包裝設計課程具有較強的應用性和可操作性，旨在培養學生的實際操作能力。面對新時代對設計人才不斷變化的需求，傳統的教學觀念和方法已不能滿足包裝設計課程的實際需求，只有在批判性思維視域中開設包裝設計課程，培養學生的批判性思維能力，增強學生的創新意識，才能真正培養出適應社會發展的設計人才。批判性思維從內涵上可劃分為創新思維、邏輯思維、分析問題和解決問題的能力。批判與繼承、否定與肯定的相互包含和統一已成為批判性思維的主要特征。批判性思維需要在思維過程中能夠對是非與正誤進行實事求是地批判，以便對思維過程進行整體性檢查，并進行獨立的分析與評價。培養批判性思維的關鍵是將其內容與特定學科進行緊密結合，并將批判性思維融入特定學科的教學中。面對包裝行業的快速發展，有必要培養一批具有創新能力和創新意識的優秀人才。但若沒有對學生進行批判性思維的訓練與培養，則會導致學生缺乏批判與反駁的意識，缺乏一種從事包裝設計工作本身所應具備的思維模式。因此，在包裝設計課程的教學過程中，有必要促進批判性思維能力的培養。一、批判性思維視域下包裝設計課程的正確定位包裝設計屬于專業設計課程，其更加注重應用性，將包裝設計課程置于批判性思維視域，實質是培養學生樹立批判性思維的觀念。在培養學生批判性思維的過程中，基于學生對知識的渴望，發現新問題的背后重點是培養學生獨立思考與探索事物真相的能力，使其能夠進行理性的批判。包裝設計課程創新的關鍵是培養學生批判性思維，讓學生能夠有根據地反省與質疑，并作出明智判斷。只有對現存事物持有審視與反思的態度，對事物進行認真剖析，才能發現不合理之處，以大膽地想象與探索，突破思維定勢，提出更具有價值性的問題，進而進行創新。包裝設計課程的講授應重視對學生批判性思維能力的培養，但通過實際調研和分析，對學生批判性思維的培養和訓練開展的相對較少。在培養專業課程的過程中，學生處于被動接受知識的狀態，沒有及時轉換為對專業素質的提升。傳統專業課課堂教學以教師講授為主，這并不能使學生很好地接受批判性思維的教育，而且也滿足不了社會對創新性人才的需求。從批判性思維教學的內在要求出發，包裝設計課程的實際教學應在教授知識的同時，注重培養學生獨立思考和分析問題的能力，使學生可以超越傳統意義上對簡單知識的了解與掌握，從而真正獲得一種批判性與創造性的技能。二、批判性思維對包裝設計課程教師的要求從批判性思維的視角出發，在包裝設計課程的教學基礎上對學生開展批判性思維的培養對于專業教師而言是具有一定難度的。包裝設計課程的老師在培養學生批判性思維的過程中起著關鍵作用。為此，教師應注重增強自身能力，主動參加與學習和批判性思維有關的培訓，積極學習相關課程，培養教師的批判性思維能力。作為教授包裝設計的專業教師，應該具有批判性思維教學的專業知識和教學能力，并能充分且創造性地使用相關教材，成為教學過程中真正的批判性思維者。而要成為批判性思維者，對于教師而言，一方面在做好授課等日常性教學工作的同時，還應不斷對自身進行培養，以求真務實的態度不斷加強學習與思考，不斷提升自身的各項能力，尤其是批判性思維的能力。此外，包裝設計課程教師在加強自身培養之前，還應多參加校外與包裝設計有關的活動，如參加包裝設計研討會等，指導學生參加與包裝設計有關的專業比賽，以提高他們的專業評判能力。三、批判性思維視域下包裝設計課程教學方法的具體實踐從批判性的視角出發，向學生講授包裝設計課程需要設計適合學生的教學方法，以有效地培養學生的批判性思維能力。而在設計教學方式時，需要選擇相應的載體，在載體的基礎上設置多個項目，在具體的教學過程中，整合課程大綱中的相關內容，真正調動學生的興趣，有效地培養學生的批判性思維。1.積極參與校企合作項目包裝設計課程的目的是發展學生的應用能力，為此應多鼓勵學生參與校企合作項目，由教師從企業的設計任務中選定部分適應教學要求的任務作為教學內容，在教學內容的具體開展過程中，學生與企業的有關人員共同完成教學任務，以培養學生的批判性思維能力。如對蘭州牛肉面的包裝設計，選擇具有代表性的蘭州特產，從學生身邊的事物入手，選定一些具有真實性的項目，以此培養學生的市場定位與市場調查，在培養的過程中學會運用批判性思維對地方特產項目進行剖析，以此熟悉項目的具體運作流程。2.積極探尋網上需求項目在培養學生批判性思維的過程中，應充分利用網絡，在網絡的空間中實現學生能力與技能的及時轉換。威客網站便是網絡媒介中的重要代表，其建立的目標是實現使用者知識與能力轉換為相應的實際收益，以此解決具體的學習、工作與生活問題。如V5威客網等，通過引入威客網，讓學生自主選擇自身感興趣的相關項目，在選擇過程中培養批判性思維能力，有效地將這種能力切實轉化到相關項目的具體運作中，讓學生在網絡中學會解決問題，從而提高學習興趣，以興趣帶動批判性思維能力的培養。3.積極參加自主設計項目創意理念的好與壞直接關系到包裝設計是否最終能成功，而包裝設計的成功，直接關系到學生批判性思維能力的培養。雖然對于包裝設計課程學習的最終目的在于實現學生能夠適應市場，成為應用型人才。但對于設計專業的學生而言，創意理念永遠是包裝設計是否成功的關鍵因素，是學生在市場中是否能站穩腳跟的重要保障。訓練學生創意理念的過程實際上是訓練學生的批判性思維。只有充分調動學生的批判性思維，提高學生的學習興趣，才能真正激發學生的內在動力，最終成為一名優秀的包裝設計師。四、批判性思維視域下包裝設計課程教學的實踐路徑盡管包裝設計課程具有很強的應用性和操作性，但與其他課程一樣，其教學過程也包括三部分：教師、學生和教學內容。因此，學生批判性思維能力的培養也應從以上三個方面著手。要及時轉變教師的教學觀念，突破學生的傳統學習觀念，建立相應的考核評價體系，才能真正培養學生的批判性思維能力。1.改變與批判性思維要求不一致的教學觀念包裝設計課程的老師在培養學生批判性思維能力方面起著主導作用。因此，教師應改變傳統的教學方式，在執行教學大綱的過程中，要在完成教學任務的基礎上，充分調動學生的自主學習能力，培養學生的批判性思維能力。此外，還應改變教師的教學觀念，將以教師為中心的教學方式轉變為以學生為中心的教學方式，樹立教師正確的教學理念，從教學的源頭指導學生完成相應的項目。2.打破與批判性思維要求相背離的傳統學習觀念在包裝設計課程的教學過程中，作為教學過程的對象，學生應打破傳統的學習觀念。在教師項目化教學的指導下，充分調動學生的積極性，并積極搜集和查詢相應資料以完成具體任務。在完成任務的過程中，加強批判性思維能力的培養，讓學生摒棄傳統的教師灌輸式教學模式，實現主動學習，從而達到教學的最終目的。3.完善與批判性思維要求相一致的考核評價體系傳統的以設計任務為主的評價方式只是對學生實際掌握情況的片面考驗，而不是對學生批判性思維能力的檢驗，也不能體現出學生真正的素質與技能表現。因此，應完善考核的評價體系，建立以過程評價為主、結果考核為輔的考核評價體系，制定與批判性思維相適應的考核評價表，以此體現出學生的知識能力、素質表現與技能表現，這種考核方式才能真正且全面的完成對學生批判性思維能力的檢驗，有利于學生真正參與到包裝設計的課程中去。在批判性思維視域中開設包裝設計課程，多元維度開展包裝設計課程教學，既是對包裝設計課程的一次創新，更是對培養高素質的專業人才隊伍有著極其重要的意義。...

卷煙包裝設計主要通過圖形、文字和色彩等設計元素完成。隨著時代的發展，數字化技術可以為卷煙的包裝帶來新的更為符合產品定位的方法，新的印刷技術和材料為用戶帶來新的消費體驗，適應現代審美設計的包裝可以滿足人們對產品的使用和心理體驗期待。卷煙包裝設計，應當服從于卷煙產品在消費市場中的定位而進行，通過包裝設計反映品牌和產品的文化及精神。一、數字化卷煙包裝設計的研究背景卷煙包裝一直受到技術發展水平的影響，隨著人類文明的發展進步，科技水平不斷提高，卷煙包裝設計的水平和技術也得到不斷地完善。對于卷煙包裝設計的需求，不僅可以充分體現產品的特點和品牌文化，更多的是注重產品的個性化呈現和滿足用戶需求的審美體現。二、數字化卷煙包裝設計在卷煙包裝設計領域運用的現狀1.卷煙包裝設計需要進一步提高由于產品的同質化比較嚴重，以及國家對于卷煙產品廣告內容的限制，卷煙產品很難像其它產品一樣發揮品牌和產品優勢，全國知名的卷煙產品較少，多數是地方性區域性的產品占據了卷煙市場的大部分份額。由于卷煙產品的銷售渠道成本較高，商家對于產品的包裝預算較少，導致當前卷煙包裝設計存在品牌文化模糊和產品包裝定位不清晰的問題。2.個性化設計不足卷煙產品包裝設計兼具宣傳品牌和促進產品銷售的功能，這要求設計師要能根據市場反饋包裝所存在問題進行研究并想出對策。筆者收集了蘭州市場上30余種卷煙產品進行研究，發現其存在的主要問題是品牌和產品的視覺識別度較低較弱，遮掩了產品名稱后，消費者極難一口叫出產品的名稱，卷煙包裝設計藝術形式感不強，缺乏設計美感。同時還存在產品設計定位不夠明確的問題，地域性卷煙產品缺少地域性特點，從色彩到圖案，均無法與用戶達到消費心理上的共鳴，不能以視覺個性化的包裝幫助產品從眾多競品中突出。3.過度美化情況較多當前的卷煙產品包裝設計中，有些商家過度注重包裝的外在形式，紛紛以燙金、凸印和裝飾圖案等各種印刷特效來展示商品，以期在消費者心中樹立高端的產品印象。但是考慮到卷煙產品的使用場所和消費人群，用戶對這類產品反而存在一種抵觸心理，他們認為產品的價值有相當一部分被消耗在這種沒有實際意義的印刷包裝上了，不僅不能起到美化產品的效果，反而有損品牌和產品的美譽度。三、數字化卷煙包裝的設計元素1.包裝設計的基本視覺元素卷煙產品的包裝設計具有和其他藝術形式相同的設計元素，都要考慮到點、線、面的組織與構成。由于卷煙產品外觀尺寸較小，每一個設計元素以及所占版面都顯得更為重要，包裝圖案主要有具象元素和抽象元素兩種，兩種圖形的結合可以營造出多層次的藝術氛圍效果，更為直觀地展示產品和企業文化特征。文字是卷煙包裝中重要的設計元素，其構成包括了字形、筆畫與結構。在卷煙產品的包裝設計中，字體結構的結體規范應依據視覺形象的審美觀，其設計需要從品牌產品的名稱出發，首先保證文字的可讀性與辨識度，結構的安排與線條搭配上強調筆畫之間的節奏與韻律，確切地體現文字的精神含義，并且服從于整體包裝的風格特征，更好地詮釋文字在包裝中的訴求效果。除漢字標識外，卷煙包裝的英方字母也要保持整體包裝特有的和諧勻稱的特點，其搭配與識別均依據整體包裝的風格完成。2.卷煙包裝的色彩語言應用卷煙產品的包裝是通過包裝的視覺效果和材料觸感及造型結構為用戶帶來消費體驗。卷煙包裝設計要素中的色彩與圖像同樣重要，當我們觀察一件商品，色彩是最先占領視覺印象的要素。色彩承載著人的精神理念，色彩語言在卷煙包裝中有著自己的語言模式，而卷煙的色彩可以選擇與產品價值相匹配的顏色設計。不同色彩具有不同的情感信息，數字化包裝設計中圖案與色彩均有細膩豐富的層次、細微質感，要注意設計稿的密度范圍。膠版印刷的密度在1.8左右，設計稿也應控制在一個應用于印刷工藝的密度，當設計稿超出這個范圍時，印刷復制就需要對原稿的階調進行壓縮，圖像的質量就會受損，表現在包裝圖像顆粒粗細受到影響，色彩也會產生偏色。四、數字化卷煙包裝設計的品牌創建及印刷1.卷煙包裝的品牌塑造品牌是有形與無形元素的綜合體，它超越了產品直接與消費者建立關系。越來越多的商業實踐證明：品牌一旦建立，商品就會自己進行銷售。卷煙產品是有形的，摸得到，有消費體驗，其外在風格和式樣對消費者有著全方位的體驗。品牌則是消費者對產品的感受和經驗，它以營造消費者的親身感受作為競爭力。就卷煙產品而言，“一品黃山，天高云淡”、“鶴舞白沙，我心飛翔”等廣告語已經深入人心，與其對應的則是產品的包裝設計，清淡雅致，極好地協調了視覺與味覺、嗅覺的關聯，注重客戶與產品接觸點之間的信息傳達，帶給用戶愉悅的心理暗示，這種正面感受可以幫助品牌與產品與客戶之間實現良性互動。2.卷煙包裝設計表現形式的多樣化卷煙產品作為一種特殊的商品，其設計表現形式的多樣化發展策略會加深消費者對產品的印象，擴大市場和增強銷路。商家會通過多品牌運作及系列化產品的模式進行營銷，這種團隊群體的形式在廣告商業宣傳時強化消費者對產品的信任感和消費習慣，只要集中精神進行卷煙產品包裝設計品牌化，企業可以做到既減少廣告開支又樹立優秀品牌的形象，尤其是系列產品市場空間的存在，為卷煙企業生產帶來了循環性的商業效益，同時也為品牌旗下各種檔次卷煙產品開發提供了實現的可能。同時針對相同規格的產品也可以通過規劃美和群體美增強產品的競爭力，讓用戶加深印象，取得良好的商業效果。3.卷煙包裝印刷工藝分析中國煙草秉承“國家利益至上，消費者利益至上”的行業價值觀，企業更加關注產品包裝的材料對環境的影響、生產過程及產品的安全性問題。在數字化時代，卷煙的印刷發展趨勢是數碼印刷、環保印刷和自動化、智能化印刷生產。數碼印刷從本質上提升了卷煙包裝技術和質量，是一種顛覆性的創新突破，綠色環保的可持續技術是現階段全球范圍內的發展趨勢，采取無毒、無害、可分解和降解的紙質，盡可能減少生產廢棄物，尤其要控制油墨、紙張及印刷輔助材料中的有害物質含量，在設計環節就做好色彩的把控，通過控制印刷色數降低印刷的面積，在源頭上管理紙張表面使用的油墨和溶劑殘留量，通過自動化生產和智能化生產及材料的回收利用，做好卷煙產品的設計與印刷質量，提升產品的品質。4.卷煙包裝保潤技術分析在進行卷煙材料印刷時，應當注重防潮和保濕的功效，因為煙草的水分在卷煙加工中，具有重要的地位，不僅可以改善卷煙的物理性能，也可以有效保證卷煙的質量。卷煙是煙草通過燃燒后，產生的煙氣進行實吸食的一種特殊商品，所以水分對卷煙的內在質量具有重要的影響。煙在不同濕度和溫度下，水分會產生一定程度的流失，導致水分流失的主要原因，就是包裝紙和內襯的吸水性。同時環境濕度，對卷煙也有一定的影響，因為煙氣中的水分和煙堿量與干燥感有很大的關系。卷煙中的水分過高，就不容易燃燒影響口感，會有辛辣感，如果比較干燥就會更加刺激口腔。目前為了有效解決這一問題，運用保潤技術在當前比較受到關注，保潤技術主要是水分進行保質的。在包裝設計時，由于卷煙的內襯紙和小盒包裝紙，可以形成一個比較密閉的空間，這樣可以有效地避免煙草內部的水分流失。保潤技術可以有效降低包裝紙的吸水性，從而有效提高卷煙的保潤效果。在進行卷煙加工時加入保潤劑，可以使煙草更加耐加工，提高卷煙的吸食度和改善卷煙品質，有效地提高了卷煙的保潤性能，同時不會產生異味，還可以與其他香料相互溶解?，F代社會已經進入以視覺文化為主的讀圖時代，卷煙包裝設計在數字化包裝時代，受到印刷工藝、印刷材料和消費傾向的影響，具有良好的視覺美感體驗、滿足消費者個性和情感需求的視覺選擇，是卷煙產品包裝設計的發展趨勢。...

手機包裝設計在消費體驗中是屬于消費中和消費后的環節。本文研究了消費心理學對手機包裝設計的影響，分析了在消費心理學指導下，手機包裝在造型、圖案和色彩設計方面的應用，以及開箱儀式感設計對于用戶心理體驗的影響，提出滿足用戶情感體驗和共鳴的包裝設計是手機品牌產品的有機組成。一、消費心理學對于手機包裝設計的影響消費心理學具有較強的個人主觀意識，對于消費者的認知和情感等心理因素會有著明顯的影響，最終決定消費者產生購買行為。消費行為一般出于兩種消費心理，一種是本能性消費心理，另一種是社會性消費心理。本能性消費心理取決于消費者個體的氣質、性格和意志、能力等，社會性消費心理是具有特定含義的社會行為，也是影響和支配消費行為的關鍵因素。相對于居民平均收入而言，手機作為一種較高消費的必備產品，消費者在選擇時一般會提前進行手機的了解和比較，會就品牌及功能、配置等各方面詳細查看，他們很少會象別的產品一樣，因為產品的包裝而沖動購買，因此，手機包裝的設計，就要考慮到消費者在整個消費行為中的的體驗。要讓這種消費過程有著符合預期甚至超過心理期待的體驗，消費者的感性認識和理性認識所形成的體驗，是整個消費活動中對于消費者留下最為深刻的心智感知。二、手機包裝設計在消費心理學指導下的應用1.手機包裝的造型結構設計綜觀手機的發展歷程，手機最初是作為一種奢侈品類出現，動輒上萬元的手機是身份和地位的象征。從2G到5G的過程，手機也由單一的通訊工具變為一臺多媒體多功能的智能移動終端，它的包裝造型設計也從突顯手機特點的個性化包裝到如今的更為注重環保與便捷。十年前和智能手機剛興起時，廠商為了讓包裝能夠配得上高昂的手機價格，均把奢華包裝作為高端手機的身份象征，基本都是一個巨大的、內部擺放了大量手機附件的盒子。根據手機的外形特征，常用的包裝盒設計可分為搖蓋式、開窗式、抽屜式、異樣式和結構式、組合式等結構，豐富的結構樣式為手機包裝提供了創意實現的可能。所有的手機包裝結構中，其至今仍然讓人津津樂道且令人驚艷的，當數2008年HTC推出的鉆石（Diamond）款手機，這款手機的背部呈鉆石的菱形切面，其外包裝是一個倒立的金字塔形狀，在整個數碼行業的商品中獨樹一幟，讓人過目難忘。索尼愛立信的初代XperiaX1手機的包裝，則是一個極其罕見的“對開門”結構，極富創意的造型讓人愛不釋手。初代iPhone手機一面世就選擇了小巧、緊湊的天地蓋包裝，有別于當時豪華、碩大的手機包裝。十余年的市場檢驗后到今天市面上所有主流手機，幾乎都是沿襲了iPhone手機的包裝結構，長方形的包裝盒都是簡潔的天地蓋樣式。僅管包裝結構相似，但是每個品牌仍然是有設計的細微精妙處。據小米手機的聯合創始人黎萬強介紹，在小米3手機的包裝設計中，使用純木漿牛皮紙材質包裝盒，襯托出其高品質感，為了保證包裝盒子每個折角挺直的直角，紙張背面的折角位置事先用機器打磨出了12條細細的槽線，同時將包裝盒壁向內設計了一定的傾斜角度，以此來避免盒子成型后因受到外力疊壓或擠壓時出現的略向外擴張的物理現象，此外，手機盒底部邊長比頂蓋部減少了1毫米的精微梯形設計，也保證了用戶打開手機盒時的便捷性，不必來回搖晃或需要非常用力才可以打開頂蓋。這樣一個手機包裝盒，設計團隊歷時6個月，進行了上百次打樣，30版結構修改，制作了一萬多個樣品，最后才完成這樣精益求精的手機包裝產品。結合消費心理學中的傳播理論，一個自帶話題的手機盒對于手機產品本身也起到宣傳和口碑裂變傳播效果，強烈的追求極致和精致的細節震撼了客戶，也震驚了包裝生產商，引發了他們在微博和微信的自發轉發，真正讓包裝與手機產品一樣完成了差異化品質感和功能的創建。2.手機包裝的圖案設計圖案是手機包裝盒中最為重要的視覺元素。對市面主流的9款手機進行研究可知，當前的包裝圖案可以分為兩類，一是在包裝盒的正面印刷手機產品作為宣傳，二是包裝盒的正面只有簡單的產品信息，一般是以手機型號的英文或數字為主。這兩種手機包裝圖案的設計彰顯出設計審美及設計內涵的轉變。早期的iPhone手機，均是彩色印刷手機正面及屏幕圖案，色彩絢爛明艷，提前把手機最新的屏幕技術展示出來。到iPhone11版本時，因為創造性的設計使用雙攝系統拍攝功能，結合消費心理學中為了把產品的優勢展示給用戶，設計師為更好地把最新的功能信息傳達，根據手機配置版本不同，分別使用了黑色和白色兩種包裝盒，包裝盒的正面，印刷著不同色彩的手機背部照片。以一款白色版為例，手機的背部照片，手機的白色與包裝盒的白色底色重疊，圖案畫面突出了左上角的手機攝像頭結構，浮雕的印刷工藝閃亮精美，符合消費者對于手機品牌的期待。3.手機包裝的色彩設計色彩是手機包裝設計元素中重要的組成部分，色彩強烈的表現力對人產生影響和作用是巨大的。色彩表現力的意義在于它對人的視覺和心理的作用，心理作用指可以讓人根據經驗對色彩產生相關的聯想，這正是色彩的情感屬性特征。在手機包裝中，包裝盒一般使用白色，在色彩學理論中色彩存在輕重感，白色和各種淺色色彩都屬于輕感色，有著沉靜穩重的心理暗示，結合手機包裝盒的方正結構，既符合商品本身的性能，也符合用戶對手機的好感和認可程度。除了包裝盒的色彩，盒上文字圖案的色彩信息，也是手機信息傳播的重要組成部分，色彩設計信息中的語義只有被用戶感知才具有實用價值。以vivoX50Pro手機為例，這是一款主打最穩視頻防抖動手機，其包裝也有別于眾多品牌手機長方形的結構，設計了正方形的結構包裝，有著非常穩定的厚重感。藍色的外包裝，頂面盒上近似色的細微變化和回字形凹印印刷的紋理，給人以細膩、精致和高貴的心理感受，而醒目的手機型號的白色印刷體，主體特征強，有鮮明的產品人格化和品牌人格化提醒，型號數字以品牌的更新迭代、愈發強勁的手機功能，結合開箱的體驗，打造了手機產品完整的個性風格。三、手機包裝的開箱儀式感設計應用消費心理學中對于消費體驗可以分為購買前、購買中和購買后三個階段。新款手機上市后，手機意見領袖和各大網站都會進行開箱測試，就手機包裝的設計而言，開箱體驗是購買中和購買后環節中帶給消費者接觸體驗最為重要的一環，是消費心理學中的MOT體驗的實踐。MOT（MomentofTruths）即“真實瞬間”，是客戶和商品產生交集的接觸瞬間，顧客所形成的對企業品牌、產品服務的印象?？蛻艚涍^提前了解手機信息以及在實體店中的試用等，最終到了購買和使用的環節，開箱的體驗和拿到真機的操作，是客戶消費體驗中成就感激活與感受的過程，集中在心理學中耶克斯-道德遜定律中的喚醒理論，喚醒是指人們神經系統的興奮程度，它決定了人們對信息加工處理工作的準備程度。從這個理論出發，設計造型簡潔、色彩單純明快的手機包裝盒，既簡單又有內涵意味，能讓用戶心情愉悅并降低覺醒程度，提高用戶的心理接受思維活動。天地蓋的方形包裝盒設計具有符號設計學中的隱喻作用，它通過最為簡單的造型設計傳遞打開包裝時只要用手捏住外盒往上提即可打開包裝的信息，打開手機盒外包裝這一動作并沒有任何說明文字的提示，卻巧妙運用了隱喻使得所有消費者均能順利使用。打開手機盒頂蓋時順滑的阻尼力，以及開箱后所呈現手機的過程，都是開箱儀式感對于品牌意識的強化。結語在手機產品技術過剩的時代，商品的同質化現象越來越嚴重，產品的性能進步速度也遠遠超過了用戶需求的進步，當手機的實用功能和價值失去了獨特的競爭力時，用戶的情感體驗與共鳴成為消費選擇的重要標準。1955年Abott教授就指出：“人們真正需要的不是產品，而是令他們滿意的體驗?！笔謾C包裝設計中層層細密用心的設計，正是為用戶送上滿意體驗的重要組成。...

在現代農業環境下，大眾藝術審美認知水準不斷提升，對開展農產品包裝設計提出了新的時代反思。因此，需要以復古懷舊風格為切入點，探索農產品包裝設計的優化建議。本文將結合《包裝設計》一書，基于農產品的市場需要，闡述以復古懷舊為主題開展的農產品包裝設計方案，通過分析復古懷舊風格、包裝創新與消費者的購買意向相融合，從而提出符合大眾需要和農產品實際的包裝設計思路，以期為當前全面推進農業產業智慧升級提供有效參考。由陳根編著，化學工業出版社2018年5月出版的《包裝設計》，主要以包裝設計為研究對象，從設計概念、結構造型、材質選擇、印刷工藝和理念創新等多個角度系統化論述了做好包裝設計的具體策略。該書研究內容極為詳細，通過對包裝設計過程中的文字、圖形、色彩等視覺語言手法，以及包裝設計材料、工藝等空間語言方法進行詳細論述，使全書研究內容極為客觀、全面。該書具有以下特點：一、結構完善，內容詳細該書內容全面，論述結構完善。作者從包裝設計的理論定義界定出發，詳細論述包裝設計各領域的實踐應用策略，實現從包裝設計的全方位、流程化展示。作者還對產品包裝設計趨勢和注意細節進行全面分析，通過增加了部分包裝設計常識，為讀者深入研究包裝設計理念提供了有效指引。將復古懷舊風格應用于農產品包裝設計活動，主要基于以下因素：其一，大眾訴求。在綠色、生態消費理念日益成熟的時代環境下，合理引入復古懷舊設計風格已成為回應大眾期待、符合農產品品質升級的重要選擇。通過使用綠色、生態的設計材料，將包裝設計方案與復古懷舊風格有效融合，推動農產品包裝設計活動全面升級。其二，產業需求。復古懷舊風格作為一種凸顯產品特色、激發大眾心理記憶的全新審美風格，已成為當前有效解決農產品設計認同危機的重要解決途徑。將復古懷舊風格與農產品包裝、農業產業化發展相融合，塑造新的“復古”風格形態，為當前全面推動農業產業升級提供重要動力。二、論述全面，可讀性強該書論述視角全面，通過對包裝設計概念進行清晰界定，并以此為基礎，提出了創新、發展包裝設計的具體方法。作者以專業解讀視角向讀者全面展示了包裝設計的具體過程，從包裝設計定義、包裝設計結構、包裝材料選擇到包裝設計體系，為讀者生動展現了包裝設計的全流程，向讀者講述了如何進行包裝設計活動，極具可讀性。利用復古懷舊風格開展農產品包裝設計，將實現以下突出價值：第一，滿足了農產品包裝渴望特色的現實詮釋。包裝設計作為產品重要的外在展示，其中包含了設計者的思想認知、審美意識，也更生動的展示產品的價值形態，呈現出與其他產品的差異化特色。第二，實現了消費者的多元化需求。復古懷舊風格既是一種獨特的心理認知，也是對傳統“復古風”審美的生動認知。隨著當前復古理念重歸大眾視野，復古懷舊風與農產品包裝設計之間的融合度日益加深，并成為激發包裝設計創意，全面提升農產品包裝設計水平的全新嘗試。第三，提升了農產品的包裝水平。在農產品包裝設計活動中，通過對復古懷舊風格進行藝術化詮釋，挖掘其中所蘊含的復古理念和獨特的懷舊藝術審美，賦予農產品包裝設計活動新的生命力。三、聚焦需要，關注走向該書聚焦實際需要，立足包裝設計的現實需求，以探究式的論述視角對做好包裝設計活動提出了新的建議。通過將包裝設計理念與時代需要相融合，關注包裝設計的時代走向，為當前創新包裝設計工作做出了有益探索。除了以上論述內容，在利用復古懷舊風格開展農產品包裝設計活動時，要重視做到：首先，當前開展農產品包裝設計時，要充分注重挖掘農產品獨特的情感特征、藝術審美和人文內涵，通過將農產品特征與生態文化、藝術設計理念相融合，使農產品包裝成為物質基礎、藝術審美與文化內涵“一體化”融合的創造性活動。其次，大眾個性化、多元化的審美需求是推動復古懷舊風格與農產品包裝設計活動深度融合的內在動力。通過對復古懷舊的藝術內涵、設計風格進行整合，借鑒相關設計數據庫和資源共享平臺，使復古懷舊風格與農產品包裝設計成為現實。最后，農產品包裝設計時，要重視采用符合消費者審美喜好的藝術風格，并加入地域化、個性化的設計元素，在農產品包裝設計時，通過采用消費者熟知的復古懷舊因素，比如，使用懷舊的報紙，印制產品，使農產品包裝詮釋了新的藝術審美特色。該書不僅有助于提高包裝行業的專業技能和創新意識，也能夠為包裝設計、工業設計專業學生提供有效參考。良好的農產品包裝設計，既全面提升了農產品的外在觀賞效果，也為消費者提供了更豐富、更多元的消費體驗。以懷舊復古為主題開展農產品包裝設計活動，既增添了農產品新的藝術氣質和文化內涵，也有效回應了大眾的現實消費需求，全面推動農產品發展升級。第一種風格：原生態形象農產品企業最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實際上土不可怕，可怕的是土的沒有品位?，F代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無爭的原生態意境。因此，作為農產品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態的外衣上如何讓加工設計、風格都有點個性，卻又不失親切，便是設計工作中的重點！第二種風格：區域特色文化消費者有時候并不了解產品本質，這就需要借助于包裝設計、品牌背書才能明白，這一點是許多農產品企業所忽視的。所以將農產品打造成有故事的"文化人"也算實至名歸之舉。特色農產品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。第三種風格：時尚沒有人規定農產品必須是土氣原生態的，在產品包裝設計風格上面同質化越來越嚴重的今天，結合時尚風格的設計會讓更多的消費者接受。同時在眾多的同質化產品中凸顯出來，這也是最近幾年很多中國農產品在品牌形象塑造上使用的常見手法。這種風格相對比較大膽，是對傳統意義上的農產品形象的顛覆。但由于中國消費者的觀念轉變等因素，也很有市場。農產品也需要時尚，隨著農產品消費者的年輕化，這種風格是叫好又叫座的品牌塑造必經之路。第四種風格：趣味好玩現下許多農產品最終走向快消食品的路子，或者從傳統渠道走電子商務平臺，面對著更加時尚的年輕群體。因此在包裝設計上就需要依據他們的喜好，結合我們產品的特點尋求趣味性的包裝設計來突破。...

各類的商品包裝在日常生活中隨處可見。包裝設計的優劣不是靠某種特定的因素衡量的，而涉及多方面因素。包裝設計在一定程度上為人們帶來了便利，提高了人們的生活質量。包裝設計是平面設計的重要組成部分，其主要目的是傳達各種視覺信息，讓消費者能夠在短時間內獲取更多有關商品的信息，從而促成商品銷售?；诖耍撐膹钠矫嬖O計角度出發，分析包裝設計的視覺信息傳達。關鍵詞：包裝設計；視覺信息；平面設計；特點意義在平面設計中，視覺信息包含色彩、圖片、文字等，是實現信息傳遞的主要表現方式。包裝設計師在設計包裝時將色彩、文字與圖片巧妙融合，充分表現出設計的自然美學，從而達到促進銷售的目的。不同的設計方案呈現的視覺效果不同。如，有的兒童食品包裝設計圖案給人天真、可愛的感覺，高檔奢侈品的包裝設計往往給人奢華、有內涵的感受，這些不同的風格形成了豐富多彩的包裝設計。只有綜合運用色彩、圖形和文字開展包裝設計，才能實現信息的全方位傳達。研究視覺信息的傳達，有利于促進包裝設計不斷創新和平面設計不斷發展。一、平面設計的含義與特點平面設計是通過視覺表現實現人與人之間和物與人之間溝通的有效表達方式，因此也被稱為視覺傳達設計。平面設計可以通過多種表現形式體現設計師的理念，使設計師與受眾之間產生共鳴。平面設計涉及的專業知識和技巧比較復雜，涉及范圍較廣，包括電腦軟件、視覺藝術、文字排版等。隨著我國社會的不斷發展和人們生活質量的提高，平面設計已經被廣泛應用到各個領域中，如雜志報紙設計、商標與品牌設計、商品包裝設計、衣服款式設計、平面廣告設計、網站設計、海報設計等。平面設計給人們提供了豐富的信息，讓人們有了更多的選擇，提高了人們的生活質量。平面設計與生活息息相關，在日常生活中隨處可見。平面設計的特點主要表現為以下幾個方面。第一，平面設計是商業社會的產物，并巧妙地將科技與藝術融合。設計師通過各種藝術表現形式將自身所想以相關平面圖形表現出來，將各類新奇的創意元素按照某種規律和表現手法組合、拼接。目前，我國平面設計應用的表現手法主要有對比、平衡、對稱。其中，對稱是我國自古以來就深入人心的審美方式，遵循審美與實用相結合的原則。第二，平面設計通過各種視覺元素完成信息的傳達，引起受眾的共鳴。衡量設計作品是否優秀，在很大程度上取決于受眾能否感同身受。受眾可以通過平面設計作品感受到作品背后的意義和設計師的設計理念，其設計理念與目的有著密不可分的聯系。第三，平面設計作品在表現形式與功能之間起到了連接作用，是連接二者的唯一媒介。人們可以將平面設計理解為形式與功能的統一，二者相輔相成，缺一不可。因此，設計師不能忽視功能性在平面設計中的作用。二、圖形在包裝設計視覺傳達中的作用圖形是平面設計和包裝設計中視覺傳達的主要媒介之一。每名設計師在進行圖形設計之前都應該深入了解設計對象的相關信息并作出獨特的解讀，包括設計對象的內涵、特點、基本屬性及其他信息等。設計師會借助某一特點或信息，從新穎的角度出發完成相應的圖形設計工作。設計完成的平面圖形不僅要體現出設計對象的整體信息和具體含義，而且要在設計對象的基礎上實現改造與創新，從而豐富包裝形式，使受眾或消費者能夠一眼看出設計作品的設計目的，使設計作品獲得大眾的認可，同時還要有利于相關企業在社會中樹立良好的企業形象，為企業的長遠發展奠定基礎。不同商品由于屬性不同，對包裝的設計要求不同，設計作品所要表達的目的也不同，這就形成了多種多樣的包裝設計表現形式，包括具體包裝設計、抽象包裝設計和卡通裝飾性包裝設計。1.具體包裝設計具體包裝指包裝對象的屬性和性質比較明確，如食品包裝。在我國，食品包裝設計中有著豐富的圖形視覺信息表達方式。目前，大部分食品生產企業的包裝設計師會采用直觀形象的圖形設計方式，常常會把攝影技巧、現代插畫等元素巧妙融入包裝設計，通過現代化的信息傳播技術增進商品與消費者之間的感情，引起受眾的共鳴。在此基礎上，食品包裝設計師可以結合商品受眾群體的特點，將食品內容、特點等基本屬性與對應的消費者群體有效連接，還可以借助繪畫體現出商品的特性。商標在商品中的作用相當于人的名字或者身份證，因此，商標的設計對于商品來說是非常重要的。商標要符合大眾的需求，采用新穎的圖形造型設計。在包裝設計中引入圖形設計，可以增強包裝設計的真實性，以寫實的表現形式有效展現設計師的情感。直觀的圖形豐富了視覺信息效果，讓消費者更加直觀、迅速地獲取商品信息，從而達到商品營銷的目的。2.抽象包裝設計抽象包裝設計是指通過點、線、面等抽象圖形將信息的內涵直觀地表達出來，此類設計的抽象特點比較明顯。簡單的圖形往往是點、線、面組合而成的，設計師應立足于商品的內涵、價值、屬性、服務理念、銷售方式等對幾何圖形開展相應的設計。在抽象包裝圖形設計中，設計師會運用各種科學技術，如PS技術、特效技術等，這就體現了平面設計是藝術與科技的融合這一特點。運用計算機技術可以實現對稱圖形和其他特殊圖形的制作與設計。對稱圖形可以給消費者帶來嚴謹和有序的視覺感受，提高消費者對商品的好感程度。同時，抽象包裝設計還會誘發大眾的好奇心理，實現商品與大眾之間的共鳴，從而提升商品的宣傳效果。3.卡通形象和裝飾性包裝設計卡通形象一直以來受到大眾，尤其是兒童和年輕人的喜愛。受卡通文化的影響，人們對包裝中帶有卡通形象的商品的興趣相對較高，設計師可以在相關商品包裝設計中融入卡通元素，如兒童食品包裝、書包包裝、T恤包裝等。由于卡通形象比較可愛、活潑、生動，能使商品更加具有親和力，將卡通人物用簡單的代號命名，可將商品與受眾尤其是年齡較小的消費者緊密聯系起來，同時也能展現卡通文化和漫畫文化。裝飾性包裝是指在原有包裝的基礎上稍加修飾的包裝設計方法，設計內容仍然以商品信息為主。因此，設計師在采用裝飾性包裝時應該分清設計內容的主次，不能喧賓奪主。三、文字在包裝設計視覺傳達中的作用文字自古以來就是人與人溝通和實現信息有效傳遞的重要媒介，在商品包裝設計中也不例外。文字作為平面設計中重要的視覺信息傳遞媒介之一，在商品包裝設計中具有說明商品屬性的關鍵作用，能夠傳遞出圖形難以表達的商品信息，表達出商品的隱含信息和內涵。文字在包裝設計視覺傳達中能夠突破時空對信息傳遞的限制，受設計師個人因素的影響較小，能夠將不同信息有效結合，從不同角度展示商品的屬性。中國幾千年的歷史影響下的文字豐富多彩，不同字體展示的文化不同，如古典的楷體字。將楷體字用于文化紀念品的包裝設計可以展現出古典感和樸素感，使消費者感受到深厚的文化內涵。草書和行書可以充分表現出豪放、不羈的風格。英文字母可以充分體現出現代感。由于不同字體給人的感受不同，將其運用在商品包裝中，可以充分表現商品的特點和內涵，體現整體包裝的獨特風格。因此，包裝設計師在設計過程中不能忽視不同字體體現的不同含義和時代特征。設計師在使用文字這一視覺傳達元素時，應該深入了解商品的屬性，將商品名稱、商品成分、商品功效或食用方式、生產日期和保質期、生產商及其地址、產地、生產批號等信息明確地展示出來，不可模糊不清。在設計包裝字體時，設計師要注重對字體的選擇和修飾，將商品名稱展現得更具藝術性；同時，要協調好信息文字的位置關系和大小關系，注意商品名稱文字在整個構圖中的位置，商品名稱的字號要比其他文字信息的字號大。此外，在運用文字元素的過程中，設計師還要考慮受眾的文化程度。在包裝設計中，并不是文字信息越多越好。如，當商品的消費者為文化程度較低的群體時，設計師應該盡量減少文字的運用，面對其他消費者時也要適當精簡字數。我國文字博大精深，很多文字有多種意義，為避免多義給消費者帶來誤解，設計師應該避免使用此類文字。四、色彩在包裝設計視覺傳達中的作用色彩是視覺傳達中必不可少的重要元素。鮮明的色彩會對人的感覺系統產生較大的影響?？茖W研究表明，色彩是人在接觸到新鮮事物時首先感受到的視覺傳達元素，文字和其他元素都排在色彩之后。因此，色彩對于消費者對商品的第一印象起著關鍵作用。此外，色彩還能起到區分商品功能的作用。如某品牌水果糖的包裝，橘色代表橙子味，粉色代表草莓味，藍色代表藍莓味，等等。設計師用色彩傳達味覺信息，節省了消費者了解商品信息的時間。不同的色彩還會使受眾產生不同的心理感受。如，火鍋底料包裝設計中的紅色會使消費者產生熱辣等心理感受，與消費者形成共鳴。在運用色彩視覺信息時，設計師應該借助色彩的多樣性，將不同的色彩組合運用，體現出獨特的色彩律動形式；同時要把握不同色彩與不同場合的符合程度，巧妙運用色彩的心理暗示性特征，充分發揮色彩的誘目性功能，在最短時間內吸引消費者的注意；此外，在色彩運用上還要考慮商品的屬性，如，黑色巧克力可以用黑色或褐色的包裝，米粉、奶粉等則可用白色或黃色等淺色系的包裝，等等。色彩、文字、圖形等視覺信息傳達元素在包裝設計中具有重要的作用，設計師要立足于平面設計的特點和計算機技術，巧妙運用這三種視覺信息傳遞元素，使包裝設計實現與消費者的共鳴，從而促成商品的銷售。...

在分析兒童休閑食品及其包裝當前發展現狀的基礎上，論述了兒童成長過程中心理認知變化規律，提出根據兒童心理特征創新兒童休閑食品包裝設計的重要意義；結合相關文獻，指出開展兒童休閑食品包裝設計的多維度趣味表達需堅持“以安全保障為首、趣味性與安全性兼顧以及‘以人為本’的個人化”的基本原則，通過色彩、形象、造型和結構等多表現維度實現兒童休閑食品包裝的趣味表達，最后總結歸納了未來兒童休閑食品包裝的發展方向。近年來，社會各界對食品包裝與設計安全性提出了更高的要求，尤其是面向尚未完全具備獨立行為的兒童消費群體的兒童休閑食品包裝市場。長期以來，中國涉及兒童類休閑食品行業發展業績增漲態勢非常迅猛，日益成為食品行業的“增長極”；據相關信息披露，近２０年來，中國嬰、幼兒輔食產業年均增速達到２０％左右，預計至２０２４年其市場規模將達４３６．２３億元。兒童休閑食品包裝作為食品包裝行業的重要細分市場，具有有別于其它食品包裝類型的鮮明特征：一方面，由于其銷售對象為兒童群體，具體可細分為０～３歲嬰幼兒、３～７歲學齡前兒童和７～１２歲小學階段適齡兒童３個階段，其年齡結構、生理機能、審美趨向以及心理認知等各方面與成年人銷售者群體迥然不同；另一方面，設計師通常采用色彩亮麗、造型新穎和小巧精致的設計思路與視覺效果來迎合兒童消費者，通過增進兒童休閑食品包裝趣味性與個性化，以此來贏得市場份額。一般而言，食品包裝不僅需要具有保護、儲存食品的基本功能，而且更需要充分了解特定消費群體的消費預期、情感需求與心理認知等。目前對于兒童休閑食品包裝設計方面的研究大致可分為以下內容：（１）包裝安全問題。主要對當前兒童食品領域存在的安全隱患與立法建設等方面進行相關探討。（２）理念創新與應用?；跓o障礙設計、游戲思維、認知模式等設計觀念，拓展兒童休閑食品包裝設計思路。（３）設計方法探索。一些研究者將卡通形象、仿生結構、色彩構型等融入兒童休閑食品包裝設計體系之中，以提升兒童食品設計質量。縱觀上述研究成果，目前關于兒童休閑食品包裝側重于設計思路創新與多元方法引入，對于促進中國兒童休閑食品包裝設計總體水準提升具有重要參考價值。文章在梳理總結前人研究成果的基礎上，遵循安全性、趣味化和個性化的基本原則，擬從色彩、文字、創意、造型和情感等多維度，進一步探究兒童休閑食品包裝設計的理念、原則與方法等內容，以期促進兒童休閑食品行業的健康、有序、持續發展。１不同年齡時段兒童心理認知特征根據Ｊ?Ｐｉａｇｅｔ兒童認知發展理論，可將兒童心理認知演變規律劃分為以下階段：（１）０～２周歲為感覺運動階段（ｓｅｎｓｏｒｉｍｏｔｏｒｓｔａｇｅ，ＳＭＳ），處于這一年齡段的兒童主要依據感官刺激與環境變化來作出反應，相應的自我行為和認知體系尚未形成，無消費期望與情感需求。（２）２～７歲為前運算階段（ｐｒｅ－ｏｐｅｒａｔｉｏｎａｌｓｔａｇｅ，ＰＯＳ），進入該年齡段的兒童逐漸從動作刺激步入符號思維，能夠對周邊環境進行一定辨識，以此根據自我意識理解、認識世界事物。（３）７～１１歲為具體運算階段（ｃｏｎｃｒｅｔｅｏｐｅｒａｔｉｏｎａｌｓｔａｇｅ，ＣＯＳ），該階段下的兒童已經具備一定的心理認知和行為操作，能夠按照自我選擇篩選符號，邏輯思維能力也在不斷成型與完善。（４）達到１１歲以后被稱為形式運算階段（ｆｏｒｍｏｐｅｒ－ａｔｉｏｎａｌｓｔａｇｅ，ＦＯＳ），此時兒童的抽象邏輯思維能力日臻完善，可通過假定情景預演分析處理未知難題，而不是采取機械式的操作行為。由此可見，不同年齡時段的兒童其認知能力和心理狀態具有明顯差異，設計師應參照其心理認知特征作為兒童休閑食品包裝設計的重要依據。２兒童休閑食品包裝設計原則食品包裝不僅起著保護內部產品、便于物流運輸以及提升銷售業績等基礎功能，而且還是展示其視覺品味和文化價值的“導購員”，在兒童休閑食品行業更是表現得淋漓盡致。當前中國兒童食品市場規模增速不減、競爭激烈，具有廣闊的發展前景，間接促進了包裝設計師與相關企業對兒童休閑食品包裝的重視力度與創新實踐。已有大量研究對色彩、形象、造型和結構等元素在兒童休閑食品包裝設計的創新應用進行了總結與探討，認為通過這些多維要素可大幅提升整體設計的趣味性和個性化。然而，實現兒童休閑食品包裝設計的趣味性與個性化的首要前提，出于對其包裝設計與生產環節的安全性保障。近年來，有關兒童因誤食果凍、干燥劑等而發生意外傷害的事件屢見報道；個別包裝印刷材料中殘留著較高濃度的苯類試劑、漂白劑及重金屬等污染物質，對食用兒童的身體健康造成嚴重隱患；少數廠商為了吸引兒童消費者購買期望，紛紛采用造型奇特、過度包裝以及“唯視覺化”等設計風格，導致兒童在食用過程中極易引發開啟不便、誤食非食用部件等風險，因此，對于面向兒童消費群體而言，兒童類休閑食品的包裝設計應同時兼顧兒童生理特征、行為習慣與心理認知能力等因素，遵循安全性、趣味性和人文性的高度統一。２．１恪守安全保障為首要原則通常而言，影響食品包裝安全的主要因素包裝材料、結構造型和包裝印刷處理等，例如在常見紙殼、塑料、金屬和玻璃等原材料在其制備過程所產生的重金屬元素、化合物和有機合成物等有害物質污染；部分廠商選擇不合理的結構造型設計所造成的刺傷、夾傷以及吞食小型物件等危險。２０１５年修訂的《食品安全法》中明確指出，“……貯存、運輸和裝卸食品的容器、工具和設備應當安全、無害，保持清潔，防止食品污染……；直接入口的食品應當使用無毒、清潔的包裝材料、餐具、飲具和容器……”，對屬于包裝范疇的材料、容器、輔料等生產安全進行了嚴格的立法保障。另一方面，作為以兒童消費者為主體銷售對象的兒童休閑食品而言，由于還不具備自主的事物辨識能力和抵御安全風險能力，進而引發食品安全事故的概率遠高于成人群體，因此關于兒童休閑食品包裝設計的安全性方面的考量具有非常突出的現實意義與設計倫理。唯有設計師在迎合市場需求、創作出優秀的包裝樣式的同時，基于自身的職業道德與行業素養，將兒童食品包裝與后續食用過程的安全性作為首要設計原則，才能實現有力規避兒童安全事件發生的可能，并助力于兒童的健康成長。２．２趣味性與安全性兼顧的原則目前多數兒童食品經營廠商為了盡最大可能吸引兒童以及家長的購買興趣，紛紛將大量精力、物力與財力聚焦在兒童食品包裝的趣味性上，無不從包裝材質、圖案設計、造型結構和色彩運用等趣味表現新式探尋新型食品包裝設計方案。目前市場上紛紛出現大量的繪制色彩明麗豐富的卡通形象、明顯人物的兒童休閑食品包裝類型，甚至采用擬人化、仿生化處理后的圖案樣式，并且在造型選用上也嘗試將包裝制作成為相應的動漫人物以及食品外形等，形成了絢麗新奇、可愛生動的視覺沖擊，極大地促進了相關食品的銷售業績。然而，隨著兒童食品包裝過度追求趣味性的同時，勢必對其安全性，尤其是對于被內在包裝所掩蔽的食品本身的安全考察，出現了嚴重的疏忽與誤導。例如一些兒童食品生產廠商試圖添加口感更好的特殊香精、添加劑等，不顧兒童生產營養需求狀況，通過過度“假包裝”牟取私利，甚至某些兒童食品經營者將相關玩具與食品進行混裝，進而實現提升價格的目的，最終造成嚴重背離兒童休閑食品趣味性的后果。對此，為了有效處理上述問題，關于兒童休閑食品包裝宜以保障兒童食用健康與安全的前提上，堅持適當化趣味性的原則，追求兒童食品安全、營養與外債包裝趣味實現的有效統一。２．３遵循“以人為本”的個性化原則長期以來，包括兒童食品在內的中國食品行業屢次出現食品安全問題，嚴重影響人們身心健康，甚至一度暴露對于國產食品的“信任危機”，導致這一不良后果的主要原因在于食品生產經營部門缺乏“以人為本”的價值取向。一些餅干類等兒童食品在包裝的開啟方式設計方面不盡合理，未充分考慮到兒童的飲食習慣和操作能力；個別灌裝飲料的打開方式對于兒童而言也不盡友好，且在飲用過程中若使用吸管也具有一定的危險。因此，關于兒童休閑食品包裝設計在堅持安全性與趣味性的同時，堅持基于人文關懷的個性化設計理念也至關重要。與成人食品包裝類似，設計師缺乏建立與兒童消費群體之間有效的互動機制，長期形成的以靜態包裝為行業發展方向，未充分考慮兒童的情感體驗與個性差異，因而難以滿足不同消費群體的多元化需求，個別設計在使用過程中對于兒童消費者而言更是“災難”級體驗。隨著社會進步，當今兒童的消費期望伴隨著心理認知水平發生了明顯變化，他們的個性化需求與獨立性情感體驗對于兒童食品包裝設計的創新發展與提升產品市場競爭力發揮著愈來愈顯著的作用。３兒童休閑食品包裝設計多維趣味表達途徑多維趣味表達（ｍｕｌｔｉ－ｄｉｍｅｎｓｉｏｎａｌｉｎｔｅｒｅｓｔｉｎｇｅｘｐｒｅｓ－ｓｉｏｎ，ＭＤＩＥ）是指在包裝設計過程中應用色彩、形象、造型、結構以及創意等具有代表性的多維要素進行富有情感親和力且不失商業價值的創新表現形式。特別是面向兒童的食品包裝而言，多維趣味表達具有更為廣闊的應用價值與操作空間。３．１色彩兒童色彩偏好是認知心理學領域的研究熱點之一。Ｂｉｒｒｅｎ認為兒童對特定色彩的喜好除受遺傳、性別等因子的控制外，還受到家庭、學校等外界環境的影響。一般而言，男孩趨向于灰色、棕色、綠色等深色調，而女孩則對紅色、粉色、黃色等淺色調具有更高的辨識度，并且隨著年齡的增長，暖色系逐漸成為兒童的色彩偏好。就兒童休閑食品包裝設計的色彩表達來看，色彩對于促進包裝設計的信息傳達、消費心理以及品牌效應具有重要意義，具體體現在：①合理的色彩搭配可以形成強烈的視覺沖擊，迅速吸引消費者的注意力，并完成最終購買行為；②與兒童的內心世界產生緊密互動聯系，有助于滿足心理認知的情感體驗；③積累兒童關于偏好色彩的長期記憶，形成對某一特定商品及其包裝的依賴，進而促進兒童休閑食品的銷售。被ＤｅｓｉｇｎＢｏｌｔｓ網站評為２０１９年度“２０大令人敬畏的食品包裝設計思想靈感”之一的Ｗａｌｌａｒｏｏ系列兒童水果干，采用選取兒童所偏好的顏色搭配方式，并結合夸張化、擬人化的形象造型、字體修飾以及標識圖標，營造了強烈的視覺沖擊力與心理認同感，體現了設計師基于兒童認知特征的多維趣味表達的設計風格。３．２形象除了大量運用色彩元素之外，目前兒童食品包裝設計領域充斥著大量以卡通人物、明星人物、動植物等強調形象表達類型。近些年來，諸如海綿寶寶、小豬佩奇等兒童卡通作品風靡全球，迅速在兒童世界里吸引了大量粉絲，因此大量食品包裝設計師紛紛將一些經典動漫形象移植于兒童休閑食品包裝之上，取得了良好的市場成效。從兒童認知水平考慮，卡通形象大多采用擬人、比喻等趣味化藝術加工而成，能夠在較大程度上反映兒童心理層面的價值趨向和情感因素，具有較高的視覺辨識度。為近年來風靡全美的一款Ｔｉｔｓｅｓ牛奶巧克力包裝，該包裝最為醒目的是其詼諧幽默的人物形象，通過對不同年齡、性別、面部表情以及頭型發飾的夸張處理，傳達出獨具特色人文氣息與品牌價值。再如列舉的為一款新近推出的海鮮類即食零食ＶｉｔａｌＡｑｕａｔｉｃｓ，其包裝設計也獨具特色，該包裝采用經典的熱帶海洋魚形象，以不同顏色分別代表食材類型，非常形象可愛，富有趣味性。３．３造型兒童對于造型獨特、設計新奇的事物往往表現出更為強烈的興趣與喜愛，這與其心理認知特征具有密切聯系。因此，敢于突破常規、造型新穎的食品包裝設計往往能捕獲兒童的好奇心和注意力，促進其情感體驗與互動效應；與此同時，這也是實現兒童休閑食品趣味性的重要體現，不僅是在包裝色彩、形象方面大膽突破，而且更需要就整個包裝造型進行創新探索。例如一款名為Ｐａｃｈａｋ的干果食品包裝，打破傳統的袋裝或灌裝設計思路，將其包裝盒設計為一段中部透明化的樹洞造型，消費者可通過樹洞非常清晰地看見包裝內食品狀況，該包裝讓人聯想到這些干果生長在樹林的情形，增進與消費者的心理情感。立陶宛ＲＳＷＰＩＶｉｌｎｉｕｓ公司設計的一款兒童玉米干包裝，巧妙地在該兒童食品包裝設計中采用刀版工藝，將火烈鳥、貓頭鷹、樹獺等動物造型既作為視覺符號，又能作為玩具主體，孩子們可以通過簡單的裁剪和拼裝就能制作出精美的手工作品，而且可以更換不同的部件得到不同的風格，極大地提升了食品包裝的趣味性與游戲性。３．４結構兒童食品的包裝結構也是其設計過程中需要重點考慮的表現形式之一。與造型設計不同的是，包裝結構需要更多的觀察、研究自然界事物的內在結構，挖掘其藝術靈感，并將其與食品包裝設計巧妙地聯系起來，為包裝創造出忍俊不禁的具有創造力的新型結構設計，常用的設計手法包括夸張、仿生和擬人等。圖５所示為一款由俄羅斯設計師ＰｙｃｔａｍＹｃｍａｈｏｂ研制設計的ＳｈａｋｅＭｙＨｅａｄ奶昔包裝系列，該包裝采用夸張的人物頭像結構，表情豐富、詼諧怪誕，有的酷似正在發怒或是閉目養神，非?？蓯郏挥腥の缎裕⑶以谄鋫让嬖O計有一對耳朵，可作為消費者在飲用過程中的卡扣，防止不慎跌落，體現了趣味性與人性化的設計原則。設計師與研究人員從包裝材質、創意、情感體驗等角度對兒童食品包裝設計進行了大量創新探索，積累了一定的經驗與技術。隨著全球信息化、數據化和網絡化的加速推進，基于智能化、信息化，且富有后現代簡約主義、綠色環保的包裝設計風格勢必成為未來兒童休閑食品包裝領域的重要方向，更多趣味表達形式的個性化兒童食品包裝將伴隨著兒童的成長、學習生活，發揮更加突出的情感價值。在全球設計思潮高度發展與迅速轉變的當下，大量的優秀作品與設計風格充斥著整個人類社會。兒童休閑食品包裝也取得了飛速發展，在充分保障安全性的前提下，兼顧趣味化與個性化已經成為相關研究領域與設計人員的基本認識。在此基礎上從色彩、形象、造型以及結構的維度構建了多維趣味表達下兒童休閑食品包裝設計的實現途徑，通過多維趣味表現形式的運用促進兒童休閑食品包裝設計朝著追求兒童食品安全性、趣味性和人性化設計方向邁進，讓更多的兒童食品包裝走進兒童日常生活與情感世界中，幫助他們健康成長，培養積極向上、熱愛生活的世界觀、人生觀與價值觀。...