誤區一 沒有意識到標志（logo）對企業的重要性標志是一個企業形象的核心，標志就如同人的形象一樣重要，一個好的個人形象能夠在社會交際中讓人尊重你、信任你、重視你，那么一個好的企業形象同樣能達到讓客戶信任你、從而產生愿意合作的意愿。一個不好的標志就會帶給客戶不好的企業形象，輕者客戶沒有對你的企業有深刻的印象，重者則客戶會直接對你的企業失去信任和合作意向。誤區二 誤認為標志（logo）就是一個圖形這么簡單標志其實就是一個圖形，但是這個圖形首先代表的是公司，所以他不但是企業精神面貌的象征，業務核心的體現，更是讓企業形成向心力的一個圖騰。它反映的是自己企業的文化品位和企業形象，因此他一點也不簡單，一個小小的標志他包含了很多專業性的學科知識在里面，承載了很大的企業形象傳播重任。誤區三 誤認為標志就是會設計軟件隨便畫一個圖形很多人認為標志只要有個圖形就可以，所以會吩咐公司會PS的員工或者周圍會PS的朋友，讓他們幫你組合幾個字母或者隨便畫個什么圖形，這樣自己企業的標志就誕生了，遠遠不是這樣。如果是這樣那就不需要這個專業的存在了，企業的標志要設計好，他囊括了美術、視覺傳達、用戶認知等多方面的綜合知識，同時要在實際工作中進行多年的積累和沉淀。一個很好的平面廣告設計師未必能把一個小小的標志設計好，那么更別提只會個PS的人。 因此企業的標志不是隨便畫個圖形那么簡單。誤區四 用網上下載修改的圖形做標志首先網上下載的圖片作為自己企業的標志，首先是對企業自己的不負責，然后是赤裸裸的侵犯別人的版權，這樣的企業行為如果讓客戶看到了會怎么樣去評價這個企業呢，對自己都不負責并且缺失基本的道德，那樣肯定沒有客戶愿意與這個企業合作。誤區五 模仿同行的標志作為自己的標志有些人認識到了標志對企業的重要性，也想去設計一個，看到有些同行的標志設計的很好，那么他就有了去模仿的想法，找專業人員去設計的時候會一味的要求和別人的差不多。 設計標志就是為了體現自己的企業文化，企業精神，讓客戶能夠通過唯一性的標志對自己的企業形成明顯辨識， 模仿的后果就是這一切都沒有了。這樣的話還不如不去做的好。做了又有何用呢，勞民傷財。誤區六 用自己的審美要求去要求專業設計人員很多人的審美水平可能確實很高，但是俗話說術業有專攻，既然請了專業的設計人員為公司的標志進行專業設計，你可以提建議，意見，但是不能用自己的審美眼光去強行要求設計，這樣就進入了一個誤區，專業人員為什么專業就是因為從業多年，能夠根據自己的專業對公司的標志元素進行總結提煉完成設計，每一個設計都是有其基礎理論在里面。因此應該以專業人員的方案為主，可以適當提出自己的想法。誤區七 在尋找設計公司時一味追求低價俗語說“一分錢，一分貨”這個在設計行業同樣適用， 在洽談企業標志設計的時候如果一味追求低價，那么肯定是找不到好的專業設計機構。就如同買蘋果一樣，如果一味追求低價蘋果那肯定也是有的啊，那些殘次的爛蘋果肯定是很便宜的，但是未必能吃，有可能吃了還要拉肚子。標志設計也一樣，便宜的肯定也很多，但是設計了不但不能提升企業形象反而會起到負面作用。建議如果資金確實比較緊張的情況下，那您可以暫時不要做，用漢字名稱就很好，這樣規規整整雖然不會很出色，但是也不會因為設計一個壞的標志而影響企業形象，等到資金寬裕后再去設計，達到步步提升的效果，也是一種方法。...

企業標志設計的意義---企業標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。 企業標志代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，是指商品的商標圖案。 企業標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。 企業標志是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。企業標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標志設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。 企業標志有如下特征：（一）識別性識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。（二）領導性企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。（三）同一性標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。（四）造型性企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。（五）延展性企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。（六）系統性企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。（七）時代性現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。 企業標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。 企業標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。 優秀的企業標志的設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業標志設計也不例外。...

同是做微商的，有人月入過萬，有的一單也賣不掉。為何他們之間有著如此大的差別？原因在于是否擁有一個極具逼格的個人品牌。一個企業締造品牌，最大的核心價值就是在于有人需要的時候第一個能夠想起的就是你。那如何才能打造出屬于個人品牌？一、吸引點通過基于自己的興趣與特長挖掘一個你真正最吸引別人的地方，以自己的真正實力來建立品牌效應。像不花女郎夢工廠里面，月銷量突破千萬的微商女神張亦菲，她的成功來源就在于她從小喜歡服裝，喜歡打扮，自己做服裝行業，因此對于服裝搭配有著很多不錯的心得，之后和朋友一起做過傳媒，認識了許多娛樂圈的朋友，因此很快就變成圈子里面的美麗達人，慢慢地變成了朋友圈里潮流與美麗的風向標。二、部落部落基地分兩種，一種是線上部落，如像你的微信群、個人朋友圈、微信公眾號、QQ空間、微博等都是可以作為你的線上部落基地，這個基地主要的作用就是讓你的個人心得與經驗能夠形成沉淀，供別人體驗；另外一種就是線下部落，正如現在很多人講到的O2O模式，就是你能夠提供一個線下場所或者會所，讓這些人群對你產生情感升華。三、內容有價值的內容有著神奇的力量，通過創造有情有趣有用有品的內容來吸引關注度，你可以選擇“用文字觸動用戶的心靈，用聲音撫摸用戶的耳朵，用視頻刺激用戶的身心”。四、受眾找到一批精準的受眾可以讓你的個人品牌事半功倍！因此你需要找到你的用戶痛點，并明確你將如何幫助他們“化解”。五、受眾列表你需要一份精準人群的列表，把你每次創造出來的內容，能夠完全送達給他們，比如說你可以建立一個屬于自己的微信公眾賬號，讓你的用戶進行訂閱，或者你可以在微信群發助手里面以200人為群發單位，把每次創造的內容全部精準發送給他們。六、聚焦不要試圖把你的產品與內容做到面面俱到，你只需要把自己的產品優勢無限放大，一點聚焦，做精準人群的推廣。七、圖像與文字電商與微商無非就是賣一張圖紙，你創造的任何推廣必須以歸類好并具有連續傳播的形式呈現，如陳歐體、凡客體等，通過富有創造性的文字與圖像，更好地提高你的品牌品味。八、拼人品別等著機會上門，主動成為別人的志愿者，用心幫助別人，參與有意義的活動，從而與別人建立良好的聯系。九、勢能主動認識一群具有一定影響力的人，讓自己和他們的圈子打交道，并辦法讓自己對他們產生價值。十、入群入群是能夠幫助你的品牌成長的重要方法。尋找一個愿意加入并以之為傲的社群，借助他們的平臺彰顯你的出色。十一、關鍵詞你的個人品牌必須有一個核心的關鍵詞，這個關鍵詞就等于你的個人價值。十二、人脈鏈路人脈鏈路的核心在于“你是誰的誰”，因此你必須認真管理好屬于你的六度人脈關系圈。十三、媒體在你的品牌領域尋找一些最有價值的媒體，用他們的影響來提升你的品牌效益。...

品牌形象是打造企業品牌的最佳方式品牌形象是打造企業品牌的最佳表達方式，為何這樣說呢？首先，品牌是消費者認知中的總和。它向社會環境和市場大眾傳遞著“價值信息”,其“價值”包含有功效，利益，形象，個性，內涵，承諾，體驗，文化等諸多方面。一個成功的品牌，是所有細節上的聚合。所以，打造品牌，每一個細節都不可忽視，每一個細節都需品牌形象去承載。其次，無論什么行業，什么產品，任何的服務領域，品牌建設的共同目的都是為了贏得目標群體和市場消費者的信賴，讓這一群體對自身品牌或是產品產生好感。因此，品牌形象是打動目標受眾的最佳選擇。以“合生元”為例合生元專注于母嬰營養與健康領域，與法國Lallemand集團、法國Montaigu乳品公司、法國Diana Naturals公司和美國NutraCea公司等全球戰略合作伙伴，共同研發高科技含量的優質產品。合生元將秉承“把優越做成產品，把責任變成品質”的理念，全面提供益生菌沖劑、嬰幼兒奶粉、媽媽奶粉、多種營養食品等母嬰營養健康產品，給寶寶聰明IQ、愛心EQ、活力PQ發展的均衡營養。為準媽媽和寶寶提供專業、健康、安全的產品和服務，這是合生元的堅持和追求。銘智設計根據合生元的定位、公司理念以及各個細節，為其量身設計出獨特的品牌視覺形象。最后，從品牌建設到品牌傳播，品牌形象的作用同樣不容小覷。品牌視覺形象的設計中，每個細節都蘊藏著強大的“營銷力”。在品牌傳播，品牌體驗的同時，品牌形象被賦予了“語言功能”,近而發揮品牌傳播的作用力。...

什么是“品牌包裝”？“包裝”不僅指的是為產品披上件外衣，而是指在與消費者接觸的各類場合，把產品的個性特征，以各種載體形式進行塑造和推廣的行為。“ 包裝”是產品概念由內至外的詮釋，它從包裝物的形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個對消費者由大到小的環境的影響。就象我們光臨一家品牌專賣店，它的店面形象、櫥窗、產品陳列、功能區域的劃分、營業員的服裝、價格牌、POP等各個細節，都圍繞著一個品牌概念。消費者從整體環境到細小環節，無處不在感受著品牌的文化影響力，從而留下一個深刻的印象。這是我們說的整體包裝，并且這個包裝也是隨著產品的推廣持續進行中的，因產品運作的不同階段而有所調整。在保持統一格調的基礎上，“包裝”的每一階段又有獨立的主題，做到既豐富而又統一。就象麥當勞的VI系統是統一的，而在不同時間段都會有不同的空間形象推廣主題，讓消費者能始終保持新鮮感，從而不斷光臨消費。品牌包裝的兩種形式“包裝”主要包括“產品包裝”、“品牌包裝”兩種形式，“產品包裝”主要是針對產品所做的由內至外的包裝形式，包括包裝紙、盒、箱等等形式。“品牌包裝”是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業文化的包裝，從品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、商業環境的設計等系列行為，從而構成一個對品牌完整的塑造體系。為什么要“包裝”？因為產品需要讓自身的優勢盡可能多地傳播給消費者，并且要超越自身價值之上，形成高附加值，從而獲得商業利潤。產品只有具備了視覺美感和文化品位，才能與消費者產生深層溝通，才能打動消費者的心靈。試想如果一個產品的包裝形象很差，你能相信它的產品品質會很好嗎？這是一個商業高度競爭的時代，酒香不怕巷子深的時代已然過去了，我們為什么會覺得歐美日等發達國家的產品很好，并且愿意為它付出高出國內產品很多的價格，除了產品品質以外，更多的是它們的品牌整體包裝做的好，完整、系統而到位。國內大多數企業在產品品質上保持的很好，而其品牌包裝意識和水平上則相去甚遠，致使產品始終不能進入高端領域。如何“包裝”？“包裝”是將產品概念、定位結合創意的思維，以特定的材料和形式形成對產品的裝載，幫助產品提升價值的行為。不同行業、不同的產品類型，包裝材料形式等各有不同，“包裝”除了保護產品、方便攜帶和運輸的作用之外，還要具有傳播產品個性特征的作用。“包裝”要體現出與產品相對應的審美趣味，“包裝”的材料、形式要體現出產品的文化品位，和產品一起影響著消費者的認識和選擇。不同價值、價格形態的包裝形式是各不相同的，只有與之個性相吻合，才能達到最好的傳播效果，過于高檔或過于簡陋都是不適合的，反而會削弱產品的魅力。“品牌的整體包裝”需要圍繞著品牌的核心概念進行不同角度的延伸，從品牌傳播語、色彩、材料、空間、光等等，使得消費者接觸到的品牌能夠獲得一個全方位的感受。比如說我們從意大利、法國的各種名牌產品身上都能夠體會到很深的品牌文化，讓人能以擁有為榮。包裝完整的產品在到達消費者手里之前，需要讓消費者了解、認同并愿意為此付出鈔票，這就需要我們對產品和品牌進行推廣了。在當下品牌力競爭的環境中，如何讓我們的企業發展的更快更好，讓產品更快更多更高價的銷售出去，為了實現這一目的進行了一系列的策劃與設計，即為品牌包裝。現如今的大多數用戶是茫然的，時間呈現碎片化，接受的信息、廣告與新事物多如牛毛。那要如何向目標用戶傳達產品核心賣點并且讓用戶形成長時間的品牌記憶點是我們首先要解決的核心問題。總結了幾點關于品牌包裝的設計思路可以更好的包裝品牌。品牌包裝統一思維只有統一了品牌的每一次對外宣傳，才能讓顧客保留住對該品牌的記憶，并在恰當的時候喚起顧客的記憶，從而影響到顧客的購買決策。這里的統一不僅僅指的是宣傳的統一，更多的是品牌情感理念與產品特性、品牌語言符號、品牌視覺符號、品牌數字符號的多重統一，由內而外多方位一體化的傳播產品理念。戰略策劃統一戰略策劃是幫助產品與用戶群體去做合理的關聯，并且滿足用戶的訴求。產品定位，市場定位到傳播定位多位一體的品牌包裝思維是進行實際策劃工作的重要理念。通過產品定位充分鏈接產品本身具有的產品特性并劃分產品的品類，根據產品特性確定核心目標用戶群里的年齡、性別等屬性。通過市場定位確定核心用戶群體所具有的能夠與產品產生關聯的族群特性；我們的產品為這一特性的族群能夠提供什么便利，市場定位不僅是人群渠道的定位，更關鍵的是找到不同族群的特質，并向他們給出產品的用途與交易理由。通過傳播定位確定這一族群的心里特性，本產品滿足用戶什么樣的情感訴求，給了他們什么感性的交易理由，完成品牌情感的嫁接。所有的定位都是在圍繞我們的產品與目標用戶群體去做合理的關聯，找到用戶與產品的關聯點，通過實際的產品用途與感性的理由滿足用戶的訴求。創意設計統一創意符號是為了形成品牌記憶點，并幫助用戶理解品牌的理念。在確定產品的定位戰略之后，需要輸出語言、視覺、數字創意等等這些與消費者直接接觸，并形成初步認知的關鍵傳播符號，用于幫助消費者理解品牌的理念并形成品牌記憶。創意與設計的核心思想是整體統一性。所有的創意與設計動作都是圍繞產品賣點和形成記憶為宗旨，不作廢動作的設計，自上而下，一步步的深入并關聯。執行落地統一策劃不僅是輸出好的方案，怎么保留好的方案也是至關重要的。品牌的形成與用戶的培養是一個長期的過程，對于品牌來講，營銷宣傳的目的只有兩種：一是喚醒老用戶的記憶，喚醒對于品牌的情感，影響用戶購買決策；二是加強老用戶的記憶，直至形成品牌的長期記憶，影響用戶購買決策。對于品牌來講，所有對外宣傳過的品牌理念或產品賣點，都會被消費者保存在大腦里，形成品牌記憶，唯一的區別是，這個記憶的完整度不同，這就需要品牌商時時刻刻看的進行廣告宣傳，喚醒，、補充消費者的記憶。但是有一點非常關鍵--品牌理念應該是一致的，這樣才能夠有效的喚醒與加強消費者對品牌的記憶，而不是又重新生成了一份記憶，每一次廣告都是為了加深消費者對品牌的記憶，不是給他們增加更多的記憶負擔。創新的廣告不是不需要，而是需要根據特定的情況來出現，進行爆破式的突襲。產品包裝與銷售環節對于企業主來講，包裝設計是表象，背后實際需要的是能夠上市售賣并形成品牌資產的實物產品。品牌命名、廣告語及售賣話語，商標設計、包裝設計都是輔助產品達到售賣與形成品牌記憶建立品牌資產的手段。品牌包裝設計兩點原則獲得貨架成為展示優勢不管是互聯網貨架還是傳統貨架，都需要讓用戶發現產品，并拿起鏈接產品--引起目標用戶的注意力。清晰傳達產品買的是什么，促成購買并形成品牌記憶從視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺等多方位去統一形成品牌記憶，建立品牌資產--讓目標用戶轉變成購買者和傳播者。總結品牌包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反應，對品牌包裝發展有著深遠影響。品牌內容設定，什么樣的目標人群，目標客戶的表達意見是什么，我們的優勢是什么，以什么形式呈現等。要做到整體統一，從思想理念到落地實施。只有這樣才能提高企業的品牌形象，產品和品牌相結合能夠給企業帶來更大的收益，同時提高公司知名度，行業覆蓋率，塑造企業形象，建立企業美譽度，培養品牌忠誠度，為促進企業的發展起到事半功倍的作用。...

消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常巍文字、符號、圖案或三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的償用一是品為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。隨著市場競爭的加劇，僅靠產品質量和服務競爭的企業已經不能站穩腳跟。那么也就是說靠產品力和推銷力效果已經十分有限的時候，就要提升企業的形象力，重視品牌設計的重要作用。設計是什么？我相信在職的設計人員都有自己的理解，不過我要說的是它的價值和作用。無論是平面設計、工業設計，還是環藝設計，為的都是提升企業形象，最終目的都是提升品牌價值，有利于企業創造更多效益。如果說品牌是社會發展和視覺產業發展的必然，是成熟的工業文明的結果。那么，設計，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發展的關鍵。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。品牌具有強烈的精神內涵，它已遠遠超越了某一單一產品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發展到無窮多的領域。在未來的消費市場中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。品牌的價值是經由累積而呈現的，而品牌能否從閃光走向成熟，設計是決定性因素。因此，品牌設計在這就起到非常關鍵的重要作用。品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調，在變化中展現一脈相承的內在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設計的根本。從某種意義上講，一個國家有多少國際知名的品牌是檢驗這個國家的設計水平的標準。反過來說，設計水準決定了品牌的樹立。所以，在中國發展品牌，首先要提倡和發展包括設計在內的視覺產業，即是品牌設計就是其中一種。創造世界名牌，首先需要做的就是品牌設計。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂觀。應該承認，國內的品牌發展還只是非常初級的階段，不能因為我們有許多老字號就以為我們已經有了品牌，從歷史背景看，那些老字號往往是建立在小的商業模式里，距離真正的國際性品牌還有一定的差距。今天，我們要積極地、腳踏實地而又分階段地建立我們的品牌。在充滿高度競爭的市場中，設計將成為品牌的最大競爭力，最有說服力，從而轉化為直接生產力。所見所得，人們可以通過產品的視覺形象來直接感悟品牌的價值，那么，品牌設計就在品牌競爭的領域里起到非常重要的關鍵作用。品牌形象設計是什么？品牌形象設計，是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。消費者購買商品的心理活動，一般都是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常為文字、符號、圖案三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語能為產品提供聯想，能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品中選擇自己的產品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。品牌形象設計的重要性？第一、企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩定市場。品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。第三、品牌形象設計是企業進行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。要從競爭者眾多的茫茫大海之中躍身出來，成為消費者眼中的亮點，就像打一場長期戰，需要透過品牌形象的經營來讓大家知道「你是誰」以及「能為消費者做什么」，透過縝密的企劃與設計，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念,與消費者在情感上達成一種共鳴。以具象的表現方式使消費者對于品牌產生好感進而消費體驗并產生忠誠度。因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，從品牌logo設計到VI設計至終端形象設計，設計機構和企業品牌都逐漸將產品和企業文化底蘊完美結合，將文化融入到品牌形象設計中，將會直接帶動品牌的價值。...