在當今這個社會，我們時時刻刻都跟各式各樣的產品打交道，我們許多時候不只尋求產品作為最原始的價值，更重要的是我們在尋求它的延伸價值，我們會尋求時髦、消費已成為一種文化，它包括人類的衣、食、用、行、玩、賞、各個方面，表現著人們對高質量生活的尋求愈加激烈。當我們步入商場、超市時，各類琳瑯滿目的產品，以美麗的造型、美麗的色彩展現在我們面前，在花花綠綠的色彩烘托下，仿佛爭著與我們對話交流，我們在無暇審視，細心享受那些共同造型和美好色彩的產品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所招引。這便是色彩的作用，由于色彩在現代產品包裝上具有強烈的視覺感染力和表現力。人們經過長時間的體會，有意無意之中構成了依據色彩來判斷和感受物品的才能。不同的色彩給人以不同的視覺心思感觸。它不只會增強消費者的審美愉悅，更能激起消費者的判斷力和購買欲，豐厚他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價值。眾所周知，人的視野憑借著光的作用，觀察到物體的色彩，知道客觀存在。若沒有光的照耀，人的視覺活動也就消失了，當然也就無所謂色彩了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因而，發生了不同的色彩，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種光，而白色物體則把七種光悉數反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的容顏，構成本身特有的顏色特點。

本文從包裝設計的視點談論色彩，并非是對那些所謂的光學、電磁波以及波長等物理學常識的討論，而是從設計色彩學的理論基礎上，側重色彩的色相、明度、純度以及色彩心思等方面的問題的研討。在產品的海洋中，包裝設計不斷地改變著方法、創新著方式、塑造著特征，特別重視色彩的特點及色彩的運用。色彩的特點并非原封不動，其間各要素之間的改變，給設計色彩的比照、和諧的運用，供給了豐厚的空間。

在很多的產品包裝設計中，無一不為能更方便、醒目、順眼來吸引消費者注意。色彩傳遞著各種不同的味道，展現著不同的質量風格和裝飾魅力。尋求設計言語的樸實是設計師孜孜以求的，他們以愈加理性的共同視角，在盡力脫節設計盛行中的喧嘩、繁雜、繽紛美麗的方法。活潑尋覓色彩設計的理性與單純。例如日本設計師設計的“日本琴酒”，充分利用無色的特點，經過金色文字在透明體容器上的設計擺放，在光與影的作用下，表現出該設計的卓而不凡。設計言語的高度濃縮與歸納，將該設計面向了極致，恰似很多產品之中一顆燦爛的明珠，迸發出灼灼異彩。色彩的挑選與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計好壞的關鍵。尋求包裝色彩的和諧、精粹、單純。

實質上就是要防止包裝上的用色過多的負擔。五顏六色的美麗繁華未必引人喜歡，反倒可能給人一種虛有其表的形象，使人發生眼花繚亂之感。恰當運用精簡的色彩語言，更能表現設計者駕馭色彩的才能，最大限度發揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，脫節傳統色彩的固有特點的束縛，結合現代包裝設計理論與產品的特點要求，選用無色中的金、銀、黑、白、灰進行設計的包裝，則更顯出產品的永久之美。無色系的特別性質，為許多產品的包裝設計供給了充展現魅力的舞臺。如 “南非伏特加”酒所設計的包裝，就容器造型本-身而言，沒有什么可數之處，設計者大膽選用了無色系為主的色彩言語進行設計，瓶貼布景為黑色，外表圖形選用大面積裝飾，紋樣在銀色的烘托下，透露出激烈的金屬質感，圖形中心放置白色的盾形標簽在其他無色的烘托下，更集中地強化了該產品的信息特征，整個產品顯得嚴肅典雅、質量超群。

設計中的金屬色的運用，有助于增強光影作用，并能夠豐厚空間與層次的改變。由于金色和銀色具有反光性和敏銳的特征，在不同的視點和不同的光影作用下，顯出異常的色彩作用，恰當運用會添加產品的光輝、高檔和神秘感。其敏銳的光影改變、能夠表現出產品包裝的富麗、珍貴、活潑的形象。單純的提煉與運用無顏色，有助于強化產品特征，有利于提高產品的質量與層次，增強產品的時代感與特性魅力。

有彩色系具有各自明顯的容顏特點，而無色系中的金、銀、黑、白、灰也相同具有一定的色彩寓意。無色其實在人們的心思早已構成自己完好的色彩性質，并一直為人們所承受，被稱之為永久的盛行色。獨自審視黑、白、灰時，黑色標志靜謐、緘默寂靜，意味著兇惡與不祥，被認為是一種消沉色。白色的固有情感，是不寂靜性，亦非刺激性。一般被認為是喧囂、樸實和純真的標志。當是非相混時就發生了灰色，灰色所屬中性，短少獨立的色彩特征，因而，灰色單調而平平不像是非強調明暗，可是，灰色若含有色彩傾向時。會給人一種含蓄、柔和、高檔、精致之感，耐人尋味。

當然，在很多以無色為主體的包裝設計中，往往其間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的出現一方面與無色構成一定的比照作用，另一方面更是為了烘托主體色彩。無色與有色的相互作用，對豐厚產品包裝的色彩作用無疑是十分重要的手法。這些色彩在我們的日常日子中屬于被普遍使用的色彩，運用在包裝設計中，有必要配上我們熟練的技能，使這些色彩更好的被運用，這樣更好的作品就會誕生。