在版式設計中，文字與文字或文字與圖形都需要以合理的方式進行編排，其組合方式會影響消費者的感受。例如，高端、嚴謹和精密型品牌，如果內容版式隨意，則會顯得雜亂無章，體現不出品牌該有的氣質。

合理的版式必須具有條理和韻律。條理指版式中的元素有規律、有秩序，這就需要設計師根據品牌的特性為版式設計制定一個合理的規則。

例如，通過規定字體大小、字距和行距等來調整視覺效果。韻律指品牌設計的節奏，這種節奏可以從內容比例和色彩變化上體現出來。

它的作用是既具有良好的視覺效果，又具有一定的功能效果。例如下面兩張圖的版式，左圖中的文字擠在了一起，而右圖調整了字號和行距，并且合理安排了它們之間的布局。這樣處理不僅解決了左圖文字排列過密、難以閱讀的問題，也使整個版面得到透氣和舒適的視覺效果。

在平面設計中，對比指內容之間的差異性，大家需要按照品牌制定的規則來調整它。對比有很多類型，如大小對比、高矮對比、強度對比、硬度對比、明度對比和飽和度對比等。

在設計品牌LOGO時，對比會使品牌呈現不同的氣質。而調和與對比相反，是把差異性較大的兩者用特定的共性進行調節。

在平面設計中，對比與調和隨處可見，設計師常用這兩種方式對內容進行改變。這種改變能夠使消費者產生不同的感受，而這個感受必須要貼合品牌本身的理念，并且讓品牌形象具有美感，讓人們對品牌產生好感。

在設計品牌時，設計師要根據版式的原理制定一個版式規則，并讓其貫穿于整個品牌設計過程中。

統一的版式規則能夠使品牌的視覺效果達到預期的目標。另外，在不同的應用和不同的版面中遵守相同的規則，品牌的氣質和風格就會呈現出來且具有識別性。

在品牌設計中，色彩是一種符號，因為色彩被賦予了象征性，有利于情感的表達。不同的色彩會讓人產生各種相應的情緒。

例如，人們看見紅色會感覺火熱，看見綠色會感覺清新，看見藍色會感覺冰涼。那么在品牌設計中，要如何運用色彩才能體現品牌的美感呢？下面從色彩的選擇和色彩的使用這兩個方面來進行介紹。

大家都知道，標準色是視覺識別系統（visual identity system，VIS）的基礎，它不但能夠增強品牌的識別性，還能使品牌視覺效果更加出眾。色彩的選擇會對品牌設計的整體方向產生很大的影響。

因為不同的色彩能夠使品牌產生不同的心理暗示，所以色彩既能改變品牌的風格，也能改變品牌想要表達的情感。

在品牌設計中，除了版式和色彩，材質也會影響到設計的美感。品牌設計方案制定后需要應用到很多實體物料上，如名片和手提袋等。同一實體物料選擇不同的材質也會影響品牌的視覺風格。搞明白品牌設計當中的美學運用，做好品牌設計就不難。