包裝文字的表現

a.品牌文字。是企業形象的一部分，大多數的品牌文字是由多個字或字符構成的，字或字符的造型手法統一是形成完整品牌字形象的重要條件。品牌文字通常是已經整合好的，在包裝設計中需要合理的運用、重點突出。
b.產品名稱。產品名稱是包裝中最重要的信息之需要讓消費者第一時間關注。產品名稱的文字設計首先應該符合產品特點，并與品牌名稱相協調。
c.廣告宣傳文字。廣告宣傳文字是對包裝宣傳功能的一種強化，并不是所有的包裝上都會出現，一般會選擇品牌本身的廣告語；也有些是對產品的特點進行概括性的提煉。廣告宣傳文字的表現一般比較醒目，常常采用與底色強對比的顏色。
d.說明文字。說明文字是包裝中的必需信息，用于為介紹消費者產品的詳細資料，但是通常是在消費者對產品產生興趣后才會進行關注，因此一般放在背面或側面。 在整個包裝設計中，說明文字往往不被重視，但卻是消費者深入了解產品的重要渠道，因此說明文字字體和字號的選擇以方便消費者尋找和閱讀為宜，同時也要符合包裝的整體設計風格。

e.其他文字。主要是一些商品補充信息，如：凈含量通常會放置在包裝背面或側面，但是作為銷售策略的一部分，也會放置于主展面，使消費者可以對產品的容量進行比較。

包裝文字應用原則

a.具有良好的可讀性。作為商品與消費者交流的重要媒介，信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。在包裝中，消費者獲取商品信息最直接最明確的來源就是文字，所以包裝中的文字應具有良好的識別性、可讀性，這也是包裝文字設計的基本原則和第一宗旨。
首先，字體的選擇要適應設計要求，如黑體的注目性要高于宋體，但是這種規則只適用于大字，當用在小字上時，黑體的筆畫過于粗，閱讀時容易“糊”在一起，反而不容易看清，而宋體的筆畫清晰,非常適合小字的處理，尤其是反白效果時尤為明顯。

其次，文字的設計應用要符合人們的閱讀習慣，在閱讀時人們的視線一般是從左向右流動，從上向下流動。文字信息的排列組合就要符合這個原則，有目的的引導人們的視線流動。

b.準確體現商品屬性。文字設計要服從主題的要求，與其內容協調一致。任何品牌都具有自身內涵，如何將商品的性格特征、品牌的形象個性、企業的文化特質準確無誤地傳達給消費者，增加企業形象力，是文字設計的目的，否則將失去它的功能。因此，字體的設計要從品牌特點和商品本身的屬性特征出發，做到形式與內容的統一。

例如：女性用品包裝，字體設計通常柔美秀麗；男性用品或科技類產品的包裝，字體設計力求穩重挺拔；兒童用品包裝，采用活潑有趣的字體烘托兒童的天真可愛；老年用品、傳統特色產品或民間工藝品的包裝文字采用蒼勁古樸的手寫體、書法等，能帶給人們一種懷舊感覺。

c.造型統一、層次分明。無論是品牌文字、產品名稱、宣傳文字還是說明文字，字體造型的設計和選擇上要服從包裝整體風格的要求，再從其本身的用途特點出發具有各自的特點。在進行設計和應用時必須對字體做出統一的形態和造型規范，一個包裝作品中的各種文字要形成總體的風格，使用字體不宜過多，通常不超過三種。
d.適度的視覺美感。在包裝視覺設計要素中，文字不僅用于傳遞信息，也用于傳遞和溝通情感，要給人視覺上的美感。在包裝的文字設計中，美并不僅僅體現在局部，而是對整個設計的把握，體現在文字與包裝造型的關系、文字與圖形的關系、字與字之間的關系、視線流動順序的組織以及商品信息的合理展現上。

中文書法字體具有很好的表現力，體現了不同的性格特點，是包裝設計中的生動語言。
印刷體的字體清晰易辯，在包裝上的使用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風格，對于表現不同的商品特性具有很好的作用。
在包裝設計中運用最為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內容應作有效的選擇。

包裝設計中的字體選擇，一般要注意以下要點：

字體格調要體現內容的屬性特點。
字體使用良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用。為避開一般消費者看不懂，應進行調整、改進，使之能為大眾所接受，又不失藝術風味。注意同一名稱、同一內容的字體風格要一致。
在包裝設計中，對于出口商品的包裝或者內外銷售有包裝文字的設計，必然涉及外國文字的運用。其中拉丁文字在包裝中涉及到最多。這種文字的特點是以字母構詞，二十六個字母有大、小寫之分。

讓文字的設計具有節奏感和韻律感，使消費者產生文字的視覺美感并不等同于裝飾，尤其是裝飾字體，變化要自然適度，避免過度的夸張和裝飾。