LOGO設計是為品牌服務的，一個LOGO設計的品牌元素：內涵、創意、美感。

內涵是一個LOGO設計的前提。內涵，就是品牌的核心價值、核心定位，一個毫無內涵與品牌價值定位的LOGO設計，相信不能給品牌帶來任何益處；有內涵，并非要你用多種語言去闡釋，去告知消費者。

好的LOGO設計，只需附一兩句話，甚至不需說，就能把品牌的內涵定位價值充分表達出來。譬如，賽上設計客戶康耐登家紡品牌定位是時尚、活力，那么康耐登家紡LOGO設計就要有時尚和活力的表現，這是一個品牌LOGO設計的基本原則。

創意是一個LOGO設計的必要條件。真正優秀的LOGO設計，一定會有其LOGO的創意點融合在里面，這是對品牌定位的表現升華。說到這也很多人會問，現在世界上許多知名品牌的LOGO，都很簡單，很樸素，根本沒多少創意性可言。這就得從時代性來解釋了，他們誕生的時候，在那個年代，他們一定是代表著潮流，也就是說，LOGO設計的創意其實是很有時代性的，隨著時間的推移而有不同的創意表現方式。

賽上設計認為，一個企業要想在品牌的海洋中脫穎而出，沒有好的創意，會很艱難。有創意的LOGO，有助于加深品牌印記，降低傳播費用，更重要的是，將有助于產品的消費認可。

美感則是LOGO設計的。如果一個LOGO設計前二者都滿足，那么美感則是錦上添花。但美感并非優秀LOGO設計，更不是一個優秀LOGO的必須條件。