隨著社會的變遷，商品的包裝也在不斷的發(fā)展，自從有了商品開始，商家就十分重視商品包裝設(shè)計(jì)。伴隨社會的發(fā)展，人們的生活理念與審美標(biāo)準(zhǔn)逐步發(fā)生了很大的改變，產(chǎn)品包裝也由最初的紛繁復(fù)雜演變到今天的簡單大方。據(jù)研究，在組成商品包裝的眾多因素中，色彩是最能夠激發(fā)消費(fèi)購買欲望的因素，因而包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配是極具重要的，本文就來為大家介紹包裝中色彩搭配應(yīng)遵循的三個(gè)原則。

一是展現(xiàn)商品特色，提升商品的辨識度。如今的商品種類繁多，包裝設(shè)計(jì)者在色彩搭配設(shè)計(jì)中，首先應(yīng)對當(dāng)前市場的同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，通過對其他產(chǎn)品的色彩搭配統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行分析，取其精華去其糟柏，讓自己廠家的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具一格，能夠充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，讓消費(fèi)者一見到就容易記住該產(chǎn)品，達(dá)到產(chǎn)品辨識度高的設(shè)計(jì)目的。尤其是當(dāng)今商品化社會，各類產(chǎn)品讓人們眼花繚亂，包裝設(shè)計(jì)能夠在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者，就是商品最大的優(yōu)勢所在。另外若該產(chǎn)品包裝得到大眾認(rèn)可，能夠有效刺激大眾消費(fèi)，我們可利用該產(chǎn)品系列化的形勢來設(shè)計(jì)色彩群組，使得該類色彩搭配得到繼承并發(fā)展，讓該類型不同型號產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在色彩搭配上形成一個(gè)體系，擴(kuò)大商品的視覺沖擊，吸引消費(fèi)者眼球，讓消費(fèi)者對該產(chǎn)品印象深刻。

二是體現(xiàn)商品的特性，適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求。將商品的特性直觀地呈現(xiàn)給消費(fèi)者是包裝設(shè)計(jì)最為基礎(chǔ)的功能，因此包裝中的色彩搭配部分也必須遵循這一原則。同時(shí)我們還應(yīng)綜合考慮商品與消費(fèi)者兩個(gè)方面：對于商品方面我們應(yīng)依據(jù)商品的特性合理搭配色彩，有效運(yùn)用色彩給人帶來的視覺效果及寓意來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出商品的特性；另一方面就是消費(fèi)者，商品是面向消費(fèi)者的，只有消費(fèi)者認(rèn)可才能更好地進(jìn)行商品的推廣。所以我們要綜合考慮不同人群對于色彩的認(rèn)知，力求做到讓消費(fèi)者看到商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)就有直接的真實(shí)感受。例如紅色的包裝讓人聯(lián)想到火辣、橙色的包裝讓聯(lián)想到橙子味道等等。包裝色彩搭配需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我們必須了解消費(fèi)群體，因?yàn)楫?dāng)今的商品已然向國際化舞臺進(jìn)發(fā)，不同的國家有著不同的信仰、習(xí)俗與文化背景等，我們在包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配過程中應(yīng)綜合考慮這些潛在的影響因素，以避免誤差的影響對商品營銷產(chǎn)生阻礙。

三是色彩搭配要與其他包裝元素達(dá)到和諧共處。色彩搭配是包裝設(shè)計(jì)的重要組成元素，除此之外還有圖案與文字等等相關(guān)元素。產(chǎn)品的包裝是一個(gè)整體呈現(xiàn)給消費(fèi)者，這些元素彼此之間相輔相成，共同體現(xiàn)商品的特色，因此這些元素之間的搭配要做到和諧共處。

從商品包裝的發(fā)展歷程來看，如今的商品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)由繁到簡的趨勢發(fā)展。在商品化社會的今天，商品包裝已然成為了商家與消費(fèi)者橋梁。相比廣告宣傳，商品包裝更易于引起消費(fèi)者們的注意，更加能夠體現(xiàn)出商品的特性與價(jià)值所在。可以說一個(gè)成功的商品與其包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配是有極大關(guān)聯(lián)的。既然商品是為消費(fèi)者服務(wù)的，我們的設(shè)計(jì)理念就必須以消費(fèi)者為核心，熟悉色彩搭配對于消費(fèi)者的心理影響，綜合考慮多方面因素，科學(xué)合理地進(jìn)行色彩搭配，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感受到美好，進(jìn)而刺激消費(fèi)，促進(jìn)商品的營銷。