定位策略是一種具有戰略眼光的設計策略，具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特點，當然也有局限性。創意定位策略是成功商品包裝設計最核心、最本質的因素。小象智合——致力于通過包裝創新賦能品牌價值提升，今天給大家分享幾種在包裝設計中起著舉足輕重地位的包裝定位策略，給你的產品包裝更多的啟發。——一、市場調查設計前，為構思提供充分的背景材料。在同類商品中選取 5～10 種進行各項要求的對比性分析，并給出詳細的報告，實物資料可提供照片或彩色速寫，如類別容量、品牌名稱、色彩、文字、圖形、材料、結構、設計構思、綜合評述等。對商品市場和消費者的調查是包裝設計的前期工程，也是包裝設計定位的依據。市場和消費者是包裝最有權威的評判者和驗收者，包裝設計的畫面無論怎樣完美，若不被消費者接受，也是不能采用的。一件包裝設計稿件若采用定稿，絕不能看作大功告成，還需經過市場的檢驗，只有取得良好的經濟效益和社會效益，才能得出包裝成功的結論。——二、色彩差異化產品性能上的差異化策略，就是找出同類產品所不具有的特性作為創意設計重點。對產品性能的研究是品牌走向市場，走向消費者的第一前提。有些同類產品質量相當，各自的表達方式也很接近，如何突出與眾不同的特點，就成為設計時的重點。例如：市場上絕大多數洗衣粉在包裝的色彩設計定位上，強調清爽、潔靜，因此在包裝設計的色彩上都采用綠色、藍色與白色搭配，以突出其定位思想，而其中的“汰漬”洗衣粉則采用了橙紅色系列，以突出產品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包裝采用冷色調，這種作為在色彩上與之對比強烈的暖色產品當然引人注目了。再如：食品類的包裝設計，絕大多數的包裝設計都離不開紅、橙、黃、藍等色彩效果，如果要改變這種人們心目中固有的色系，最好的辦法就是采用大面積的產品圖片作為色彩差異化效果，以區別同類產品的包裝。——三、外型差異化產品外型差異化策略就是尋找產品在包裝外觀造型、包裝結構設計等方面的差異性，從而突出產品的特色。在材料的應用中，如紙盒的包裝結構設計多至上百種，選用何種結構來突出產品的特色和形成強烈的視覺沖擊力。例如：選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇產品外觀造型時：①要考慮產品的保護功能；②要考慮其便利功能；③外觀造型的美化功能；——四、品牌形象隨著經濟的不斷發展，產品之間的可識別的差異變得越來越模糊，產品使用價值的差別也越發顯得微不足道，如果這時企業還一味強調產品的自身特點，強調細微的產品差異性，這樣消費者是不認可的。相反，產品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中：一是強調品牌的商標或企業的標志為主體，二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。用一種統一的形式、統一的色調、統一的形象來規范那些造型各異、用途不一又相互關聯的產品，不僅是企業經營理念的視覺延伸，而且使商品的信息價值有了前所未有的傳播力。塑造產品的品牌形象實際上是對產品的第二次投資，是對產品附加值的提升。五、包裝設計的基本程序①商品形象的確立對市場設計動態的了解、調查。分析本公司商品和與本公司商品有競爭力的其他公司的商品，做設計動態調查。如去商店對消費者的日常生活做一線調查。對包裝設計決定后生產工藝的了解。可從包裝材料入手，認真了解配套的生產工藝，然后把資料匯總以圖表方式列出要點，經過研討后可確立設計的整體形象觀念。②構思設計首先要選擇包裝定位的主攻方向，仔細研究商品資料和市場信息，隨后逐步深化。不要提出似是而非的或與別人創作觀念雷同的構思，將自己提出的不同構思進行比較，最后決定更貼切的設計方案。④評選觀念草圖→詳細畫稿→簡單的、可供大家一起探討的立體模型→提出可供選擇的3~5個方案。這個階段應安排必要的研討會。在評選階段，如果制作與實際包裝相同的實物比較困難，應該運用電腦輔助構思，制作出逼真的效果圖，以供探討。⑤實施方案在調查結果和表現用的模型或效果圖的基礎上，在研究實際的可行性，選擇實施方案。技術可行性的檢查；消費者意見的調查；估計該新商品通過的可能性和消費者與該商品的親切感，總結其成功可能性；包裝形態的確定；圖形介紹的內容：包括商標、符號、數字、色彩與材質、內含物、解說、聯想、文字形式等。以上完成后，方可進行色彩的調配、包裝材料的選擇、包裝盒型的確認、包裝工藝的溝通等環節，然后進行打樣、校正、調整，符合要求才可進入下一步實際生產階段。...

趣味包裝從消費者的內在情感出發，在色彩、圖案、造型等方面，設計出具有實用性和新奇性、幽默感、個性化的趣味性包裝形態，以促進商品與消費者之間的情感互動，增強包裝的吸引力、親和力。優秀的包裝趣味形態設計需要綜合考慮各種因素，并運用與之相適應的設計手法，賦予商品包裝更有意思的結構形式、更多變的視覺效果、更有趣的拆解過程、更生動的互動效果、更奇妙的多功能性等，以設計出既具實用性又能給消費者帶來情感愉悅的包裝形態。小象智合——致力于通過包裝創新賦能品牌價值提升，今天一起來看看那些趣味包裝的形態表現方法。——01趣味包裝-同構手法同構包含形態上的同構和意義上的同構兩方面的內容。而包裝設計中的同構手法是指將具有一定內在聯系的不同的包裝元素進行解構、重組，以形成一種全新的包裝造型。具體而言，同構的設計思維是尋找不同事物內容與形式、內在與外在的共同處，然后進行創造性聯系和設計構想，找到兩個或兩個以上帶有聯系的設計信息，采用一定的形式和規律加以構成、組合，從而形成一種全新的包裝造型。采用同構手法設計的包裝形態，能夠更形象地表達事物之間的聯系，強化包裝主題，其表現力與感染力較強。同構可分為內裝物同構和消費者同構兩種形式：內裝物的同構即將包裝的形與內裝物的形相結合；消費者的同構主要通過讓消費者直接參與包裝體驗的形式，以消費者的親身體驗，來共同完成整個包裝的設計流程。——02趣味包裝-仿生手法仿生設計是基于仿生學原理,將自然界中生物體的結構、形態、色彩、功能等應用于設計中,設計出功能優良、形態有趣、造型新穎、符合人們審美情趣的產品形式。仿生設計將生態、環保的自然觀帶入包裝設計中，與生態設計和可持續發展的時代主題相適應。賽上認為包裝設計中的仿生手法類似于比喻，是模仿、借鑒自然生物體的形態、色彩、結構、材料、肌理等要素，并利用經驗等對其進行創新，使包裝與生物體之間能建立起某種在外觀造型、內部結構、表面色彩等方面的聯系，使兩者之間具有顯著特征的相似性，從而使設計出的包裝具有藝術性、趣味性、個性化和親和力。仿生設計的主體與客體雖然不同，但其意義或外形總有相通之處。需要注意的是，仿生設計使用的仿生主體應具有較高的辨識度，需要比本體更能傳達信息，這樣才能達到增強包裝魅力、吸引消費者的目的。——03趣味包裝-敘事手法市場競爭日益激烈，同類產品的各個品牌之間的競爭更趨激烈，為達到吸引消費者的目的，包裝設計采用一個或多個系列，于不同產品、不同時間，以多種形式、重復呈現的方式，將產品內涵展現給消費者，給消費者營造一種強烈的視覺震撼，以培養消費者對該品牌的忠誠度。在這種同品牌一個或多個系列的產品包裝設計中，一般選擇采用敘事手法，或同一風格、或同一主題、或同一元素，以重復、多次呈現，強化消費者對該系列產品的認同度及對該品牌商品的忠誠度。——04趣味包裝-重復手法重復手法是利用簡單單元的巧妙排列組合形成視覺上和諧的韻律美感，使包裝形態既簡潔大方又具有趣味性。一個簡單的單元獨立存在時視覺感受相對單一，表現力相對薄弱，在強調趣味性的包裝設計中無法給消費者留下深刻的印象。通過重復的設計手法，可以形成相對復雜的視覺感受，既能強調包裝的整體性，又能給消費者以熟悉感，還能強化包裝在市場銷售和品牌建立中的作用。趣味包裝將包裝形態多樣化，可增加包裝與消費者的互動，滿足消費者的審美情感需求，從而達到吸引消費者注意、促進產品銷售的目的。需要注意的是，包裝的外在審美功能逐漸加強，但其依然是產品的附屬物和支撐部分，其基本功能依然是盛裝、保護產品。優秀的趣味包裝應在充分滿足包裝基本功能的基礎上，注重對趣味性的把握，設計師需要針對不同的產品和消費人群，給予包裝足夠的分析和定位，不可過度夸大趣味性，而忽視了包裝設計的基本功能。...