企業(yè)要想不斷獲得壯大發(fā)展，就要時(shí)刻注意企業(yè)品牌形象，在激烈的市場競爭中，培育企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝有利于提升品牌價(jià)值。

明確設(shè)計(jì)定位，突出商品特質(zhì)，豐富品牌形象，與時(shí)俱進(jìn)，這對于企業(yè)的文化建設(shè)，適應(yīng)外部競爭的生存方式和可持續(xù)發(fā)展意義重大。

一、企業(yè)品牌的認(rèn)知過程。

品牌認(rèn)知是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告、文化、個(gè)性的無形組合。它是品牌嗯嗯知名度、品牌的美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品忠誠度等的綜合體現(xiàn)。企業(yè)對品牌的理解往往單純強(qiáng)調(diào)企業(yè)的知名度，而忽略了品牌的其他組成部分。

品牌的認(rèn)知，也就是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的主觀認(rèn)識(shí)和客觀感受過程，而品牌認(rèn)知策劃則是在對客觀環(huán)境包括社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、營銷環(huán)境三方面的環(huán)境把握的基礎(chǔ)上，有力地推動(dòng)農(nóng)企業(yè)產(chǎn)品的過程。

二、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝

1、不同的品牌通過產(chǎn)品包裝造型語言對消費(fèi)者產(chǎn)生標(biāo)識(shí)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)還要注意到企業(yè)產(chǎn)品的具體屬性、企業(yè)產(chǎn)品的操作使用方式，企業(yè)產(chǎn)品的使用環(huán)境以及當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗。

2、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝時(shí)要明確企業(yè)產(chǎn)品的角色。設(shè)計(jì)師一定要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的使用要求和功能來確定產(chǎn)品的自然角色，同時(shí)還要從產(chǎn)品使用的自然環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)背景等方面來確定其社會(huì)角色。

3、對企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同造型，以突出產(chǎn)品特色。設(shè)計(jì)出不同外觀與造型的產(chǎn)品，使顧客視覺、聽覺、觸覺上都有賞心悅目的感覺，同時(shí)也要有評(píng)估造型在技術(shù)上的可行性。

4、在設(shè)計(jì)時(shí)，既要考慮企業(yè)自身因素外，還要考慮顧客的喜好等內(nèi)涵能力。

三、影響企業(yè)品牌形象的因素。

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝是在產(chǎn)品包裝和消費(fèi)者之間、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間建立起的溝通橋梁。企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝過程中會(huì)受到多重因素的影響，對這些因素必須加以重視。

1、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝要尊重消費(fèi)者。

因?yàn)橄M(fèi)者只有對該企業(yè)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生好感，才可能去進(jìn)一步認(rèn)知和體驗(yàn)。

2、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝要注重地域特色與文化傳統(tǒng)。

每種文化習(xí)俗都是各地區(qū)各民族長期選擇與積累的結(jié)果，他們獨(dú)特的習(xí)俗、語言、審美等方面的一些人生觀念與生活方式，都具有獨(dú)特的價(jià)值。

3、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝要重視產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)。

造型是企業(yè)產(chǎn)品對消費(fèi)者的第一影響，所以要倍加重視。

四、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝對企業(yè)營銷的重要作用。

企業(yè)品牌營銷活動(dòng)的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，從而能更好地營銷企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)在企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝過程中進(jìn)行的品牌營銷策劃，就是要立足品牌形象的塑造和傳播。

1、順應(yīng)信息時(shí)代的營銷活動(dòng)。

2、設(shè)定企業(yè)目標(biāo)群體。

3、實(shí)行企業(yè)品牌營銷策劃。策劃品牌營銷，實(shí)際上就是企業(yè)品牌形象的策劃，其目的就是要在消費(fèi)者心中塑造出一個(gè)理想的企業(yè)品牌形象來。目的是要讓企業(yè)品牌的形象能夠被消費(fèi)者所認(rèn)同，能夠與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

4、實(shí)行企業(yè)品牌形象策劃。塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務(wù)。形象是品牌的靈魂，塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力，而品牌的目標(biāo)形象如果塑造得不合理，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營銷計(jì)劃的失敗。只有正確的塑造品牌形象，品牌營銷活動(dòng)才顯得有意義。

因此，企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝與產(chǎn)品已融為一體，并發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)不得不關(guān)注的重要課題。

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包裝的功能是保護(hù)企業(yè)商品、傳達(dá)企業(yè)商品信息、方便運(yùn)輸、方便使用、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值的作用。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，大多同類產(chǎn)品之間的質(zhì)量相差越來越小，而產(chǎn)品的形象包裝在商品競爭中顯得越來越重要，為了成功塑造品牌形象，提供營銷溝通的有效途徑，企業(yè)應(yīng)重視產(chǎn)品包裝策劃。

企業(yè)品牌形象包裝策劃是一個(gè)復(fù)雜的過程，是建設(shè)產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有效手段，當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)品牌形象包裝與產(chǎn)品已融合為一體，并發(fā)揮著極其重要的作用。那么今天來和大家談一談品牌包裝設(shè)計(jì)策略。

不同國家、不同地域與民族都有著不同的文化習(xí)俗。每種文化習(xí)俗都是各地區(qū)各民族長期選擇與積累的結(jié)果，他們獨(dú)特的習(xí)俗、語言、審美等方面的一些人生觀念與生活方式，都具有獨(dú)特的價(jià)值。在進(jìn)行企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分考慮企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品所涉及區(qū)域的文化傳統(tǒng)和地域特色。

造型是企業(yè)產(chǎn)品對消費(fèi)者的第一印象，所以要倍加重視。企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)以產(chǎn)品的實(shí)際功能為基礎(chǔ)，在充分考慮人的心理、生理和社會(huì)歷史文化等因素的前提下對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整、組合，傳遞出豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵特征。

在產(chǎn)品的品牌包裝階段，色彩是視覺表現(xiàn)的要素之一，也是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。因此，無論何種屬性品牌一定會(huì)有自己品牌的固有色彩，并將這些色彩廣泛應(yīng)用于本品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告、展示等，通過這種固有的色彩不斷加深消費(fèi)者的品牌印象，建立消費(fèi)者品牌識(shí)別的忠誠度。

紅色是可口可樂最經(jīng)典的視覺元素，可口可樂包裝也合理協(xié)調(diào)不同色彩的應(yīng)用面積，增加間隔色的配比，提升包裝色彩的層次感。有著長久歷史的可口可樂，在品牌塑造中堅(jiān)持著自己固有的性格與原則，也堅(jiān)持著品牌的品質(zhì)與內(nèi)涵，既實(shí)現(xiàn)了和諧而豐富色彩的效果，也具有顯著的廣告效果。

包裝的主要目的是保護(hù)商品。因此，首先要根據(jù)產(chǎn)品的不同性質(zhì)和特點(diǎn)，合理地選用包裝材料和包裝技術(shù)，確保產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形等，盡量使用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料；其次要合理設(shè)計(jì)包裝，便于運(yùn)輸?shù)取?/span>

銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設(shè)計(jì)上要求外形新穎、大方、美觀，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。

相信大家肯定很多人都被百歲山這個(gè)品牌的廣告設(shè)計(jì)所吸引。在眾多的飲用水品牌中，百歲山一直是獨(dú)特的存在，百歲山的平肩瓶身正是融入了濃厚的現(xiàn)代審美，平肩設(shè)計(jì)靈感就源于超模倩影，亦是現(xiàn)代美學(xué)的映襯。

其創(chuàng)新性的瓶身設(shè)計(jì)理念，及國際性的設(shè)計(jì)語言，在一眾常規(guī)的斜肩瓶中成為脫俗的佼佼者，吸引著消費(fèi)者的目光。這樣打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的瓶身設(shè)計(jì)，經(jīng)過十多年的時(shí)光沉淀仍是大眾熱議的創(chuàng)意佳作，并且先后獲得了首屆中國國際飲料節(jié)最佳包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、行業(yè)優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、多國瓶型設(shè)計(jì)專利證書等殊榮?？梢哉f是美的東西沒有人有不愛它的理由

在符合營銷策略的前提下，應(yīng)盡量降低包裝成本。

產(chǎn)品包裝要符合環(huán)境保護(hù)的要求，不會(huì)對自然環(huán)境造成污染。包裝可回收或者可以有多種用途，可以多次使用。或者可以有重新包裝使用的功能。

可以說，鮮明的品牌包裝特征可以讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)了解這個(gè)產(chǎn)品，并認(rèn)可和接受這個(gè)產(chǎn)品。

上海，簡稱“滬”或“申”，是中華人民共和國省級(jí)行政區(qū)、直轄市、國家中心城市、超大城市、上海大都市圈核心城市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)、科技創(chuàng)新中心。截至2019年，全市下轄16個(gè)區(qū)，總面積6340.5平方千米，建成區(qū)面積1237.85平方千米，常住人口2428.14萬人，城鎮(zhèn)人口2139.19萬人，城鎮(zhèn)化率88.10%。

上海地處中國東部、長江入?？?、東臨東中國海，北、西與江蘇、浙江兩省相接，界于東經(jīng)120°52′-122°12′，北緯30°40′-31°53′之間。戰(zhàn)國時(shí)，上海是春申君的封邑，故別稱申。晉朝時(shí)，因漁民創(chuàng)造捕魚工具“扈”，江流入海處稱“瀆”，因此松江下游一帶稱為“扈瀆”，后又改“滬”，故上海簡稱“滬”。

2020年，上海市地區(qū)生產(chǎn)總值38700.58億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長1.7%。2019年12月15日，榮登中國社會(huì)科學(xué)院年度中國城市品牌前10強(qiáng)。