近年來，隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的長足發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)和農(nóng)產(chǎn)品深度融合發(fā)展，但農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)卻成為我國農(nóng)產(chǎn)品參與市場競爭的短板，這方面存在的問題亟待解決。因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝要緊緊跟隨時(shí)代的變化，與“互聯(lián)網(wǎng)+”緊密契合，本文將就此提出幾點(diǎn)解決思路。

一、要突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營有許多獨(dú)具特色的賣點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)上要更加注重把這些賣點(diǎn)顯現(xiàn)出來。第一，突出地域特色。地域特色產(chǎn)品與當(dāng)?shù)厝藗兊纳蠲芮邢嚓P(guān)，具有典型地域特色的產(chǎn)品包裝，是當(dāng)?shù)氐赜蛭幕L(fēng)俗民情的無聲推廣宣傳員。第二，展現(xiàn)獨(dú)特的種養(yǎng)過程。農(nóng)產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖過程雖有很多相似性，但是也存在不同點(diǎn)，在同質(zhì)化產(chǎn)品的背景下，突出自身在種養(yǎng)過程中的差異，是實(shí)現(xiàn)市場區(qū)分和產(chǎn)品劃分的重要途徑。第三，彰顯自身經(jīng)營優(yōu)勢。家庭農(nóng)場經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品，在品質(zhì)、特色方面有一定的不同，只要我們將這些產(chǎn)品的經(jīng)營方式的不同在包裝設(shè)計(jì)上展示出來，實(shí)質(zhì)上就完成了一次廣告運(yùn)作，面向消費(fèi)者傳遞了產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

二、要突出品牌形象。

在市場競爭日益激烈的市場上，任何一個(gè)暢銷產(chǎn)品出現(xiàn)，馬上就會有大量企業(yè)蜂擁跟進(jìn)，產(chǎn)品之間差異性越來越模糊，企業(yè)搶先占領(lǐng)的市場份額不斷的被瓜分。如果企業(yè)還在包裝設(shè)計(jì)上一味的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及細(xì)微的產(chǎn)品差異化，消費(fèi)者將很難再認(rèn)可。而此時(shí)產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要，在品牌形象策略中：一是強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，我國大部分農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者都是小農(nóng)戶，幾乎沒有什么品牌意識。二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。大部分經(jīng)營者的農(nóng)產(chǎn)品是單一產(chǎn)品，但是隨著農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品大部分是精深加工的系列化產(chǎn)品，因此，采取系列品牌化戰(zhàn)略有助于提升企業(yè)的形象、增強(qiáng)市場競爭力，同時(shí)可以宣傳企業(yè)文化軟實(shí)力。

三、包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格要標(biāo)新立異。

據(jù)調(diào)查，目前市場上的農(nóng)產(chǎn)品包裝在形態(tài)上、用色上雷同。大多為了彰顯農(nóng)產(chǎn)品的綠色、環(huán)保，大量使用綠色作為主色調(diào)，輔之以大紅色為配襯，由之帶來的包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化使得產(chǎn)品在銷售終端缺乏亮點(diǎn)，最終淹沒在市場競爭的汪洋中。而如果能使用一些標(biāo)新立異的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，用一些明快、更加有時(shí)代感的顏色來包裝產(chǎn)品，則會更加符合現(xiàn)代人的審美觀點(diǎn)。在保留原有綠色生態(tài)的同時(shí)，更加注重顏色大膽應(yīng)用和創(chuàng)新，增強(qiáng)科技感和時(shí)代感，改變農(nóng)產(chǎn)品包裝土，裝飾舊，材質(zhì)低劣的普遍印象，提升農(nóng)產(chǎn)品在信息時(shí)代的整體形象，讓消費(fèi)者耳目一新。

四、要提升產(chǎn)品附加價(jià)值。

產(chǎn)品的價(jià)值主要由兩部分組成：一部分是產(chǎn)品的使用價(jià)值即產(chǎn)品的質(zhì)量，這一價(jià)值消費(fèi)者只有使用以后才能感知；另一部分是通過包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)出的品牌與產(chǎn)品賣點(diǎn)價(jià)值，它是用通過設(shè)計(jì)暗示引導(dǎo)消費(fèi)者的心理感受來實(shí)現(xiàn)的。好的包裝不僅能最有效的傳播產(chǎn)品信息，更能提升產(chǎn)品的心理價(jià)值，使顧客購買產(chǎn)品時(shí)，不僅能了解實(shí)際使用價(jià)值，還能通過包裝設(shè)計(jì)所傳遞的信息獲得許多非產(chǎn)品的利益。尤其是在人文關(guān)懷的方面，隨著人民生活節(jié)奏的加快，人們不僅僅是物質(zhì)層面的消費(fèi)，在精神層面也有更高的追求，因此，還需要不斷挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，利用包裝來附加農(nóng)產(chǎn)品精神和文化層面的增值消費(fèi)。

目前，農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下已經(jīng)形成了自建電商平臺、借助公共平臺、委托電商平臺代辦、合作共建平臺（O2O模式）、“三微營銷”（如微博、微信、微店?duì)I銷）等成熟線上銷售模式。但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有當(dāng)這些企業(yè)能夠真正重視農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的提升，才能在激烈的市場競爭中走的更快、更遠(yuǎn)。

武漢，簡稱“漢”，別稱江城，是湖北省省會，中部六省唯一的副省級市，特大城市，中國中部地區(qū)的中心城市，全國重要的工業(yè)基地、科教基地和綜合交通樞紐，聯(lián)勤保障部隊(duì)機(jī)關(guān)駐地 截至2019年末，全市下轄13個(gè)區(qū)，總面積8569.15平方千米，常住人口1121.2萬人，2020年地區(qū)生產(chǎn)總值1.56萬億元。

武漢地處江漢平原東部、長江中游，長江及其最大支流漢江在城中交匯，形成武漢三鎮(zhèn)（武昌、漢口、漢陽）隔江鼎立的格局，市內(nèi)江河縱橫、湖港交織，水域面積占全市總面積四分之一。作為中國經(jīng)濟(jì)地理中心，武漢素有“九省通衢”之稱，是中國內(nèi)陸最大的水陸空交通樞紐和長江中游航運(yùn)中心，其高鐵網(wǎng)輻射大半個(gè)中國，是華中地區(qū)唯一可直航全球五大洲的城市。

武漢是長江經(jīng)濟(jì)帶核心城市、中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)、全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)，是全國三大智力密集區(qū)之一，中國光谷致力打造有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心。根據(jù)國家發(fā)改委要求，武漢正加快建成以全國經(jīng)濟(jì)中心、高水平科技創(chuàng)新中心、商貿(mào)物流中心和國際交往中心四大功能為支撐的國家中心城市。

武漢是國家歷史文化名城，楚文化的重要發(fā)祥地，境內(nèi)盤龍城遺址有3500年歷史。春秋戰(zhàn)國以來，武漢一直是中國南方的軍事和商業(yè)重鎮(zhèn)，明清時(shí)期成為“楚中第一繁盛處”、天下四聚之一。清末漢口開埠和洋務(wù)運(yùn)動開啟武漢現(xiàn)代化進(jìn)程，使其成為近代中國重要的經(jīng)濟(jì)中心，被譽(yù)為“東方芝加哥”。武漢是辛亥革命首義之地，近代史上數(shù)度成為全國政治、軍事、文化中心。