青年消費(fèi)者群是指年齡范圍在15—30歲之間的消費(fèi)者群體。這部分消費(fèi)者群人數(shù)眾多。根據(jù)我國(guó)有關(guān)人口普查資料,我國(guó)現(xiàn)有青年人數(shù)近三億,約占全國(guó)總?cè)丝诘乃姆种唬且粋€(gè)龐大的消費(fèi)者群體。青年消費(fèi)者具有較強(qiáng)的獨(dú)立性和很大的購(gòu)買潛力。進(jìn)入青年時(shí)期的消費(fèi)者,不僅已具備了購(gòu)買消費(fèi)品的能力,而且具有了獨(dú)立購(gòu)買的決策意志。凡是大件商品,不少家庭的購(gòu)買,幾乎都征求他們的意見(jiàn)。參加工作后,他們有了經(jīng)濟(jì)來(lái)源,又少負(fù)擔(dān),其購(gòu)買商品的獨(dú)立性更強(qiáng)。所以,商品包裝設(shè)計(jì)要十分注意這個(gè)消費(fèi)者群的消費(fèi)心理特征。
青年消費(fèi)者人數(shù)眾多,分布普遍。在城市,青年職工一般占職工人數(shù)的50%,在農(nóng)村青年占70%左右。適應(yīng)青年消費(fèi)者的心理特征應(yīng)采取的商品包裝策略有以下幾點(diǎn)。
1.針對(duì)求新心理,力求包裝新穎。青年消費(fèi)者群特別喜愛(ài)新奇,樂(lè)于接受新事物,商品包裝要注意新穎、奇特、注重時(shí)尚。對(duì)向青年消費(fèi)者推薦的商品,其包裝在造型、色彩、裝潢、文字說(shuō)明上都應(yīng)該獨(dú)具新意,不落俗套,才能取得好的促銷效果。夏天的汗衫商品,擺在商品展銷柜里不起眼,也沒(méi)有消費(fèi)者光顧。有人想出了一個(gè)新招,在汗衫上印上“別愛(ài)我,我沒(méi)有錢”便迎合了青年消費(fèi)者群求新的心理,這批滯銷汗衫一下子便被搶購(gòu)一空。
2.針對(duì)表現(xiàn)自我心理,力求包裝富有個(gè)性特色。商品包裝追求個(gè)性化,也是一種求新心理。因?yàn)椋瑐€(gè)性化是對(duì)一般化而言的,求新心理是對(duì)厭舊心理而言的,二者還是有區(qū)別的。比如裝白酒的瓶子,一般是玻璃瓶裝,包裝較一般化。長(zhǎng)沙產(chǎn)的“白沙液”酒,其包裝則為白色瓷壇,并星葫蘆形,很富有個(gè)性特點(diǎn),有些青年并不嗜酒,但他卻要買一瓶“白沙液”酒,因?yàn)檫@富有個(gè)性特色的葫蘆壇包裝吸引了他。
3.針對(duì)追求時(shí)尚心理,力求包裝具有現(xiàn)代特色和藝術(shù)特色。社會(huì)上每一種新的消費(fèi)趨勢(shì)的出現(xiàn),總是與青年分不開(kāi)的。迎著消費(fèi)新潮流,體現(xiàn)出時(shí)代特征,也總是從青年消費(fèi)者身上最先、也最充分地表現(xiàn)出來(lái)。
THE ONE MINUTE STORIES BY ISTVáN ?RKéNY書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)
一本永不過(guò)時(shí)的書(shū)…… István ?rkény 的《一分鐘故事》是永恒的。50 年后的今天,它仍然具有痛苦的意義。我對(duì)排版構(gòu)圖有兩個(gè)目標(biāo):將自己推向極限,并在視覺(jué)上呈現(xiàn)怪誕的情緒和顛倒的世界。
SHOTA RUSTAVELI 850書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)
Rustaveli 850
出版社“Rustaveli 850”由“豹皮騎士”私人收藏家家族創(chuàng)辦,并得到格魯吉亞著名在線雜志——Marketer.ge 的支持。該項(xiàng)目的目的是通過(guò)開(kāi)展各種創(chuàng)新活動(dòng)來(lái)普及這首詩(shī)的作者——Shota Rustaveli。
這
本書(shū)是英國(guó)大使館和英國(guó)文化協(xié)會(huì)在格魯吉亞舉辦的英國(guó)/格魯吉亞 2019 年的一部分,在大使賈斯汀·麥肯齊·史密斯先生閣下的支持下出版。該書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)出版物包括來(lái)自 18 世紀(jì)詩(shī)歌手稿的所謂“Tseretliseuli”插圖。Oliver Wardrop 與 Ekvtime Takaishvili 一起為尋找丟失的插圖副本并將其送回格魯吉亞的過(guò)程做出了貢獻(xiàn)。
有什么獨(dú)特之處?
格魯吉亞著名的 12 世紀(jì)詩(shī)人肖塔·魯斯塔韋利 (Shota Rustaveli) 是《黑豹皮》詩(shī)中騎士的作者,是格魯吉亞文學(xué)最偉大的貢獻(xiàn)者之一。這部中世紀(jì)史詩(shī)反映了格魯吉亞身份和國(guó)家傳統(tǒng)的核心。在我們的創(chuàng)造性思維中發(fā)揮重要作用,我們決定在書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)標(biāo)志中使用字母“R”。我們從 Shota Rustaveli 書(shū)籍中的 100 幅不同繪畫(huà)和插圖中創(chuàng)建了 30 種獨(dú)特的圖案,這些圖案由 858 像素構(gòu)成。他的作品已經(jīng)保存了幾個(gè)世紀(jì),成為格魯吉亞文化遺產(chǎn)的重要組成部分。我們相信,這個(gè)品牌將通過(guò)其營(yíng)銷材料反映 Rustaveli 的精髓,并在未來(lái)幾年繼續(xù)傳承下去。
HUNGRY GHOST FESTIVAL書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)
這些天來(lái),世界上的年輕一代實(shí)際上缺乏對(duì)自己文化的了解。中國(guó)農(nóng)歷中的鬼月實(shí)際上是地獄之門的打開(kāi),允許所有鬼魂接受食物和飲料。中元節(jié)又稱餓鬼節(jié)。于是,我的書(shū)就以“中元節(jié)”的名字出現(xiàn)了。
我的項(xiàng)目的目的是鼓勵(lì)人們了解中國(guó)傳統(tǒng)文化,幫助他們對(duì)自己的文化有一些看法和理解。我選擇使用銀紙是因?yàn)槲蚁胱鲆粋€(gè)像我們說(shuō)的中國(guó)八卦鏡一樣的效果。中國(guó)的鬼似乎害怕它。銀紙可以反射光,我記得中國(guó)鬼也怕光。所以,我認(rèn)為這篇論文真的很適合我的主題。然后,封面我做了一個(gè)門直接剪裁,這也是因?yàn)槲蚁雱?chuàng)造一種地獄之門打開(kāi)的感覺(jué)。
MADE IN HONG KONG VOL.1 — THE KNOCK-OFF REBUILD書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)
香港山寨玩具似乎正在消失并被新一代所忽視。
Knock-off Rebuild 是香港制造圖書(shū)收藏的開(kāi)端。該書(shū)記錄了香港仿制玩具的歷史,可以將它們重新介紹給目標(biāo)受眾。入門書(shū)可以讓他們簡(jiǎn)要了解香港仿制玩具的歷史,以增進(jìn)他們對(duì)本地文化的了解。
書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)參考了玩具包裝。它使用經(jīng)典的塑料槍和真空成型技術(shù),放置在書(shū)皮上。觀眾們仿佛在讀香港山寨玩具背后的故事。
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