商品銷售的主要賣場類型包括購物中心、百貨商店、品牌專賣店、超市、店中店或專柜以及社區(qū)便利店等生機。在不同的賣場中,商品的陳設承擔的功能也不盡相同。而新興的網絡商店也日益呈現(xiàn)旺盛的
條件與檢索方式不盡相同,商品包裝所
慎重考慮賣場的特點,會讓包裝具有更好的現(xiàn)場促銷力。比如,在大型超市光照條件良好,不斷有商場服務員或者廠家的促銷員理貨,加上商品的陳列條件比較好,一些風格含蓄、色彩淡雅的商品包裝,只要設計品質和印刷、印后的細節(jié)到位,就容易與大多數(shù)色彩響亮的包裝形成反差,并因為其良好的審美品質和工藝細節(jié)而吸引住消費者。但是,如果是在一些小型商店,光照和貨架條件不是那么理想,則極可能讓人感覺到晦澀昏暗、無精打采的效果,并因此讓銷售大打折扣。
一個商業(yè)包裝設計師經常會面對的包裝設計問題,往往并非是包裝材質、結構與工藝的問題,而是包裝設計如何促進商品銷售的問題。這個問題要在設計中得到良好解決,很重要的一點是必須考慮商品的賣場特性。由于各類超市、百貨商店、專賣店仍然是今天我國消贊者購物的主要渠道,也就是說,這些是商品實現(xiàn)銷售的主要場所。此外,還有大量的各類專賣店,也是重要的商品銷售終端。因此我們應該經常觀察和思考“超市銷售的包裝,如何才能有效吸引消費者關注,如何才能有效引發(fā)消費者的興趣”及“專賣店銷售包裝,核心價值何在”這樣的問題。
在綜合超市,因為是開架銷售,通常并沒有專門的銷售人員向顧客介紹和推銷某款商品,因此商品包裝就成并介紹商品的“銷售員”;同時由于同類商品問不同品牌的同貨激烈,包裝是否能顯著地“跳出來”,優(yōu)先吸引消費者的視覺注引發(fā)消贊者樂于關注的興趣,通常也是在設計超市包裝時要優(yōu)先、重點考慮的兩個問題。而在品牌專賣店中,則基本不存在競爭品牌的干擾。并且由于專賣店通常有專門的銷售人員向顧客詳細介紹和推介商品,加之相對寬松的陳設條件,使得在這類賣場中商品的包裝設計可以跨越“品牌識別力”,而著重表現(xiàn)品牌內涵與風格。此外,在新興的網絡購物方式中,品牌的檢索也并不依賴包裝的形象識別,而主要是依靠搜索引擎的檢索,但是商品本身以及包裝的形琢是否良好或者與媒介宣傳是否一致,會成為網絡消費者點擊“訂購”按鈕的重要參考。
SPY IT寵物清潔包裝設計
SPY IT 是一系列用于消除異味、房間消毒和垃圾箱訓練的噴霧劑和粉末。這個概念是一只“狡猾的貓——一個流氓”,它在黑暗中躲避主人,但發(fā)光的眼睛把它泄露出去,現(xiàn)在它已經被注意到并在惡作劇的現(xiàn)場被抓住了。
有趣的是,在黑暗中,當光線照射到貓的眼睛時,它們的眼睛真的會發(fā)光。這樣的視覺圖像有助于傳達一個人在使用手電筒時在黑暗中發(fā)現(xiàn)一只貓時的感受。這些關聯(lián)成為創(chuàng)建一系列產品的基礎,其中包括 3 個 SKU:氣味、痕跡和污漬消除噴霧;用于清潔的粉末消毒劑,一盒 6 袋;噴antigadin。
在正確的位置噴灑清化劑噴霧劑和antigadin噴霧劑就足夠了,消毒劑粉末溶解在水中,之后您可以清洗任何表面。
有一個問題——人們混淆了寵物產品和家庭清潔產品。新想法解決了這個問題,因為現(xiàn)在不可能將寵物產品與家用產品混淆,因為寵物清潔包裝設計清楚地表明該產品旨在用于貓后清理。
而且,每個產品線的產品寵物清潔包裝設計都有很好的識別性,如果一個人經常購買相同的產品,那么他可以更快地做出選擇。
表示差異指標:不同顏色的眼睛和簽名。噴灑氣味、痕跡和污漬清除劑——黃色,用于清潔的粉末消毒劑——橙色和 antigadin 噴霧——藍色。
這有助于快速找出一個人在特定情況下需要什么補救措施。此外,包裝在商店貨架上的競爭對手中脫穎而出。商店貨架上發(fā)光的眼睛——這就是你所需要的!
YIPPEE HAPPY: 2 IN 1 PET SHAMPOO (HUG)寵物清潔包裝設計
Yippee Happy:二合一寵物洗發(fā)水(擁抱)
挑戰(zhàn):從“Instant Soft Coat”產品概念出發(fā),想與消費者溝通,識別對寵物和主人感覺友好的成分和現(xiàn)代性。消費者一看到寵物清潔包裝設計就立刻明白了。一般來說,它希望包裝采用優(yōu)質、干凈、現(xiàn)代的寵物清潔包裝設計,并保持有趣的品牌特征。
理念:我們通過將柔軟的材料定義為“柔軟”來響應主要視覺效果開始寵物清潔包裝設計——然后我們選擇專為短毛狗、長毛狗和貓設計的枕頭,以傳達柔軟和擁抱的感覺。使用圖標顯示寵物友好成分和顯示“Instant Soft Coat”作為賣點的標簽。我們設計了所有這些寵物清潔包裝設計以保證產品完全適合他們的寵物。
PET’S SHIELD寵物清潔包裝設計
Saintail 是一家總部位于馬來西亞的寵物產品品牌,專注于設計優(yōu)質和寵物友好的配方,以改善寵物的健康。他們的新產品 Pet Shield 系列采用椰子、桉樹、蘆薈和無淚天然成分特別配制,可溫和清潔和保護寵物敏感的皮膚和皮毛。
Epikinono 與 Saintail 團隊合作,為 Pet's Shield 設計了全新的包裝設計和標識,使其在同類產品中脫穎而出。該計劃包括產品系列的標識以及包裝設計。為了滿足圣泰的愿望,寵物盾牌系列的寵物清潔包裝設計旨在以簡單、年輕、開朗的設計方向吸引公司傳統(tǒng)客戶群之外的年輕客戶,他們也希望設計能夠傳遞快樂的氛圍和對寵物的愛。
包裝設計上的插圖靈感來自寵物享受沐浴時光時的快樂舒適氛圍。以寵物坐在浴缸里,看起來很放松,愉快地享受美妙的沐浴時光的插圖,它創(chuàng)造并傳遞了快樂的氛圍和寵物朋友的外觀,以保證產品質量好,使用安全。
有什么獨特之處?
產品以多種顏色出現(xiàn),適用于不同的口味和功能。Epikinono 還創(chuàng)建了兩個不同的寵物插圖,以對 Pet's Shield 系列中不同類型的產品進行分類:一只優(yōu)雅的貴賓犬和一只胖乎乎的小波斯貓。加入了星星、泡泡等閃亮閃爍的插畫圖形元素,呈現(xiàn)出愉悅和可愛的感覺。寵物清潔包裝設計背景上的不規(guī)則形狀以大膽的珊瑚色和黃色部分填充插圖,寵物清潔包裝設計并略微錯位,通過明亮的配色方案使設計在商店櫥窗或在線商店中看起來更加隨意和醒目。
WOOFY寵物清潔包裝設計
Woofy 品牌誕生于養(yǎng)狗的樂趣,單獨或與他人一起洗狗會很有趣。Woofy 采用獨特的消火栓形狀的瓶子,有四種鮮艷的顏色可供選擇,寵物清潔包裝設計靈感來自狗洗發(fā)水必須與人類洗發(fā)水有很大不同。特殊的消防栓瓶旨在讓狗更容易洗澡。瓶子配有方便的泵系統(tǒng),使用方便,使用洗發(fā)水快速輕松。包裝由 100% 可回收塑料制成。環(huán)保設計和說明性圖形在這個品牌背后充滿了樂趣。
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