包裝作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)專業(yè)門類，不僅應(yīng)遵循科學(xué)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設(shè)計(jì)共同的基本原則，從包裝的物質(zhì)與精神功能定位要求，還應(yīng)有自身的一些專業(yè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)。以下就包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與依據(jù)：

1.突出商品的使用對象

2.突出商品的自身形象

3.突出商品的特點(diǎn)

4.突出商品的功能

5.突出商品的情趣

包裝設(shè)計(jì)的組成要素

1.設(shè)計(jì)要素

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲望。包裝設(shè)計(jì)是指將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化方面，它是科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等多種要素的綜合體現(xiàn)。
a.造型要素。包裝造型設(shè)計(jì)又稱為形體設(shè)計(jì)，是指運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等要素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。
b.結(jié)構(gòu)要素。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是指從包裝的保護(hù)性、方便性等基本功能和實(shí)際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
c.視覺要素。包裝的視覺要素包括圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，這些藝術(shù)形式要能突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗文字鮮明,從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
2.心理要素
隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量同類和同質(zhì)的商品進(jìn)入人們的視野，掌握消費(fèi)者的心理需求，了解他們的所想、所感、行為方式，以及影響這些因素的環(huán)境，是設(shè)計(jì)師進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要考慮的。
五個(gè)w的設(shè)計(jì)思想定位，很值得設(shè)計(jì)師借鑒和學(xué)習(xí)，即：什么東西what，指告訴消費(fèi)者這是什么商品；為誰設(shè)計(jì)的(who，指告訴消費(fèi)者這種商品的銷售對象是誰；什么時(shí)間when、什么地點(diǎn)where，指設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位；為什么why，指設(shè)計(jì)師為什么用這樣的視覺形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。
只有當(dāng)包裝基本的使用功能和附加的精神功能使消費(fèi)者得到很好的滿足時(shí)，其包裝設(shè)計(jì)才能算得上是成功的包裝設(shè)計(jì)。在商品包裝的設(shè)計(jì)元素中，色彩的沖擊力越強(qiáng)，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，促使消費(fèi)者的購買心理發(fā)生變化，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
3.特征要素
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，它的發(fā)展歷程與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的演變進(jìn)程息息相關(guān)，無論是在理論上，還是在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻走在時(shí)代的前沿，表達(dá)設(shè)計(jì)新潮，體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流。
受后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮的影響，包裝設(shè)計(jì)一反現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)簡潔的原則，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的裝飾性，同時(shí)大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中提取素材進(jìn)行創(chuàng)作，追求一種風(fēng)趣、幽默之感。因此，后現(xiàn)代主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)無統(tǒng)一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折中主義及隱喻設(shè)計(jì)等元素。
4.形式規(guī)律要素
包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)語言與其他平面設(shè)計(jì)相比，具有一定的差異性。盡管包裝設(shè)計(jì)也是一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，但由于表達(dá)的方式和媒體不同，它有自己的形式與規(guī)律。

a.直接性。在具體的市場環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)主要以對人們進(jìn)行直接的視覺沖擊的方式進(jìn)行信息傳達(dá)。包裝作為一種商品的外在附加物，其作用主要是讓消費(fèi)者正確、高效、迅速地了解商品。包裝設(shè)計(jì)主要通過自身的色彩、造型等直接性的視覺語言，以及貨架的陳列方式直接吸引消費(fèi)者。
b.寓意性。寓意性是指包裝設(shè)計(jì)主要通過包裝的視覺要素，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，引導(dǎo)他們理解包裝和商品的性質(zhì)激發(fā)其對商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)以及對特定文化的親近感。寓意性是主觀與客觀兩方面共同作用的結(jié)果。
客觀方面，人們可以通過瓶子的大小、形態(tài)與質(zhì)感區(qū)分高檔香水與一般的清潔劑。不同的圖案、紋樣可以讓人認(rèn)識(shí)不同的文化；主觀方面，包裝的色彩與肌理會(huì)激發(fā)人們對商品品質(zhì)的聯(lián)想。
c.競爭性。設(shè)計(jì)師要注意研究競爭對手的包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，使自己的設(shè)計(jì)在色彩、造型上超過對手。主觀方面，要注意研究商品自身的視覺特征與包裝的聯(lián)系，運(yùn)用傳統(tǒng)的視覺要素對人的心理、生理產(chǎn)生影響；客觀方面，要注意研究視覺要素與周圍環(huán)境的關(guān)系。

關(guān)于色彩、圖形、文字、構(gòu)圖

一、色彩
色彩對人的影響最大，往往有先聲奪人之勢。包裝設(shè)計(jì)中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進(jìn)銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。

艷調(diào)：色彩艷麗引人注目常用于兒童食品或用具中。
灰調(diào)：雅致素凈，常用于檔次較高的商品。
冷調(diào)：冷色調(diào)則表現(xiàn)出冷硬、清爽等感覺。常用于冷凍食品、衛(wèi)生用品、藥品包裝等。
暖調(diào)：暖色調(diào)可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產(chǎn)品、食品、化妝品包裝等。
明調(diào)：輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品中

二、圖形
1.繪畫表現(xiàn)法
特點(diǎn)：直觀、欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段

2.具象圖形的表現(xiàn)形式
具象圖形的表形式是指對自然物、人造物的形象，用寫實(shí)性、描繪性的手法來表現(xiàn)，讓人一目了然、一眼就能了解它表達(dá)了什么。這種表現(xiàn)形式，最能具體地說明包裝中的產(chǎn)品，可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)感。

3.抽象表現(xiàn)法
抽象圖形指用點(diǎn)、線和面變化組成有間接感染力的圖形。
特點(diǎn)：簡練醒目、現(xiàn)代感強(qiáng)、形式感強(qiáng)、商業(yè)味濃。抽象圖形的表現(xiàn)形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計(jì)等。
4.攝影表現(xiàn)法
特點(diǎn)：真實(shí)直觀表現(xiàn)商品的特征與魅力。

三、文字
包裝設(shè)計(jì)文字包括：牌號(hào)、品名、說明文、廣告語。
文字在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著非常重要的地位，起到了傳達(dá)商品信息的作用。
包裝設(shè)計(jì)中的文字種類包括以下三種：
資料、說明文字：該類文字屬于法令定性文字，應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的印刷字體。多分布在包裝的背面或側(cè)面。字體應(yīng)清晰明了，使消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。

品牌名稱：品牌名文字通常安排在包裝的主要展示面上，一般采用具有標(biāo)識(shí)性，裝飾性強(qiáng)、突出醒目的字體，以增強(qiáng)視覺沖擊力。

廣告文字：為加強(qiáng)促銷力度，有時(shí)包裝中會(huì)出現(xiàn)一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內(nèi)容或
特點(diǎn)的推銷性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫體、書寫體、美術(shù)體等。豐富的文字表現(xiàn)手法可以給消費(fèi)者不同的心理感受。例如黑體風(fēng)格醒目、強(qiáng)烈且有分量感；宋體風(fēng)格古樸穩(wěn)重、大方典雅等。

a.書法字體：常用于歷史悠久產(chǎn)品的牌號(hào)品名中

b.宋體：常用于說明文，秀麗端莊、易于識(shí)別

c.黑體：常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名，粗壯有力

d.無線體字：也常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名

e.有線體字：常用于手工制品的品名，高貴挺拔

f.變體字：常用于食品及生活用品中，自由靈活豐富多變

四、形式法則與構(gòu)圖

一、形式法則      
包裝設(shè)計(jì)中的形式是需要通過商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字、色彩等元素組合排列構(gòu)成的。好的包裝設(shè)計(jì)形式，需要掌握相關(guān)的形式法則。形式法則有很多，以下面三個(gè)方面為例:

主體和陪襯：在畫面設(shè)計(jì)中，通常把商品的形象或名稱作為主體，其他元素作為陪襯。這樣可以使畫面主題突出、主次分明，使主要信息更易傳達(dá)。

對稱和平衡：對稱指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺，對稱則給人平穩(wěn)莊重的感覺。

對比和協(xié)調(diào)：構(gòu)圖中如果沒有對比，就會(huì)顯得單調(diào)平淡；如果沒有協(xié)調(diào)，畫面中各個(gè)元素就會(huì)顯得的格格不入。

二、構(gòu)圖

構(gòu)圖：又稱經(jīng)營位置，包裝中指將商標(biāo)、文字、圖案、條碼等構(gòu)成一個(gè)整體。

在遵守以上這些形式法則的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了多種形式，可以將這些形式歸納為以下幾種：

a.垂直式：各元素排列采用豎向形式，給人嚴(yán)肅、挺拔的視覺感受。該形式有很強(qiáng)的韻律感和方向性，適于長、高的產(chǎn)品外形。    

b.水平式：各元素排列采用橫向形式，這種形式給人安靜、穩(wěn)定的視覺感受。這種形式易給人呆板的感覺，所以應(yīng)在平穩(wěn)中求變化。

c.傾斜式：各元素由下向上或由左到右，以統(tǒng)一的律動(dòng)形成視覺畫面。這種形式具有很強(qiáng)的方向感和速度感。

d.弧線式：這種包裝設(shè)計(jì)形式靈活多變，給人浪漫、流暢、舒展的視覺感受。該形式包括圓式、S線式、旋轉(zhuǎn)式等。

e.三角式：正三角穩(wěn)定，倒三角驚險(xiǎn)

f.散點(diǎn)式：各元素排列沒有嚴(yán)格的格式，但卻給人一種秩序感。這種包裝設(shè)計(jì)形式自由、奔放、空間感強(qiáng)。這種形式如果處理不當(dāng)，會(huì)給人凌亂的感覺。

g.中心式：主要表現(xiàn)的元素置于畫面的中心位置，有視覺安定，形象突出的效果。但這種包裝設(shè)計(jì)形式會(huì)給人一種機(jī)械呆板的視覺感受。