茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，伴隨人們整個(gè)消費(fèi)過程的茶飲料包裝身影開始頻繁出現(xiàn)在社會(huì)化媒體營(yíng)銷活動(dòng)中。因此，文章以茶飲料包裝設(shè)計(jì)作為研究對(duì)象，結(jié)合時(shí)下熱門的茶飲料品牌商的社會(huì)化媒體營(yíng)銷活動(dòng)與包裝設(shè)計(jì)案例，分析茶飲料包裝設(shè)計(jì)在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中的定位與作用，給當(dāng)前茶飲料包裝設(shè)計(jì)提供有益借鑒，探索茶飲料包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)換代的趨勢(shì)下，設(shè)計(jì)師如何挖掘包裝中的傳播功能，創(chuàng)造和提升品牌價(jià)值。伴隨著移動(dòng)端設(shè)備性能的大幅提升以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4G的全面普及，社會(huì)化媒體的興起改變了人們的生活方式，豐富了人們的交流途徑，同時(shí)也為企業(yè)有針對(duì)性地進(jìn)行廣告營(yíng)銷活動(dòng)提供了便利。以國(guó)人最為熟知的微信為例，早已成為了占據(jù)手機(jī)使用時(shí)間最多的社交媒體軟件，占比時(shí)間遙遙領(lǐng)先于其他同類QQ空間、微博等產(chǎn)品高達(dá)24%，除了本身的社交用途外，也出現(xiàn)了大量的微商、朋友圈廣告、公眾號(hào)廣告等廣告營(yíng)銷新動(dòng)態(tài)。面對(duì)社會(huì)化媒體大發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，國(guó)內(nèi)外各茶飲料品牌商無不緊緊跟隨，紛紛將社會(huì)化媒體營(yíng)銷手段作為自身品牌產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施的重中之重。歷來作為茶飲料品牌產(chǎn)品形象代表的包裝設(shè)計(jì)，該如何更好地融入社會(huì)化媒體營(yíng)銷中，是本文探討和研究的問題。一、社會(huì)化媒體與社會(huì)化媒體營(yíng)銷社會(huì)化媒體（SocialMedia）已有幾十年的發(fā)展歷史，從2010年至今才可以說是真正的應(yīng)用時(shí)代，是一種給予用戶極大參與空間的新型在線“能互動(dòng)的”媒體，如果沒有用戶的有效參與，平臺(tái)基本上就是毫無內(nèi)容的媒體。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)百科維基的定義，社會(huì)化媒體改變以往媒體一對(duì)多的傳播方式為多對(duì)多的“對(duì)話”。更簡(jiǎn)單地來說，社會(huì)化媒體就是互聯(lián)網(wǎng)上依托彼此之間分享、交流、傳播的的工具和平臺(tái)，是給予用戶空間和可支配度的在線媒體。社會(huì)化媒體營(yíng)銷（SocialMediaMarketing），其實(shí)就是一種借助于社會(huì)化媒體作為媒介，從而形成的營(yíng)銷、銷售、公共關(guān)系處理和客戶服務(wù)維護(hù)及開拓的一種營(yíng)銷方式。它在很多方面有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷，其優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在參與度、公開性、交流性、社區(qū)化和連通性方面，且不再是單一圍繞產(chǎn)品本身來思考銷售對(duì)策，更是依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)以及人工智能技術(shù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析為前提，再通過社會(huì)化媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌塑造、產(chǎn)品宣傳、消費(fèi)者管理、項(xiàng)目決策等于一體的綜合性系統(tǒng)營(yíng)銷工程，如果僅從營(yíng)銷方式來看，更加多元的表現(xiàn)形式和創(chuàng)意方式已經(jīng)遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)類型營(yíng)銷。二、社會(huì)化媒體營(yíng)銷與包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)總是遵循著相關(guān)的銷售背景以及品牌商的戰(zhàn)略目標(biāo)而定。品牌商會(huì)提供詳細(xì)具體的信息并為包裝設(shè)計(jì)工作規(guī)定一套可量化的指標(biāo)，例如：消費(fèi)者是誰？競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是什么樣？產(chǎn)品價(jià)格是多少？生產(chǎn)成本有哪些？等等。當(dāng)準(zhǔn)確地找到產(chǎn)品的市場(chǎng)定位或目標(biāo)受眾時(shí)，包裝設(shè)計(jì)相對(duì)于產(chǎn)品自身而言就是一種最有效的促銷工具。包裝設(shè)計(jì)在解決產(chǎn)品盛放、運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)上，還必須富有視覺設(shè)計(jì)吸引力，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，使人們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中意識(shí)到這種產(chǎn)品的存在，并最終影響消費(fèi)者的購買決策。消費(fèi)者的行為伴隨社會(huì)化媒體時(shí)代的發(fā)展也發(fā)生了深刻的改變。以微博、微信等各類社交為基礎(chǔ)高度集成消費(fèi)入口的APP，成為了用戶接觸一切信息和廣告的觸發(fā)點(diǎn)及來源，用戶從關(guān)注—興趣—搜索—購買—分享，這個(gè)過程是社會(huì)化媒體在今天的作用。這也就意味著依托于社會(huì)化媒體進(jìn)行的營(yíng)銷就必須首先獲得用戶的關(guān)注，并在關(guān)注之后將有關(guān)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，省時(shí)省力省成本，最終高效達(dá)成交易。因此，傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，也不再只是滿足于保護(hù)、便于運(yùn)輸以及單一的陳列性推銷訴求的功能，而是成為了整個(gè)系統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)中的一環(huán)，它的設(shè)計(jì)方案跟整體營(yíng)銷策略都有著密不可分的聯(lián)系。它既可以是品牌社會(huì)化媒體營(yíng)銷活動(dòng)的核心，也可以是營(yíng)銷活動(dòng)的一部分。因此包裝設(shè)計(jì)師更應(yīng)該圍繞包裝與營(yíng)銷策略的關(guān)系、包裝與品牌塑造的關(guān)系、包裝與消費(fèi)者互動(dòng)的關(guān)系、包裝與心理學(xué)的關(guān)系來開展設(shè)計(jì)創(chuàng)作。三、社會(huì)化媒體營(yíng)銷背景下的茶飲料包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新在中國(guó)茶飲料市場(chǎng)中，傳統(tǒng)的品類劃分為紅茶、綠茶、烏龍茶、黑茶等主流產(chǎn)品，份額高達(dá)90%以上。茶飲料包裝是茶飲料的容器，它除了有保護(hù)商品、便于攜帶等功能外，還承擔(dān)著品牌傳播的責(zé)任，尤其是在社會(huì)化媒體營(yíng)銷時(shí)代，部分品牌茶飲料包裝設(shè)計(jì)還作為該品牌產(chǎn)品社會(huì)化媒體營(yíng)銷的核心，增加產(chǎn)品的傳播價(jià)值與用戶消費(fèi)黏性。（一）“話題營(yíng)銷”茶飲料包裝設(shè)計(jì)話題營(yíng)銷，基礎(chǔ)就是要先有一個(gè)具有傳播性的話題，一個(gè)能引起受眾興趣的話題，就會(huì)讓消費(fèi)者或受眾主動(dòng)關(guān)注甚至對(duì)這個(gè)話題產(chǎn)生一定討論，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)也會(huì)受到更多的關(guān)注。也正因?yàn)榇耍掝}營(yíng)銷被譽(yù)為目前社會(huì)化媒體營(yíng)銷中效率最高、影響力最大的方式之一，擁有超高的性價(jià)比和社交傳播性。在話題營(yíng)銷傳播中，處于核心地位的無疑只有消費(fèi)者或受眾，話題的趣味性或受眾關(guān)注度則是活動(dòng)的基礎(chǔ)。話題營(yíng)銷傳播的工作更像是通過拋出一個(gè)話題來吸引那些最有價(jià)值的消費(fèi)者使其直接參與到話題中，以此培養(yǎng)出目標(biāo)消費(fèi)者或受眾生成真正的消費(fèi)價(jià)值觀念，這效果不但比傳統(tǒng)的硬性廣告要好，還可以強(qiáng)化各種媒體綜合營(yíng)銷的傳播效果，可更加有力地推動(dòng)品牌影響力提升，并建立領(lǐng)先同類品牌競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)力。2016年“茶里王”茶飲料品牌針對(duì)上班族的“職場(chǎng)真相”作為創(chuàng)意洞察，在社交媒體上玩起了#茶里王的辦公室異想#的話題營(yíng)銷，把上班族熟悉的辦公場(chǎng)景點(diǎn)滴故事拍成了一系列5個(gè)視頻廣告，包括“上班打卡故事、茶水間故事、同事故事、遲到故事、薪水故事”，并為這些詞語注入了更扎心的定義，引發(fā)無數(shù)消費(fèi)者熱烈討論作為職場(chǎng)人所關(guān)心的工作、戀愛、薪水、人際關(guān)系等話題。配合線上活動(dòng)的同時(shí)，在線下圍繞該話題營(yíng)銷活動(dòng)推出了一系列的“異想瓶”包裝設(shè)計(jì)，多款瓶身上寫有不同#茶里王的辦公室異想#文案，消費(fèi)者總能從“異想瓶”包裝中找到自己的心聲，這也是產(chǎn)品與消費(fèi)者通過包裝設(shè)計(jì)完成最直接的溝通方式，在社交媒體平臺(tái)獲得消費(fèi)者一致好評(píng)，并有效提升了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。（二）“IP營(yíng)銷”茶飲料包裝設(shè)計(jì)IP營(yíng)銷，是通過“原創(chuàng)+持續(xù)+人格化的內(nèi)容營(yíng)銷”來提升自身品牌知名度和銷售力的方式，特別是2015年開始，在社會(huì)化媒體營(yíng)銷環(huán)境下，不少企業(yè)玩起IP來也是讓人眼花繚亂，IP不再局限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty），而成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷概念，它具有超高的關(guān)注度和吸粉能量，堪稱超級(jí)入口，不僅提升品牌影響力還是產(chǎn)品銷量提升的巨大引擎。2015年3月，統(tǒng)一推出了一款針對(duì)“95后”年輕族群的全新品牌“小茗同學(xué)-冷泡茶”，僅3個(gè)月的時(shí)間就創(chuàng)造了超4億元的銷售額，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)最火爆的產(chǎn)品。“小茗同學(xué)-冷泡茶”茶飲料最大特色在于其產(chǎn)品命名和外包裝設(shè)計(jì)的大膽創(chuàng)新，外包裝上，大面積使用的橙、綠、藍(lán)色系列識(shí)別度高，瓶身上萌萌噠卡通頭像，更是讓“95后”感覺似乎看到了與自己一般的學(xué)生形象，讓人愛不釋手。2015年到2016年，“小茗同學(xué)”產(chǎn)品形象IP兩次與《我去上學(xué)啦》綜藝形象IP進(jìn)行捆綁，圍繞節(jié)目進(jìn)行社會(huì)化媒體平臺(tái)全覆蓋和多樣化的內(nèi)容輸出及推廣之后，2017年“小茗同學(xué)”更是和“QQfamily”兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出“搞笑劇場(chǎng)32幕”漫畫瓶包裝設(shè)計(jì)，包裝內(nèi)容基調(diào)抓住了目標(biāo)消費(fèi)者的常用路數(shù)，讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，也潛移默化的在年輕消費(fèi)者心中增加了對(duì)“小茗同學(xué)”和“QQfamily”的品牌認(rèn)知度和好感度。（三）“AR互動(dòng)營(yíng)銷”茶飲料包裝設(shè)計(jì)任何一項(xiàng)新的溝通互動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)，都可能帶來巨大機(jī)會(huì)，更高效的傳播力、更廣的覆蓋面。但是是否應(yīng)該在營(yíng)銷活動(dòng)中使用這些最新技術(shù)，關(guān)鍵還在于對(duì)使用時(shí)機(jī)以及如何使用做出正確的判斷，如果營(yíng)銷從業(yè)者過早的應(yīng)用新技術(shù)，有可能受眾無法接受，如果應(yīng)用太晚，通常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，效果也會(huì)大打折扣。當(dāng)前，營(yíng)銷從業(yè)人員最感興趣的且使用時(shí)機(jī)較為恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)之一就是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。日本知名飲料品牌麒麟（Kirin）和零食品牌格力高（Glico），最近強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合各自品牌旗下最受歡迎的商品推出了圍繞“包裝設(shè)計(jì)”而展開的聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。此次社會(huì)化媒體營(yíng)銷活動(dòng)中雙方為“午后の紅茶”的蘋果茶和“Pocky”巧克力棒推出了實(shí)驗(yàn)性的包裝嘗試。兩款產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上分別被印上了不同外型的俊男美女，可由消費(fèi)者自由搭配組合成各種情侶場(chǎng)景，再用免費(fèi)AR軟件“COCOAR2”去掃描包裝上的商品編碼，包裝設(shè)計(jì)插畫上的情侶就會(huì)在手機(jī)上跳出來變成動(dòng)畫，總計(jì)可以觀賞到12對(duì)情侶們分別所演繹的戀愛故事。目前為止，從各大社會(huì)化媒體平臺(tái)反饋的信息看，通過包裝結(jié)合AR技術(shù)顧客提供了更高的社交參與感，消費(fèi)者似乎對(duì)這種“AR互動(dòng)包裝”愛情故事頗為買單。信息大爆炸的時(shí)代，媒體種類日趨多樣，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)更是深刻地改變了人們的消費(fèi)行為。作為快消產(chǎn)品的茶飲料消費(fèi)“升級(jí)換代”的趨勢(shì)在消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)越來越明顯，為了向消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，同時(shí)也為了使投資獲得更大收益，茶飲料品牌商們正試圖尋找新的傳達(dá)渠道。在社會(huì)化媒體營(yíng)銷大行其道的背景下，茶飲料品牌商們也已經(jīng)意識(shí)到包裝設(shè)計(jì)也許會(huì)成為他們向消費(fèi)者進(jìn)行品牌宣傳的有力工具，茶飲料包裝設(shè)計(jì)不再只是作為貨架上那個(gè)“無聲的推銷員”的角色出現(xiàn)，而是以“立體的信息交流平臺(tái)”與消費(fèi)者進(jìn)行社交聯(lián)動(dòng)，深刻地參與到社會(huì)化媒體營(yíng)銷的整個(gè)體系中。設(shè)計(jì)師應(yīng)順應(yīng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的發(fā)展潮流，洞察包裝設(shè)計(jì)作為觸點(diǎn)與整個(gè)營(yíng)銷體系的關(guān)系，理解不同媒體的特點(diǎn)，制定出合適的包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃，創(chuàng)造和提升品牌附加值。...

中國(guó)花鳥畫擁有悠久的歷史，題材豐富，形式多樣，具有濃厚的文化氛圍，這些元素都可以運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中。文章首先對(duì)中國(guó)花鳥畫的起源及發(fā)展進(jìn)行了概述，然后闡述了中國(guó)花鳥畫元素在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要意義，重點(diǎn)研究中國(guó)花鳥畫元素在化妝品、糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。通過對(duì)中國(guó)花鳥畫元素的研究，可以更好地解決花鳥畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用問題，同時(shí)也可以讓產(chǎn)品包裝脫穎而出并給予其更深的文化內(nèi)涵。全球化的發(fā)展使得各國(guó)在不斷提高文化軟實(shí)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，運(yùn)用中國(guó)花鳥畫等帶有中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)就顯得很有必要，民族特色在一定程度上也能反映出國(guó)家文化軟實(shí)力。文章對(duì)花鳥畫元素起源及發(fā)展做了較詳細(xì)的闡述，對(duì)運(yùn)用花鳥畫元素的包裝設(shè)計(jì)作品進(jìn)行分析，闡述其美學(xué)價(jià)值、文化內(nèi)涵以及對(duì)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有的重要意義等。讓當(dāng)代人了解中國(guó)傳統(tǒng)繪畫之美，希望設(shè)計(jì)師能夠著眼過去，放眼未來，將傳統(tǒng)文化創(chuàng)作理念與現(xiàn)代審美相結(jié)合，做出極具中國(guó)特色以及文化韻味的設(shè)計(jì)作品。一、中國(guó)花鳥畫元素藝術(shù)特征中國(guó)花鳥畫不同于其他畫科，最大的特點(diǎn)便是表現(xiàn)題材內(nèi)容豐富，主要包括鳥獸類，花草類，奇石類等題材，除卻這三大類，窗欞、瓶罐器物等也屬于花鳥畫范疇，而通常花鳥畫中這些元素經(jīng)常一起出現(xiàn)。一般在包裝產(chǎn)品中涉及的中國(guó)花鳥畫元素一般分為花草類、鳥獸類這兩大類。花草類畫家通常采用工筆畫法或者兼工帶寫。以牡丹花為例，牡丹花顏色艷麗，通常帶有富貴吉祥的寓意，在花鳥畫中畫此類花朵大多都是宮廷畫家，寓意王朝昌盛；鳥獸類元素通常工筆寫意類畫法均有涉及，種類更加廣泛，大多都帶著吉祥寓意。如宋徽宗趙佶的《芙蓉錦雞圖》《瑞鶴圖》等，錦雞，仙鶴等在中國(guó)人眼中均是美好的象征事物，在古代常出現(xiàn)在宮廷繪畫中，寓意吉祥。鹿在古代更是被認(rèn)為是祥獸，在各種畫作中出現(xiàn)的鹿大都造型優(yōu)美靈動(dòng)，將鹿元素用在包裝上既表達(dá)了吉祥寓意又極具動(dòng)感與生機(jī)。二、中國(guó)花鳥畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析（一）中國(guó)花鳥畫元素在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用化妝品行業(yè)作為女性商品最為重要的行業(yè)之一，對(duì)于包裝的精美度要求更高，很多品牌積極求變，嘗試運(yùn)用花鳥畫元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，迎合中國(guó)消費(fèi)者審美，并收到了良好的效果。故宮采用了仙鶴與梅枝和仙鶴與海浪的結(jié)合，將圖案均做燙金設(shè)計(jì)，配黑色底，畫面上只有兩只仙鶴，兩枝梅花，幾縷云煙，整體畫面卻彰顯出一份大氣典雅。中國(guó)的簡(jiǎn)約之美更多的是在于營(yíng)造一種視覺上的空曠，意境中的空靈。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在運(yùn)用中國(guó)花鳥畫元素的時(shí)候顯然更加成熟，精簡(jiǎn)圖案，用最少的筆墨描繪出悠遠(yuǎn)的意境。中國(guó)花鳥畫元素在化妝品包裝中運(yùn)用的元素大都是花鳥元素，因?yàn)槠浠瘖y品定位人群主要為女性，花鳥畫更加契合化妝品產(chǎn)品特點(diǎn)和女性審美，并且?guī)в袑?duì)美好生活的祈愿，精致的花鳥畫元素也更加符合中高端化妝品的定位。在包裝設(shè)計(jì)中花鳥畫元素的運(yùn)用不止女性用品類，更多的時(shí)候我們都要考慮元素的適用性和適用范圍，中國(guó)花鳥畫元素在包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)更多的時(shí)候是帶有一種象征意義，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用花鳥畫元素時(shí)，應(yīng)該契合本產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，以產(chǎn)品文化和人的主觀情感為設(shè)計(jì)前提，結(jié)合地域或歷史等有關(guān)的信息，將中國(guó)花鳥畫元素當(dāng)中的意蘊(yùn)與文化充分展現(xiàn)出來。（二）中國(guó)花鳥畫元素在糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用在中國(guó)有很多著名的“老字號(hào)”糕點(diǎn)鋪，像北京的稻香村和上海的杏花樓等等，他們的糕點(diǎn)大都保留了傳統(tǒng)特征，用傳統(tǒng)方式制作。這些中國(guó)特有的傳統(tǒng)商品的包裝設(shè)計(jì)與中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫從大眾審美看十分契合。使得產(chǎn)品帶著濃厚的中國(guó)特色和傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。國(guó)人所需要的這種氛圍，也正是一種文化歸屬感的體現(xiàn)。如2019年稻香村月餅外包裝沿用了天青色與紅色主色調(diào)。左側(cè)大量留白，右側(cè)將月餅、花鳥、人獸集于一景之中，整體更加貼合中秋這種傳統(tǒng)佳節(jié)的氣氛。同時(shí)工筆畫法的祥云搭配花鳥，使整體充滿中秋的福意與生機(jī)。圖案設(shè)計(jì)與產(chǎn)品所欲傳達(dá)的超然脫俗的意境與鮮明的民族特色正好吻合。三、中國(guó)花鳥畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的啟示（一）視覺符號(hào)的挖掘與運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)從一開始的只是為保護(hù)產(chǎn)品而出現(xiàn)，發(fā)展到如今能夠提高產(chǎn)品附加值，需要引起重視的是，在本行業(yè)內(nèi)發(fā)展較好的企業(yè)大多是對(duì)本國(guó)的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行提煉、變形、精簡(jiǎn)，以此作為品牌形象的文化內(nèi)核，建立產(chǎn)品的民族特色。作為中國(guó)花鳥畫來說無數(shù)的形象與情感誕生于前人畫作之中，新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)廣泛地采用這些元素，在二次創(chuàng)作中滿足消費(fèi)者對(duì)于古典文化的情感需求。現(xiàn)今傳統(tǒng)元素運(yùn)用得越來越廣泛，然而受制于形象特點(diǎn)、象征意義、代表情感等，不能隨意應(yīng)用在產(chǎn)品包裝上，不能將元素隨意堆積拼湊，為了強(qiáng)行表達(dá)中國(guó)風(fēng)而隨意用于所有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。因此，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)就要用心探究現(xiàn)代與古典的結(jié)合，產(chǎn)品與文化的結(jié)合，建立我們本民族特有的風(fēng)格，傳承其中的神韻。消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者都是在特定的文化氛圍中生活的，中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)營(yíng)造了我們特定的情感，理念。這些無形的文化氛圍圍繞在我們身邊，直接或間接地影響著我們的審美，留下了獨(dú)屬于我們的文化烙印。在今后的包裝設(shè)計(jì)中我們要對(duì)這些元素進(jìn)行深入挖掘和設(shè)計(jì)。（二）精神內(nèi)涵的傳承與延續(xù)中國(guó)花鳥畫內(nèi)容豐富且繁雜，在不同的時(shí)代具有不同的特征，其表現(xiàn)技法和構(gòu)圖方式也不斷變化。而同樣，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也在不斷地發(fā)展變化，時(shí)代的更迭使得人們的審美觀點(diǎn)不斷轉(zhuǎn)變，包裝圖案的主題不斷地延展、更新，但是無論如何變化它始終與人們生活密切聯(lián)系著，設(shè)計(jì)本身就是根據(jù)時(shí)代變化尋求生活中的美并進(jìn)行提煉。如今當(dāng)數(shù)不勝數(shù)的優(yōu)秀經(jīng)典作品展現(xiàn)在人們面前時(shí)。包括花鳥畫在內(nèi)的中國(guó)畫以及各種傳統(tǒng)紋樣，對(duì)于現(xiàn)在的我們來說就是一筆巨大的精神財(cái)富。畫家們對(duì)于事物的理解，寄托的情感，對(duì)生活的智慧，全都在畫中被完整地保存了下來，如今時(shí)代的進(jìn)步和國(guó)家的文化發(fā)展也在要求我們弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化必須和時(shí)代精神相結(jié)合，我們的責(zé)任和使命就是保護(hù)和研究這些畫作，將傳統(tǒng)文化融入于設(shè)計(jì)中。中國(guó)花鳥畫以其悠久的發(fā)歷史、獨(dú)特的韻味、悠遠(yuǎn)的意境在我國(guó)繪畫史上畫下了濃墨重彩的一筆。如今中國(guó)花鳥畫元素在傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝運(yùn)用時(shí)，既具有充分的象征性和裝飾性，也能做到與現(xiàn)代人審美巧妙地融合。但是，中國(guó)花鳥畫元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不是將元素做簡(jiǎn)單的提取、粘貼和拼湊，設(shè)計(jì)必須要切合產(chǎn)品特點(diǎn)、地域特色、文化內(nèi)涵等等信息，達(dá)到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的最佳契合點(diǎn)。一個(gè)民族必定有自己的文化才能得以延續(xù)和發(fā)展，我們必須要將這些傳統(tǒng)文化元素滲透到各行各業(yè)，以及生活的方方面面。這樣才可以做出真正的國(guó)風(fēng)包裝設(shè)計(jì)，使世界更加了解中國(guó)的文化，中國(guó)的設(shè)計(jì)。...

基于科技含量和銷售模式的不同，農(nóng)特產(chǎn)加工的不同程度和級(jí)別所呈現(xiàn)的不同狀態(tài)，決定著農(nóng)特產(chǎn)的不同的消費(fèi)群體的定位和包裝外觀的視覺設(shè)計(jì)。以此對(duì)農(nóng)特產(chǎn)的加工分為初級(jí)加工，二級(jí)加工和深加工三個(gè)等級(jí)，得出初級(jí)農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)農(nóng)特產(chǎn)地域文化，二級(jí)加工農(nóng)特產(chǎn)注重農(nóng)特產(chǎn)獨(dú)特屬性，精深加工農(nóng)特產(chǎn)宣揚(yáng)保健和健康生活理念的三種不同包裝設(shè)計(jì)和促銷目標(biāo)的結(jié)論。最后指出目前限制中國(guó)農(nóng)特產(chǎn)銷售升級(jí)的科技含量過低的瓶頸所在。農(nóng)特產(chǎn)是基于農(nóng)業(yè)文明的一種傳統(tǒng)的土產(chǎn)資源。雖然是土產(chǎn)為主，但不僅僅限于土特產(chǎn)，還包括畜牧特產(chǎn)和水產(chǎn)品等。農(nóng)產(chǎn)品的加工方法按照手段分為物理、化學(xué)和生物性三種加工方式。如果按照程度劃分，分為初級(jí)加工，深加工和精深加工三種。每種加工方式和加工深度不同，農(nóng)特產(chǎn)所呈現(xiàn)的狀態(tài)也就不同，塊狀，粉狀，液體，或膏狀等。由此也就出現(xiàn)了因?yàn)檗r(nóng)特產(chǎn)加工的層級(jí)不同而出現(xiàn)不同的農(nóng)特產(chǎn)包裝和設(shè)計(jì)。農(nóng)特產(chǎn)因?yàn)榧庸し椒ê统潭炔灰唬尸F(xiàn)的狀態(tài)不一，包裝的造型和外觀設(shè)計(jì)也就不一。同時(shí)也影響了消費(fèi)對(duì)象的不同。反過來，消費(fèi)對(duì)象的不同也影響到農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的級(jí)別差異性。這就是初級(jí)農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，深加工農(nóng)特產(chǎn)包裝和精深農(nóng)特產(chǎn)包裝三種設(shè)計(jì)。以往有關(guān)特產(chǎn)和農(nóng)特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)研究多在包裝設(shè)計(jì)視覺元素上如何實(shí)現(xiàn)地方文化的轉(zhuǎn)化上下功夫，或者是在材質(zhì)、造型上探求創(chuàng)新。缺少對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)因?yàn)榧庸こ潭炔煌霈F(xiàn)的不同包裝的區(qū)分，更是很少就此圍繞設(shè)計(jì)展開研究。究其原因，主要是研究者對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)加工知識(shí)的缺席。由此對(duì)于目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的不同級(jí)別的農(nóng)特產(chǎn)包裝所具有的差異性也就自然視而不見了。1初級(jí)形態(tài)的包裝和銷售模式所謂農(nóng)特產(chǎn)包裝的初級(jí)形態(tài)，就是指農(nóng)特產(chǎn)在銷售過程中以自然形態(tài)為售賣的產(chǎn)品進(jìn)行包裝，此類包裝具有造價(jià)低廉，瓦楞紙盒泡沫箱為主材料，忽視包裝外觀的視覺元素的設(shè)計(jì)盒應(yīng)用等這些特征。而此類初級(jí)農(nóng)特產(chǎn)又形成了不同的售賣主體。有村民個(gè)體，有企業(yè)店鋪兩種模式為主。村民個(gè)體售賣最不重視特產(chǎn)的包裝，只是考慮包裝的基本保護(hù)功能，無品牌意識(shí)，更沒有形象塑造的想法。他們售賣的方式以零售為主，在售賣中只是強(qiáng)調(diào)特產(chǎn)的天然性，無農(nóng)藥性和特產(chǎn)地域的正宗性。在農(nóng)特產(chǎn)資源比較豐富的某些地方，有些個(gè)體經(jīng)營(yíng)者匯聚在一起開起了商行，他們既有零售業(yè)務(wù)，也有批發(fā)業(yè)務(wù)，在特產(chǎn)的自然形態(tài)的售賣中比村民個(gè)體重視品牌和商行的形象塑造，一般是開始注重使用印制有該商行統(tǒng)一名稱或者是標(biāo)識(shí)的包裝盒進(jìn)行打包售賣。二者售賣的規(guī)模有所區(qū)別，售賣的方式也有所有不同，在包裝上更有不同。前者因?yàn)槭欠N植加售賣，而且售賣具有季節(jié)性。源于本身知識(shí)結(jié)構(gòu)和精力有限的因素，其對(duì)包裝的重視度不全面或者是不夠，是客觀存在因素決定。后者一般是專門從事本地同特產(chǎn)的自然形態(tài)產(chǎn)品的初級(jí)加工和銷售，以經(jīng)營(yíng)售賣本地農(nóng)特產(chǎn)為主要業(yè)務(wù)，因此一年當(dāng)中不分季節(jié)性都在經(jīng)營(yíng)。在利潤(rùn)的動(dòng)力引導(dǎo)下，必然會(huì)注重商業(yè)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一些基本規(guī)則，對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)包裝上的標(biāo)識(shí)識(shí)別和其他文字的重視也是必然。此類經(jīng)營(yíng)者售賣的農(nóng)特產(chǎn)包裝開始注重包裝的材質(zhì)盒造型，應(yīng)用色彩盒標(biāo)識(shí)等基本元素，但包裝的精細(xì)度還是和超市中的一般商品無法比擬。還有其在時(shí)尚性和消費(fèi)者心理的把握和研究上還是存在缺陷。二者售賣的地點(diǎn)都是在農(nóng)特產(chǎn)生產(chǎn)地附近，消費(fèi)群體除了本地以外，還有游客和網(wǎng)購消費(fèi)者。初級(jí)農(nóng)特產(chǎn)一般都是在銷售過程中以農(nóng)特產(chǎn)自然的形態(tài)作為產(chǎn)品，包裝上不太重視其精致度，在包裝文字上強(qiáng)調(diào)的是特產(chǎn)的地域性文化，而此類地域性文化應(yīng)用和視覺呈現(xiàn)又分為三種：地域性自然或人文景觀特產(chǎn)傳說和故事。因?yàn)槠涫圪u的產(chǎn)品定位是地域性和獨(dú)特性，或二者的相關(guān)聯(lián)性。1.1地域性自然景觀或人文景觀作為包裝的主要元素以突出地方名稱為農(nóng)特產(chǎn)的包裝主要視覺元素的農(nóng)特產(chǎn)，多具有農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的地理標(biāo)志。突出地理性地方名字也就成為這種農(nóng)特產(chǎn)銷售和包裝設(shè)計(jì)的主要策略。加上政府部門頒發(fā)的地理性農(nóng)特產(chǎn)保護(hù)的證書和標(biāo)志，此類農(nóng)特產(chǎn)也就具有質(zhì)量和正宗產(chǎn)地的宣傳的合法性。比如陜西米脂的小米包裝，盱眙龍蝦的熟食包裝，長(zhǎng)白山人參包裝，就是采用地理名稱作為主要的視覺要素加以宣傳和促銷。在這里，地理性的自然、人文的要素成為了農(nóng)特產(chǎn)主要賣點(diǎn)盒亮點(diǎn)，而這也是地方農(nóng)特產(chǎn)因?yàn)楹鲆暺放扑茉欤话训胤阶鳛楣操Y源加以濫用，就給一些不良商家有機(jī)可乘，擾亂了地方農(nóng)特產(chǎn)的市場(chǎng)信譽(yù)度。地理特產(chǎn)的標(biāo)志雖然對(duì)精準(zhǔn)扶貧具有重要的價(jià)值，但是如果利用不好，反而破壞了地理標(biāo)志頒發(fā)的初衷，這是得不償失的。只有地方相關(guān)部門加強(qiáng)管理，這種隨便使用地理標(biāo)志的行為就會(huì)得到制止。1.2特產(chǎn)故事或傳說作為包裝的視覺要素此類農(nóng)特產(chǎn)多是經(jīng)過特殊工藝加工或者是農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)生于某一歷史傳說故事。在農(nóng)特產(chǎn)的銷售和包裝設(shè)計(jì)中就突出和強(qiáng)調(diào)使用此類特產(chǎn)的傳說或故事。以增加其特產(chǎn)本身的人文的情感性色彩，以吸引消費(fèi)者前來購買和消費(fèi)。2二級(jí)加工的包裝和銷售模式所謂二級(jí)加工，是對(duì)農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)一步的加工，把自然形態(tài)加工成熟食再進(jìn)行包裝售賣。二級(jí)加工基本上改變了農(nóng)特產(chǎn)的自然形態(tài)，以簡(jiǎn)單的一種傳統(tǒng)工藝進(jìn)行了加工，比如蒸熟，油炸，或者是制成醬菜等。此類農(nóng)特產(chǎn)的包裝開始與市場(chǎng)的一般商品包裝進(jìn)行自覺的比較中學(xué)習(xí)，為了自己能夠進(jìn)入市場(chǎng)而主動(dòng)開始尋包裝印刷廠，此類包裝的設(shè)計(jì)多是按照各戶的要求，在沒有進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行的設(shè)計(jì)，而且此類包裝多是印刷廠作為印刷業(yè)務(wù)的附帶品，隨著印刷的業(yè)務(wù)接單合同贈(zèng)送的一項(xiàng)活動(dòng)。在這里包裝設(shè)計(jì)不獨(dú)立收費(fèi)的情況，就決定著農(nóng)特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)不具有科學(xué)性與合理性，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的產(chǎn)生不是建立在正常的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來源的基礎(chǔ)上，而是以甲方為主的一種印刷廠的迎合性勞動(dòng)，不具有其投放市場(chǎng)的精準(zhǔn)性和消費(fèi)目標(biāo)的明確性，所以，存在著一廂情愿的單向性和投放市場(chǎng)的盲目性。二級(jí)加工的農(nóng)特產(chǎn)銷售方也是有兩類主體。一類是家庭式私營(yíng)和商業(yè)店鋪式專營(yíng)。無論是家庭私營(yíng)還是商業(yè)店鋪專營(yíng)，在農(nóng)特產(chǎn)的包裝上都印制了自己的標(biāo)識(shí)或者商標(biāo)，并且具有了詳細(xì)的食品包裝的基本說明文字。原料，儲(chǔ)藏，使用方法，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)許可證，含量，保質(zhì)期，生產(chǎn)日期等。因?yàn)檗r(nóng)特產(chǎn)食品類包裝上市銷售，必須符合兩份文件中的規(guī)定和要求，才能允許上架銷售。兩個(gè)文件即是《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》和《食品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》。此類的農(nóng)特產(chǎn)經(jīng)過二級(jí)加工，具備了從優(yōu)質(zhì)的自然狀態(tài)的形態(tài)轉(zhuǎn)向了可以食用的食用農(nóng)特產(chǎn)，改變了原有的自然狀態(tài)，就有進(jìn)入大眾消費(fèi)者視野的可能。農(nóng)特產(chǎn)想從小眾的消費(fèi)群體中跳出來，走到大眾的消費(fèi)群體中去，必須在包裝設(shè)計(jì)的定位上下功夫。首先要在包裝上刨除特產(chǎn)字樣；其次在包裝上尋找新的名稱；最后在包裝的系列上下足功夫。第二類農(nóng)特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)具有不同于第一種初級(jí)產(chǎn)品的包裝，特點(diǎn)是突出了品牌形象，強(qiáng)調(diào)了功能的普適性。因?yàn)榇祟惏b的農(nóng)特產(chǎn)是借助于高科技深加工后的產(chǎn)品。跳出了農(nóng)特產(chǎn)的自然形態(tài)和地域性文化的限制，實(shí)現(xiàn)了超越，消費(fèi)群體的定位是廣大消費(fèi)者，而不局限于游客和某一地域居民。此類包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品本身的功能性，而多體現(xiàn)在保健和美容等生活品質(zhì)的提高上，而跳出了農(nóng)特產(chǎn)初級(jí)形態(tài)的口味品嘗，贈(zèng)送禮品等功能的定位。在包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)，造型，文案，視覺元素等方面不同于初級(jí)農(nóng)特產(chǎn)的包裝。主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。2.1材質(zhì)上比較注重其品味性因?yàn)楫a(chǎn)品本身是經(jīng)過了二次加工后，形成了比初級(jí)農(nóng)特產(chǎn)更加具有文化性的農(nóng)特產(chǎn)，其不僅表現(xiàn)在口感上，還表現(xiàn)在造型和產(chǎn)品本身所包含的技術(shù)含量上。根據(jù)文化發(fā)展的規(guī)律特點(diǎn)來看，二級(jí)加工后的農(nóng)特產(chǎn)無論是在品味上，還是在文化上都要略微高于初級(jí)農(nóng)特產(chǎn)，因此在售賣的包裝設(shè)計(jì)中，相對(duì)于初級(jí)農(nóng)特產(chǎn)包裝使用的材質(zhì)就需要使用更加具有品味性。這種品味性主要體現(xiàn)在材料的細(xì)膩度上，色彩的對(duì)比和選擇上，以及包裝容器的造型上。例如牛蒡醬的包裝，在容器上使用玻璃瓶，張貼上色彩對(duì)比淡雅的標(biāo)簽，包裝盒材質(zhì)就選用了細(xì)膩的白卡紙。無論是標(biāo)簽還是包裝盒的印刷，都很精美，相對(duì)于初級(jí)農(nóng)特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)，整體上品味就增加了很多。2.2視覺元素上講究時(shí)尚性二次加工后的農(nóng)特產(chǎn)，因?yàn)槲幕图夹g(shù)含量的增加，加上農(nóng)特產(chǎn)形態(tài)得到了改變，所以在其外包裝的整體審美風(fēng)格上需要體現(xiàn)出這些內(nèi)容。對(duì)于二次加工后的農(nóng)特產(chǎn)包裝如何體現(xiàn)文化和技術(shù)的豐富性？我們沒有前期的任何經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，只能參考同類產(chǎn)品中的國(guó)外農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚性，借以用來指導(dǎo)和給我們的包裝設(shè)計(jì)以啟示，因?yàn)椋缛毡尽⒌聡?guó)等國(guó)家的現(xiàn)代設(shè)計(jì)在農(nóng)特產(chǎn)包裝中的應(yīng)用和開發(fā)走在了我們的前面，包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)，是可以跨越國(guó)界來學(xué)習(xí)和借鑒的。2.3造型上講究便利性源于對(duì)農(nóng)特產(chǎn)的二次加工后，改變了農(nóng)特產(chǎn)原來的自然形態(tài)，這就為包裝的設(shè)計(jì)和規(guī)格容量上提供了更大自由。也為包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、造型和消費(fèi)者攜帶的便利性考慮，提供了必要的可能性。因?yàn)槎渭庸ず蟮霓r(nóng)特產(chǎn)一般都可以作為紀(jì)念品或禮品，以包裝的規(guī)格來確定容量或體積大小。這就為顧客或游客的攜帶創(chuàng)造了方便。3深度加工的包裝和銷售模式農(nóng)特產(chǎn)的深讀加工包裝是指對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)精華部分利用高科技進(jìn)行的提取，比如人參口服液，韓國(guó)的高麗參口服液，日本納豆激酶等。在這一方面，因?yàn)樯婕暗睫r(nóng)產(chǎn)品的深度加工和對(duì)高科技的依賴性，目前國(guó)內(nèi)對(duì)此存在的大量的市場(chǎng)前景，因?yàn)橹袊?guó)農(nóng)特產(chǎn)極度豐富，而且質(zhì)量上乘。但我們?nèi)鄙俚木褪峭ㄟ^高科技的深度加工不能走進(jìn)普通大眾的眼前。究其原因是與國(guó)內(nèi)企業(yè)環(huán)境和習(xí)慣有關(guān)：多數(shù)企業(yè)是缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，習(xí)慣于生產(chǎn)而不考慮如何去做好研發(fā)。只有創(chuàng)新和研發(fā)才能培養(yǎng)和塑造品牌。品牌是一個(gè)企業(yè)立足于市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)后盾和根基，缺少這個(gè)根基的企業(yè)都經(jīng)不起任何經(jīng)濟(jì)危機(jī)的風(fēng)浪。投入科技和研發(fā)，才能保證產(chǎn)品的領(lǐng)先性，才能引領(lǐng)市場(chǎng)，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上也具有競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。因?yàn)橹挥幸揽靠萍嫉牧α亢脱邪l(fā)的投入，農(nóng)產(chǎn)品才能制造出來具有不可復(fù)制和模仿的獨(dú)特性。只有通過高科技的協(xié)助，名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)的成分才能得到更好地提取和利用，才能制造出更加有利于農(nóng)特產(chǎn)造福地方和大眾的機(jī)會(huì)。同時(shí)，因?yàn)楦呒夹g(shù)的參與，不僅把農(nóng)特產(chǎn)的營(yíng)養(yǎng)成分提取出，而且也給產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供了最大的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的自由空間。農(nóng)特產(chǎn)深加工即是農(nóng)特產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的濃縮版和升級(jí)版，此類農(nóng)特產(chǎn)主要是指具有食用和保健功能的產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)就完全跳出了產(chǎn)品形態(tài)的限制因素，可以自由地根據(jù)產(chǎn)品本身的營(yíng)養(yǎng)和保健功能而選用材質(zhì)，色彩，文案或廣告語，包裝的結(jié)構(gòu)和造型如同一般商品因素的考慮即可。因?yàn)榻?jīng)過深加工后的農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)品也擺脫了特產(chǎn)消費(fèi)群的小眾范圍，而進(jìn)入到了另一個(gè)都市具有壓力或缺乏身體鍛煉等，處于亞健康的群體，這類消費(fèi)群體是大眾。所以，在包裝設(shè)計(jì)上就此進(jìn)行沒有任何異議。農(nóng)特產(chǎn)作為商品銷售，其流通渠道相對(duì)零散，不屬于產(chǎn)業(yè)化，而且在包裝上相對(duì)于超市內(nèi)的商品，其重視度欠缺。農(nóng)特產(chǎn)銷售渠道不通暢，成為限制農(nóng)特產(chǎn)走出去的瓶頸，專業(yè)的農(nóng)特產(chǎn)銷售商和店面較少，不如普通的超市普及。根本原因是國(guó)民對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)的消費(fèi)還處于未被激活的狀態(tài)，自然有農(nóng)特產(chǎn)并非生活必需品的原因外，關(guān)鍵還是農(nóng)特產(chǎn)的精深加工技術(shù)落后，不能把農(nóng)特產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的成分提取出來，轉(zhuǎn)化成部分消費(fèi)群體都能愉快食用的食品。目前的關(guān)鍵問題是中國(guó)農(nóng)特產(chǎn)都是因?yàn)槠湫螒B(tài)的自然性限制了其包裝設(shè)計(jì)和銷售中的空間想象力。因?yàn)檗r(nóng)特產(chǎn)深加工的高科技含量的缺乏，而把農(nóng)特產(chǎn)的銷售和包裝設(shè)計(jì)限制在一個(gè)瓶頸內(nèi)，這是我們目前需要面對(duì)的關(guān)鍵性問題。...

隨著人們對(duì)健康問題關(guān)注的提升和對(duì)健康生活的不斷追求，茶文化得到了更深入的延伸擴(kuò)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)茶產(chǎn)品的購買力呈逐年上漲趨勢(shì)。在茶產(chǎn)品購買過程中不僅考慮其實(shí)用性，外包裝的設(shè)計(jì)理念也成為消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)。設(shè)計(jì)感強(qiáng)、有韻味、符合當(dāng)代消費(fèi)者審美的茶產(chǎn)品外包裝更能吸引消費(fèi)者眼球，提升消費(fèi)者購買欲望，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也有著一定影響。相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須意識(shí)到茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)工作的重要性，利用優(yōu)質(zhì)的外觀設(shè)計(jì)方案有效提升茶產(chǎn)品的整體風(fēng)格，為茶產(chǎn)品的銷售助力。1茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)存在的問題社會(huì)生活方式的變革，為我國(guó)茶產(chǎn)品的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇，人們對(duì)于茶產(chǎn)品的關(guān)注程度也達(dá)到了前所未有的高度。茶產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不斷地尋找發(fā)展機(jī)會(huì)，以便保證茶產(chǎn)品能夠更好地銷售。當(dāng)前茶產(chǎn)品市場(chǎng)上品種繁多，外包裝的外觀設(shè)計(jì)也有著非常大的區(qū)別，消費(fèi)者在選擇過程中往往受到了外包裝效果的影響，就目前我國(guó)茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)的狀況，確實(shí)存在著一些問題。1.1外觀設(shè)計(jì)思路較為模糊我國(guó)茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)工作還處于較為初級(jí)的階段。人們雖然意識(shí)到外包裝對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)作用，并在外包裝的外觀設(shè)計(jì)中有了一定的創(chuàng)新，但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)多數(shù)還僅限于實(shí)際的設(shè)計(jì)工作，沒有意識(shí)到外包裝的外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)成為產(chǎn)品營(yíng)銷過程中極為重要的一環(huán)，整體設(shè)計(jì)思路較為模糊，沒有對(duì)茶產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)全面而準(zhǔn)確的定位，不利于創(chuàng)造出符合消費(fèi)者實(shí)際需要的茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)。1.2沒有將茶文化進(jìn)行有效融入茶產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)工作不是一項(xiàng)孤立的內(nèi)容，多數(shù)茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)過程中沒有將外觀設(shè)計(jì)工作與茶文化進(jìn)行有效的融合，導(dǎo)致了外觀設(shè)計(jì)與產(chǎn)品本身形成一種割裂，沒有利用外包裝外觀設(shè)計(jì)對(duì)茶產(chǎn)品進(jìn)行有效的詮釋，使得整個(gè)設(shè)計(jì)缺乏神韻，顯得空洞而不真實(shí)，無法真正地打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，也無法喚起消費(fèi)者對(duì)茶產(chǎn)品的購買欲望。1.3忽視了時(shí)代元素和科技感的重要性在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，茶產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)種類繁多，普通的設(shè)計(jì)已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生了一定的審美疲勞，想要在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中殺出重圍，在外包裝外觀設(shè)計(jì)方面必須有獨(dú)到之處。但我國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)上的茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)過于傳統(tǒng)，對(duì)時(shí)代元素和科技感的結(jié)合不強(qiáng)，無法提升人們的購買欲望。2茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)性要求2.1從產(chǎn)品定位出發(fā)，茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)過程中要融入產(chǎn)品因素茶產(chǎn)品在外包裝外觀設(shè)計(jì)過程中必須對(duì)產(chǎn)品定位有一個(gè)清晰的了解，并從中進(jìn)行衍生，讓人們通過外包裝外觀設(shè)計(jì)可以感知到產(chǎn)品的內(nèi)涵，提起對(duì)產(chǎn)品的探究欲望，通過外包裝反映產(chǎn)品定位，讓消費(fèi)者更好地找到自己心儀的茶產(chǎn)品。2.2從客戶需求出發(fā)，茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)過程中要考慮消費(fèi)者內(nèi)心想要擁有更好的外包裝外觀設(shè)計(jì)，就必須清楚客戶的需求到底是什么，從消費(fèi)者的角度出發(fā)去進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格的選擇要貼近目標(biāo)客戶的心理預(yù)期，通過合理的搭配讓消費(fèi)者從感官上獲得滿足。2.3從整體效果出發(fā)，茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)過程中要注重整體協(xié)調(diào)性茶產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)可以讓購買者在挑選過程中對(duì)產(chǎn)品有一定的認(rèn)知，是消費(fèi)者了解產(chǎn)品的第一道門檻，因此，在設(shè)計(jì)過程中不能為凸顯某一內(nèi)容而忽視產(chǎn)品的整體性。設(shè)計(jì)思路要結(jié)合整體協(xié)調(diào)性的特點(diǎn)，注重外觀設(shè)計(jì)美感的提升。3符合當(dāng)代消費(fèi)者審美的茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)理念想要更好地進(jìn)行茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)，不僅需要讓客戶感受到“美”，還需要讓客戶感受到茶產(chǎn)品的意境。茶產(chǎn)品外包裝也是一種重要的宣傳手段，其外觀的設(shè)計(jì)理念對(duì)產(chǎn)品的整體銷售有著極為重要的影響。3.1茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)思路是對(duì)企業(yè)核心價(jià)值的一種詮釋在制定茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)思路時(shí)，企業(yè)必須意識(shí)到外包裝與茶產(chǎn)品本身之間存在的聯(lián)系，并將這份聯(lián)系真正地融入到設(shè)計(jì)思路之中。在設(shè)計(jì)過程中不僅需要將產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容與設(shè)計(jì)進(jìn)行融入，也要讓產(chǎn)品的核心價(jià)值在設(shè)計(jì)中得到體現(xiàn)，從而提升整個(gè)設(shè)計(jì)的水平。3.2茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)中必須將茶文化元素進(jìn)行凸顯在進(jìn)行茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)過程中，要注意設(shè)計(jì)的針對(duì)性，清晰地意識(shí)到茶文化元素在設(shè)計(jì)中所占有的比重，讓整體設(shè)計(jì)更加凸顯出茶文化的內(nèi)涵與精髓，對(duì)茶文化起到繼承與發(fā)展的作用，有效提高大眾的社會(huì)接受度。3.3茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)過程中需注重文化的包容性文化是多樣的，在茶文化外包裝的外觀設(shè)計(jì)上不同文化能帶給人們不同的視覺享受，在凸顯茶文化元素的過程中也應(yīng)對(duì)其他元素進(jìn)行妥善的選擇，保證各元素之間的協(xié)調(diào)性，尊重文化之間存在的包容性，最終實(shí)現(xiàn)茶文化與其他元素的完美融入。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平得到了顯著的提高，茶產(chǎn)品逐漸成為了人們?cè)谶M(jìn)行禮物挑選過程中的首選之物，對(duì)茶產(chǎn)品的需求程度不斷提升。消費(fèi)者在購買茶產(chǎn)品的過程中極容易受到外包裝的外形設(shè)計(jì)影響，在同品質(zhì)下，外觀設(shè)計(jì)最終決定了消費(fèi)者的購買，他們常常會(huì)選擇最符合自身審美需要的茶產(chǎn)品。茶產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)不僅要將茶文化很好地融入到設(shè)計(jì)之中，還需要在外觀設(shè)計(jì)過程中注意多樣性文化的融合，讓傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品增加時(shí)代的氣息，提升人們的購買欲望。只有真正地落腳于消費(fèi)者的實(shí)際需要，才能在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。...

民國(guó)時(shí)期是一個(gè)特殊的歷史時(shí)期，其期間中外思潮互相碰撞、影響。這個(gè)期間的商品包裝設(shè)計(jì)反映了其時(shí)代的經(jīng)濟(jì)文化、人文思想方面的特點(diǎn)。民國(guó)時(shí)期的產(chǎn)品包裝風(fēng)格受到了西方的浪漫主義思潮和審美意識(shí)形態(tài)的影響，形成了中西風(fēng)格結(jié)合的特點(diǎn)。本文就民國(guó)時(shí)期的浪漫主義思潮對(duì)其商品包裝的圖形設(shè)計(jì)、包裝風(fēng)格等進(jìn)行分析。民國(guó)時(shí)期是中國(guó)近代歷史上中西方思想文化交流最為頻繁、設(shè)計(jì)風(fēng)格相互影響的時(shí)期。浪漫主義思潮對(duì)國(guó)民的消費(fèi)意識(shí)和商品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格都產(chǎn)生了顯著的影響。民國(guó)時(shí)期，源于國(guó)難當(dāng)頭的特殊歷史時(shí)期，國(guó)民個(gè)人日常消費(fèi)行為也具有鮮明的政治色彩。日常用品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和消費(fèi)成為愛國(guó)和強(qiáng)國(guó)的一種集體化民族情感表達(dá)。一、早期浪漫主義思潮產(chǎn)生的原因浪漫主義一詞來源是18～19世紀(jì)啟蒙運(yùn)動(dòng)，啟蒙運(yùn)動(dòng)結(jié)束后，社會(huì)主流的思想過于強(qiáng)調(diào)理性，重塑夸大了人的價(jià)值，西方人苦于個(gè)人噴薄的情感無處發(fā)泄，在文化領(lǐng)域掀起浪漫主義運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)抒發(fā)人的情感，從主觀出發(fā)向往自由，崇尚理想。浪漫主義的興起標(biāo)志著人類追求自由的新階段的開始。在中國(guó)現(xiàn)代思想史上，許多研究者稱五四時(shí)期為“浪漫一代”，浪漫主義在五四期間是一個(gè)極其重要的現(xiàn)象。民國(guó)時(shí)期的包裝是浪漫主義的表現(xiàn)載體，將自然元素、生活憧憬、愛情等作為包裝設(shè)計(jì)的題材，抒發(fā)強(qiáng)烈的個(gè)人感情。在商品包裝上會(huì)選取一家四世同堂的幸福與歡聚畫面作為題材，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激起內(nèi)心的情感，以及描寫自然風(fēng)光，歌頌大自然等。二、民國(guó)時(shí)期商品包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格民國(guó)時(shí)期，受西方浪漫主義思潮的影響，許多人們熱愛新生活、崇尚美好現(xiàn)代化生活的場(chǎng)景。為了促銷商品，民族資本家們開始重視商品的包裝，不斷的探索，在商品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上融入了浪漫主義的表現(xiàn)手法，在當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)觀念還極強(qiáng)的年代，創(chuàng)造出傳統(tǒng)文化與西式文化相結(jié)合的精美包裝藝術(shù)。1.中式設(shè)計(jì)風(fēng)格民國(guó)期間，商品包裝才剛開始興起，起步較早，盡管有受西方設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，但是包裝中的題材與色彩都對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承仍然起到了很大的作用。這個(gè)時(shí)期的中式設(shè)計(jì)風(fēng)格以中國(guó)傳統(tǒng)色彩、圖案、文字搭配為主的中式風(fēng)格大量運(yùn)用在食品、護(hù)膚品、酒類等生活用品的產(chǎn)品包裝上。民國(guó)期間的商品包裝設(shè)計(jì)大量借鑒了中國(guó)民間的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的風(fēng)格，以及中國(guó)傳統(tǒng)書法等。按照畫面風(fēng)格在當(dāng)時(shí)又能以突出的文字為主的產(chǎn)品包裝，以及文圖結(jié)合的產(chǎn)品包裝等類型的包裝風(fēng)格。德慶昌包裝紙，包裝的設(shè)計(jì)借鑒了傳統(tǒng)的中式對(duì)稱構(gòu)圖，但是產(chǎn)品的包裝風(fēng)格仍具有較強(qiáng)的歐洲巴洛克的設(shè)計(jì)風(fēng)格特征。產(chǎn)品的外包裝紙上所采用的字體大多是中國(guó)傳統(tǒng)的手寫楷體，放置于產(chǎn)品外包裝紙的正中心。包裝頂部對(duì)稱分布的天使圖案和周圍搭配著大量的螺旋形花紋與卷草的紋樣，強(qiáng)調(diào)出德慶昌食品的定位為高檔與華麗，富有浪漫氣息。泰陽燕窩藕爽包裝，具有較強(qiáng)的洛可可設(shè)計(jì)風(fēng)格的特征，受到了其較大的影響，產(chǎn)品包裝上仍然是借鑒中國(guó)傳統(tǒng)的手寫楷體來表達(dá)商品的信息，憑借中國(guó)的傳統(tǒng)動(dòng)植物元素和山水圖案作為商品包裝的輔助圖形。2.西式設(shè)計(jì)風(fēng)格西式包裝風(fēng)格上，抒發(fā)強(qiáng)烈的個(gè)人感情，通過包裝上的人物角色來呈現(xiàn)出消費(fèi)者們所向往的生活，產(chǎn)生一種情感的共鳴。以及運(yùn)用了大量英文字體、羅馬體、埃及字體等，作為包裝的裝飾素材，完善了版面構(gòu)圖的同時(shí)，也突出了包裝的整體風(fēng)格，能夠引發(fā)消費(fèi)者對(duì)未來美好生活的憧憬和想往，將人們帶入一種獨(dú)特的情感境界。3.中西融合的設(shè)計(jì)風(fēng)格民國(guó)時(shí)期的商品的包裝，受到西方浪漫主義思潮的影響較大，同時(shí)在發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)之上，大膽的去嘗試了中國(guó)新民族形式的藝術(shù)，探索著融入民國(guó)時(shí)期的特點(diǎn)，形成了當(dāng)時(shí)較為獨(dú)特的民國(guó)風(fēng)格。這種風(fēng)格具有風(fēng)情的小資情調(diào)與時(shí)尚裝飾，受到了當(dāng)時(shí)廣大消費(fèi)者的喜愛。永利牌電池包裝，借鑒了東方與西方的設(shè)計(jì)元素，形成了中西融合的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如西方的商標(biāo)的特色是具有盾形的圖案構(gòu)架，將自身品牌的重要信息限定于遁形框架中，在四周裝飾大量動(dòng)物、人物、旗幟以及花邊、飄帶等。永利牌電池包裝借鑒了本土的圖案元素，對(duì)于西式的盾形結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了設(shè)計(jì)改良，對(duì)其進(jìn)行了中國(guó)化。此時(shí)的包裝設(shè)計(jì)盡管設(shè)計(jì)手法和元素的應(yīng)用不夠成熟，但卻很好地體現(xiàn)了時(shí)代特征，探索出了符合國(guó)人審美的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，其探索的過程曲折，卻達(dá)到了中國(guó)包裝設(shè)計(jì)前所未有的高峰。三、民國(guó)浪漫主義在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用民國(guó)時(shí)期的民族工商企業(yè)家為了促銷商品，都比較看重自身商品的包裝設(shè)計(jì)。在浪漫主義思潮的影響下，將浪漫主義表現(xiàn)載體如自然元素、生活憧憬、愛情等作為包裝設(shè)計(jì)的題材。在西方各種設(shè)計(jì)思潮和設(shè)計(jì)風(fēng)格以及浪漫主義審美意識(shí)形態(tài)的影響之下，中式的傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)在與西方商品包裝的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)了自身的不足并不斷改進(jìn)。民國(guó)初年，人們的好奇心使外國(guó)商品在市場(chǎng)上大受歡迎。外國(guó)商品的包裝也成為一種彰顯個(gè)性和品位的視覺符號(hào)。為了尋找出路，許多民族企業(yè)也模仿國(guó)外商品包裝的設(shè)計(jì)，將以自然元素作為載體，以生活憧憬作為載體，以愛情作為表現(xiàn)載體等作為包裝的裝飾應(yīng)用到自己的商品包裝上。在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)之后，這種西化的設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)生了很大的變化，從模仿、復(fù)制到整合、創(chuàng)新，運(yùn)用西方新的設(shè)計(jì)思想設(shè)計(jì)出具有中式風(fēng)格的商品包裝。當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)的全球化極大地推進(jìn)了每個(gè)國(guó)家間商品流通的同時(shí)也加劇了同類商品之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮的作用也越來越突出。民國(guó)期間雖然時(shí)間較短，但當(dāng)時(shí)的包裝設(shè)計(jì)在融合東方與西方元素的中西結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格過程中，將浪漫主義表現(xiàn)載體如自然元素、生活憧憬、愛情等作為包裝設(shè)計(jì)的題材，發(fā)掘出了民族特色，不斷探索出符合中外審美的中式設(shè)計(jì)。在浪漫主義思潮的滋養(yǎng)下，商品的包裝設(shè)計(jì)融入了浪漫主義的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出了大量精美的商品包裝，而中西文化融合成為明國(guó)時(shí)期商品包裝設(shè)計(jì)的主流。民國(guó)期間把浪漫主義文化作為商品的包裝和銷售的驅(qū)動(dòng)力，這對(duì)現(xiàn)代商品包裝業(yè)仍有借鑒作用。...

媒體時(shí)代，產(chǎn)品包裝除了保持最初的外包裝功能價(jià)值，還承載了產(chǎn)品的附加值。如今包裝不再只是一個(gè)容器，而是品牌最好的宣傳平臺(tái)，是品牌與用戶互動(dòng)的關(guān)鍵陣地。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、同類商品眾多的大環(huán)境下，能夠有效的提升品牌形象，使自己的產(chǎn)品脫穎而出，間接甚至直接影響消費(fèi)者的購買決策。圍繞產(chǎn)品包裝進(jìn)行營(yíng)銷的經(jīng)典案例層出不窮，2014年可口可樂推出的昵稱瓶，收獲口碑與銷量，并獲得“年度最佳內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”。類似包裝文案火爆互聯(lián)網(wǎng)的還有江小白、瑞幸咖啡等等。當(dāng)今社會(huì)基本物質(zhì)條件得到滿足，人們生活質(zhì)量提升，消費(fèi)水平也漸漸提升。當(dāng)價(jià)格敏感程度減弱，消費(fèi)者面對(duì)諸多功能類似的同質(zhì)化商品時(shí)，會(huì)更傾向于選擇“氣質(zhì)相符”，能引發(fā)情感共鳴的商品。這一點(diǎn)在快消類產(chǎn)品中體現(xiàn)的更為明顯。而要達(dá)觸動(dòng)消費(fèi)者某一方面心理的目的，則需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、宣傳推廣多方面合力去完成。隨著移動(dòng)媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播速度的加快和傳播廣度的拓展，人們?nèi)粘Ｙ徫锓绞胶陀绊懴M(fèi)決策的要素都在不斷變化，市場(chǎng)營(yíng)銷策略也必須應(yīng)時(shí)而變，不斷進(jìn)行新的營(yíng)銷推廣嘗試。1話題營(yíng)銷概述1.1話題營(yíng)銷的形成人們獲取信息資訊的主要渠道漸漸轉(zhuǎn)變到各大新媒體平臺(tái)，而所有社交媒體平臺(tái)都天生帶有話題分享屬性。從貼吧、論壇等最早的文字性內(nèi)容平臺(tái)，到如今的微博、抖音、B站等短視頻、流媒體平臺(tái)，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的形成，社交媒體平臺(tái)都發(fā)揮著重要的作用。這些新媒體平臺(tái)的開放性與便捷性，使每一個(gè)都可以將自己的意見發(fā)表出去，讓自己的意見被與自己有聯(lián)系的“粉絲”“好友”看到，這些受眾接收到信息后可以即時(shí)做出反饋,很快便會(huì)完成意見的交互，形成意見凝結(jié)。并且在新媒體平臺(tái)上，信息會(huì)以鏈狀、樹狀、放射狀等樣式進(jìn)行大范圍的傳播，甚至在話題傳播的過程中可能會(huì)出現(xiàn)出乎意料的結(jié)果。1.2話題營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)1.2.1順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)：目標(biāo)受眾通過什么渠道來獲取信息搜索、推薦和廣告是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最主要的三種獲取信息方式，而這三個(gè)方式如今已經(jīng)完美融合進(jìn)各大主流社交媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音、知乎和B站等。由于搜索引擎的負(fù)面新聞不斷和使用體驗(yàn)變差，越來越多年輕人轉(zhuǎn)而使用社交媒體平臺(tái)的搜索功能。社交媒體擁有著龐大的用戶群和流量，一些社會(huì)問題中甚至出現(xiàn)了的所謂“輿論倒逼”現(xiàn)象。可見社交媒體平臺(tái)及其用戶群體已成為一股不可忽視的力量，因此，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也越來越重視社交媒體平臺(tái)這一“戰(zhàn)略要地”，流量在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性不斷加碼，商業(yè)廣告更加側(cè)重于線上投放。1.2.2自主傳播效應(yīng)：用戶喜歡分享什么信息對(duì)熱門話題的討論能獲得巨大的曝光量，輕易的觸及更多潛在消費(fèi)者群體，從貨架上（電商頁面中）形形色色的同質(zhì)化商品中脫穎而出。在2016年春節(jié)期間，樂事薯片就開展了一次以特殊產(chǎn)品包裝為引子的組合營(yíng)銷。該系列包裝與“有話猴猴說”、“猴年猴開心”等話題進(jìn)行社交平臺(tái)推廣，約請(qǐng)?jiān)S多明星發(fā)布結(jié)合薯片笑臉包裝的自拍，迎合了春節(jié)的節(jié)日氛圍，和當(dāng)下人們樂于自拍分享的表現(xiàn)心理。商品上市后很多人通過自拍傳到微博、朋友圈等。此次以包裝為主的營(yíng)銷推廣通過一系列的創(chuàng)意、互動(dòng)與策略引導(dǎo)，使用戶產(chǎn)生情感共鳴，讓產(chǎn)品本身產(chǎn)生了社交屬性，能夠與消費(fèi)者及其親朋好友進(jìn)行互動(dòng)，話題的熱度也會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)去進(jìn)行傳播，最終取得品牌形象、流量和銷量的多重勝利。2話題營(yíng)銷思路在快消品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義2.1鞏固和提升品牌形象由于消費(fèi)者群體層次有差異，情感需求多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求企業(yè)去進(jìn)行精細(xì)化識(shí)別和滲透，因此，在包裝設(shè)計(jì)中要更具有針對(duì)性，提高目標(biāo)消費(fèi)者群體粘度，并觸動(dòng)潛在消費(fèi)者群體。瑞幸主要的目標(biāo)消費(fèi)者群體是上班族，年輕人，其推出的小藍(lán)杯杯套設(shè)計(jì)，用包含調(diào)侃的文案，使目標(biāo)消費(fèi)者群體感受到“被理解”，精準(zhǔn)把握了這一群體的整體情緒，強(qiáng)化了品牌認(rèn)知。2.2擴(kuò)大產(chǎn)品曝光量與知名度社交平臺(tái)中，每一個(gè)用戶都可以發(fā)表自己的意見，一個(gè)“熱點(diǎn)”出現(xiàn)后，用戶自發(fā)的對(duì)話題的分享與轉(zhuǎn)發(fā)，能使品牌和產(chǎn)品獲得巨大的曝光量。2020年蒙牛乳業(yè)推出“高考押題奶”系列牛奶，將高考各科目的知識(shí)點(diǎn)印在了牛奶包裝盒上，搭配“要強(qiáng)”的宣傳語，既契合主題又新穎有趣。宣傳語“蒙什么都牛，做什么都對(duì)”，將品牌名稱、“要強(qiáng)精神”和高考考生和家長(zhǎng)群體的心境緊密聯(lián)系，準(zhǔn)確把握到話題的核心情緒。其廣告片中吉祥物形象“壓蹄”的動(dòng)作也被許多消費(fèi)者使用在朋友圈中，表達(dá)對(duì)考生的祝福。蒙牛作為傳統(tǒng)乳制品品牌，運(yùn)用新穎的營(yíng)銷思維，提升了其在新生代消費(fèi)者群體中的辨識(shí)度與好感度。2.3呈現(xiàn)多元化、通感性體驗(yàn)快消品包裝設(shè)計(jì)更加注重營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，體現(xiàn)在更契合目標(biāo)受眾心理的內(nèi)容營(yíng)銷，以及搭載數(shù)字化互動(dòng)信息與功能。其中以H5互動(dòng)內(nèi)容以二維碼的方式呈現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中最為普遍。一些品牌進(jìn)行了在包裝上搭載AR技術(shù)的嘗試。以走心的文案觸動(dòng)消費(fèi)者的某一種情緒，或通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)視聽結(jié)合，都更加有利于傳遞信息和建立聯(lián)系，與競(jìng)品拉開差距。3結(jié)合話題的快消品包裝設(shè)計(jì)策略3.1熱點(diǎn)話題的篩選在策劃階段進(jìn)行評(píng)估，避免選擇可能引發(fā)爭(zhēng)議的社會(huì)性話題。根據(jù)時(shí)間線計(jì)劃產(chǎn)品投放節(jié)奏更為穩(wěn)妥，如東西方傳統(tǒng)節(jié)日或目標(biāo)群體所處的人生階段如高考季、畢業(yè)季、招聘季等。但以此為基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段已經(jīng)呈現(xiàn)繁雜、乏味，因此在營(yíng)銷的切入點(diǎn)的前期設(shè)計(jì)中更要求角度新奇、理解獨(dú)特的創(chuàng)意。社交媒體平臺(tái)中的熱門話題更替速度很快，根據(jù)熱點(diǎn)話題來規(guī)劃產(chǎn)品包裝變更，更適合進(jìn)行小批量、多頻次的投放市場(chǎng)。因此，以熱點(diǎn)話題相結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)是否能夠快速而準(zhǔn)確地獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)線和營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)的綜合考驗(yàn)。3.2包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略3.2.1形式上避免同質(zhì)化“同質(zhì)化”是指產(chǎn)品之間缺乏差異，如今消費(fèi)者所謂的“選擇困難癥”很大程度上來源于此。為了避免過于同質(zhì)化，在包裝設(shè)計(jì)中可以進(jìn)行視覺、規(guī)格和材質(zhì)上的創(chuàng)新嘗試。其中視覺設(shè)計(jì)是相對(duì)成本較低的“個(gè)性化”方式。在快銷產(chǎn)品包裝中常用的有采用迎合現(xiàn)代審美的數(shù)字插畫或與藝術(shù)家合作獲得作品授權(quán)等。3.2.2增加互動(dòng)性、參與性在包裝設(shè)計(jì)中增加互動(dòng)性元素，更能激發(fā)消費(fèi)者去發(fā)現(xiàn)和分享的興趣。如樂事薯片笑臉包裝和日本PureSmile臉譜面膜等，在產(chǎn)品的使用中加入趣味性元素，消費(fèi)者更有可能主動(dòng)在各自的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布分享。結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)使產(chǎn)品包裝獲得了多感官通道的宣傳功能，百事可樂包裝中搭載AR技術(shù)，農(nóng)夫山泉包裝與網(wǎng)易云音樂結(jié)合等，使消費(fèi)者的使用過程增加了與智能設(shè)備互動(dòng)的環(huán)節(jié)，明顯區(qū)別與同類競(jìng)品，并且能夠承載更多的信息內(nèi)容。這種帶有互動(dòng)性元素的包裝設(shè)計(jì)不僅是在貨架上區(qū)別于其他競(jìng)品的視覺元素，也是產(chǎn)品營(yíng)銷推廣中標(biāo)新立異的賣點(diǎn)。3.3側(cè)重新媒體渠道營(yíng)銷組合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境無時(shí)無刻不在變化，營(yíng)銷推廣方式也在不斷迭代更新。市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的推廣渠道看起來越來越多，但也給成本與轉(zhuǎn)化之間的效率問題增加了更多不確定性。通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和歸類，注重社交媒體平臺(tái)用戶細(xì)微的差異性，信息才能更精準(zhǔn)高效的被目標(biāo)群體接收到。大部分快消類產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，通常也是新媒體平臺(tái)用戶群體。這類消費(fèi)者對(duì)新事物接受能力較強(qiáng)，對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感，更愿意為創(chuàng)意買單。依托于新媒體渠道如短視頻、直播等形式，如何講好產(chǎn)品故事，對(duì)包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策劃都提出了更高的要求。社會(huì)整體消費(fèi)水平的提高，使消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的附加價(jià)值。可以預(yù)見，在未來包裝營(yíng)銷的地位將會(huì)越來越重要，逐漸突破產(chǎn)品包裝以往保護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)、美觀等原有功能，搭載更多數(shù)字化互動(dòng)信息與功能，成為品牌與消費(fèi)者情感溝通的重要橋梁。市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的策略也需要緊跟數(shù)字媒體發(fā)展的潮流，借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段更加精準(zhǔn)的把握消費(fèi)者的細(xì)微心理，在內(nèi)容營(yíng)銷方面多進(jìn)行新奇有趣的嘗試。...