正確的設計方向，明確的信息次序，高效的設計技術，良好的審美素養，是共同確保設計高效和高命中率的四個關鍵因素。設計師應該認識到，每一件商業包裝設計的誕生，都要經歷兩道難關。首先是客戶的認可，算是包裝設計領到“準生證”：然后是市場認可，才算真正獲得“戶口”。企業不認可，無論多么“優秀”的方案，連“出生”的機會都沒有，只好呆在設計室里；企業認可但市場不認可，估計這樣的包裝會比較“短命”。因此，在設計之初，調研一定要緊密圍繞“客戶需要什么？市場接受什么？”這兩個問題展開，找出設計的方向和應對的策略，是確保“命中率”的關鍵。而在設計過程中，如何才能有效確保“命中率”？現實中，客戶并不希望看見設計方“有苦勞沒功勞”地忙活一大堆稿子向他們展示。相反，他們希望盡快看見自己預期的方案。多數時候，在收到設計委托后，我們會在初期盡快盡量多地出草稿，然后精選少數方案，進行重點設計。我們總是希望盡量“精準”地出稿子，盡量將每一款定位準確的稿子設計“透”。然后，再向客戶提案。而這里面通常就會產生符合甚至超越客戶期待的方案。這種設計管理方式，毋庸置疑對設計和客戶雙方都是有利的。當然，基于對設計命中率的高度追求，迫使我們仔細研究客戶委托的方方面面，而其中最重要的是核心信息的確定和視覺表現的風格問題，這實質上也是包裝設計定位的問題。核心信息有時候會由委托方加以明確，但更多時候委托方只是提供基本信息，設計方需要在設計之初及過程中不斷與客戶溝通來探討設計定位，并達成共識。之后還需要結合目標市場和產品特色等因素，來敲定信息的具體內容、主次關系和表現形式等。包裝設計風格主要涉及品牌風格的延續、企業決策層偏好、目標消費群喜好及商品定位等因素。其中后兩者通常為最重要因素。包裝的風格，是以信息的視覺形態為載體，以設計師的專業素養為條件才能被良好塑造。設計師是否具備良好的專業素養，即是否具備良好的專業技能和審美素養，往往是決定包裝設計的風格表現和審美品質是否到位的關鍵因素。總體來說，找準關鍵信息，做對設計風格，是提高設計方案“命中率”的兩大關鍵點。而這兩大關鍵點的質繢如何，剛取決于設計團隊“市場調研”與“設計素養”的程度與水平。...

包裝是指設計并生產容器或包裹物的一系列活動。這種容器或包裹物被稱為包裝。賽上品牌設計公司認為在這里包裝有兩方面的含義：(1)包裝是指為產品設計包裝物的過程。(2)產品包裝是指產品外在的包裹物。我們認為產品包裝是一個動態的過程，產品美麗的外衣只不過是這一動態過程的結果。因此，新產品包裝就是指為某一新產品設計、制作容器、包裝物的諸活動。新產品包裝一般分為3層：(1)基本包裝。即產品的直接容器，如裝有可口可樂的瓶子；(2)次級包裝。它是產品基本包裝的保護層，賽上品牌設計公司認為如用來包裝瓶裝可口可樂飲料的硬紙盒；(3)運輸包裝。它是指為了儲存、運輸和訂貨的外加包裝。新產品包裝由以下要素構成：1．商標。商標在包裝上占據突出的位置。2．形狀。包裝形狀不僅要有利于搬運、儲存和陳列，而且也要有利于產品銷售，要符合目標市場上消費者的審美習慣。3．顏色。顏色是新產品包裝中與銷售刺激聯系最緊密的要素之一。顏色的選用要隨社會意識而變化，要符合目標市場文化背景的要求，更重要的是使底色的運用、色調的組成和調配能突出新產品的個性，加強新產品的特征。4．圖案。包裝好比產品的貨架廣告，而圖案就如同該廣告的畫面。新產品包裝上的圖案除了更清楚、易理解外，還要突出品牌定位。5．材料。開發和選用新型材料是包裝設計中的經常性的重要工作。一種新型包裝材料的開發有時可以使處于衰退期的產品新生。...

青年消費者群是指年齡范圍在15—30歲之間的消費者群體。這部分消費者群人數眾多。根據我國有關人口普查資料，我國現有青年人數近三億，約占全國總人口的四分之一，是一個龐大的消費者群體。青年消費者具有較強的獨立性和很大的購買潛力。進入青年時期的消費者，不僅已具備了購買消費品的能力，而且具有了獨立購買的決策意志。凡是大件商品，不少家庭的購買，幾乎都征求他們的意見。參加工作后，他們有了經濟來源，又少負擔，其購買商品的獨立性更強。所以，商品包裝設計要十分注意這個消費者群的消費心理特征。青年消費者人數眾多，分布普遍。在城市，青年職工一般占職工人數的50%，在農村青年占70%左右。適應青年消費者的心理特征應采取的商品包裝策略有以下幾點。1.針對求新心理，力求包裝新穎。青年消費者群特別喜愛新奇，樂于接受新事物，商品包裝要注意新穎、奇特、注重時尚。對向青年消費者推薦的商品，其包裝在造型、色彩、裝潢、文字說明上都應該獨具新意，不落俗套，才能取得好的促銷效果。夏天的汗衫商品，擺在商品展銷柜里不起眼，也沒有消費者光顧。有人想出了一個新招，在汗衫上印上“別愛我，我沒有錢”便迎合了青年消費者群求新的心理，這批滯銷汗衫一下子便被搶購一空。2.針對表現自我心理，力求包裝富有個性特色。商品包裝追求個性化，也是一種求新心理。因為，個性化是對一般化而言的，求新心理是對厭舊心理而言的，二者還是有區別的。比如裝白酒的瓶子，一般是玻璃瓶裝，包裝較一般化。長沙產的“白沙液”酒，其包裝則為白色瓷壇，并星葫蘆形，很富有個性特點，有些青年并不嗜酒，但他卻要買一瓶“白沙液”酒，因為這富有個性特色的葫蘆壇包裝吸引了他。3.針對追求時尚心理，力求包裝具有現代特色和藝術特色。社會上每一種新的消費趨勢的出現，總是與青年分不開的。迎著消費新潮流，體現出時代特征，也總是從青年消費者身上最先、也最充分地表現出來。...

噴霧式包裝設計產品越來越多，特別是液體狀的商品如香水、空氣清新劑、殺蟲劑等，一般都采用按鈕式噴霧式包裝。商品采用這種包裝結構，雖然增加了成本，但由于使用方便，因此其有很強的銷售力。下面我們介紹一下噴霧劑：噴霧劑系指含藥溶液、乳狀液或混懸液填充于特制的裝置中，使用時借助手動泵的壓力、高壓氣體、超聲振動或其他方法將內容物呈霧狀物釋出，用于肺部吸人或直接噴至腔道黏膜、皮膚，或用于空間消毒的制劑。按用藥途徑可分為吸人噴霧劑、非吸人噴霧劑及外用噴霧劑。按給藥定量與否，噴霧劑還可分為定量噴霧劑和非定量噴霧劑。對噴霧劑的質量要求除溶液型噴霧劑藥液應澄清，乳液型噴霧劑液滴在液體介質中應分散均勻，混懸型噴霧劑應將藥物細粉和附加劑充分混勻、制成穩定的混懸劑以及藥典品種項下規定的檢驗項目外;多劑量噴霧劑還應檢查“每瓶總噴次”或“裝量”;“微生物限度”，單劑量噴霧劑還應檢查“裝量差異”、“微生物限度”，定量噴霧劑還應檢查“每噴噴量”或“每噴主藥含量”，“微生物限度”;吸人噴霧劑還應檢查“霧滴(粒)分布”;用于燒傷、創傷或潰瘍的噴霧劑還應檢查“無菌”;凡規定進行無菌檢查的噴霧劑，可不進行微生物限度檢查。...

商品銷售的主要賣場類型包括購物中心、百貨商店、品牌專賣店、超市、店中店或專柜以及社區便利店等生機。在不同的賣場中，商品的陳設承擔的功能也不盡相同。而新興的網絡商店也日益呈現旺盛的條件與檢索方式不盡相同，商品包裝所慎重考慮賣場的特點，會讓包裝具有更好的現場促銷力。比如，在大型超市光照條件良好，不斷有商場服務員或者廠家的促銷員理貨，加上商品的陳列條件比較好，一些風格含蓄、色彩淡雅的商品包裝，只要設計品質和印刷、印后的細節到位，就容易與大多數色彩響亮的包裝形成反差，并因為其良好的審美品質和工藝細節而吸引住消費者。但是，如果是在一些小型商店，光照和貨架條件不是那么理想，則極可能讓人感覺到晦澀昏暗、無精打采的效果，并因此讓銷售大打折扣。一個商業包裝設計師經常會面對的包裝設計問題，往往并非是包裝材質、結構與工藝的問題，而是包裝設計如何促進商品銷售的問題。這個問題要在設計中得到良好解決，很重要的一點是必須考慮商品的賣場特性。由于各類超市、百貨商店、專賣店仍然是今天我國消贊者購物的主要渠道，也就是說，這些是商品實現銷售的主要場所。此外，還有大量的各類專賣店，也是重要的商品銷售終端。因此我們應該經常觀察和思考“超市銷售的包裝，如何才能有效吸引消費者關注，如何才能有效引發消費者的興趣”及“專賣店銷售包裝，核心價值何在”這樣的問題。在綜合超市，因為是開架銷售，通常并沒有專門的銷售人員向顧客介紹和推銷某款商品，因此商品包裝就成并介紹商品的“銷售員”；同時由于同類商品問不同品牌的同貨激烈，包裝是否能顯著地“跳出來”，優先吸引消費者的視覺注引發消贊者樂于關注的興趣，通常也是在設計超市包裝時要優先、重點考慮的兩個問題。而在品牌專賣店中，則基本不存在競爭品牌的干擾。并且由于專賣店通常有專門的銷售人員向顧客詳細介紹和推介商品，加之相對寬松的陳設條件，使得在這類賣場中商品的包裝設計可以跨越“品牌識別力”，而著重表現品牌內涵與風格。此外，在新興的網絡購物方式中，品牌的檢索也并不依賴包裝的形象識別，而主要是依靠搜索引擎的檢索，但是商品本身以及包裝的形琢是否良好或者與媒介宣傳是否一致，會成為網絡消費者點擊“訂購”按鈕的重要參考。...

包裝設計自始至終都要注意有整體感。在一張設計圖中要將品名、商標、圖形、用途說明、廣告用語、拼音、廠名都安排適當，在構圖時則要注意布大勢．用點、線、面代替具體的形象、文字和商標來進行構圖，需從整體上把握構圖中的主次、大小、前后、疏密、比例、位置、角度、空間等關系，至少要考慮4—6個面的連續關系，不可有孤立繁瑣之感，只有整體效果好的包裝設計才具有良好的貨架陳列效果。構圖應處理好主次關系，包裝的主要展示面是主體形象和品名所在位置，它是畫面的主體，主要形象及文字一般應放在離中心較近的位置，或上、下或左、右位置，最佳視域是中間偏上方，不要放在左下方，因為人的視線一般為左上方向右下方移動，如圖10-7所示。如果用傾斜式構圖，則應由左下方向右上方傾斜，這樣有上升感、蓬勃感。主要形象放在上方具有舒展感及空間感；放在下方具有穩定感和迫近感；放在中間具有親切感。總之應根據產品的內容和特點決定主體形象和文字的編排位置。設計中的次要形象及文字（廠名和拼音等）要既能襯托主體形象，同時又要具有相對的獨立性；既要與主體相呼應協調，又要與之保持對比關系。因此，一般情況下，次要形象遠離中心較遠，小于主體形象與文字，明暗對比關系較弱。但應注意大小字體間行距變化的節奏感。這要用心體會，多實踐，才能運用自如。...