產品的包裝就如同商品的名片一般，在商品推廣中起到關鍵性的作用。在現今的商品化時代下，各大企業都極其重視產品的推廣，商品包裝是最直接面對消費者的部分，因而商品的包裝設計成為了吸引消費者的重要因素。其中，色彩搭配又是包裝中極其重要的因素。因此作為設計者們應對色彩搭配的視覺效果、寓意及特點有著清楚的認知，本文就為大家簡單介紹下包裝設計中色彩搭配的這三個方面。

可以說色彩搭配是一門藝術，它是以色彩學規律為基礎，是商品特性中最為直接的體現方式，能夠有效激發消費者的購買欲望。與包裝設計中的其他元素相比，色彩更容易引起人們的注意，產生視覺沖擊，同時不同的色彩也會對人們的心理與情緒產生不同的影響。

首先來看包裝設計中不同色彩搭配給人們帶來的視覺效果。合理的色彩搭配可以有效促進商品的營銷，讓消費者感受身心愉悅，同時也能體現出商品的特性，以下從幾種常見的顏色來做簡單的分析。

一是紅色。人們一看到紅色，就容易心情澎湃，給人們的感受是熱情、有爆發力的一種顏色。因紅色極其容易引起消費者的關注，所以受到了包裝設計者的青睞，被廣泛用于商品包裝中，例如可口可樂等知名品牌的包裝都有紅色的身影；二是綠色。大自然的一草一木都是綠色，綠色給人的感受就是清新、生長，象征著生機勃勃的生命。就消費者而言，不分年齡與性別，對于綠色幾乎都不會排斥；三是黃色。黃色是秋收的顏色、是太陽光輝的色彩，同時也象征著財富與權利，因此也被廣泛應用于包裝設計中，來突顯尊貴之感。

其次來看色彩搭配的寓意。不同的色彩搭配在包裝中有著不同的寓意，在一定程度上是商品特性的一種體現。其實色彩的寓意不僅僅在包裝設計中體現，在我們日常生活中的方方面面都有體現，因此我們應對于色彩搭配寓意的運用了如指掌，對于不同人群的色彩認知進行深刻研究，比如不同宗教和不同人種對于色彩的認知大不相同。某種顏色在某地很受歡迎，但在其他地方可能是人們所忌諱的。通常包裝設計的色彩搭配中，紅色的特性使得其成為保健品類商品的代表色彩，黃色多用來吸引消費者注意力，而粉色與紫色多用于女性相關商品的包裝顏色等。優秀的包裝設計者對于色彩的寓意都有著深刻研究，懂得如何用色彩語言吸引消費者，刺激消費者購買商品的欲望。

最后來看包裝設計中色彩搭配的特點。包裝中色彩搭配的目的就是為產品做宣傳與美化，以下兩點簡要闡述了包裝中色彩搭配的特點。一是科學合理的色彩搭配對于消費者有著很強的吸引力。包裝設計中色彩搭配的首要目的就是具有吸引力，這也是色彩搭配的重要特點，通過結合產品特性，科學合理地進行色彩搭配，以達到刺激消費者消費的目的。例如麥當勞的包裝設計就非常有特色，在濃厚的紅色背景下，金黃色的M顯得特別醒目，設計簡單卻有著強烈的視覺沖擊，對消費者有著強烈的吸引力。

二是色彩應簡潔大方。包裝設計是為商品服務的，商品可用空間有限，因此包裝的空間也受到了很大限制。這就對設計者提出了要求，能夠在有限的空間內發揮個人才智來進行產品的創作。包裝設計中色彩的搭配方式多樣，但復雜的色彩搭配不適合普通消費者對于色彩的認知，簡潔大方、明快的色彩更容易引起消費者的注意。我們在商場發現很多同類型商品中，雖然功效都是一樣的，但是有的很暢銷，有的卻很不受消費者認可，這其中商品包裝設計的色彩給消費者的感覺就是一個最為重要的影響因素。據調查研究，色彩搭配簡潔大方更容易激發消費者的購買欲望。