目的探索書法藝術中的經典元素在現代包裝設計中的應用方式。方法由人們對商品包裝的需求變更以及審美需求著手，提出傳統文化元素在包裝設計中的應用可能性，再將視線聚焦在書法藝術上并結合其字體、章法和印章等細節之處總結其突出的特點以及對包裝設計的重要作用，從民族文化傳承、包裝設計發展需求和創新要求等方面探討書法藝術與包裝設計融合的可行性與必要性，最后分別從塑造品牌形象、展現商品特質、體現商品名字內涵和營造獨特意境方面逐一進行論述，深入剖析兩者融合的具體路徑。結論在商品競爭激烈的當下，以書法元素為基礎強化包裝設計中嶄新的視覺表現，能夠達到形式語言與內容的完美結合，更加直接、生動、有效地傳達商品信息，實現包裝設計的成功。商品包裝的產生最初是基于人們信息識別、保護商品、便于運輸等實際需求，但在時代的發展與進步的催化下，包裝的實用性已經不再是其全部的價值所在，審美性、情感性和個性化逐漸成為主流，造就出時下琳瑯滿目的商品類別與形式。大量名目繁多的商品包裝雖然增加了人們的選擇機會，但卻存在一定的弊端，那就是目不暇接各種商品包裝普遍缺乏較強的視覺傳達力，很多時候并不會給人們的購買帶來便利，反而會降低人們的購買欲，難以實現較好的銷售目的。為了進一步提升商品品牌形象的價值，增強其視覺傳達功能，設計師們也開始轉變視角，不再追求繁多的樣式與空洞的形式，開始對包裝個性及內在進行探索與挖掘，中國傳統文化就這樣開始了與包裝設計的融合之路。作為一種獨特而悠久的傳統文化形式，書法藝術本身就承載了很多信息，它是無彩的圖畫、無聲的音樂，代表著一種思想情感甚至是生命的流動，極富親和力和深刻內涵。于是，書法藝術與包裝設計的融合便開始了。在設計師的不斷嘗試與實踐中，書法的形體美和意境美已經被廣泛認可與推廣，這使得商品包裝擁有了更加獨特的民族風格和時代特色。1書法藝術與包裝設計融合的可行性分析中國書法的基本要素主要包含字體、章法和印章三方面，呈現出獨具中國特色的視覺張力。書法的字體包括隸書、草書、楷書、行書等，或飄逸秀麗，或奔放流暢，或嚴謹端莊，展現出各自獨特的魅力。對于一幅成功的書法作品而言，行與行、字與字之間并不是隨意的組合，而是氣息流貫、充滿生機的合理布局，這就是書法的章法。印章多是書者根據作品的要求而是用的一種起著襯托裝飾、點綴美化和輕重平衡等作用的藝術符號，常用于作品落款的下方。可以說，書法既是一種文字語言，又是一種視覺語言，其在包裝設計中的融入起著重要的裝飾作用，同時能夠更加準確、完善、充分地表達產品的特點，對產品的各種信息進行展示和傳達，帶來了更大的設計空間[3]。將書法藝術元素融入包裝設計是十分必要的，也是可行的，甚至已經成為我國包裝市場的一個重要發展趨勢。在具體的分析中，發現書法藝術融入包裝設計有著以下幾方面的關鍵作用。其一，傳承民族傳統文化。在文化經濟大繁榮的今天，書法藝術作為一種高雅的文化藝術，與包裝設計進行了多樣化的碰撞，賦予了商品文化、精神屬性，特別是在文化戰略的大背景下，抽象的書法藝術不僅豐富了包裝設計的外在與內在，而且在現代包裝設計中展現出了自身強大的魅力與價值，引起了消費者的感情共鳴和文化的同感。其二，包裝設計發展需求。在全球化、信息化的市場環境中，西方文化形式的涌入給我國的各個領域帶來了一定的沖擊和影響，包裝設計領域同樣包括其中。為了使包裝設計走向世界，與世界接軌，將書法藝術融入其中有著很高的可行性，十分符合現代包裝設計所追求的美學原則，彰顯出不凡的附加值，給包裝設計的國際化發展創造了可能。其三，個性化發展的要求。標準化、統一化、批量化的包裝設計已經無法滿足當下人們的審美需求，個性化發展成為必然。在這一趨勢下，傳統書法藝術所展現的空間關系、空白之美，以及所營造的意境和獨特的韻律都給了現代包裝設計以美學參考，借鑒其中的精髓元素可以開發出更具張力的新圖式、新風格、新特色，給單調乏味、千篇一律的包裝設計以新的形式及意義，是現代包裝設計傳承傳統和創新發展的重要借力點。2書法元素在現代包裝設計中的應用策略2.1塑造品牌形象商業化的不斷推進，帶來了更加激烈的市場競爭，所有的商品必須擁有獨特的個性才能在市場中占據有利地位，于是，企業紛紛開始關注于品牌形象的塑造。書法藝術的獨特之處在于其有著強烈的藝術感染力和藝術美，融入包裝設計后更是有效提升了商品的文化品位，讓產品的品質得以更好地展現，從而促進了消費者的消費，這正是品牌塑造的主旨所在。書法字體的個性與鮮明有助于品牌形象塑造，這一點在包裝設計中體現得較為明顯，也十分符合當前的市場需求。那么，如何利用書法字體元素進行品牌形象的塑造呢？從市場上現有的品牌中搜尋，這樣的成功設計案例并不少。比如，“中國勁酒”的“勁”字、“雕”牌洗衣粉的“雕”字都是以獨特的書法字體形式成功吸引了消費者的注意，并潛移默化地在消費者的頭腦中形成思維定式，只要一看到這樣的字便會瞬間想起這些品牌，無形中提升了品牌的影響力，對其市場占有率具備一定的促進作用。另外，江西的“七寶山”老窖包裝設計中選用啟功先生的書法字體來詮釋“七寶山”三個字，成功使該酒的品位得到提升，同樣深入了消費者的內心。這樣的設計使得企業擁有了良好的品牌形象，市場價值更高。除了對書法字體的直接應用來展現品牌魅力與個性外，設計師還可以對現有的書法字體進行靈活創造，讓字體的特點更加鮮明和獨特，幫助企業進行品牌形象的塑造。“歸安德化”黑茶包裝設計就對“黑”和“茶”兩字進行了藝術化改造。設計師先將“黑”、“茶”兩字豎向排列組合，接著對其進行調整與修飾，讓“黑”字的四點更進一步地成為了“茶”字的草字頭，在用筆上配以凝練生動的線條，最大限度地在凸顯裝飾味的同時不失書法味。這樣的設計使該包裝具備了強烈的視覺沖擊力和藝術感染力，點、線、面的創意結合更顯示出古香古色的味道和濃郁的文化韻味，從而將品牌的特點更好地展示了出來，引導人們聯想到陳年黑茶的歷史價值，感受到品茗時成熟、淡定的心境。另外，“歸安德化”四字的設計也十分巧妙。整齊的楷書字體讓“歸安德化”四字易于辨認，同時也實現了對生產地的宣傳，凸顯了品牌。2.2體現商品特質許多書法字體設計是根據商品的特質進行使用的，旨在使包裝更加充滿生氣，更富有個性，更引人奪目。其一，結合商品的特性。很多食品包裝設計在字體的選擇上會使用毛筆字體，且篆書和行草并用。這在部分地方名茶和中秋月餅的包裝中使用較多，毛筆字體的使用使得其具備了更加濃厚的傳統意味，也激發了消費者品嘗原汁原味中國傳統食品的欲望。但對于液體商品而言，這種包裝設計形式便不可行，需要表現出流動的感覺，以展現水的特質。一般白酒的包裝也與這樣的包裝設計不同，為了凸顯酒的烈性，通常使用草書，粗重的線條和特殊的飛白處理更為這一效果增加了力度。其二，迎合不同消費群體。書法的使用也要從不同消費群體的不同認知度入手，分別選擇不同的字體形式。比如，兒童食品包裝設計中的字體設計可以以粗粗胖胖的形態出現，以迎合兒童群體笨拙、可愛、天真的特點；以老年人為消費群體的包裝設計應選擇沉穩、大方的顏體和隸書，體現老年人性格穩重，知識和閱歷相對豐富的特點。2.3突出商品名稱書法元素要能夠體現包裝設計的個性差異，充分體現商品名稱的內涵，使消費者在讀到品牌名稱時就會在腦海中清晰地浮現商品功效等特點，突出商品的功能和特性。例如，中國補酒品牌之一的勁酒包裝設計就對書法筆畫元素進行了藝術化的再設計。勁酒的消費群體多為中年男性，所以其在包裝設計上講究濃墨書寫，凸顯蒼勁有力，以展示酒品渾厚香甜、色澤濃郁透徹的特點。與此同時，設計師還對“勁”字的整體形式進行了藝術化創造，整體筆畫粗細有別，形成了強烈的對比，且書寫地道，是包裝的視覺中心點，能夠讓人感受到勁酒的恢弘氣場，十分符合中年男性消費群的情感需求及感性審美。另外，格力空調的“格力”兩字富有內力、蒼勁；“雕”牌洗衣粉的“雕”字老辣、有力，與商品功效向對應。這些包裝設計中的字體形態都與商品屬性高度契合，實現了形式和內容的完美統一。2.4營造筆畫意境“讓意境說話”可以幫助包裝設計更好地進行宣傳，提高自身的形象，如草書的筆畫可以營造大氣磅礴的意境，行書的筆畫可以呈現行云流水般的意境。這里以禪意書法在包裝設計中的意境營造為例，探討如何把握質樸、淡雅等美學特征，讓包裝設計更加趨向平和、自然、靜謐，以引導人們從中感受到重點、秩序、虛實、氣韻，領會“禪意書法”的精神所在]。這種意境的營造可以加入水墨藝術元素，借助水墨的簡潔語言共同營造淡雅與樸實的意境。比如，茶葉包裝設計中的意境營造就可以選擇同時融入書法和水墨兩種元素，更加細微地把握設計的主題，如此營造出的悠遠豁達的禪意意境遠比單以茶葉的圖片做包裝的形式更適合茶葉包裝，整體更是呈現出一種平靜、內斂、樸素的藝術氛圍，十分符合茶葉的特點與功能價值。在現代社會，追求個性和創新性表達是大趨勢。受此影響，包裝設計必須擁有嶄新的視角、個性化的特征才能更多地吸引消費者的注意。書法這一古老的線條藝術憑借自身的藝術魅力可以為包裝設計增添藝術感染力、表現力和生命力，為商品增加文化精神和特色。但是，部分設計師并沒有對中國書法的美學精髓進行深入研究與挖掘，這是值得深思的。作為一個成功的設計師，必須要對我國的傳統文化引起重視，并就其中的精髓進行現代化地應用。書法藝術的價值是不可忽視的，所以必須對其特點進行剖析，分析其中的精華元素與包裝設計的契合點，為商品增加人文底蘊，讓抽象的書法藝術在現代包裝設計中產生更多的價值，實現更大的魅力。...

在商品交易中，包裝是影響交易成功率的重要因素。一個好的產品包裝在商品生產環節能夠降低商品成本；在運輸環節能夠提高運輸效率，降低損壞風險；在銷售環節中還增加商品的附加值，吸引消費者，擴大銷售量從而提高經濟效益。食品包裝對食品的銷售起到重大作用，隨著人們生活水平的提高，食品商品的種類越發多樣，顧客在購買過程中擁有更多選擇，消費者對于食品商品包裝的要求也更加嚴格，這也要求食品包裝設計必須以消費者為中心，在進行食品的包裝設計之前，必須對消費者市場進行調研，了解目標市場的審美偏好，然后從產品品牌、商標、包裝設計與印刷各個角度制定出最能夠迎合消費市場的包裝方案，以此來滿足消費者審美的個性化需求。而食品包裝作為食品商品的重要組成部分，它除了要滿足食品產品的生產、流通需求以及消費者審美需求，還需滿足現代社會的廢棄物處理和環保要求。從根本上來說，包裝的目的是為了更好地滿足社會與市場的需求，因此，食品包裝必須適應現代不斷變化的全球市場與社會環境。基于時代背景的營銷策略，來進行包裝設計成為了現代包裝設計的重要理念之一。張興昌等編著的《食品包裝設計與營銷》（化學工業出版社，2008年5月北京第一版）一書，對食品包裝設計的特點與功能做了具體介紹，并從食品包裝設計的基本要素與食品包裝設計中的營銷策略入手，較為全面地論述了基于市場營銷觀念的食品包裝設計程序和方法，通讀此書，筆者總結出食品包裝設計中蘊含的現代藝術設計理念的三點內容：一、綠色藝術設計理念——紙包裝當今世界，綠色發展已然成為世界各國發展的重要趨勢，人們對環境保護的重視程度不斷提高，人們環保意識的增強也對食品包裝材料的選擇產生一定的影響。食品包裝材料的選用是食品包裝設計的關鍵環節之一，由于食品種類繁多且具有容易變質的特性，在食品包裝材料的選取過程中，設計者必須根據食品的保質期、儲存方法的不同而選用不同的包裝材料。在食品包裝設計的實踐中設計者究竟該如何選用包裝材料呢？在此書第四章中，編者對食品包裝材料的選用原則進行了概括介紹：第一，食品包裝材料必須具備食品保護功能，保護食物不被損壞是包裝材料選用的基本要求；第二，食品包裝必須要具備安全衛生性能，必須選用無毒無害的材料，并進行清潔消毒，在不影響食品品質的同時，要確保消費者食用食品時的健康安全；第三，食品包裝應具備制作方便的特性，便于成型或者機械加工，便于上色或者打印，若是包裝的制作過于繁瑣，也會增加食品產品的時間成本；第四，食品包裝的成本不宜過高，否則也會影響食品產品的銷量；第五，食品包裝必須考慮環保性能，可回收或者對環境無害的綠色包裝符合社會價值追求，往往更能獲得消費者的青睞；第六，食品包裝的選用要符合國家規定的相關標準和法規；第七，包裝是商品的外在表現，因此材料的選擇還要符合美觀的要求。紙包裝材料恰好符合以上包裝材料選擇的全部要求，紙包裝材料因其環保、綠色的特點，被廣泛使用于食品包裝中。在此書的第四章中，編者對紙包裝的特點與優勢進行了具體的闡述：第一，紙包裝價格低廉，原材料豐富，且來源廣泛，易于大量的生產，紙包裝重量輕，可折疊，也非常便于運輸，從原料來源與運輸角度，食品包裝選用紙材料都能有效地降低成本；第二，與其他包裝材料相比，紙包裝具有較好的緩沖減震性能，且紙箱結構緊密，封上膠帶后能夠做到沒有縫隙，能夠很好地遮光防塵，且隨著技術的進步，現代新型紙箱也被開發出來，這類紙箱的硬度與防潮性能甚至能夠與木箱相媲美；第三，紙包裝生產靈活度高，紙包裝可以剪裁折疊，且易于粘合、釘合，既適合大規模機械化自動生產，也適合小規模手工生產，包裝非常便利；第四，紙包裝重量輕可折疊儲存，能夠節省儲存空間，提高運輸效率；第五，紙包裝易于造型和裝潢，紙包裝方便折疊的特性也能滿足不同商品形狀的需求，且紙包裝有較好的油墨吸附性，便于印刷著色，可以印上精美的圖案，滿足消費者個性化需求，印上廣告文字還能發揮包裝的促銷功能；第六，紙包裝還具有衛生、無毒、無味的特點，在不污染內容物的同時，還兼具有呼吸作用商品的儲存條件；最后也是重中之重，紙包裝可以直接回收利用，對環境不產生污染，是環境友好的包裝。由此可見，紙材料優勢良多，能夠被廣泛運用于食品包裝設計之中，且紙包裝的選用能夠很好地體現出食品包裝現代藝術設計中的綠色理念，能夠很好的迎合廣大消費者綠色環保的食品包裝需求。二、國際化的藝術設計理念——國際眼光全球化是世界發展的必然趨勢，隨著我國成為WTO成員國，國際貿易已成為我國食品銷售的重要板塊，食品包裝對國際市場環境的適應問題，也是我國食品企業需要關注的重要問題。在此書第八章，編者對于出口食品包裝與國際市場營銷環境分別進行了詳盡的闡述，還對國際包裝相關的法律法規進行了系統的分析。在此部分，編者首先對我國食品出口的包裝問題進行了介紹，書中指出我國的食品包裝技術與發達國家相比還存在許多問題，例如：我國果汁的包裝還存在鉛超標的現象，不符合國際標準；在我國的農產品中，肉類、蔬菜包裝的保鮮問題至今仍未徹底解決，我國的食品包裝技術還需繼續進行探索與完善。在這一部分編者將影響食品包裝設計的環境因素分為五個方面，分別是政治法律因素、文化因素、科學技術因素、地理與自然因素、社會與經濟因素。書中指出在進行出口食品的包裝設計時，設計者首先要考慮出口食品包裝目標市場所處的國家推行的政策法規對包裝提出的規定和要求；其次，要明確出口國的文化因素，文化因素又包含物質文化、教育水平、語言文字、宗教信仰、審美觀念、價值觀念以及社會組織等等，在出口食品的包裝設計中必須要尊重別國的文化，避免一些文化差異產生的問題，具體的內容在此就不再贅述，文化因素要求我們要審慎設計出口食品包裝的圖案、色彩、文字、造型結構，使包裝的多方面都符合出口的文化要求。書中對于出口食品包裝設計主要從裝潢設計與運輸設計兩個方面進行考慮，出口食品的包裝裝潢設計又分為圖案與色彩、文字設計與造型設計，在出口包裝設計中要特別注意，由于各國政治制度、歷史文化、風俗習慣不同，各國人民對食品包裝的喜好也存在差異，因此，在進行出口食品包裝設計前，應先具體調研目的國的相關資料，尤其是官方提供的資料，采取方案咨詢的方式來確定設計風格色彩方案與裝潢圖案，要避免道聽途說，或者引用不規范的資料造成出口銷售事故；而包裝上的文字，主要要介紹清楚商品品牌、數量、重量、產地、生產單位、商品成分、功效、使用方法以及其他注意事項，讓消費者對于產品有基本的認識，當然包裝文字呈現的內容也要依據目標市場法律的相關規定進行設置，文字說明也應遵循簡潔易懂的原則。書中還強調出口食品包裝的造型設計則既要考慮保護商品、吸引消費者，還要便于運輸儲存，以及滿足出口商品在貨架上的陳列要求。由于出口食品要跨越國界，往往還需經過長時間的運輸，因此出口食品的運輸包裝還需根據海陸空不同的運輸方式和不同的商品內容所要求的貯藏條件來進行包裝設計，《食品包裝設計與營銷》一書還對于防震、防潮、防霉爛、防蟲蛀、滅菌、保鮮、防死亡等幾種方法措施，都進行了詳細而具體的介紹。此書編者擁有國際化的眼光，具體闡述了出口商品設計需考慮的諸多細節，具有較強的實用性。三、個性化的藝術設計理念——滿足消費者精神追求一個好的食品包裝是能夠吸引消費者目光，激發消費者購買欲望的。消費者對商品的第一感官來源于商品的包裝，新穎的食品包裝能夠對消費者造成視覺沖擊，從而新穎消費者的注意，而具有藝術性和時代性的商品包裝，往往能誘發消費者的購買動機。食品包裝能夠向消費者提供食品的有關信息，滿足消費者的選擇心理，有質感又獨特的包裝能夠幫助消費者認識產品，并將該商品和其他商品區別開來。消費者對于食品包裝除了有安全性、便利性、形象性的需求，還蘊含著藝術性與社會性的特點，人們審美的需求也會影響消費者對商品包裝的選擇。商品包裝的藝術性主要包括造型、圖案和色彩，因此，在食品包裝設計中，需注意調整這三要素來實現食品包裝的造型美。食品包裝的社會性主要是指消費者處于社會環境中，會受到不同環境文化的影響，也就會有不同的個性特征。因此，不同的消費者對于同樣的圖案，也可能存在一定的態度差異，而同樣的包裝也可能會引起消費者的不同的聯想，要實現食品包裝的社會性，就要求食品包裝必須要符合目標市場、消費者文化環境需要，設計者必須掌握消費市場的偏好以及忌諱的要素，避免呈現忌諱的文字或圖案內容，使包裝的線條、符號、色彩、文字、數字都能符合目標市場消費者的心理需求。在此書中，編者對消費者購買心理的包裝設計策略也進行了梳理與總結，對于求新求美心理的消費者，更需注重食品包裝裝潢設計。書中介紹了食品包裝色彩、文字與造型對消費者的心理影響，并對包裝設計的色彩、文字、造型的選擇設計與運用進行了詳細的介紹。例如在本書第五章中，編者介紹了色彩對不同消費者的心理影響，書中主要介紹了不同性別消費者的商品色彩心理、不同年齡層消費者的商品色彩心理、不同民族消費者的商品色彩心理、不同地域消費者的商品色彩心理，一般來說，女性消費者會喜歡華美、典雅的色彩，而男性消費者則偏愛莊重、粗曠的色彩，兒童喜歡色彩濃烈鮮艷、變化多的色彩，而老年人則偏好質樸沉穩的色彩。不同地域的消費者對色彩也有不同的心理傾向，例如新加坡、愛爾蘭、埃及等國家喜愛綠色；西班牙、日本偏愛黑色；中國偏好紅色。因此，在包裝色彩的選擇中，首先我們要了解目標消費群體的色彩偏好，再力求實現包裝色彩功能與形式的統一，調動購買者的欲望與需求。《食品包裝設計與營銷》一書結合了國內食品包裝現狀以及最新理論研究成果，系統全面地介紹了食品貿易與管理的相關知識，該書內容詳實，思路清晰，值得相關專業學習工作者學習研讀。...

食物是維持人們生命的必須品，是每個人、甚至是每一個生命都不能缺少的。在我國經濟、科技實力不斷提升，社會不斷發展進步的同時，人們的生活質量也逐漸提升。所謂生活質量，可以粗略的概括為四大方面——衣、食、住、行，隨著不斷的發展，我國各方面都在不斷提升，其中最直接與人們生活質量提升有密切聯系的就是我國國民的經濟水平。人們的經濟實力不斷提升，也就意味著有能力去享受更好的服飾、更健康的飲食、更舒適的居住環境以及更便利的出行方式等等。“民以食為天”，食物作為人們的“天”，是人們最注重提升質量的生活環節，隨著經濟實力的提升，人們的飲食能夠果腹后，就開始研究如何才能夠吃的綠色、健康，正是如此飲食的研究慢慢衍生出了營養學這一專業的學科，也建立起了飲食行業，多家公司、企業百花齊放。因為人們的需求，食品行業的發展勢頭迅猛，但是想要讓企業的發展越來越好，就必須要將人們的需求作為企業發展的目標。在這個過程中勢必有激烈的市場競爭，因此食品行業的企業和商家們必須要提升產品本身的質量，讓食品從味道、營養價值等多個方面來滿足人們不斷提升的需求。當然，隨著時代的發展，在這個物欲橫流的社會，視覺上能夠呈現的效果同樣重要。也就是說視覺上的效果能夠第一時間抓住消費者的眼球，雖說酒香不怕巷子深，質量好的產品自然而然就能夠吸引消費者，但是如果能夠讓產品的外觀就能深深地吸引消費者才是如虎添翼。因此，一定要從食品質量和食品的包裝兩方面入手，用更加美觀的包裝設計吸引消費者，來增加食品商品的曝光率和消費者的購買欲，再通過優良的品質給消費者留下深刻的品牌印象，進而達到多次回購的目的，這才是食品商品能夠開創品牌、大力發展的關鍵。基于此，我們更應該高度重視食品包裝這一敲門磚。《食品包裝設計》一書為我們進行了食品包裝設計相關專業內容的細致講解，將食品劃分為水茶果汁、甜點糕點、主食等不同種類，共歸納了近40種食品，還將每種食品包裝對應的一般規則、特殊禁忌等進行了細致的講解，通過一些案例進行精講，從不同的案例想要表達的不同內容進行逐個分析，再將這一類食品包裝的特點進行強調，能夠給讀者提供系統的知識講解，也能夠讓讀者從實際案例中有一個更好的知識積累和運用，書中有許多精彩的貼圖，可以通過這些圖片更好地吸引讀者，也讓讀者們能更直接地了解到食品包裝的魅力所在。《食品包裝設計》中在對包裝設計的規則、禁忌及特點的介紹時，運用了大量的篇幅介紹了不同食品包裝的色彩運用，如此可見色彩的搭配設計對于食品包裝設計的意義所在。今天我們就主要從顏色入手，來探索其中的奧秘。其實食品包裝的色彩應用不僅僅是一種展現美術和視覺效果的藝術形式，它更多的會應用到色彩心理學。色彩心理學并不難理解，色彩就是物品與人的精神、情感、心理之間聯系的媒介，通過色彩的搭配來傳達內容，給人們的心理進行暗示和引導，將顏色變成一種語言，更多的利用到聯想和象征。想要研究色彩心理學在食品包裝設計中的運用，首要的任務就是要了解色彩的語言。從基礎出發，色彩的美術基礎包括色相、色光、明度、亮度、深淺度、明暗度、飽和度、鮮度以及純度、彩度等多個方面，不同的色彩搭配能夠帶來不同的效果，對食品包裝進行設計時，就是通過改變這些基本要素來滿足設計的需要，人類對于色彩是十分敏感的，因為顏色能夠代表或是影響人們的情緒，這也是色彩心理學的本質。不同的顏色能夠傳遞不同的情感，紅色、黃色能夠給人一種熱情似火、青春活潑的感覺，能夠傳遞出的情感更多是積極、樂觀喜慶的；而藍色、灰色更多的就會讓人傳遞一種悲傷、抑郁、壓抑的感覺，這就是不同色調、色系的顏色傳遞出的不同情感。當然，在進行食品包裝設計時還要考慮顏色的聯想性、象征性，我們以紅色、綠色、紫色、黑色為例：紅色能夠讓人聯想到喜慶的春節，也能讓人想起流淌的鮮血；綠色能夠讓人聯想到大自然的美景風光；紫色、黑色更是給人一種夜色的神秘感。這就是色彩的象征性，能夠讓人們將視覺的信號在心中具現化，讓人們聯想起顏色相似的物體，此時食品包裝所傳遞的就是精神層面上的信息了。如此看來在將色彩心理學應用到食品包裝設計中，首先就要從美術基礎出發，考慮設計的色彩搭配和美觀性，這個階段要考慮的就是包裝的色彩設計能不能讓消費者眼前一亮；第二階段就是與食品本身聯系，將所要傳達的意思、含義轉換為色彩語言，用顏色來傳遞精神層面的含義。將色彩與人們的味覺、嗅覺、視覺結合在一起，不斷地放大色彩的符號性、傳播性、視認性和誘目性。相信通過不斷地研究色彩心理學，一定能夠讓色彩的搭配、設計在應用到食品包裝設計后帶來不錯的效果。設計色彩，就像是在讓食品商品表達一種語言，依靠精致的外觀吸引消費者的同時，還讓色彩語言達到與消費和情感上的呼應。只有不斷加強色彩語言的設計、提升食品的質量，才能夠讓食品包裝這塊敲門磚，敲開消費者的心門，讓食品商品有更好的推廣，如此才能夠讓商家獲得更大的收益，也讓消費者有更舒適的體驗，共同推動食品行業的發展。...

中國書法元素作為一種蘊含歷史價值、文化價值和審美價值的文化符號，在轉化為一種設計元素時，賦予了現代食品包裝設計巨大的創意空間、不管是傳遞產品信息，塑造品牌形象，還是體現食品的本土化特色，增強食品的文化底蘊，其都具有得天獨厚的優勢。月餅包裝。“福滿中秋”與“中秋佳節”是圖中包裝最為直觀的看點，以隸書為表現形式的“福滿中秋”，雖無草書的婉轉奔放、連綿回繞，但有隸書的強弱虛實、俯仰向背、肥瘦方圓、大小主次之風格，有隸書古樸、典雅的特色，融于月餅包裝之中，傳達了中秋佳節的歷史感，突出了月餅這一產品的特殊含義，表達產品包裝祝福之意；“中秋佳節”四字濃淡相映、動靜兼有，與中國傳統顏色紅色結合，深化了包裝與產品本身的文化含義，同時也突出了該食品包裝高貴、典雅、簡約、時尚的設計風格，對傳統文化與東方美學的重視。茶葉包裝。我國茶文化歷史悠久，現代食品包裝設計中可以沒有炫麗的圖案，沒有醒目的色彩，但不能沒有文字，圖中“茶韻”二字以行書的形式呈現出奪目的畫面，既將產品品牌信息傳遞給消費者，也將食品的屬性詮釋給消費者。圖中“茶韻”二字大小兼顧、收放結合、梳密得體、濃淡相宜，將行書氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果展現得淋漓盡致，且與現代工藝技術相結合，傳遞了一種輕松自然而帶有人文色彩的情調，為產品增添了幾分文化韻味；同時又將行書快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美融于古色古香的云墨畫卷之中，其色彩明暗的調和，加強了漢字的內涵，讓人體味到產品包裝中深藏的文化內涵。黑豆包裝。行書作為我國書法中的一種，其勢行云流水，落筆如云煙，中國書法有著永恒的魅力，也是最能代表中國的元素，圖中“黑豆”兩字的行楷便是中國行書與楷書結合體，既具有行書的自由瀟灑，又有楷書的清晰端正，清晰地表達了產品品牌名，傳遞了產品信息，是中國書法元素在食品包裝設計中最直觀的體現。且圖中字體設計瀟灑流暢、潑墨自如，富有節奏感和韻味感，黑色字體與黃色底色相映，又具有極強的視覺沖擊力，為黑豆包裝增添了無窮的魅力。“藍莓干”三字以我國現有印刷體為基調，以我國傳統書法為表現形式，繼承了印刷體規整、簡明、理性的特征，簡潔準確地傳遞了產品信息，傳承了中國書法結構靈活、線條富于變化、造型夸張、個性獨特、情感充沛等得天獨厚的優勢，制造了產品包裝視覺沖突，吸引了消費者注意。書法是中國幾千年來文化的積淀和濃縮，其結字用筆、經營位置、梳密關系都有自身含義。圖中“藍莓干”三字居于整個包裝中右邊，左邊留有大片空白，給消費者余留想象空間，激起消費者的購買欲望；其用筆注重“簡淡”與“虛空”，所體現的寂靜的空無禪宗思想與包裝的極簡風格相融，契合當代消費者的審美需求。醬油包裝。醬油是家居廚房常用品，圖中以行楷的表現形式呈現“醬油”二字，其運筆的一起一落，中規中矩，不溫不火，恬靜平和，如謙謙君子溫良恭儉，既不狂放，也不忸怩，既不霸道，也不猥瑣，完整地體現了中華文化的精髓，深化了產品的文化內涵，點明了產品的特性。且在顏色搭配過程中，“醬油”二字做到白為黑之憑，黑為白之藉，黑白之間，相輔相成，醬油的實際用處被書法藝術設計中計白當黑之實踐體現得淋漓盡致，切中消費者的實際需求。借助行楷對比、均衡、節奏、韻律、多樣、統一的結構變化，可以使醬油包裝設計更為生動鮮明，富有感染力，可以讓食品包裝設計顯得活潑奔放，給消費者帶來視覺的享受和情感的愉悅。中國書法源遠流長，表現形式豐富多樣，有著渾厚宏偉的篆書、古樸典雅的隸書、鐫刻飄逸的草書、端方嚴謹的楷書、行云流水的行書，但不管那種書法都具有獨特的文化意義、審美價值、歷史感，具有極強的感染力，與現代食品包裝設計的融合，既開闊了食品包裝設計思維，也傳遞了東方傳統美。隨著社會的發展科學技術的不斷進步，標準化、統一化、批量化的包裝設計將日益受到冷落。它們令人感到單調乏味、千篇一律，少生動性和多元性。男性包裝書法則要粗獷豪邁，女性則要典雅柔美、兒童用品、旅游產品的包裝字體則要天真稚拙，生動活潑，明快歡躍，有鮮明的節奏韻律感，給人以生機盎然的感受等等。日本，一些優秀的設計師早已把書法藝術融匯到設計中，已形成了日本的包裝設計風格，這樣的設計主題突出，傳遞信息準確，視覺沖擊力強，能夠引起消費者的注意，從而喚起人們的購買欲望，最有達到促銷的目的。日本人非常喜歡中國的漢字，對中國書法研究得非常透徹。早在唐代中國書法就傳到日本。日本人通過反復探索和實踐形成了具有日本特色的書法藝術形式。日本設計師廣泛采用書法字體進行創意設計，水墨文化在商品包裝上得到很好體現。書法藝術的恰當運用，會給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾到，它的美和感染力是美術字所不能替代的。近幾年，書法藝術越來越被設計界所重視，一些優秀的包裝作品應運而生。包裝設計中書法的運用恰當與否，需要設計人員深入生活，注重調研，培養自己的藝術修養，只有這樣，才能大大豐富我們的設計構思和設計語言，使作品更具特有的藝術魅力。...

在市場多元化的今天，營銷手段變得越來越重要，具有內容豐富多樣、表現形式夸張、趣味性較強等特點的動漫逐漸被越來越多的人群所認可和喜歡，在食品包裝設計上，加入卡通動漫元素，不僅容易將產品的優勢、特性表現清楚，讓產品服務更“軟化”，拉近與消費者的距離，還可以豐富產品的內容，讓優秀的動漫形象伴隨企業一起成長，成為企業的象征。但如何將動漫元素恰當地融入食品包裝設計中，如何用動漫元素突出產品的特性與優勢，如何用動漫元素引起消費者對食品包裝的注意等問題還有待進一步研究。由喬.達菲、達米安.漢密爾頓、克里斯蒂亞諾.溫奇普羅瓦.馬卡多著寫，潘瀟瀟翻譯的《插畫與食品包裝》（廣西師范大學出版社，2017年1月版）一書，集萃了國際知名設計師、設計機構的設計作品案例，對食品包裝設計與多種元素的融合進行了具體的講解，具有一定的指導意義。同時，書中在介紹優秀案例時，對設計意圖也進行了介紹，幫助讀者與世界接軌、開拓視野，擴展其設計思維。讀畢此書，可發現該書主要呈現以下幾大特色：一、以案例為主要內容，充分展現了食品包裝的雙重功能作者開篇就表示，結合我國動漫元素在食品包裝設計中的運用現狀不難發現，當前研究市場多元化背景下動漫元素在食品包裝設計中運用的著作并不多，且現有著作的內容也大都同質化，其研究成果沒有取得鮮明的成就，而《插畫與食品包裝》一書編寫的出發點，正是基于如何將插畫中的動漫元素恰當地融入食品包裝設計中，如何讓插畫中的動漫元素突出產品的特性與優勢。在編寫過程中，作者將動漫元素與食品包裝設計融合過程闡釋的更加清晰與有條理，引用了多個國家的設計案例，將食品包裝設計理論通俗化、食品包裝設計實踐具體化，突出了書本內容的實用性。具體而言，插畫中的動漫元素能夠融入食品包裝設計中，主要在于其能夠充分展現食品包裝的雙重功能，即產品包裝設計為容納、保護、儲運、銷售、消費產品提供保證和多種便利的自然功能得到充分體現，食品包裝滿足人們心理需求、促進商品銷售、美化生活環境、為社會帶來效益的社會功能得到充分體現。《插畫與食品包裝》中的多樣案例也是以上述兩種功能為中心點展開評論，例如作者引用克里斯蒂亞諾?溫奇普羅瓦?馬卡多食品包裝設計、喬?達菲食品包裝設計、達米安?漢密爾頓食品包裝設計、荷蘭Neleman公司食品包裝設計、澳大利亞Angus6品牌食品包裝設計等多個著名廣告設計師以及多個國家的案例，指明動漫元素引入食品包裝設計中，首先要突出食品的自然功能，既讓消費直觀感受到包裝的容納性、便捷性、運輸性與保存性，讓其感受到自身最基本的要求得到了保證。但是僅僅考慮到包裝的基本功能在市場競爭日益激烈的今天是不夠的，還需要有一定的亮點吸引消費者目光，引發消費者的購物欲，正如該書引用Lonian水產品公司TouPrevezanou包裝設計、Baraka巧克力包裝設計、墨西哥辣椒醬包裝設計、Ibero葡萄酒包裝設計、LondonCrisp薯片包裝設計等具體案例，闡明動漫元素融入食品包裝設計時，既要突出動漫形象的活潑可愛，滿足消費者對某類追求的需要，又要展現動漫的具體化形象，美化食品包裝，吸引消費者注意力。作者從兩個大的方面闡述了動漫元素與食品包裝設計能夠融合的緣由，為相關人員指明了動漫元素融入食品包裝設計中的大方向。同時，作者還從食品包裝設計中卡通動漫色彩搭配、圖形運用、字體設計等小方面入手，詳細闡釋了動漫元素在食品包裝設計中的具體運用，例如借用實際案例指明食品包裝中動漫圖形設計應該遵循信息傳達準確化、形象個性化、賦予相應文化審美等原則，再如文字設計要突出商品個性、保證可讀性與易讀性、注重字體個性、遵循統一和諧原則、體現文化內涵和尊重國家與民族傳統。這種編寫方式從大小兩個方面展現動漫元素與食品包裝的融合過程，不僅有利于幫助讀者樹立知識框架，還有利幫助讀者理解、記憶不同的知識點。由上述內容不難看出，該書編寫方式具有較強的指導性，內容具有較強的實用性，受眾范圍較廣，如既適用出入職場人員閱讀使用，又為相關專業人員提供了非常實用的學習資料，既可供專業設計師閱讀參考，又可供食品工業等專業師生參考。二、以市場為導向，指明食品包裝的運用情況貨架上的商品琳瑯滿目，如何從眾多商品之中脫穎而出?是每個面向市場產品需要考慮的問題，換句話說，如何突出產品的獨特性，能讓消費者留下鮮明的印象，成為該產品的忠實消費者和潛在消費者。不同消費者群體受文化教育、收入水平、年齡層次等因素影響，具有不同的消費心理，這也就意味著食品的消費者群體不同，包裝設計也是有所差別的，動漫元素在食品包裝設計中的運用情況也會有所不同。因此，首先需要明確商品的市場定位，根據消費群體確定食品包裝風格。基于此，作者也表示不同消費群體對食品包裝內容和食品包裝風格有著不同的喜愛，例如兒童群體會比較喜歡色彩炫麗的卡通形象，青年會比較喜歡花哨時尚的動漫形象，老年群體比較喜歡莊重樸質的動漫形象，精準的市場定位是開展包裝動漫設計的基礎。對此，作者還以具體案例為導向，分析市場元素在食品包裝動漫設計中的作用，例如LvivWalks巧克力實是專為兒童用戶定制的一款補充能量的零食，其在色彩選擇上使用了兒童容易接受的糖果色，內容上選擇了可愛的卡通形象，造型設計上也設計得更加有趣討喜，針對兒童這一群體所做出來的設計使其與普通商品相比具有明顯的個性，更容易吸引用戶的目光。該書關于市場方面的講解并沒有止步于市場定位，而是進一步與消費潮流結合起來，指明“萌趣”消費正在成為新老品牌探索年輕化的潮流，對于95后年青人來說，二次元漫畫是不可或缺的賣點，但這群年輕消費者真正的訴求，并不是像動畫片一樣的東西，而是二次元化的超級大IP，例如有些產品以各種明星為設計原型，以Q版形象突破次元壁，以新生代偶像解鎖年輕人對話“新姿勢”，讓產品煥發新的活力。其中，書中最有力的論證便是Retro香腸案例。Retro香腸包裝以蘇聯喜劇片《Y行動和舒立克的其它冒險》和《伊萬雷帝：回到未來》的主人公為設計原型，形成萌趣可愛的Q版形象，讓“年輕”“有趣”成為Retro香腸的品牌新標簽。其以“萌”顛覆Retro香腸傳統視覺體系，將包裝以可視化符號來表達，它以超越性別、年齡、物種的可愛力量，重塑人與人、人與社會的互動關系，從而降低溝通戒備，減弱侵略性和競爭動機，營造對抗“喪文化”的快樂氛圍，在無形中增強了產品的市場競爭力。作者結合市場發展的實際情況，為食品動漫包裝設計指明了方向，即以潮流文化引領市場發展、創新產品包裝設計是食品包裝設計的挑戰也是食品包裝設計的機遇，對當代包裝設計師具有很大的啟發作用。同時，作者以市場定位和文化潮流為標向桿，在一定程度上闡明了動漫元素能夠在食品包裝設計中脫穎而出的原因，具有一定的指導作用。三、以圖文結合為講述方式，闡明動漫元素運用的具體化用大量經典案例闡釋動漫元素與食品包裝設計能夠相融合的原因是該書的一大特色，但細讀全書可發現，圖文結合的講述方式不失為該書的另一大亮點，其以更加直觀的方式向讀者呈現了這些經典案例的魅力，以及這些案例取得成果的原因，更重要的是，這種講述方式還可從多個角度闡明動漫元素在食品包裝設計中的具體運用。例如，作者以Porkatarian燒烤調味汁為案例，圖文結合地闡明了具有標示性的品牌，是樂均益打動消費者心智的最大籌碼，“Porkatarian燒烤調味汁”產品定位以“快樂”和“健康”為核心策劃設計元素，以手繪形式描繪了一只身著不同服裝、多才多藝而又富有個性的豬，整體畫面既迎合了當下主流消費群體的審美情趣又兼具動感元素，給人耳目一新的視覺體驗。再如，作者以Kamzu餅干為案例，圖文結合闡明其包裝設計結合萌趣的卡通形象載體，用手繪形式將玩味、逗趣以及文字性主體全部賦予品牌形象中，讓終端消費者在購物選擇時，能夠快速的脫穎而出，這不但能夠打造專屬品牌的視覺形象載體，更為品牌注入深刻的情感文化。這兩個案例說明，動漫元素在融入食品包裝設計，有可能是為了增加品牌的情感溫度，也有可能是深化品牌形象，當然，還有可能是為了增強產品的趣味性，凸顯產品特性，但不管是那種，應該如作者所講的那樣，動漫元素在食品包裝中的運用要具體化，這種具體化體現在兩個方面，一方面其所要表達諸如文化、情感等含義要具體化，能讓消費者在文化與情感上產生共鳴，另一方面是形象要具體化，可以產生視覺沖突，能夠快速抓住消費者的目光。值得注意的是，并不是任何一種動漫元素都適用于每一種食品包裝，例如白雪公主的形象與月餅包裝就存在一定的違和感，日本熱血動漫與中國白酒、粽子等食品包裝也不相符合，這就說明動漫元素融入食品包裝設計中，講究一定的契合度。這種契合度一方面體現在地域文化與情感認同層面，從地域文化角度來看，每個區域都有自己獨特的傳統文化、生活習俗，對某類食品存在一定的的固定印象，是不能輕易更改的，動漫元素要想與食品包裝設計相貼切，就不能摒棄傳統文化，僅僅重視包裝設計的創新程度，否則容易引起特定區域消費者的不適，阻礙產品的銷售。從情感認同方面來講，有些產品本身就具有一定的情懷，傳遞著獨特的情感，是一個國家、區域某種情感的寄托物，如月餅、粽子等具有特定文化內涵與情感的傳統食品，其產品包裝設計在引入動漫元素時，不僅要考慮到動漫形象與食品本身特性是否相契合，還要考慮到動漫形象與食品中所傳遞得到特殊情感是否合適。另一方面體現在食品本身特性與動漫形象，每一種食品都具有獨特的口感、色澤，甚至形象，每一個動漫人物都具有其獨特的意義，所要塑造的人物形象，兩者的融合過程中最基本的操作也就是見食品獨特屬性與動漫形象結合起來，但在豐富多樣的食品中與成千上萬的動漫形象中挑選匹配，本就是一大巨大的工程，還要借助動漫形象表達某一產品的特性更是難上加難。綜上所述，該書案例豐富多樣，講述方法直觀簡潔，為讀者全面呈現了動漫元素在食品包裝設計中能夠融合成功的原因，動漫元素在食品包裝設計中的應用所帶來的作用，以及動漫元素在食品包裝設計中應用的注意事項，具有較強的實用性與指導性，適用范圍較廣。...

隨著互聯網科學信息技術的進步和發展，互聯網時代隨之而來，其中所帶來的網購消費浪潮為我國包裝設計行業帶來了巨大的發展機遇，同時也給我們的設計師帶來了一系列關于網購包裝設計的思考。本文通過對互聯網時代下網購包裝設計的存在問題進行分析，提出相應的策略。以期對互聯網時代下網購商品包裝設計的發展提出了新的設計方向，從而在一定程度上推動網購包裝設計的發展。1互聯網時代下網購包裝設計的存在問題隨著現代科學信息技術的快速發展，互聯網技術的提高，以及電子商務模式的出現，隨之而來的網絡購物銷售模式發展迅速，給人們帶來一種全新的生活消費方式。比如說網絡購物平臺、手機微信支付等等。互聯網模式下人們購買商品的渠道和方式早已不僅僅局限于線下的實體店，很多的商品都來自于線上的銷售。在這種電子商務模式下，網購包裝應運而生。目前在我國，網購商品的包裝一種是用實物的圖片作為外包裝，配以具體的文字信息，簡單直接，這種是以銷售為目的，為了讓消費者在網上選購時能更加清晰的了解商品的相關信息，增加消費者對商品的信任感，提高商品成交率；另外一種是快遞運輸包裝，消費者與賣家之間存在著一定的距離，這種包裝形式是連接消費者與賣家之間的橋梁，是網購商品在運輸過程中的一種包裝形式。但隨著網購浪潮的發展，網購商品的包裝也隨之出現了一些問題。1.1包裝的資源浪費互聯網的快速發展，其下的商品網購風潮使得快遞數量每日劇增，同時大量的快遞商品包裝也給環境造成一定程度的污染和破壞，部分電商為了有效降低快遞運輸成本，采用了一些質量低廉的包裝材料，常見的有紙盒和各種塑料袋，里面還有各種不可重復回收的填充物，消費者們在拿到快遞后很多人都直接丟棄，這樣就不能達到循環和重復使用的目的。另外，一些商家為了引起消費者注意，刺激消費者的購買和消費欲望，與包裝設計師們合作，對商品進行過度包裝，使用大量的裝飾，把商品的包裝設計做得越來越精致，制作程序越來越繁瑣，但是，這樣的包裝大多是一次性的，生命周期極短，這樣的過度使用一次性包裝，不僅會對周邊環境造成污染，而且也會造成資源的浪費。1.2包裝材料質量不高部分商家為了提高商品成交率，增加銷售量，節約商品包裝成本，選擇使用質量不好的包裝材料，這就使得商品在運輸過程中出現損壞，很大程度上影響了消費者收到商品時的心情，同時也會讓消費者與商家發生不必要的摩擦以及對該品牌留下不好的印象。這些包裝材料大都是不能二次回收的填充物和塑料袋，并且是用膠帶反復粘貼，生命周期極短，而且在運輸過程中由于快遞工作人員的隨意扔置更容易發生損壞，這種現象持續下去勢必會對網購商品的銷售造成一定的影響。這種質量不好的包裝材料是不可降解的，上百年都不會消失，雖然它在一定程度上可以降低成本，但是也給環境帶來了嚴重的污染。1.3包裝的環保性低現在的包裝材料大部分都是一次性的硬紙板包裝，各種塑料袋等，不能進行二次利用，而且由于回收成本比較高，回收制作方法繁瑣，與此同時大家的網購回收意識不高，對回收的重要性認識不足，對自己沒有很強的約束力，在買到東西時往往將包裝拆掉，作為垃圾直接扔掉，使得包裝很難做到回收處理，不僅給社會帶來了難以處理的垃圾，而且也給環境造成了嚴重的危害，阻礙了社會的可持續發展。2互聯網時代下網購商品包裝設計策略隨著互聯網的高速應用與發展，電子商務平臺應運而生，網購模式迅速興起。由于商品銷售渠道的變化，傳統的包裝已不再適應網絡購物平臺的需求，為了適應這種電子商務模式下的發展，在傳統的包裝設計上發展出了新的包裝形式。但是目前的網購商品包裝還存在很多問題，下面將針對網購商品包裝的存在問題，提出相應的策略。以此來適應互聯網時代下現代包裝設計的需求和發展，讓商品包裝具有新的形式。2.1實現包裝材料零浪費在網購時代，商家們要盡量采用一種成本低廉、無任何污染、綠色、可回收的天然原材料，比如卡紙、牛皮紙、布料等，這些都是環保材料，可以做商品的包裝。設計師們也可以考慮將包裝材料回收再利用，商品的包裝再做到保護商品的功能后，可以變成其他的東西。比如說包裝盒拆卸折疊后可以充當收納盒或者化妝盒，進行材料的二次利用，實現包裝材料的零浪費。同時在商品的包裝設計過程中，要把浪費資源的觀念和意識對消費者購買商品起到積極的引導和推動作用。把商品的包裝設計做得美觀并且有趣，容易讓更多的消費者理解和接受，在消費者拿到了商品后，讓其包裝材料可以再次投入使用，讓消費者更好的享受零浪費的包裝設計，只有這樣才能夠有效減輕商品包裝對材料和廢棄物的消耗和浪費。在互聯網時代下，加拿大哥倫比亞地區的一家可口可樂公司，已經制作并設計出了一款可樂瓶。這種瓶子是用天然硅膠內部材料進行制作的，一旦你把瓶子里面的可樂全部喝下去，瓶子就可以完全得到溶解，不會損害自然環境。“零浪費”是一種新的設計理念，同時也為我們以后的包裝設計提供了很好的借鑒。2.2包裝材料合理化設計商品的包裝設計可以根據商品的特點進行合理設計，了解商品的特性和后期可以加以利用的地方，把二者結合起來，設計出可以回收利用的商品包裝。在網上購物，關鍵是運輸環節，因此，網購商品包裝結構的合理性顯得尤為重要。設計師需要考慮加強商品包裝設計的保護功能，讓商品具有防震、防摔的特點，避免商品在長時間運輸過程中受到破損。商品的包裝同時也要做到方便儲存、運輸和使用，包裝的大小、重量和形狀也要合理規范，才能在運輸過程中保護內部商品的完整性，增加消費者對于商品在運輸過程中的安全感，保證消費者在收到商品時的完好性。同時商家要加大包裝材料的二次使用，降低非環保材料的使用，盡量使用可降解材料，減少包裝污染，實現商品外包裝的環保、可回收利用等。2.3倡導綠色包裝設計隨著互聯網的普及和發展，人們追求物質生活最大化的同時，社會環境污染問題也隨之出現。電商企業將物流和包裝作為我國包裝物流產業的重要組成部分，綠色包裝設計就是盡可能的將包裝設計減量化，從源頭上減少包裝廢棄物，減輕對環境的污染，在一定程度上起到環保的作用。如何推行綠色包裝，打造綠色物流，已經逐漸成為包裝和電商物流企業未來發展的方向和共識，只有綠色包裝才是我國包裝物流行業的未來。隨著我國交通運輸行業的快速健康發展，包裝設計的過度利用、廢棄垃圾包裝無法及時處理已經逐漸成為了我國目前環保工作的重中之重，綠色包裝設計在我國應該要大力發展。政府也可以出臺相應的獎勵機制，鼓勵電商行業開展綠色包裝，提高回收意識，加大包裝回收。這些措施可以在一定程度上有效的節約社會資源，推動現代社會的可持續發展。在互聯網時代下，人們廣泛利用信息通信技術以及互聯網平臺，使得網上購物在我國目前得到巨大的應用和發展，網上商品的包裝設計和快遞的配送服務也在逐漸出現，商品包裝成為提高網上商品品牌形象的重要工具和手段，影響消費者是否購買。出色的商品包裝設計總會為產品增添色彩，帶給消費者更多的享受。但是線上與線下的商品包裝設計要求和發展速度又不是完全相同的，線上購物的商品特殊性對于商品包裝設計會有一定的要求和影響。同時網購帶來的環境污染、包裝很難再利用的現象應該值得我們每個人去思考。...