標志(logo)作為視覺符號和品牌形象的代言的這種功能已被社會所廣泛認同。從標志設計的發展歷程來看，設計觀念已從最初的具象到抽象、繁瑣到簡介的形態中脫離出來，并產生了諸多的視覺表現手法及異彩紛呈的藝術表現形式。隨著現代科技的發展，標志的制作已沖破了技術方面的局限。這無疑為標志設計的設計開闊了更加自由的創作空間，以后標志設計的發展趨勢有所向以下方面發展：
1、  倡導人文觀念
標志的人文觀念特征是通過標志作品中蘊含的人文因素與倡導的人文精神加強設計與人之間的親和力。倡導以人為本的設計理念是所有設計方向的共同目標。人文化的設計對緩解人類心理壓力，改善人與自然之間的協調關系起著重要的作用。
2、  向多維的空間開拓發展
標志設計從其藝術屬性來看應歸屬于平面設計范疇，它多在二維空間進行創作。但隨著人類科技與文化的發展及人類對空間觀念認識的增加，人類從二維、三維逐步走向多維的審美空間。特別是多媒體、數字技術以及計算機的發展，給標志的設計帶來廣泛的創作空間，以體現人類對多維空間層次的感知。這不僅拓寬了設計師的創作空間，更是標志設計作品出現了異彩紛呈的局面。
3、  適應數字化媒體表現
數字化媒體的出現，使得許多標志設計早已打破傳統規則，在靜止的二維平面中加入了“時間”和“表情”，由以往形態上的平面化、靜態化開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變，使其具有強大的延展優勢，在以后的推廣中也將起到事半功倍的效果。例如，鳳凰衛視的標志在電視上出現時，采用了動畫軟件制作技術，演示了標志相匯融合的過程；Google和Baidu這些網絡搜索引擎紛紛采用變身標志，增加了標志的時間性和交互性。
4、  追求國際化語言
作為符號化的設計語言，標志的設計應注重國際性。隨著人類社會的發展，知識共享、科技共享，整個世界更像一個大家庭、大市場。國際間的文化交流，知識的相互滲透，民族間的相互融合，正使得地區差異逐漸縮小，地域化經濟被逐漸打破。因此，標志的設計在注重民族性與地方特征的同時將更加注重國際化設計語言。
綜上所述，現代標志設計已逐步走向一種更廣闊更自由的領域，它將使人們在信息的溝通上變得更輕松和富有特點。標志這一信息“符號化”的設計語言，不僅與全球范圍內的設計革新思維相吻合，也體現了其在全球化、未來數字化環境中的發展趨勢。

品牌策略的核心就在于品牌的維護與傳播，我們做設計的大家都明白一個道理，不被市場所接受及認可的設計，都只能稱之為作品而不是項目。

我們每做一個項目，都要考慮的是如何凸顯品牌特征，怎樣才能迅速占領消費者的認知，一直都是我們需要解決的難題。

其實說到底就是想盡一切辦法，迅速的進行“攬客”，吸引該品牌屬性的人群進行傳播及買單。

而現在的時代是人人皆媒體的年代，人會尋找和自己價值觀相同的品牌或者興趣愛好者進行站隊，形成一個個小分支的團體而存在。

對于品牌來說，挑選對自己品牌認知及價值觀一致的用戶，就顯得尤為重要了。

現在很多品牌都已經開發屬于自己專屬的品牌字體了，從去年騰訊字庫到YouTube升級LOGO，啟用全新專屬字體。

以及IBM設計專屬字體、可口可樂也根據自家的LOGO，設計出了官方專屬字體“TCCC Unity”。

對于品牌來說，最普遍且比較好用的做法就是用書面語言跟消費者進行最直接的對話，有可能是一句很精辟的廣告語，也有可能是某個產品的文案，都會在消費者心之中產生很強的記憶點。但這些書面語言所使用的字體，很大程度上就決定了消費者如何理解品牌的信息。

品牌是依托與一個具體的產品而服務，然后根據自己的產品開始講理念、情懷。就比如肯德基、麥當勞，都是以產品為主去塑造。