包裝設(shè)計(jì)的功能人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝設(shè)計(jì)、三等價(jià)格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。但是在市場競爭日益強(qiáng)烈的今天，包裝設(shè)計(jì)的作用與重要性也逐年攀升。造成“酒香也怕巷子深”。各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費(fèi)者是產(chǎn)品自身的包裝設(shè)計(jì)。賽上認(rèn)為好的包裝設(shè)計(jì)，能直接吸引消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲，從而達(dá)到促暢的目的?！鞍b設(shè)計(jì)也是沉默的商品推銷員”包裝設(shè)計(jì)的分類按產(chǎn)品內(nèi)容分日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、土特產(chǎn)類等等。按包裝設(shè)計(jì)材料分不同的商品，考慮它的運(yùn)輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如：紙包裝設(shè)計(jì)、金屬包裝設(shè)計(jì)、玻璃包裝設(shè)計(jì)、木包裝設(shè)計(jì)、布包裝設(shè)計(jì)等。按產(chǎn)品性質(zhì)分銷售包裝設(shè)計(jì)、儲(chǔ)運(yùn)包裝設(shè)計(jì)、軍需品包裝設(shè)計(jì)銷售包裝設(shè)計(jì)又稱商業(yè)包裝設(shè)計(jì)，可分為內(nèi)銷包裝設(shè)計(jì)、外銷包裝設(shè)計(jì)、禮品包裝設(shè)計(jì)等。銷售包裝設(shè)計(jì)是直接面向消費(fèi)的，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，符合商品的訴求對(duì)象，力求簡潔大方，方便實(shí)用。包裝設(shè)計(jì)的歷史原始社會(huì)后期，由于剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)，需要儲(chǔ)存和交換，因而產(chǎn)生了原始的包裝設(shè)計(jì)形態(tài)。早期的包裝設(shè)計(jì)屬于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、獸皮等純天然材料來包裹物品。東漢時(shí)期（公元105年），蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙；隋唐時(shí)期發(fā)明了雕版印刷；北宋時(shí)期的雕刻銅版問世，具備了與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相同的創(chuàng)作理念。藏于上海博物館的“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的包裝設(shè)計(jì)紙印刷銅板，該銅板四寸見方，圖文并茂，是一張集包裝設(shè)計(jì)紙、標(biāo)志、廣告多位一體的設(shè)計(jì)）包裝設(shè)計(jì)的定義國標(biāo)GB4122—83中明確表達(dá)了包裝設(shè)計(jì)的定義：“包裝設(shè)計(jì)是為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上包含兩層意義：靜態(tài)地理解，包裝設(shè)計(jì)就是指容器、材料和輔助物等，也就是包裝設(shè)計(jì)企業(yè)部門可提供的產(chǎn)品；動(dòng)態(tài)地理解，包裝設(shè)計(jì)就是指為了制造出這類產(chǎn)品所用的包裝設(shè)計(jì)技術(shù)、方法及加工過程。...

隨著行業(yè)的快速發(fā)展，如今各行業(yè)企業(yè)的發(fā)展中都是離不開營銷，現(xiàn)在行業(yè)中的營銷方式和類型也越來越豐富多樣，其中包裝宣傳冊(cè)也是企業(yè)發(fā)展中比較常見的一種營銷宣傳方式。那么企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都有哪些技巧?1、探索競爭環(huán)境開始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我是誰?我能讓消費(fèi)者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出嗎?消費(fèi)者為什么選擇我?我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么?我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法?2、創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎?未必!因?yàn)檫€需要設(shè)計(jì)師明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的最重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費(fèi)者下次購物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。3、最簡法則少即是多，這是一種設(shè)計(jì)的智慧。語言表達(dá)和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都有哪些技巧?目前市場可以做宣傳冊(cè)包裝的公司數(shù)量都比較多，同時(shí)每家設(shè)計(jì)公司都有著不一樣的設(shè)計(jì)實(shí)力和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，所以在選擇設(shè)計(jì)公司時(shí)，還得多多比較和甄別。...

包裝設(shè)計(jì)便是品牌化包裝設(shè)計(jì)是否等于品牌化?有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)只是許多品牌整體視覺傳達(dá)中的一部分，品牌通過廣告、市場營銷、公共關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行展示，而包裝設(shè)計(jì)僅僅是將品牌價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者的途徑之一”。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)與品牌在本質(zhì)上是無法分割的。仔細(xì)想一下，對(duì)于一個(gè)Coca-Cola的飲料罐來說，罐子是一種儲(chǔ)存液體的手段，然而Coca-Cola這個(gè)品牌則代表了一套與產(chǎn)品密切聯(lián)系的價(jià)值觀。包裝設(shè)計(jì)與品牌真的能夠彼此分離嗎?還是會(huì)不可避免地纏繞在一起?如果將品牌與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分離開來，那么在你面前就只剩下了實(shí)物包裝設(shè)計(jì)(一個(gè)金屬罐)和構(gòu)成品牌的字體、色彩與圖像等元素了。但是，這些元素組合在一起，便奇跡般地形成了一個(gè)“包裝設(shè)計(jì)品牌”，產(chǎn)品也因此有了價(jià)值。設(shè)計(jì)師對(duì)品牌與包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系也持有不同的看法。有些人認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與品牌是互不相干的要素，另一些則認(rèn)為，這兩個(gè)要素的成功聯(lián)合才是問題的關(guān)鍵。作為用戶，我們不用像設(shè)計(jì)師那樣區(qū)分概念。無論是一罐飲料、一盒肥皂還是- -箱洗衣粉，我們都會(huì)將產(chǎn)品視為單獨(dú)的實(shí)體。甚至我們?cè)诿枋龌蛟冑忂@些商品的時(shí)候,也總會(huì)附帶提及那些印有品牌名稱的包裝設(shè)計(jì)盒。包裝設(shè)計(jì)與品牌不是一回事什么是包裝設(shè)計(jì)?包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品市場營銷策略中的重要元素之一，營銷者通過向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)這張視覺的“臉”，使產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的支持、認(rèn)可，并使消費(fèi)者產(chǎn)生購買訴求。4P組合市場營銷組合是綜合各種活動(dòng)，力求最大限度地，提高產(chǎn)品知名度與銷售額的營銷策略，包裝設(shè)計(jì)在其中也發(fā)揮著重要作用。市場營銷組合由“4P”構(gòu)成：產(chǎn)品( product)、價(jià)格( price)、促銷( promotion)與地點(diǎn)(place)。有些營銷人員也會(huì)談及第五個(gè)“P”，即包裝設(shè)計(jì)( packaging)。產(chǎn)品是指結(jié)合物理特性與服務(wù)要素，能夠滿足顧客需求的物品。價(jià)格要考慮顧客的購買成本，盡可能地既能回收成本，又能產(chǎn)生利潤;另外，定價(jià)策略五花八門，這取決于相關(guān)組織的總體目標(biāo)。促銷指為提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度所做的各種努力，比如廣告和推銷活動(dòng)。最后的地點(diǎn)是指在什么樣的場所向消費(fèi)者展示產(chǎn)品，比如超級(jí)市場或是專賣店。第五個(gè)“P”，包裝設(shè)計(jì)，綜合了前面提到的四個(gè)要素，將產(chǎn)品的物理特性、定價(jià)策略(指一個(gè)產(chǎn)品是高價(jià)產(chǎn)品還是廉價(jià)產(chǎn)品)、推廣策略，以及銷售渠道結(jié)合起來，為品牌打造了一張視覺的“臉”。因此，我們可以認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)具有四個(gè)作用:它是保護(hù)產(chǎn)品的一種方法(同時(shí)構(gòu)成了產(chǎn)品體驗(yàn)的一部分) ;它是形成產(chǎn)品成本的因素;它是改善產(chǎn)品屬性與效益的平臺(tái);它是確定銷售地點(diǎn)和最終消費(fèi)量的輔助因素。4C組合現(xiàn)在，一些營銷人員認(rèn)為“4P組合”已經(jīng)不合時(shí)宜，轉(zhuǎn)而熱衷于使用“4C組合”?！?C組合”由整合營銷傳播的先驅(qū)者羅伯特勞特朋( Robert F Lauterborn )教授提出，由營銷學(xué)大師菲利普.科特勒( Philip Kotler )發(fā)展完善。根據(jù)這個(gè)理論，地點(diǎn)變成了購買的便利性( convenience)，價(jià)格變成了消費(fèi)者能夠接受的成本(cost)，促銷變成了交流與溝通( communication或canvas)，而產(chǎn)品則變成了消費(fèi)者需求( customer needs and wants )?！?C組合”反映了更加以消費(fèi)者為中心的市場營銷理念，強(qiáng)調(diào)將注意力集中在消費(fèi)者身上。運(yùn)用4P組合與4C組合包裝設(shè)計(jì)涉及許多學(xué)科的交叉與結(jié)合，核心是調(diào)整市場營銷組合中的各個(gè)不同領(lǐng)域，并將它們結(jié)合起來。4P組合與4C組合將使包裝設(shè)計(jì)處于更廣闊的語境之中。此外，它們也可以作為一系列的參考點(diǎn)，使設(shè)計(jì)師始終保持對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注與回饋。作為一名設(shè)計(jì)師，你是否清楚誰是產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)所服務(wù)的對(duì)象?你是否理解產(chǎn)品和它的目標(biāo)人群?產(chǎn)品確實(shí)與你所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群有緊密聯(lián)系嗎?...

被“包裝”的品牌包裝既可以保護(hù)產(chǎn)品免受損傷，又可以代表產(chǎn)品及相關(guān)品牌，以吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。包裝為產(chǎn)品提供了一個(gè)宣傳自己和品牌信息的平臺(tái)，也正因如此，包裝成為了產(chǎn)品品牌化的一個(gè)必要因素。包裝通過文字、圖像及其他傳播手段，將產(chǎn)品的屬性和優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給了消費(fèi)者，同時(shí)也將品牌的特征置人了消費(fèi)者的觀念之中，并最終使消費(fèi)者把該品牌與它的競爭對(duì)手區(qū)分開來。包裝通常是消費(fèi)者與一個(gè)品牌的第一個(gè)接觸點(diǎn)，因此，包裝從一開始便能吸引消費(fèi)者的注意力，并能迅速地展示產(chǎn)品，傳播品牌信息。除了上面的信息與視覺元素，包裝采用的物質(zhì)材料也有助于產(chǎn)品的整體品牌定位。如果一個(gè)品牌的包裝很容易被損壞而且質(zhì)量低劣，那么這個(gè)品牌將無法被定位為高品質(zhì)品牌或是奢侈品品牌。產(chǎn)品包裝的材料屬性與品牌試圖傳達(dá)的信息是直接相關(guān)的。“在你的面前有兩個(gè)高腳杯。一個(gè)是由純金打造的，杯體上布滿了精雕細(xì)刻的圖案與花紋。另一個(gè)則是由晶瑩剔透的玻璃制造的，薄如氣泡，透明得似有若無。根據(jù)你所選擇的高腳杯，我便知道你是不是一-個(gè)品嘗葡萄酒的行家里手。如果你對(duì)葡萄酒本身沒有什么感覺，那么你將會(huì)選擇那個(gè)價(jià)值幾F英鎊的純金酒杯；但是，如果你是一名陳年佳釀的業(yè)余愛好者，你將會(huì)選擇那個(gè)透明的高腳杯，因?yàn)檫x用高腳杯的目的是展示杯中葡萄酒的美，而不是隱藏它的美。比阿特麗斯.沃德( Beatrice Warde), 1932引文摘自一篇名為《透明的高腳杯》(TheCrystalGoblet)或《印刷應(yīng)該是無形的》(PrintingShouldBeInvisible)的演講。作者比阿特麗斯.沃德是20世紀(jì)的一位印刷排版設(shè)計(jì)師，這是她于1932年在英國版式設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(PritishTypographersGuild)發(fā)表的演講。沃德在文中對(duì)設(shè)計(jì)所扮演的角色提出了質(zhì)疑：設(shè)計(jì)應(yīng)該為品牌或產(chǎn)品添加精工細(xì)作的裝飾，還是應(yīng)該是中立的，就像她在比喻中引用的清澈透明的高腳杯。時(shí)至今日，關(guān)于設(shè)計(jì)真正目的的討論依然是一個(gè)熱門話題，這在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也引發(fā)了有趣的爭論。我們所說的“包裝設(shè)計(jì)”意味著什么?什么是包裝設(shè)計(jì)？起初，問題的答案看似顯而易見，但這個(gè)問題過于簡單化了，它的答案實(shí)際上也有很，多種。你工作的場所、工作的內(nèi)容、你如何處理工作，以及你如何抵達(dá)現(xiàn)在所處的位置，這些因素都會(huì)影響你的答案。與其他領(lǐng)域的設(shè)計(jì)一樣，答案最終取決于你正在運(yùn)作的項(xiàng)目。當(dāng)然，答案也取決于你一設(shè)計(jì)師。那設(shè)計(jì)師將會(huì)為包裝設(shè)計(jì)帶來什么呢？對(duì)于一些人來說，設(shè)計(jì)意味著一種精神的斗爭，一種將想法與概念塑造成型的智性追求。對(duì)于另一些人來說，設(shè)計(jì)是一門制造物品的手藝，通過微妙的選擇，精益求精地完善細(xì)節(jié)。這兩種觀點(diǎn)在設(shè)計(jì)史的長河中都有不少支持者。沃德在演講中提出，字體排印究競是應(yīng)該增加頁面的信息，還是應(yīng)該透明地呈現(xiàn)內(nèi)容，不增加任何裝飾性？這個(gè)疑問也適用于包裝設(shè)計(jì)(或者其他任何形式的設(shè)計(jì)，像是廣告或平面設(shè)計(jì))。作為設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)中彰顯個(gè)性，還是應(yīng)當(dāng)僅僅中立地傳遞信息？沃德的問題引發(fā)了許多爭論，但答案遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么簡單。確實(shí)，對(duì)于許多人來說，這個(gè)問題根本沒有惟一的答案。一件包裝便是一個(gè)向受眾娓娓道來的故事。它不止是一個(gè)裝飾有圖形的容器，它既是一條信息、一種媒介，也是買方與賣方的一場對(duì)話。設(shè)計(jì)師在信息傳播中應(yīng)該體現(xiàn)自身的個(gè)性，還是應(yīng)該安于充當(dāng)一個(gè)中立的信息傳播者?在一個(gè)全球化而且已經(jīng)飽和的市場中，同類產(chǎn)品之間幾乎沒有內(nèi)在差異，即使有不同點(diǎn)，也是微乎其微，正是設(shè)計(jì)使我們把件產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)分開來。對(duì)于許多用戶來說，一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝就代表了這個(gè)產(chǎn)品，能使它從同類產(chǎn)品中脫穎而出。我們也往往在觀察包裝的時(shí)候做出購買決策，并會(huì)與一個(gè)品牌結(jié)成飽含感情的長期聯(lián)盟。豐富生活，傳播信息，提供娛樂，從而使人們獲得更舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)，這無疑是設(shè)計(jì)師的主要職責(zé)。然而，準(zhǔn)確地傳達(dá)自己真誠的意圖，也是設(shè)計(jì)師的職責(zé)，因?yàn)樗麄儾粌H要處理好色彩、外形方面的設(shè)計(jì)問題，而且還得處理好用戶與品牌之間的關(guān)系問題。賽上提出了以下五個(gè)問題。●設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)方面應(yīng)該扮演什么樣的角色?●設(shè)計(jì)師應(yīng)該持有什么樣的道德立場?●產(chǎn)品與品牌，一個(gè)更重要?●什么是設(shè)計(jì)的真理?●作為一名設(shè)計(jì)師，你將給設(shè)計(jì)帶來什么?...

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品品牌化過程中的一個(gè)重要部分，《創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)》將帶你領(lǐng)略品牌包裝的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意。旨在探索品牌包裝設(shè)計(jì)的多種方法，并進(jìn)一步探究實(shí)現(xiàn)品牌包裝的設(shè)計(jì)過程。產(chǎn)品包裝與品牌形象有時(shí)被視為相互獨(dú)立的學(xué)科，包裝設(shè)計(jì)主要解決產(chǎn)品的保護(hù)與存放問題，品牌運(yùn)作則:考慮如何向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)。然而如果深究下去我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)學(xué)科之間有著密切的聯(lián)系。隨著品牌運(yùn)作涉及的范圍越來越廣，包裝以及包裝設(shè)計(jì)在品牌形象塑造中的重要性越來越突出。產(chǎn)品包裝的要求早已不停留在存放和保護(hù)產(chǎn)品的層面上了，今天的產(chǎn)品包裝變得越來越復(fù)雜，并在品牌傳播的過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。產(chǎn)品包裝在品牌定位中即使不是最具決定性的因素，也是影響品牌定位的一一個(gè)基本因素?！秳?chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)》將帶你全面深入地了解包裝設(shè)計(jì)的過程，從--開始的專案研究到發(fā)展品牌概念與品牌信息，再到設(shè)計(jì)理念的執(zhí)行，直到包裝設(shè)計(jì)的最終實(shí)現(xiàn)。中采用了當(dāng)代許多設(shè)計(jì)工作室真實(shí)生動(dòng)的案例，為你提供了許多富有價(jià)值的見解與經(jīng)驗(yàn)。通過，你將看到激動(dòng)人心的包裝設(shè)計(jì)過程，了解這個(gè)過程實(shí)際上是如何操作的，并能從中感受到異彩紛呈的社會(huì)文化。...

包裝設(shè)計(jì)的直接價(jià)值就是保護(hù)和存儲(chǔ)產(chǎn)品，不受外界任何因素的破壞，這就是包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品起到的保護(hù)價(jià)值。所有的包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的過程中，首當(dāng)其沖要考慮的問題就是如何能夠最大程度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品無損地展示在人們的面前。如果沒有了包裝設(shè)計(jì)，日常生活中眾多的產(chǎn)品都不能順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移、運(yùn)輸?shù)?，?yán)重影響著人類社會(huì)的生產(chǎn)活動(dòng)。隨著包裝設(shè)計(jì)技術(shù)手段和材料工藝的成熟，人們慢慢賦予包裝設(shè)計(jì)額外的價(jià)值，如審美價(jià)值、宣傳價(jià)值、商用價(jià)值，甚至衍生出了包裝設(shè)計(jì)以外更豐富的使用價(jià)值。在現(xiàn)代社會(huì)，存儲(chǔ)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，不單是停留在產(chǎn)品不受破壞或簡單的存儲(chǔ)方面，而是更考慮到產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)材料的關(guān)系，如腐蝕性、保質(zhì)期，防護(hù)性等方面。這是包裝設(shè)計(jì)最直接，也是最根本的價(jià)值。其次，審美價(jià)值和宣傳價(jià)值也日益受到商家和消費(fèi)者的重視。審美價(jià)值是存儲(chǔ)價(jià)值之外另—被重視的價(jià)值。而且，審美價(jià)值與后者的宣傳價(jià)值相輔相成。對(duì)千包裝設(shè)計(jì)精美的商品而言，宣傳價(jià)值無疑是增加商品整體價(jià)值的一個(gè)重要因素。個(gè)性鮮明的包裝設(shè)計(jì)，無疑是為產(chǎn)品錦上添花的—種手段。可見，無論是哪種包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，都影響著產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪械男袨榱?xí)慣。...