如今的網(wǎng)絡(luò)時代也是注意力營銷時代，自媒體與新媒體的不斷涌現(xiàn)，微博和微信等新的傳播方式不斷改變著人們的生活方式。從本質(zhì)上看，這場變化不是由新媒體主導(dǎo)，而是由消費(fèi)者思維模式的轉(zhuǎn)變而誘發(fā)的營銷時代的強(qiáng)勢來襲。面對時代的挑戰(zhàn)，上海品牌設(shè)計(jì)一定要轉(zhuǎn)變品牌傳播思路，不要總想著如何才能吸引消費(fèi)者購買我們的品牌，而是要把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾巫屜M(fèi)者以我們的品牌為中心，從而以品牌目標(biāo)走到一起來。這就需要上海品牌設(shè)計(jì)學(xué)會了解和認(rèn)識消費(fèi)者。上海品牌設(shè)計(jì)上海品牌設(shè)計(jì)在注意力營銷時代的核心策略就是要想方設(shè)法吸引消費(fèi)者的眼球，無論商家、網(wǎng)絡(luò)營銷，還是媒體廣告都要圍繞著消費(fèi)者注意力進(jìn)行思考與策劃，盡其所能地探索消費(fèi)者注意力的焦點(diǎn)所在，并使廣告訴求與營銷內(nèi)容成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。上海品牌設(shè)計(jì)要打造一個成功的品牌，就必須要說服品牌所在的企業(yè)選擇愿意為市場調(diào)整改變和不斷的付出。因?yàn)椋卯a(chǎn)品如果沒有經(jīng)過市場的驗(yàn)證，也不可能暢銷從而成為企業(yè)的利潤之源。當(dāng)今市場上的品牌多如牛毛，如果沒有差異化的定位，還沒搞清楚品牌的賣點(diǎn)，那么獨(dú)特的經(jīng)營模式和有吸引力的服務(wù)也無從談起。這樣的品牌怎么能脫穎而出呢？所以，上海品牌設(shè)計(jì)始終把明確品牌定位作為最重要的抓手，這樣才能更有效地利用市場資源進(jìn)行營銷。...

提高廣告策劃的思維方法一、系統(tǒng)思維在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：1．靜態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性廣告工作的整體性，主要表現(xiàn)在以下四個方面：（1）廣告宣傳是社會組織務(wù)實(shí)工作的重要組成部分，是社會組織的社會行為之一，它與組織的工作總體是局部與整體的關(guān)系。廣告宣傳隸屬于社會組織的工作網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)社會組織的整體發(fā)展，這是廣告宣傳整體性的重要表現(xiàn)。（2）廣告宣傳是一個相對獨(dú)立、完整的工作體系，是一個結(jié)構(gòu)完整、范圍明確的有機(jī)整體現(xiàn)代廣告宣傳工作的目標(biāo)就是促使組織的決策方針和工作程序符合社會利益和公眾利益，促進(jìn)社會組織與公眾需求、利益上的一致性。（3）廣告宣傳的運(yùn)行是一個完整的動態(tài)過程。這種動態(tài)過程的整體性是廣告宣傳工作整體性的具體表現(xiàn)。廣告宣傳的基本程序應(yīng)該是一個緊密相接的完整過程，呈現(xiàn)出動態(tài)的有序性和整體的有機(jī)性。（4）廣告宣傳工作不滿足于獲得分散、孤立的宣傳效應(yīng)，而是執(zhí)著地追求整合效益。2．動態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)，主要表現(xiàn)在以下四個方面：（1）注意廣告宣傳內(nèi)容的主題性，做到既有中心主題，又有內(nèi)容間的互補(bǔ)性和襯托性，創(chuàng)造廣告內(nèi)容上的規(guī)模效應(yīng)廣告內(nèi)容如果過于分散，沒有主題，就等于失去了廣告作品之間的紐帶，彼此沒有關(guān)聯(lián)，都是孤立地發(fā)揮作用，那么就會大大降低廣告作品的影響力。反之，如果廣告作品具有鮮明的主題內(nèi)容，并有演繹開來的襯托內(nèi)容，那么就能形成強(qiáng)大的沖擊力。（2）注意各種廣告媒介的協(xié)調(diào)性和配合性，力求整體作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)媒介上的規(guī)模效應(yīng)我們知道，任何廣告媒介都有自己獨(dú)特的宣傳優(yōu)勢和局限，一種媒介的宣傳優(yōu)勢可以彌補(bǔ)另外一種媒介宣傳上的局限性。因此在廣告媒介策劃中，我們要樹立組合意識、善于有計(jì)劃，有步驟地調(diào)動各種廣告媒介，創(chuàng)造出強(qiáng)大的媒介集合沖擊力。（3）注意各種廣告宣傳活動的系列性與多樣性，創(chuàng)造活動上的規(guī)模效應(yīng)一般而言，人們對于系列活動的印象比單個活動的印象要深刻。在廣告策劃中，如果我們能在廣告經(jīng)費(fèi)許可的條件下，有計(jì)劃分階段地開展不同形式的系列性廣告宣傳活動，就可以高層次地影響不同類型的公眾，形成社會轟動效應(yīng)，創(chuàng)造出新的社會時尚，實(shí)現(xiàn)廣告的理想境界。（4）注意各個廣告作品宣傳、推出時間上的計(jì)劃性與連續(xù)性，創(chuàng)造出時間上的規(guī)模效應(yīng)在廣告宣傳中，有些內(nèi)容我們只需開個新聞發(fā)布會，登個啟示就可以宣傳出去，但是這種“簡單事情簡單辦”的做法，很可能沒有真正影響力。因?yàn)楝F(xiàn)代社會信息流動量大，公眾時刻都受到不同信息的影響，一般對一個簡單的信息符號不可能留下深刻印象。在這種情況下，我們就應(yīng)該“簡單事情復(fù)雜辦”，根據(jù)宣傳主題，策劃多個宣傳作品，然后有計(jì)劃地推出每個宣傳作品，這不僅可以擴(kuò)大廣告的影響范圍，而且可以樹立良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。二．創(chuàng)造性思維創(chuàng)造性思維在廣告工作中的基本要求：1．策劃廣告宣傳活動要講究謀略，以最大限度地吸引公眾，引起公眾注意。2．策劃廣告宣傳活動要講究形式上的新穎形式上的新穎。在廣告策劃中謀求新穎，可以從三個方面進(jìn)行：（1）超越同類，力求鶴立雞群，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。（2）超越自我，以嶄新的面孔吸引公眾。（3）根據(jù)時代特色，在廣告作品中強(qiáng)化時代生命力，以時代特色爭取公眾的認(rèn)同。3．策劃廣告宣傳活動要力求“奇特”4.策劃廣告宣傳活動要善于“嫁接”三．開放參與性思維四．藝術(shù)思維藝術(shù)性思維在廣告策劃中的具體要求是：1.把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是一個真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維過程，而不是簡單的“計(jì)劃”；2.在廣告作品表現(xiàn)手法上，力求實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化要求廣告作品表現(xiàn)手法上的藝術(shù)化，涉及的指標(biāo)有：審美化、具有文化內(nèi)涵、劇情化和擬人化。...

在國外，許多設(shè)計(jì)是從材料出發(fā)的，新的技術(shù)會帶來更多的可能性，或者是根據(jù)設(shè)計(jì)開發(fā)新的材料。中國內(nèi)地沒有太多的新技術(shù)和材料，大多停留在傳統(tǒng)技術(shù)上，且廠商往往只想做大單，因而，要求新技術(shù)、量小（限量、半限量）且對質(zhì)量要求高的葉宇軒很難找到合作的對象。由于技術(shù)的問題這些年眼見許多想法被他人實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)新不僅僅是想法，執(zhí)行是最重要的。或許正是帶著這樣的意識，理念和實(shí)踐不再是糾結(jié)與沖突的關(guān)系，讓葉宇軒更加清醒。廣告人的背景令他受益良多。他有清晰的概念且懂得關(guān)照消費(fèi)者的需求。而大多數(shù)設(shè)計(jì)師往往只是先給出想法，然后找制造商生產(chǎn)、分析市場需要。葉宇軒的靈感通常源自生活，這就讓他的設(shè)計(jì)帶有特殊性了。參加朋友的聚會，除了紅酒似乎沒有更新的禮物，一套設(shè)計(jì)精美的盤子怎么樣？美餐之后只剩下剔得干干凈凈的骨頭、魚刺……或者什么也不剩，只留下空白的盤子！關(guān)照消費(fèi)者還包括對生命的尊重，設(shè)計(jì)師與客戶之間應(yīng)該是互相了解的關(guān)系，室內(nèi)設(shè)計(jì)師要清楚客戶的生活方式、對未來的想法、他們的現(xiàn)實(shí)需要，例如：他們是否樂于下廚、是否喜歡在家會友，或者說他們有什么愛好。房子就像衣柜，臥室是內(nèi)衣、客廳是正裝，在廚房你是廚師、在書房里你做學(xué)問。每個空間都有不同的氣氛，根據(jù)業(yè)主對未來生活方式的需求結(jié)合建筑和周遭環(huán)境的和諧來設(shè)計(jì)，不同的風(fēng)格選擇不一樣的裝飾和材料符合人性的要求，而不應(yīng)將設(shè)計(jì)師個人喜好風(fēng)格強(qiáng)加給業(yè)主,這是一個尊重和心理學(xué)的問題。郵件營銷目前在國內(nèi)而言，很多企業(yè)工作者或者合作洽談?wù)叩鹊榷几恿?xí)慣使用郵件來交流以及傳達(dá)一些文件。同時也說明了郵件營銷的推廣更是達(dá)到了一種不可忽略的推廣模式，而大家都認(rèn)為郵件營銷推廣是一種很泛濫而無效果的推廣方式，那是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)家都無法做到了一種能達(dá)到三方滿足的方法：滿足郵件用戶，滿足自己產(chǎn)品銷售，滿足郵件服務(wù)商的過濾要求！當(dāng)然除了這三種滿足之外。那接下來可能需要的就是大量適合自己人群的郵件用戶了。尋找適合自己產(chǎn)品消費(fèi)的郵件用戶數(shù)據(jù)。同時分析好你所尋找的用戶是愛好、興趣，消費(fèi)集中點(diǎn)，信任點(diǎn)。滿足自己產(chǎn)品銷售-與郵件用戶建立友好的關(guān)系與郵件用戶建立友好的關(guān)系是你可能一種持續(xù)性銷售的方式。想獲取更好，更長久的模式相信來說此類將是更加適合你。建立友好的關(guān)系，其實(shí)也有幾種建議：1、再發(fā)送一份郵件的同時，可嘗試以第一次發(fā)送產(chǎn)品促銷頁面以及也加入一個調(diào)查表，表示慰問他是否以后將再運(yùn)行我們發(fā)送給他們郵件。2、在郵件頁面或者是自身站點(diǎn)同時加入訂閱入口；3、以軟文形式出現(xiàn)給用戶互動，不要太硬性化廣告；4、至少給他們足夠價(jià)值的內(nèi)容或者信息；5、給他們提供反饋意見，如：他們所需要的內(nèi)容，或者促銷品牌或者優(yōu)惠信息入口；6、提供退訂出口；7、分析退訂原因；8、給他們特殊的待遇，如：提供一些專門為某些廠家或者是你自己開發(fā)的產(chǎn)品，獨(dú)一無二的優(yōu)惠信息。郵件用戶需要長期累積。郵件營銷他不是一種非常快速的營銷模式，一旦郵件用戶和你建立了友好的關(guān)系，他將會給帶來持續(xù)性的生意。并且郵件用戶也是一種口碑式的推廣，他能給你帶來互動流量。...

一個企業(yè)要想走的更遠(yuǎn)，做的更強(qiáng)，就必須制定一個詳細(xì)周全的品牌策劃戰(zhàn)略規(guī)劃，因?yàn)樗顷P(guān)系到企業(yè)的長盛久衰的根本性決策。同是也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提和保證。品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的規(guī)劃重要性，想必所有的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都有所有了解，然而在市場實(shí)踐中似乎并沒有引起企業(yè)的廣泛重視，許多企業(yè)熱衷于不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，卻很少對品牌的方向做出嚴(yán)格的決策，仍然是走一步看一步。必須指出的是，如果缺乏一個對品牌整體運(yùn)作的長遠(yuǎn)思路，將導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營的混亂無序，這無疑是對品牌資源的極大浪費(fèi)。實(shí)施多品牌戰(zhàn)略可以最大限度的占有市場，對消費(fèi)者實(shí)施交叉覆蓋，且降低企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)，即使一個品牌失敗，對其它的品牌也沒有多大的影響。單一品牌戰(zhàn)略單一品牌戰(zhàn)略是相對于多品牌戰(zhàn)略而言的，它是指企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時使用一個品牌的情形。企業(yè)采用單一品牌戰(zhàn)略的好處主要是：一、所有產(chǎn)品共用一個品牌，可以大大節(jié)省傳播費(fèi)用，對一個品牌策劃的宣傳同時可以惠澤所有產(chǎn)品。二、有利于新產(chǎn)品的推出，如果品牌已經(jīng)具有一定的市場地位，新產(chǎn)品的推出無須過多宣傳便會得到消費(fèi)者的信任。三、眾多產(chǎn)品一同出現(xiàn)在貨架上，可以彰顯品牌形象。當(dāng)然，采用單一品牌戰(zhàn)略也有其明顯不足之處，即品牌下某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，極有可能產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，株連九族。而且，當(dāng)同一品牌下不同產(chǎn)品之間差異性太大時，可能引起消費(fèi)者心理不適，造成品牌稀釋。所以企業(yè)在選擇品牌出路時應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格謹(jǐn)慎的考慮到是選擇單一品牌戰(zhàn)略還是多品牌戰(zhàn)略的模式。品牌策劃應(yīng)建立在原則之上品牌策劃違背社會公德的現(xiàn)象越來越多，一些企業(yè)為了短期的利益，從而違背了品牌策劃的原則。以下是銘智設(shè)計(jì)闡述企業(yè)應(yīng)該遵循哪些原則。首先，品牌策劃人不僅需要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，還要幫助企業(yè)把戰(zhàn)略細(xì)化，協(xié)助企業(yè)執(zhí)行，以一步一步的帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說，品牌策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人，而是會做冷板凳，能夠?qū)⑵放评硐胱優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。其次，有很多企業(yè)嘴上說自己做品牌不是為了短期利益，但在實(shí)際合作過程中，依然是為了追求快速的短期利益，剛開始投入，就馬上想著要收益，殊不知做品牌實(shí)質(zhì)就是做投資，獲取收益肯定需要一定時間，就像開花結(jié)果總需要一定的時日一樣。因此，品牌策劃人要幫助企業(yè)建立正確的品牌觀，不能急于求成，老盤算“今天投入，明天就要產(chǎn)出”最后，品牌策劃人要有足夠的“防范”意識。品牌策劃人的利潤是建立在企業(yè)利潤增長基礎(chǔ)上的，只有企業(yè)的利潤增加了，品牌策劃人才能獲得真正意義上的利潤。所以，很多品牌策劃人都喜歡說自己是在幫別人帶孩子，孩子大了，卻很有可能就不認(rèn)這個“娘”了。事實(shí)上也的確如此，兔死狗烹的現(xiàn)象的確很多，“兔沒死，狗已烹”的現(xiàn)象也不少見。加上一些尋求咨詢公司合作是假，騙取方案是真的無恥企業(yè)，可以說，許多品牌策劃人在沒見到“兔子”時就被企業(yè)給“烹”了，委實(shí)“悲壯”,也的確卑鄙。...

品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告的方式的無形總合。 品牌同時也因消費(fèi)者對其使用者的印象。品牌策劃與建立的十大步驟：步驟一：了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn)，決定“核心”生意。經(jīng)過長時間的并購以及上市公司的并購，實(shí)際上造成一個情況，就是他們的產(chǎn)品太多了，不知道他們的核心利益在哪里，好像他們的核心利益是資產(chǎn)的運(yùn)作。步驟二：企業(yè)本身需要有一個目標(biāo)，這個目標(biāo)至少是五年到十年，或許在中國的市場至少要五年，這有一個前提就是目標(biāo)必須是大膽的而且是成熟的。像迪斯尼建立的時候就很清楚，就是要把歡樂帶給世界。索尼在早期剛開始時的目標(biāo)非常清楚，它要把產(chǎn)品賣到世界各地去，改變西方對自己產(chǎn)品品質(zhì)的印象。步驟三：完整的企業(yè)識別形成維護(hù)管理系統(tǒng)一般來講需要面對CI改變的時候最主要是要問幾個問題，你現(xiàn)有的員工是否知道你企業(yè)長遠(yuǎn)的目標(biāo)？你的價(jià)值觀是什么？你的供應(yīng)商或經(jīng)銷商知道我們是什么樣的公司嗎？顧客怎么看你的企業(yè)形象？這些問題如果回答不出來，很可能需要做CI。步驟四：確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系如果企業(yè)本身面對很多消費(fèi)者時，就是要先確認(rèn)你的產(chǎn)品品牌跟消費(fèi)者的關(guān)系。步驟五：品牌策略／品牌識別廣州品牌策劃從大平臺角度去看，你這個品牌是不是就是要走向全世界的品牌，還是全國性的品牌，還是地區(qū)性的品牌，這些都是策略性的問題，你了解你基本的品牌策略是什么，是單一的品牌策略還是多元的品牌策略，是母體品牌或是副品牌，是企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌。當(dāng)你前面這些問題能夠回答清楚之后，品牌識別系統(tǒng)才可以調(diào)整。在品牌的架構(gòu)上實(shí)際上有幾種類型，統(tǒng)和式識別、關(guān)聯(lián)式識別、個別品牌的識別。統(tǒng)合式識別的優(yōu)點(diǎn)就是使用相同品牌，使用相同形象，但是他的缺點(diǎn)是你能夠延伸的領(lǐng)域可能要受到限制。關(guān)聯(lián)式識別是所有事業(yè)群有一些共用商標(biāo)之基本元素，但可做些微變化來區(qū)別彼此。但是比較少人這樣做。個別品牌式識別是所有的事業(yè)群各自依產(chǎn)業(yè)屬性不同而發(fā)展獨(dú)立的商標(biāo)。優(yōu)點(diǎn)就是不同的公司不同的品牌能夠形成各自的定位，各自的走向，但是他的缺點(diǎn)就是在總的花費(fèi)的資源上來講比較高，而且很難提升到母品牌上。步驟六：品牌責(zé)任歸屬與組織運(yùn)作。很多公司的品牌責(zé)任放在新聞中心或者是廣告公司等等，這都是不合理的狀況。另外一個比較大的問題就是行銷或者是業(yè)務(wù)跟傳播的功能在很多企業(yè)里是分開的，這實(shí)際上是很危險(xiǎn)的，這是很困難的去維持一個品牌的威信的。很多決策的流程不清楚，品牌在國外是公司的副總裁帶隊(duì)做最終的決策。在整個IT功能越來越強(qiáng)的階段，實(shí)際上可以扮演很好的角色實(shí)施系統(tǒng)培訓(xùn)。步驟七：360度整合行銷傳播計(jì)劃及執(zhí)行一般整合行銷傳播比較偏向于四個方面：廣告、公共關(guān)系、促銷、直效行銷。在未來的企業(yè)，真正企業(yè)跟企業(yè)互相之間的競爭其中的關(guān)鍵就是你掌握了多少有信譽(yù)度的顧客，這些顧客不止是光要有名單，而是要深入地了解，他的生活，他的價(jià)值觀，以及跟你品牌的關(guān)系是什么，這些都是未來的關(guān)鍵。步驟八：直接接觸消費(fèi)者，持續(xù)記錄，建立活的客戶資料庫，不斷建立成品牌忠誠度。廣州策劃公司相信大多數(shù)的產(chǎn)品類別是20％的顧客買80％的銷量，所以我們的挑戰(zhàn)就是你如何去取得這20的顧客的資料庫，同時越來越多的數(shù)據(jù)證明取得新客戶的成本比維持一個老客戶的成本高很多，當(dāng)你去開發(fā)新客戶的時候，整個公司的營運(yùn)利潤必然會下降，這些都是很重要的事實(shí)，所以一對一的傳播會越來越重要，一對一的傳播實(shí)際上可以逐漸創(chuàng)造效果。步驟九：建立評估系統(tǒng)，追蹤品牌資產(chǎn)去看不同品牌資產(chǎn)的不同項(xiàng)目，需要有一個經(jīng)常性的持續(xù)性的統(tǒng)一的調(diào)查方法，以這個評估基礎(chǔ)解釋整個計(jì)劃，做一些調(diào)整。步驟十：投資標(biāo)志品牌持續(xù)一致，不輕易改變。建立品牌實(shí)際上是不容易的，是需要時間的，是需要很長時間的，在這個過程之中，你需要去堅(jiān)持，不景氣的時候你還是必須要繼續(xù)投資。...

在品牌創(chuàng)建時期，贊助為品牌創(chuàng)造了絕好展示的機(jī)會，起著不可忽視的作用。資助的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.有效地調(diào)動員工的積極性品牌創(chuàng)建工作的過程以及結(jié)果，無論是對于內(nèi)部的雇員和該品牌的其他協(xié)作者，還是對于外部的消費(fèi)者來說，都具有重要的利益關(guān)系。這種現(xiàn)象對于贊助來說尤為普遍。由于雇員和品牌的其他協(xié)作者為自己能參與贊助活動而感到自豪，并且由于贊助與他們自身的生活方式和價(jià)值觀之間的聯(lián)系，他們通常能獲得情感上的收益。舉個例子，為萬事達(dá)卡贊助活動工作的人們，會為世界杯以及自己與世界杯的成功之間有著直接聯(lián)系這一事實(shí)而興奮不已。贊助某一項(xiàng)活動對于創(chuàng)建一個全球性品牌也有著促進(jìn)作用。比如在世界杯的贊助活動中，萬事達(dá)卡不得不讓不同地區(qū)以及其成千上萬家銀行協(xié)調(diào)一致地合作。要想使贊助活動獲得成功，必須在全球信息共享以及對整個廣告和促銷活動進(jìn)行協(xié)調(diào)方面付出極大的努力。幸而，已發(fā)明的傳播渠道和已有的經(jīng)驗(yàn)對處理這類超出贊助活動范疇且難以對付的問題大有幫助。2．為消費(fèi)者提供體驗(yàn)產(chǎn)品的機(jī)會親身體驗(yàn)活動是增進(jìn)消費(fèi)者與品牌以及品牌組織機(jī)構(gòu)之間聯(lián)系的絕好機(jī)會。如果讓消費(fèi)者體驗(yàn)活動，特別是當(dāng)該項(xiàng)活動具有一定威望的時候，企業(yè)就可以向他們充分展示該品牌及其組織機(jī)構(gòu)。另外，它還為獎勵重要的客戶提供了既可行又獨(dú)特的方法。假設(shè)某項(xiàng)活動的贊助已經(jīng)結(jié)束，但獎勵機(jī)制卻可以一年年地持續(xù)下去，這樣就刺激了消費(fèi)者鞏固與品牌之間的關(guān)系。除此之外，這項(xiàng)活動還可以在輕松的環(huán)境下與重要客戶進(jìn)行互動，如果沒有這項(xiàng)活動作為背景，這一目標(biāo)是不容易實(shí)現(xiàn)的。讓消費(fèi)者參與到活動中來(例如讓他們在高爾夫球比賽正式開始之前來個小比賽，或是在溫布爾領(lǐng)的設(shè)施中娛樂一下)，這樣可以使他們成為品牌或某支隊(duì)伍的一員。特別是在不同場合下多次重復(fù)這種經(jīng)歷后(比如說，每年一次)，消費(fèi)者對品牌就產(chǎn)生了極大的忠誠。這種密切的關(guān)系對于品牌來說才是一種真正的盈利，特別當(dāng)消費(fèi)者被看作品牌組織機(jī)構(gòu)的“自己人”，或品牌資助活動與消費(fèi)者本人的身份、個性或生活方式有關(guān)聯(lián)時，最有可能產(chǎn)生這樣的親和力。3．借機(jī)推介新產(chǎn)品和新技術(shù)我們知道新產(chǎn)品或新技術(shù)是品牌出奇制勝的法寶，它們可以向目標(biāo)受眾體現(xiàn)品牌的特征。因此新的產(chǎn)品或技術(shù)可以反映出品牌是否注重顧客的利益，或可以表現(xiàn)出品牌是否具有創(chuàng)新精神，是否為顧客的需求所支配。介紹新產(chǎn)品或新技術(shù)最有效的方法就是依靠宣傳。如果介紹內(nèi)容十分新奇、有趣、重要，值得借助新聞報(bào)道的話，品牌創(chuàng)建的目的就更可能得以實(shí)現(xiàn)。與廣告相比，宣傳不僅在經(jīng)濟(jì)上更劃算，而且可信度更高。贊助是提高新產(chǎn)品或新技術(shù)的新聞價(jià)值的必要手段，能使新聞報(bào)道產(chǎn)生一定的效果。即使難以借助新聞報(bào)道來進(jìn)行宣傳，贊助活動仍然可以提供良好的氛圍使新產(chǎn)品、新技術(shù)的推進(jìn)、介紹變得更為生動、有趣。此外，新產(chǎn)品或新技術(shù)的經(jīng)常山現(xiàn)也可以加強(qiáng)品牌與活動之間的聯(lián)系o4．為品牌創(chuàng)造展示的機(jī)會通常，惟一能夠證實(shí)贊助活動的價(jià)值的方式是衡量品牌名稱在活動宣傳和廣告牌上出現(xiàn)的次數(shù)。有一種衡量展示效果的方法是分別進(jìn)行關(guān)于品牌知名度的事前及事后調(diào)查。大量事例表明由于贊助活動的升展，公眾的品牌意識會大幅度地增強(qiáng)，特別是當(dāng)品牌借助其他營銷活動來加強(qiáng)贊助活動效果的時候。比方說，一家以前沒什么名氣的公司發(fā)現(xiàn)在他們贊助某支足球隊(duì)后，觀看該隊(duì)比賽的觀眾(占53％)與那些觀看其他隊(duì)比賽的觀眾(占22％)對品牌的熟悉度都很高。...