“民族”，是指具有共同語青、共同地域、共同經(jīng)濟生活以及表現(xiàn)于共同文化上的共同心理素質(zhì)人的共同體。“文化”是指人類社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。由于各民族所處的自然條件、地理環(huán)境以及政治經(jīng)濟因素不同，長期以來逐漸形成各民族不同的語言、文字、文學(xué)、藝術(shù)、教育、科學(xué)等特色。因為各民族的心理素質(zhì)不同，所以產(chǎn)生的各民族的生活消費習(xí)慣也不同。消費習(xí)慣，指的是消費心理和消費行為的統(tǒng)一。人們對某一消費品引起注意、產(chǎn)生興趣而購買，通過消費感到滿意，就逐步形成了對這種消費品的愛好，經(jīng)常購買使用．從而形成消費習(xí)慣。所以，商品包裝設(shè)計一定要因銷售地區(qū)和國家不同而異。既要注意反映民族的風(fēng)格，也要注意尊重銷售地區(qū)消費群的習(xí)俗和好惡，這對于外銷的商品尤為重要。世界各民族對圖形的好惡直接關(guān)系到出口包裝的銷路。例如，在圖案方面，“龍”是中華民族的象征，也是東南亞許多國家喜好的形象。而英國人卻不喜歡“龍”；阿拉伯許多國家忌星星為圖案，但卻喜歡零碎、復(fù)雜的花鳥圖案。我國人民習(xí)慣于把貓頭鷹看作不祥之物，對蛇也非常厭惡，瑞士人也忌貓頭鷹圖案。而歐洲一些國家常用貓頭鷹、蛇、獅子等動物作為包裝圖案和標志，他們認為貓頭鷹是智慧的象征。我國人民喜愛荷花，把荷花喻作“出污泥而不染”的純潔之物，可是日本人不喜愛荷花，因此出口到日本的商品包裝就不能以荷花為裝飾。日本人最喜歡櫻花，許多美好的事物都冠以“櫻”字裝飾。因此，“櫻”字是不能隨便用在其他不是美好事物的物品上的。紅三角在捷克是一種有毒的標記，綠三角在土耳其是一種“免費樣品”，而國際上三角形一般是警告性標記。歐洲人是偏愛圓形的，而美國、澳大利亞和新加坡人都喜歡橢圓或六角形的。意大利人忌諱用菊花做商品的商標，常見的包裝圖案是玫瑰花、小梅花、紫羅蘭、百合花等。法國人認為核桃圖案是不祥之物。法國人和比利時人都喜歡單純的圖案，不喜歡混雜的圖案，英國人忌諱用大象、山羊和人頭形象作為商品的裝潢，而喜歡熊貓圖案。北非一些國家忌諱用狗作為商品的標記。中東地區(qū)最忌諱用十字架造型的圖案。...

主要表現(xiàn)在新材料、新工藝的采用和新結(jié)構(gòu)、多功能產(chǎn)品的實現(xiàn)。1．新材料方面：包裝以紙代木，以紙代塑，無論在重量、體積、密封、防塵、防銹、緩沖、衛(wèi)生、回收、處理上優(yōu)點很多，不僅輕型包裝如此，一些重包裝亦如此：各種軟包裝，多層復(fù)合材料包裝，既方便旅行攜帶，又不透光，不透氣，不容易破損，使用方便。2．新工藝方面：利用新工藝加工的各種包裝容器，造型新穎、美觀別致、獨出心裁，替代陳舊老式的包裝容器。3．新結(jié)構(gòu)方面：塑料包裝造型式樣與結(jié)構(gòu)日趨多樣化。普通老式的平口包裝袋己逐漸淘汰，筒狀、無齒拉鏈、按扣式等新結(jié)構(gòu)正在廣泛使用；金屬包裝容器的趨向是易開、輕巧、科學(xué)；包裝容器的蓋結(jié)構(gòu)設(shè)計，安全而又開啟方便的各種容器蓋日趨多樣化。4．多功能方面：包裝除了保護、美化商品等基本功能外，還要求實用，方便運輸?shù)榷喾N新功能，如箱型包裝設(shè)計在其兩側(cè)各橫切了一個小口，橫切口上多出來的舌頭直立起來，正好在箱子堆碼時使其卡在上面箱子的橫口上，這樣一個箱子卡在另一個箱子上，使幾個箱子垛在一起很穩(wěn)當(dāng)，既節(jié)省空間，又增加美觀。包裝是指設(shè)計并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動。這種容器或包裹物被稱為包裝。在這里包裝有兩方面的含義：(1)包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計包裝物的過程。(2)產(chǎn)品包裝是指產(chǎn)品外在的包裹物。我們認為產(chǎn)品包裝是一個動態(tài)的過程，產(chǎn)品美麗的外衣只不過是這一動態(tài)過程的結(jié)果。因此，新產(chǎn)品包裝就是指為某一新產(chǎn)品設(shè)計、制作容器、包裝物的諸活動。新產(chǎn)品包裝一般分為3層：(1)基本包裝。即產(chǎn)品的直接容器，如裝有可口可樂的瓶子；(2)次級包裝。它是產(chǎn)品基本包裝的保護層，如用來包裝瓶裝可口可樂飲料的硬紙盒；(3)運輸包裝。它是指為了儲存、運輸和訂貨的外加包裝。新產(chǎn)品包裝由以下要素構(gòu)成：1．商標。商標在包裝上占據(jù)突出的位置。2．形狀。包裝形狀不僅要有利于搬運、儲存和陳列，而且也要有利于產(chǎn)品銷售，要符合目標市場上消費者的審美習(xí)慣。3．顏色。顏色是新產(chǎn)品包裝中與銷售刺激聯(lián)系最緊密的要素之一。顏色的選用要隨社會意識而變化，要符合目標市場文化背景的要求，更重要的是使底色的運用、色調(diào)的組成和調(diào)配能突出新產(chǎn)品的個性，加強新產(chǎn)品的特征。4．圖案。包裝好比產(chǎn)品的貨架廣告，而圖案就如同該廣告的畫面。新產(chǎn)品包裝上的圖案除了更清楚、易理解外，還要突出品牌定位。5．材料。開發(fā)和選用新型材料是包裝設(shè)計中的經(jīng)常性的重要工作。一種新型包裝材料的開發(fā)有時可以使處于衰退期的產(chǎn)品新生。...

好的包裝設(shè)計不是商品好賣的唯一決定因素，好看和好賣，并不能對等。大眾化的商品要好賣，涉及的因素并不僅僅是形象好看的問題，更多的時候與商品本身的市場需求程度、質(zhì)量、價格等因素相關(guān)。當(dāng)消費者在比較長的時間里面已經(jīng)認同了某個商品時，這個商品的包裝形象如何，已經(jīng)變得不太重要了。這就是我們在超市里常見一些老牌子的產(chǎn)品，雖然其包裝形象已經(jīng)過時了，但是卻仍然有良好銷售業(yè)績的原因。但是，如果一款新產(chǎn)品上市或者老產(chǎn)品升級，形象討人喜愛的總會比形象平平的更容易獲得被購買的機會。但是，再好的包裝形象，如果內(nèi)在商品的品質(zhì)與價值，低于價格，低于消費者的預(yù)期，這個包裝形象再討人喜愛，也難以讓顧客再次埋單。我們需要正確理解包裝設(shè)計與商品的關(guān)系，這樣才能更好的發(fā)揮包裝設(shè)計在商品里的作用。...

現(xiàn)代科技與經(jīng)濟的發(fā)展突飛猛進，商品競爭以及與之相應(yīng)的廣告競爭日益加劇。招貼是企業(yè)告知消費者企業(yè)信息與產(chǎn)品特質(zhì)的直接手段，更是市場營銷的催化劑。由于招貼廣告發(fā)布的環(huán)境比較復(fù)雜，除了要有獨到的創(chuàng)憊、洗練而具有個性的形式，尤其需要通過鮮明醒目、強烈夸張的色彩語言取得強烈的識別性、認知性、注目性和遠視效果，在轉(zhuǎn)瞬之間刺激人們的視覺神經(jīng)，迅速地傳達商品信息。鮮明的招貼設(shè)計的色彩不僅能夠刺激瞬間注意，而且能忠實地反映商品的顏色、質(zhì)感和量感，展示出商品的真實面貌，使信息傳播更具信服力和感染力，易于刺激消費需求。色彩的象征語言也是展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運用標準色進行的招貼設(shè)計對商品和企業(yè)形象的識別有著顯著的強化作用。色彩的情感作用有助于在信息傳達時發(fā)揮攻心力量，刺激欲求，促進銷售。色彩所營造的精彩畫面與完美境界更是能夠愉悅性情，使人們在了解產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的過程中得到精神的享受。招貼的視覺焦點和興奮點往往通過色彩的對比來體現(xiàn)。色彩刺激的強度決定了人們是否能夠注意到廣告、是否被它吸引。因此，招貼色彩要鮮艷、生動、刺激，具有令人亢奮的視覺效果。招貼色彩也需要把握對比與統(tǒng)一的原則，在沖突中尋求過渡與和諧。如果采用調(diào)和色調(diào)想要獲得醒目的遠視效果，就必須在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上有所對比、有所突破。為了獲得與眾不同的效果，招貼廣告有時采用單色設(shè)計獲得強烈的個性和視覺沖擊力。招貼廣告的色彩在精不在多，關(guān)鍵在于色彩運用得必須恰到好處。如果色彩運用過多過雜，反而會影響它的矚目性和識別性，削弱它的宣傳力量。此外，招貼廣告是都市環(huán)境的一個組成部分，必須把握與周圍的環(huán)境色彩相對比的原則，這樣才能在紛繁的鬧市中脫穎而出，達到最佳視覺效果。...

包裝信息定位如何在包裝設(shè)計中的把握到位？設(shè)計上去的信息，相互間的主次關(guān)系如何排序？信息內(nèi)容的選擇與排序，是包裝信息定位的重點。包裝的信息內(nèi)容主要包括核心信息、引導(dǎo)信息和技術(shù)規(guī)范信息三種類型。1.核心信息核心信息是指第一時間吸引消l贊者并引發(fā)關(guān)注的信息。通常包括品牌名稱、品項名稱和賣點信息等。品牌名稱即通常所說的“牌子”，如“五糧液”“康師傅”等。品項名稱指具體商品的名稱，如五糧液的“一帆風(fēng)順”酒，康師傅的“紅燒牛肉面”等。賣點信息指商品銷售時最可能打動消費者購買欲望的信息，如康師傅紅燒牛肉面可能在包裝上出現(xiàn)“+50克面餅”這樣的促銷信息。有時候三類信息是分工明確的，但是很多時候也會彼此融合，比如“五糧液”既是品牌名稱，在很多時候也是賣點信息。2.引導(dǎo)信息引導(dǎo)信息是指當(dāng)消費者開始關(guān)注商品后，能及時引導(dǎo)消費者進一步讀解并有效勸導(dǎo)購買的信息。引導(dǎo)信息通常是對商品特色的較詳細|的介紹文字。例如：強生嬰兒洗發(fā)水會在多數(shù)產(chǎn)品包裝的背面標貼中，寫下“對嬰兒眼睛絕少刺激……寶寶用好，您用也好”這樣的文字。雖然僅僅是很多介紹性文字中的一兩句，并不強勢，也不會在第一時間就讓消費者看到，而是在消費者需要細致閱讀時才能看到的文字。但是只要當(dāng)父母們看見了這些文字，相信會印豫深刻，因為它們不像是做廣告，而是像朋友一樣在介紹一個關(guān)乎寶寶健康的信息。3.技術(shù)規(guī)范信息技術(shù)規(guī)范信息主要指那些按照國家相關(guān)法律法規(guī)或者行業(yè)慣例要求，而必須展示在包裝上的信息。通常是關(guān)于為了便于商品管理、確保商品安全、保護消費者利益或者介紹商品使用保存方法的信息等。比如，包裝凈含量、產(chǎn)品配方、條形碼、國家主管機構(gòu)的許可認證信息等。4.信息的合理捧序，是包裝系統(tǒng)地并重點突出地傳達信息的關(guān)鍵包裝設(shè)計不需要也不可能對全部信息在同一版面進行強調(diào)，而應(yīng)該依據(jù)包裝設(shè)計定位、賣場陳列的主要方式以及消費者觀看的習(xí)慣，確定包裝的主、次各級展示面，并將核心信息、引導(dǎo)信息和技術(shù)規(guī)范信息依據(jù)各展示面功能與特點，在各級展示面上進行合理分布。通常是核心信息分布在主展示面，而其他信息則分布在次展示面。而即便是同級信息，也會因為營銷策略的不同，而有主次關(guān)系。...

色彩與嗅覺的關(guān)系大致與味覺相同，也是來自生活感受，由聯(lián)想而得。人們常常從聞到的味道聯(lián)想到色彩，如:聞到玫瑰花香聯(lián)想到玫瑰色，聞到百合花香聯(lián)想到白色、粉紅色，聞到柑橙香聯(lián)想到橙色、黃色，聞到葡萄香聯(lián)想到紫色、綠色。也會從看到的色彩聯(lián)想到氣味，通常紅、黃、橙等明亮、艷麗、清新、柔和的暖色系容易使人聯(lián)想到香味，晦暗、灰冷、骯臟、刺激的濁色系容易使人聯(lián)想到腐敗的臭味。如:由紅色聯(lián)想到辣椒或西瓜味;由黃色聯(lián)想到奶油和雞蛋香味;由綠色聯(lián)想到草木的清香;由深藍色聯(lián)想到腐敗的臭味;深褐色容易聯(lián)想到食物的焦糊味或醋味、醬油味，也會聯(lián)想到茶和咖啡的香味。人獻嗅覺十分發(fā)達，除了香味、臭味、酸味、辣味，還有許許多多的各種氣味都可以用色彩加以表現(xiàn)。人們的觸覺感受往往來源于皮膚接觸物體后產(chǎn)生的感覺，包括火熱與冰冷、干燥與濕潤、涼爽與溫暖、光滑與生澀、柔軟與堅硬、粗糙與細膩、起伏與平坦等諸多不同的感受。色彩表現(xiàn)的差異會激發(fā)人們產(chǎn)生觸覺聯(lián)想，這種色彩的觸覺感受來源于我們?nèi)辗e月累的生活經(jīng)驗，與以往的記憶和印象有關(guān)。通常，高明度色、高純度色、光澤色顯得光滑、輕薄，低明度色、低純度色顯得粗糙、厚實;低明度的暖色顯得溫暖，高明度的冷色顯得寒冷;高明度色、弱對比色給人柔軟的感覺，低明度色、高純度色、強對比色給人堅硬的感覺。在商業(yè)設(shè)計中，尤其是在產(chǎn)品設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計和服裝設(shè)計中，材料是一個不容忽視的重要因素。材料的種類繁多，不同材料由于成分、構(gòu)造、性質(zhì)不同，顯現(xiàn)出不同的表面肌理與質(zhì)感，形成了效果各異的色彩視覺現(xiàn)象和心理感覺。我們在設(shè)計時不但要充分利用材料語言的可塑性與表現(xiàn)性，發(fā)揮它們各自的獨特魅力，還可以通過設(shè)計色彩的觸覺表達增強色彩的觸覺質(zhì)感及視覺感受，使消費者從中獲得趣味性、情調(diào)性的觸覺美感。...