包裝設計廣告化，越來越多的產品靠顏值、靠文案，直接包裝自己，從而贏得客戶。懂行的包裝設計公司自然會把廣告設計的一些技巧，運用到包裝設計當中。我們搜集了些相關的小知識，如果你的產品需要包裝設計或是改善一下，值得認真參考。

探索競爭環境

開始設計前，首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調研，從品牌商的角度提出問題：我是誰？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇我？我能帶給消費者的最大好處或優勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯系？我能利用哪些暗示方法？探索競爭環境的目的是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌和產品的推廣，賦予消費者選擇這款產品的理由。

創造設計元素的焦點

品牌具備足夠的個性，其產品就能在市場中立足嗎？不一定！因為還需要設計師明確產品需要傳達最重要特性信息是什么，然后將突出產品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果產品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。

最簡法則

少即是多，這是一種設計的智慧。語言表達和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現適得其反的效果，過多的優點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產品失去興趣。

切記，大多數包裝都會在側面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產品信息時會去關注的地方，需要充分利用包裝的側面位置，設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側面展現豐富的產品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內容。

利用視覺效果傳達價值

通過在包裝正面設置透明視窗來展示內部的產品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。

除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現溝通的功能。可充分利用那些可有效展示產品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯系，以及突出產品質感的元素，創建有歸屬感的聯接。建議使用的圖片中要含有能夠體現產品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

注意各類商品的特有規則

無論哪種產品，其包裝設計上都有自己的規則和特點，有些規則需要被一絲不茍地遵循。有些規則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。

相反，對醫藥產品來說，品牌和產品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標志可能無須出現在包裝的正面，然而，強調產品的名稱和用途卻是非常必要的。盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設計，都是可取的。

不可忽略產品的可查找性以及可購買性

包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時，需要調查了解消費者是如何購買這類產品的，以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。

包裝是消費者在做出購買決定之前，消費者與品牌互動的最后一環。所以，包裝正面（主展示面）展示內容和效果的設計，具有不可替代的營銷推廣作用。

包裝設計雖然不像服裝設計那樣，有明顯的潮流變化，但并不意味著包裝設計就是一成不變，或是任由設計師自由發揮的。如果仔細研究就會發現，實際上包裝設計在每一年都會有新的風格誕生，也會有新的技巧被廣泛運用。

一起來了解下八大技巧是什么呢？

一、極簡

極簡設計流行了很多年了，且一直沒有消退的跡象。盡管它可能有點過于抽象，但保持簡單可以將最重要的信息傳遞出來。最困難的部分則是找到能夠讓普通人也一眼能看出的商品特征，并形象的將其表現出來。如果能做到用少量或者壓根不用文字就能讓人認出包裝里面是什么商品，那就成功了。

二、粉彩

柔和、舒緩的色彩選擇成為2018年包裝設計的亮點。飽和度的降低使得顏色本身就能給人一種真誠和溫暖的感覺，能讓目標消費者看到后有產生愉悅和喜好。

三、電影海報

將包裝設計成電影海報一樣，會是一種新的吸引眼球的方式。類似電影海報一樣突出主題，給受眾傳達產品主要信息，可以一下子就把商品從同類產品中凸現出來。

四、大字體

如果你要清晰傳達有關你產品的核心信息，將字體放大就是個很好的選擇。而且文字能夠讓設計師發揮創造性的設計。例如一個加粗、醒目的字體可以突出最重要的信息。如果再配上合適的顏色，你的產品就能脫穎而出。

五、創造性的造型和材料

舉個例子，將零食放在樹洞里，將果汁放到竹節里——這樣一下子就和傳統包裝區隔開來，而且獨特的包裝也會成為商品的賣點之一，甚至都不需要文案的大力宣揚，就能讓商品獨具一格。

六、復古

復古設計能引起消費者對過去文化或記憶的回味，在情感上引起共鳴。同時，復古設計也給人以品牌悠久歷史，品質靠得住的心理暗示。

七、全息效果

全息鋁箔沖壓效果，可以把平凡的包裝一下子變得光彩照人。全息效果可以為塑料或紙張帶來無污染的金屬效果，非常漂亮。

八、活力漸變

今年是漸變設計開始復蘇的一年。預計明年還會看到越來越多的彩色漸變，大大增加了包裝設計的深度和廣度。

另外：

1、通常消費者看一個包裝設計的順序是：圖象-標題-正文

解讀：按照這個順序考慮審視包裝設計作品。

2、85%的正規產品名稱沒人看，為什么？
   解讀：名稱必須得有吸引力，有特色的名字比正規名字記憶率高8倍，如下：狍小鮮要比有機稻花香米好記的多。

3、看包裝設計上大字兒的人數是看詳細介紹人數的5倍，也就是說名稱、SLOGAN非常重要
   解讀：這么明顯的5:1效力，值得重視品名和口號類的東西。

4、如果在宣傳語里婆婆媽媽你就浪費了80%的展示幅面
   解讀：原因和上面一樣，重點是應該是什么內容，應該包括什么以及如何吸引注意。

5、空白增加1倍，注目率增加0.7倍
   解讀：這是內容與空白的比例關系，很難做到的平衡。

6、數字“100”元比“一百元”更打動人心25%，因為它接近實際
   解讀：阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達大腦。

7、廣告語8-12個字最易記憶
   解讀：這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。

8、看包裝設計圖象比看廣告語的人數多20%
   解讀：反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引人就只能再死一次!圖像：標題=1.2:1，注意你的側重程度。

9、一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道
   解讀：這個規則很早就出現了。也就是說，如果同一版面中有七個產品排列，你應該是最先被看到的那個。

10、圖畫比語言的力量強16倍
   解讀：一圖勝千文，這就是實證。如果你學會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。

11、看三角形比看正方形的人數多2倍
   解讀：推而廣之，實際上是不規則形狀比規則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的“尋邊”現象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉成菱形放置，吸引力也會大幅度提高。

12、打破常規的表現形式注目率增倍
   解讀：這有個度的問題。之前有句話總結的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內，也不通情理，這個表現方式就很成問題。