什么是“品牌包裝”？　　

 “包裝”不僅指的是為產品披上件外衣，而是指在與消費者接觸的各類場合，把產品的個性特征，以各種載體形式進行塑造和推廣的行為。“ 包裝”是產品概念由內至外的詮釋，它從包裝物的形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個對消費者由大到小的環境的影響。就象我們光臨一家品牌專賣店，它的店面形象、櫥窗、產品陳列、功能區域的劃分、營業員的服裝、價格牌、POP等各個細節，都圍繞著一個品牌概念。消費者從整體環境到細小環節，無處不在感受著品牌的文化影響力，從而留下一個深刻的印象。這是我們說的整體包裝，并且這個包裝也是隨著產品的推廣持續進行中的，因產品運作的不同階段而有所調整。在保持統一格調的基礎上，“包裝”的每一階段又有獨立的主題，做到既豐富而又統一。就象麥當勞的VI系統是統一的，而在不同時間段都會有不同的空間形象推廣主題，讓消費者能始終保持新鮮感，從而不斷光臨消費。

品牌包裝的兩種形式

“包裝”主要包括“產品包裝”、“品牌包裝”兩種形式，“產品包裝”主要是針對產品所做的由內至外的包裝形式，包括包裝紙、盒、箱等等形式。“品牌包裝”是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業文化的包裝，從品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、商業環境的設計等系列行為，從而構成一個對品牌完整的塑造體系。

為什么要“包裝”？　　

因為產品需要讓自身的優勢盡可能多地傳播給消費者，并且要超越自身價值之上，形成高附加值，從而獲得商業利潤。產品只有具備了視覺美感和文化品位，才能與消費者產生深層溝通，才能打動消費者的心靈。試想如果一個產品的包裝形象很差，你能相信它的產品品質會很好嗎？　這是一個商業高度競爭的時代，酒香不怕巷子深的時代已然過去了，我們為什么會覺得歐美日等發達國家的產品很好，并且愿意為它付出高出國內產品很多的價格，除了產品品質以外，更多的是它們的品牌整體包裝做的好，完整、系統而到位。國內大多數企業在產品品質上保持的很好，而其品牌包裝意識和水平上則相去甚遠，致使產品始終不能進入高端領域。

如何“包裝”？　　

“包裝”是將產品概念、定位結合創意的思維，以特定的材料和形式形成對產品的裝載，幫助產品提升價值的行為。不同行業、不同的產品類型，包裝材料形式等各有不同，“包裝”除了保護產品、方便攜帶和運輸的作用之外，還要具有傳播產品個性特征的作用。　“包裝”要體現出與產品相對應的審美趣味，“包裝”的材料、形式要體現出產品的文化品位，和產品一起影響著消費者的認識和選擇。不同價值、價格形態的包裝形式是各不相同的，只有與之個性相吻合，才能達到最好的傳播效果，過于高檔或過于簡陋都是不適合的，反而會削弱產品的魅力。

“品牌的整體包裝”需要圍繞著品牌的核心概念進行不同角度的延伸，從品牌傳播語、色彩、材料、空間、光等等，使得消費者接觸到的品牌能夠獲得一個全方位的感受。比如說我們從意大利、法國的各種名牌產品身上都能夠體會到很深的品牌文化，讓人能以擁有為榮。

包裝完整的產品在到達消費者手里之前，需要讓消費者了解、認同并愿意為此付出鈔票，這就需要我們對產品和品牌進行推廣了。

在當下品牌力競爭的環境中，如何讓我們的企業發展的更快更好，讓產品更快更多更高價的銷售出去，為了實現這一目的進行了一系列的策劃與設計，即為品牌包裝。

現如今的大多數用戶是茫然的，時間呈現碎片化，接受的信息、廣告與新事物多如牛毛。那要如何向目標用戶傳達產品核心賣點并且讓用戶形成長時間的品牌記憶點是我們首先要解決的核心問題。總結了幾點關于品牌包裝的設計思路可以更好的包裝品牌。

品牌包裝統一思維

只有統一了品牌的每一次對外宣傳，才能讓顧客保留住對該品牌的記憶，并在恰當的時候喚起顧客的記憶，從而影響到顧客的購買決策。

這里的統一不僅僅指的是宣傳的統一，更多的是品牌情感理念與產品特性、品牌語言符號、品牌視覺符號、品牌數字符號的多重統一，由內而外多方位一體化的傳播產品理念。

戰略策劃統一

戰略策劃是幫助產品與用戶群體去做合理的關聯，并且滿足用戶的訴求。

產品定位，市場定位到傳播定位多位一體的品牌包裝思維是進行實際策劃工作的重要理念。

通過產品定位充分鏈接產品本身具有的產品特性并劃分產品的品類，根據產品特性確定核心目標用戶群里的年齡、性別等屬性。

通過市場定位確定核心用戶群體所具有的能夠與產品產生關聯的族群特性；我們的產品為這一特性的族群能夠提供什么便利，市場定位不僅是人群渠道的定位，更關鍵的是找到不同族群的特質，并向他們給出產品的用途與交易理由。

通過傳播定位確定這一族群的心里特性，本產品滿足用戶什么樣的情感訴求，給了他們什么感性的交易理由，完成品牌情感的嫁接。

所有的定位都是在圍繞我們的產品與目標用戶群體去做合理的關聯，找到用戶與產品的關聯點，通過實際的產品用途與感性的理由滿足用戶的訴求。

創意設計統一

創意符號是為了形成品牌記憶點，并幫助用戶理解品牌的理念。

在確定產品的定位戰略之后，需要輸出語言、視覺、數字創意等等這些與消費者直接接觸，并形成初步認知的關鍵傳播符號，用于幫助消費者理解品牌的理念并形成品牌記憶。

創意與設計的核心思想是整體統一性。所有的創意與設計動作都是圍繞產品賣點和形成記憶為宗旨，不作廢動作的設計，自上而下，一步步的深入并關聯。

執行落地統一

策劃不僅是輸出好的方案，怎么保留好的方案也是至關重要的。

品牌的形成與用戶的培養是一個長期的過程，對于品牌來講，營銷宣傳的目的只有兩種：

一是喚醒老用戶的記憶，喚醒對于品牌的情感，影響用戶購買決策；

二是加強老用戶的記憶，直至形成品牌的長期記憶，影響用戶購買決策。

對于品牌來講，所有對外宣傳過的品牌理念或產品賣點，都會被消費者保存在大腦里，形成品牌記憶，唯一的區別是，這個記憶的完整度不同，這就需要品牌商時時刻刻看的進行廣告宣傳，喚醒，、補充消費者的記憶。

但是有一點非常關鍵--品牌理念應該是一致的，這樣才能夠有效的喚醒與加強消費者對品牌的記憶，而不是又重新生成了一份記憶，每一次廣告都是為了加深消費者對品牌的記憶，不是給他們增加更多的記憶負擔。創新的廣告不是不需要，而是需要根據特定的情況來出現，進行爆破式的突襲。

產品包裝與銷售環節

對于企業主來講，包裝設計是表象，背后實際需要的是能夠上市售賣并形成品牌資產的實物產品。品牌命名、廣告語及售賣話語，商標設計、包裝設計都是輔助產品達到售賣與形成品牌記憶建立品牌資產的手段。

品牌包裝設計兩點原則

獲得貨架成為展示優勢

不管是互聯網貨架還是傳統貨架，都需要讓用戶發現產品，并拿起鏈接產品--引起目標用戶的注意力。

清晰傳達產品買的是什么，促成購買并形成品牌記憶

從視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺等多方位去統一形成品牌記憶，建立品牌資產--讓目標用戶轉變成購買者和傳播者。

總結

品牌包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反應，對品牌包裝發展有著深遠影響。

品牌內容設定，什么樣的目標人群，目標客戶的表達意見是什么，我們的優勢是什么，以什么形式呈現等。要做到整體統一，從思想理念到落地實施。

只有這樣才能提高企業的品牌形象，產品和品牌相結合能夠給企業帶來更大的收益，同時提高公司知名度，行業覆蓋率，塑造企業形象，建立企業美譽度，培養品牌忠誠度，為促進企業的發展起到事半功倍的作用。