優秀的包裝設計應是恰如其分地、完美無缺地實現創作意圖，包含企業本質和產品特色的，并能在瞬間引起消費者的共鳴。本文將著重講述現代包裝設計中的色彩設計和結構設計兩個方面。

首先來看包裝設計中的色彩設計。色彩在商品的銷售經營中有不容忽視的作用，這是由于視覺在消費者購買心理活動過程占有極其重要的位置。從心理學角度來說，人們對事物和信息的接受和識別分是感覺和知覺兩個階段。其中感覺反映事物的屬性，知覺反映事物的整體，感覺是知覺的基礎，而知覺是感覺的深入。因此感覺是最簡單最基本的心理現象，對包裝設計沒有感覺的話不僅不可能產生對它的知覺，也不可能產生其它一切心理現象。在人的五官感覺程度中，視覺就占了百分之87，而嗅覺、聽覺、觸覺和味覺四種僅占百分之13，可見色彩在包裝設計中的重要作用。

色彩的運用針對的是消費者購買產品的敏覺性，色彩的好壞關系到產品給人的食欲感以及心理的第一反應。包裝設計上所承載的內容跟色彩的關系是緊密相連的，圖形的展示固然是相當重要，色彩的搭配必須根據圖形去設計。在圖形達到充分展示產品的內容效果之后，我們就應該考慮如何用色。色彩強有力的視覺傳達作用正在逐漸收到重視，合理創新地應用在現代包裝設計上對產品的銷售也是相當重要。

其次來看包裝中的造型結構。產品內容規定了包裝的結構，產品的體積大小確定了包裝的造型。好比人的外形除了臉面之外，還要有好的身材與之匹配，商品的包裝設計也是如此，那些粗糙笨拙的包裝當然不能使顧客流連忘返。造型知覺是靠視覺和觸覺來實現的，因此包裝的造型設計一定要注意人體功學的運用。特別是把人體功學與藝術造型設計有機地結合起來，使之方便握拿、不易脫手滑落，開啟省力、傾倒方便，既美觀又實用。例如，美國一家公司為了做好一個咖啡包裝設計，先設計了好幾種咖啡瓶型，讓五百個家庭主婦進行觀摩與評選，研究她們手拿瓶子時哪種形狀好，用濕手拿瓶子時哪一種不易滑落。調查最后選用了長腰果型瓶子，然后對產品名稱、包裝設計的圖案等再進行調查。結果用這種咖啡瓶盛裝的咖啡投入市場后，與六個月前已投入市場的另一家食品公司的產品展開劇烈競爭，最終以銷量比對方多兩倍的優勢取得了勝利。

包裝想要完成顧客從“目不轉睛”到“愛不釋手”的轉化，還必須在造型的實用性上做文章，使感覺向知覺轉化。例如目前凡帶有把手提環的包裝設計大多將把手提環巧妙地安排在包裝自身所占體積和空間之處，這是國外包裝發展的一種趨向。和色彩的新奇性一樣，新穎別致的藝術造型具有霎時間出奇制勝的魅力，能使人在短暫接觸中獲得清晰的視覺印象。日本的一款收音機耳機盒包裝設計就很獨特，巧妙地利用紙盒的頂蓋部設計八條對稱的弧線，使用時將紙盒頂蓋四邊向內彎曲，由于紙張本身的彈力，很巧妙地組成了一朵含苞欲放的四瓣花。這種精美的包裝設計造型在國際市場是罕見的，因此吸引了廣大的消費者，產生了極大的競爭力。