不再具有再生能力的產品，往往會在出產一段時間之內就受到市場的追捧，價值水漲船高。在這個過程當中，具有良好外包裝的產品也會增加產品的這種收藏價值。首先，人們在購買一種產品是首先就會分析這個產品的外包裝是否與產品內在的收藏價值相一致，應用自己的審美去對產品的外包裝進行審視，如果產品的外包裝設計的過于低質粗糙，那么消費者很有可能就由于不認同外包裝設計而忽視了產品本身的收藏價值。其次，精美的外包裝設計本身就會給消費者帶來一種美的享受和美的體驗，人們在饋贈親友，展示自己的收藏時，也會以精美的外包裝為榮。如果在購物架上看到這個精美外包裝的產品，產品本身又具備收藏的價值，那么人們往往就會保留它原有的外包裝，進行持續性的收藏。例如，星巴克推出的系列收藏杯子，就會吸引消費者源源不斷的到他們的店內花高價去喝咖啡。且這些杯子系列還會定期的推出新品，在一定的紀念日推出一些限量的產品，這種宣傳的方式就受到了青年人的廣泛青睞。三、從社會心理學角度看包裝設計對產品營銷的作用消費者在做出購買行為之前，會觀察商品、收集商品信息、選擇商品品牌，在進行產品購買的決策，而在前三個過程當中，產品的外包裝設計都發揮著重要的作用。首先，良好的產品設計可以符合消費者購買的目的性，讓消費者感到自己購買這個商品之后，功能性的目標可以被實現，從而滿足自己的消費預期。其次，良好的產品設計可以給消費者一個完美的消費體驗，讓消費者再拆開這個產品時，有一個漸進性的需求得到滿足的過程，認為自己的購買行為是非常明智的。再次，良好的外包裝設計還可以增強產品的辨識度，在一眾同類商品當中吸引住消費者的眼球，讓消費者對這個產品和品牌產生粘性。最后，良好的外包裝設計可以讓消費者對品牌具有一定的親和感，打造一種忠誠度。四、基于消費者心理進行科學包裝設計的路徑（一）美化和宣傳產品在產品的包裝設計上，要盡可能選擇美觀大方的造型，以凸顯產品本身的實用功能，最好能夠展現產品的具體設計的目的，讓消費者可以在看到這個外包裝時一目了然的了解到產品的主要用途。外包裝當中的一些宣傳圖案的選擇要盡可能的生動形象，符合消費者目前的審美認知，針對目標消費群體的審美層次，消費層次和社會階層開展良好的設計，既要具備明顯的美學性，也要突出產品設計的特色。在外包裝設計之前，要通過全方面的市場調查了解到競爭對手以及同類產品在外包裝設計上使用到了哪些圖案，哪些線條或者是哪些顏色的配比，盡可能避免同類的設計，以影響消費者的整體觀感，同時在具體的設計上還要使用一些新的材料，新的圖案或者是新的形狀，例如主打天然的竹漿紙本色紙就可以使用可降解的塑料來作為產品的外包裝，在提手的設計上也可以選擇不提手來替代原有的塑料提手，這種外包裝的設計方式既應用到了一些新材料，也考慮到了消費者對于綠色天然的消費傾向。（二）便于選購攜帶和使用消費者對于產品的使用功能始終是放在比較突出的地位上的，但是產品的整個推出也會涉及到成長期、成熟期、衰退期三個階段，企業要想贏得更多的市場，就要根據消費者心理的變化，靈活地調整外包裝的設計，進行科學的元素持續增強產品整體的設計識別度。定期的進行廣泛的包裝設計市場調查，了解消費者的思想觀念，分析消費者已經形成了一些消費習慣，從而提升外包裝設計的科學水平。例如三只松鼠這一個堅果類品牌在外包裝設計方面，就固定成了一種比較經典的顏色搭配，但是在每一年的新產品推出上，也會根據消費者的反饋來靈活地調整色彩的對比和外包裝大小的設計，這樣的方法可以進一步提高產品包裝的識別度，根據消費者反饋出來的信息進行合理的設計，以吸引顧客，達到一個長期的記憶效果。除此之外，在設計方面還要展現出產品獨特的風格，也就是根據消費者心理對于產品的定位，開展全方面的因素衡量，盡可能雨大的設計第三方企業或者是質量水平較高的材料供應商銷合作，從而滿足顧客對于消費產品外包裝的設計需求。（三）提高產品的附加價值產品的文化價值、收藏價值本身上都屬于產品的附加價值，但這部分附加價值很有可能就會影響消費者最終的購買行為，因此在整體的設計上，商家要從品牌形象角度出發，建設一個長效的規劃機制。第一，在外包裝設計上要突出產品的特點和獨特的風格，例如一些食物就可以選擇更加透明的包裝材料來展現食物的內容物可以是開一個小口子，或者是增加一個點狀的透明設計，既可以遮光，又可以良好地給消費者一個信息。第二，在產品的外包裝設計上，要增強顧客的信任感，盡可能多的標注出產品的內容物，指導消費者按照產品的風格，風味或者是具體的繩場景來進行選擇和購買。五、結語綜上所述，產品的外包裝設計對于產品的功能性價值、經濟價值、文化價值和收藏價值都具有顯著的提高作用。因此，要想促進產品銷售量的提升，建立良好的品牌形象，就要在外包裝上多下功夫，只有根據消費市場的變化信息，不斷地提高企業外包裝設計的針對性水平，才能夠促進經濟效益的改善，促進企業市場認可度的提升。...

文章探討插畫在包裝設計中如何表現出獨特的趣味性與延展性，明確，插畫在包裝設計中的趣味性與延展性不僅在包裝形式上賦予了新的視覺傳播概念，同時也增添了藝術魅力與文化內涵，提升了商業價值。在現代的消費市場中，插畫風格的包裝或裝飾產品所占的比重越來越大，包裝中的插畫的運用對產品的內在屬性進行了介紹、宣傳，促進了消費并為產品提供了藝術氛圍，形成了一種審美導向并給消費者帶來視覺美感。如今插畫已成為包裝設計領域中不可缺少的藝術表現，用其獨特的藝術語言為包裝設計提供了更加豐富多彩的視覺效果。[1]一、插畫形式與現代包裝設計的融合（一）插畫形式與現代包裝設計的關系。插畫與包裝作為一種傳統的藝術形態，隨著數字媒體時代的到來，插畫不再局限于圖文這種傳統單一的傳播載體，無論是在具有創意表現力的商業活動中還是在傳統書籍文化宣傳中，插畫的表現形式都逐漸呈現出多樣化的趨勢。而包裝為了滿足大眾的消費，不斷追求創意表現力和新鮮的視覺體驗。插畫因其自身具有傳統的繪畫技藝與現代數碼技術相結合的多種藝術表現形式、自主的表現內容與主題以及表現領域限制性小的特性，滿足了現代包裝對創意性和實用功能相結合的要求。如今，插畫和現代包裝已然發展成為相互依存的關系，現代包裝為插畫的靈感和表現提供展示場所，使藝術面向大眾，傳播范圍不斷擴大，而插畫又為現代包裝提供了一個好的表現形式，[2]設計的合理化與藝術的個性表現相互融合，從多層次視覺角度為包裝帶來更豐富的創新視覺效果，二者相輔相成。（二）插畫形式在現代包裝設計中的優勢。現代包裝設計中大多采用實物影像的表現手法，通過真實再現產品屬性的手段達到吸引消費的目的。成功的插畫可起到“一圖勝萬語”的作用，要想表現出商品自身的外觀形態，沒有比用一張真實的圖片來得更加生動與直觀，但是長此以往就會造成消費者的視覺疲勞，[3]使產品的外包裝單一而呆板。在經濟的快速發展中，文化與創意產業的快速興起，視覺文化的大環境使得插畫藝術變得越來越重要，插畫的畫面表現力已成為一種可以快速有效傳遞文字信息的視覺表現形式，相較于真實的數碼攝影技術，插畫表現手法更具多樣化的表現力，其藝術效果也是攝影圖片所無法替代的。在包裝設計上運用插畫，可以豐富包裝設計上的視覺語言，使包裝更有靈性，富有藝術性。設計師也可以通過分析產品特性并找出合適的表現方式表現產品之間的差異與特點，加速商品流通，并根據市場位置滿足消費者的心理需求。在產品經濟競爭越來越激烈的情況下，如果想要突出表現產品的內在核心品質并保持持續消費，那么以插畫形式在包裝中進行表現則更為合適。二、插畫形式在包裝中的趣味性與延展性（一）趣味性的表現。在消費趨勢逐漸偏向于生活情趣與精神消費的今天，人們的的生活方式也變得更加豐富與多樣化，而設計作為一種以人為目的的創造性活動，在插畫包裝設計中融入趣味性的情感設計更加全面深刻的體現出了其對人性的關懷和體貼，它也以一種輕松愉悅的方式詮釋了設計師對生活的領悟以及對消費者的尊重。在現代包裝設計中插畫的趣味性表達手法也是豐富多樣的，關鍵在于如何有效的利用插畫特有的優勢準確的表達出產品背后的文化精神，抓住產品的核心價值，了解用戶的需要，并找到趣味性的解決辦法，最后準確表達自己的設計思想，在產品與消費者達到的精神溝通的同時也具有也有刺激消費以及傳遞視覺美感的審美功能。一方面，包裝中插畫的趣味性使產品包裝具有情感色彩，立足于人性化設計，關注人們的消費心理，尊重消費者，從而使產品包裝中帶有一定的情感設計，帶給人們輕松愉悅的心情。另一方面包裝中插畫的趣味性也是通過消費者心理的情感變化所體現出來的，讓產品富有情感化的色彩，增加了產品已消費者之間的情感互動。包裝中插畫的趣味性也是產品包裝中人性化的設計的重要體現，不僅架起了設計師與消費者之間的溝通橋梁，也通過視覺感受帶給消費者情緒和心理上的波動，傳達隱藏于產品形態之后的精神情感，滿足消費者的精神需求。（二）延展性的體現。1.展現創意表達。插畫藝術作為現代設計的重要形態之一，隨著時代與經濟的變遷逐漸與商業活動相融合，插畫擁有多種形態的表現方式，因而設計者也具有更多的思考與創新空間，但其表現形式也與繪畫方式有著不可分離的關系。不同的繪畫技藝所帶來的藝術表現具有時代的文化基礎和不同概念的視覺性溝通方法，豐富了包裝的多樣性，將插畫的獨創性運用到商業領域，表現出廣泛的創意方法與表現力，使插畫在產品包裝上占有重要的位置。在產品包裝上運用插畫是包裝設計的創造性表現，插圖獨特的視覺語言不僅拓寬了創作者的創造空間，其自身的藝術形式也為創意的表達增添了光彩。設計師在將抽象的思維轉換成具象形象的過程中，利用圖形符號為設計增加創意性，促進了包裝設計創意性的表現。同時，設計師也要掌握產品的特性，準確把握插畫的樣式和性能，營造與消費者的情緒互動氛圍，為消費者提供獨特的視覺體驗。2.增加人文氣息。現代包裝設計不僅要促進商品銷售，也要具有尊重消費情緒的人文關懷，確立產品外包裝與消費者的情感聯系與共鳴的屬性。插畫可以根據產品提供的內容進行不同的創作，沒有特定的依賴性。用繪圖的方式表現產品圖片和包裝裝飾，比照片拍攝的圖像具有更多的鮮活人文氣息，給消費者帶來視覺美感與精神愉悅，拉近了商品與消費者之間的心理距離。插畫表現出的人文氣息以及情感的獨特性是通過其自身的繪畫屬性所表現出來的，設計師會在畫面表達時融入情感理解，可以更好地詮釋產品品牌文化的內涵與品牌形象，視覺上的美感展現，銷售的增加以及精神上的共鳴，使品牌文化滲透到消費者的內心深處。3.提升商業價值。產品包裝上使用插畫，不僅有助于產品銷售，也使產品外包裝價值得以提高，是表現產品核心理念的關鍵。運用插畫在包裝中，可在特定的場景下顯示公司的品牌形象，通過插畫設計的多樣化和創造性表現推廣公司的商業模式及品牌特色。利用插畫體現出公司的理念與服務態度，有助于消費者確立對品牌的基本理解，提高品牌知名度，提高產品的魅力。由于市場中商品種類繁多，產品根據消費者的需求和市場的變化不斷地推陳出新，由此越來越多的公司開始關注產品的商業價值，文化價值和藝術價值，并展開了激烈的競爭，產品通過外包裝的材料、藝術表現吸引消費者的目光。但是，造成產品選擇的因素也是多樣化的，由于不同地區的文化特色和生活習慣的不同，消費者在選擇產品時會根據年齡、職業、收入以及消費習慣等因素進行選擇。能夠在產品包裝上適當地描繪出展現人化特性的插畫，可以開拓更廣闊的消費者群體和市場，在更加激烈的市場競爭中占據優勢。現代包裝設計中插畫的趣味性和延展性功能使現代包裝設計展現出更多的藝術價值，人文氣息和商業價值的強化同樣增加了設計的趣味，給人們帶來更好的視覺體驗并提高了產品品牌形象，滿足大眾群體對包裝設計視覺美感的精神需求，刺激了消費的增長。插畫以其豐富的藝術表現在品牌形象展示及品牌文化交流的產品外包裝中發揮了重要的作用，創造出更多的附加價值。由此，深入探討插畫和包裝設計融合所帶來的的趣味性和延展性，可以開發設計出更具特色與創意的包裝，不斷豐富消費市場，促進插畫與包裝設計的交融，為創新包裝設計的發展提供更好的方向。...