標志和商標設計，是現代化大城市建設中一項不可忽視的工作，從每個城市所見的企業標志和產品商標的數量多寡，水平高低，即可知道它的經濟和文化的發展程度。隨著我國發展社會主義市場經濟的客觀要求。創名牌，造優勢，對于標志和商標的作用更加突出，須有高水平的藝術設計與之相適應，以擴大宣傳和影響。因此，出版、介紹這方面的新設計資料，提供研究參考，有其積極意義。標志設計具有鮮明的時代性、強烈的感染力和新穎的藝術魅力。總的看來有以下幾個特點：
1．新奇而易懂在他設計的各類標志和商標中，造型新，意象新，手法新，風格新。但又易懂易記，絕不怪誕離奇，不論中、外群眾都能接受、欣賞。
2．簡練而充實標志和商標設計，是一門獨特的藝術，由于它的用途，決定了它的形式特點：以小而精取勝，要求只用單色的線面結構即能再現出簡練概括、生動、突出的藝術效果。有時僅用幾條線或幾塊面，或用一個字母，即可變化成非常出色的標志。看來似乎容易，但越簡練難度越高。要達到簡練而充實，形簡而意深，須有較高的藝術造詣和豐富的設計經驗。
3．抽象而具體利用抽象構成，自然比看慣了的具象，易于產生吸引力，但過分怪誕的抽象，也難于使觀者理解。要解決這個矛盾，須做到“似與不似之間”，方能恰到好處。大寫意的中國畫，極力追求這種境界，曾經獲得了美妙的效果。為使設計出來的標志和商標能富于現代氣派，同時又適合為國內外人士共同理解，經過苦心探索，善于使設計的作品在抽象的形式中輸入具體的內容，使形式與內容、抽象與具象的矛盾得到統一，大大提高了標志和商標的實用功能，體現了“似與不似之間”的妙用。
