項目名稱：益納狗糧包裝設計

客戶： 上海依蘊寵物用品有限公司
服務： 包裝設計、插畫創意、市場策略支持
設計機構： 賽上品牌設計

核心創意概念：沖突中的平衡——釋放天性 · 守護本性

關鍵詞：野性 × 家養、沖突 × 平衡、本能 × 寵愛

一、視覺創意核心：野性與家養的并置表達

在視覺中心插畫中，我們創作出一張融合野狼與家犬的對稱臉譜，通過風格、顏色與表情上的“沖突感”制造記憶點：

左半邊（野性）

右半邊（家養）

深藍冷色調，鋒利毛發    溫暖棕金色，柔順毛流    

犀利堅毅眼神    溫和親切目光    

代表自然原始天性    代表馴化與陪伴關系這張“二元并置”的臉譜，不僅讓包裝具備極強視覺穿透力，也深刻表達出品牌哲學：    

“你的狗狗看似溫順，卻依然擁有一顆野性之心。”

二、文案主張與傳播口號建議

主口號：
「釋放天性，守護本性」

輔助文案：

來自野外獵食本能的配方比例，回歸狗狗真正需要的營養結構

不加妥協的動物蛋白配比，只為喚醒它骨子里的自然力量

它是你的家人，也是自由靈魂的延續

平衡都市馴養與天性釋放，讓每一口都貼近本能

三、配色與結構設計理念

左右分色設計： 獨創性采用左右分色布局，將“野性藍”和“家養棕”硬切對半，制造“視覺沖突感”

肌理細節： 采用多層羽毛狀幾何筆觸，提升插畫的“感官真實感”和“藝術性”

結構層次清晰：
上層：品牌視覺與臉譜主圖
中層：主張口號與產品賣點
下層：配方信息圖標 + 適配階段

四、品牌策略定位

維度

目標群體    30-45歲高凈值家庭型養犬人群，注重營養結構和健康食材    

溝通語言    用“感性打動人心，用理性贏得信任”    

競爭壁壘    視覺上高度差異化（沖突插畫結構），理念上切入“食性歸源”賽道    

五、差異點強化（相較于貓糧）

插畫靈感    貓臉正視構圖，傳達平靜、安全    沖突臉譜構圖，表達力量與平衡    

情緒表達    可愛、細膩、安靜    野性、能量、忠誠    

文案語言    寵物呵護、均衡營養    本能喚醒、自然釋放    

主色調    焦糖棕 + 金屬銀灰    野性藍 + 棕色調對比    

六、創意總結

本次益納狗糧包裝設計以“沖突感視覺語言”突破傳統寵物食品設計范式，兼具藝術表現力與市場銷售力。圖形上，“家犬 vs 野狼”的二元插畫為品牌建立獨特視覺資產。概念上，強調“釋放天性、守護本性”的食性還原。戰略上，走出一條兼顧理性健康理念與感性文化洞察的高端路線