設(shè)計(jì)是一個(gè)過程、一套系統(tǒng)、一種思維方式。包裝設(shè)計(jì)就其行為的意義而言，可以說是一種有意識、有計(jì)劃、有步驟、有目的的具體行為。因此，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌b設(shè)計(jì)程序與步驟，是掌握正確的設(shè)計(jì)方法、取得設(shè)計(jì)結(jié)果的關(guān)鍵。

第一步，設(shè)計(jì)策劃。當(dāng)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)任務(wù)在手，不要盲目地從主觀意向出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，我們所做的第一件事應(yīng)該是與產(chǎn)品的委托人充分溝通，進(jìn)行資料收集與比較分析，以便對設(shè)計(jì)任務(wù)有詳細(xì)的了解，從而確定正確的設(shè)計(jì)形式。

1.了解產(chǎn)品包裝的背景。了解委托人對包裝設(shè)計(jì)的要求，該企業(yè)視覺識別的有關(guān)規(guī)定和限制條件;了解產(chǎn)品本身的特征、產(chǎn)品的使用對象、產(chǎn)品的銷售方式、產(chǎn)品的售價(jià)、產(chǎn)品的包裝費(fèi)用預(yù)算等。通過以上信息制定正確的包裝設(shè)計(jì)策略。

2.進(jìn)行市場調(diào)研。市場調(diào)研是設(shè)計(jì)過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它能使設(shè)計(jì)師掌握許多與設(shè)計(jì)相關(guān)的信息和資料，更有利于制定合理的設(shè)計(jì)方案。對目前現(xiàn)有的包裝市場現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，及時(shí)掌握同類競爭產(chǎn)品的商業(yè)信念，了解商品包裝設(shè)計(jì)的流行性的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，以設(shè)計(jì)出最受歡迎的包裝樣式。

第二步，設(shè)計(jì)創(chuàng)意。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，是成功設(shè)計(jì)的前提。優(yōu)秀的創(chuàng). 意來自設(shè)計(jì)師敏銳的市場洞察力、積極的思考能力和豐富的知識積累。同時(shí)，提出設(shè)計(jì)概念的時(shí)候，并非完全以天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，還要考慮整體的品牌形象、功能訴求、陳列效果、材料實(shí)施、生產(chǎn)成本等等諸多因素。

第三步，設(shè)計(jì)執(zhí)行。設(shè)計(jì)執(zhí)行包括定稿、正稿制作、打樣校正三個(gè)階段。與委托人一起研討、分析眾多的設(shè)計(jì)草圖，測試初選方案的貨架展示效果，并征求部分消費(fèi)者的意見。設(shè)計(jì)方案被確定認(rèn)可之后，要打小樣以進(jìn)一步確認(rèn)色彩、材料、工藝、尺寸、結(jié)構(gòu)的準(zhǔn)確性和合理性。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)模型出來后要經(jīng)過試驗(yàn)，考察是否能滿足各方面的需要，在正式采用前作出進(jìn)一步調(diào)整改進(jìn)，以確保包裝成品最終達(dá)到設(shè)計(jì)要求。

一、茶葉包裝設(shè)計(jì)案例

浙江是產(chǎn)茶大省，茶葉是浙江傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品。浙江人歷來喜歡喝茶、品茶、聞茶、問茶，以

此形成了浙江特有的茶文化。但是浙江的茶葉品牌在全國還不夠出名，缺乏有特色的茶葉包裝, 因此我們把茶葉包裝作為本次的課題并結(jié)合到課程中去。

茶葉包裝中需要考慮的設(shè)計(jì)因素:

首先要考慮地域因素。各種茶葉都有其原產(chǎn)地，比如，西湖龍井茶葉的包裝設(shè)計(jì)，就可充分運(yùn)用西湖文化的許多素材，凸顯龍井茶的文化底蘊(yùn)。把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉、濃郁的民俗風(fēng)貌的概括，也可以是抽象的地方神話傳說，讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產(chǎn)地。

其次要考慮不同茶種所傳遞的文化品質(zhì)。不同品種的茶葉給人不同的口感，給人不同的文化感受。綠茶清新鮮爽，傳遞清高淡雅的感受;紅茶則色彩濃艷、華麗高貴。茶包裝設(shè)計(jì)作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁紐帶，必須根據(jù)茶種的文化品質(zhì)，向消費(fèi)者傳達(dá)正確的商品特性。

茶葉生在自然，長在自然，汲取天地之甘露，吸納萬物之靈氣，是一種綠色飲品。因此，在為茶葉這種商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也要表現(xiàn)茶葉的這種“綠色”氣質(zhì)，可以在包裝設(shè)計(jì)中盡可能地體現(xiàn)“綠色”意識，即環(huán)保意識。茶葉包裝不能過分，不宜因盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩而脫離了商品的本質(zhì)屬性。

二、月餅包裝設(shè)計(jì)案例

月餅作為我國獨(dú)特的民俗節(jié)慶中的食物，蘊(yùn)涵著深厚的民族文化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活質(zhì)量的提高，月餅不再只是一種傳統(tǒng)的美味食品，而是包含了一種流傳千年的月餅文化。于是，月餅文化的重要組成部分一月 餅包裝成了人們關(guān)注的重點(diǎn)。由此而引發(fā)的月餅包裝的設(shè)計(jì)越來越繁瑣，包裝材料越來越奢侈，過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。本次月餅包裝設(shè)計(jì)課題也是以此為出發(fā)點(diǎn)，力求在保留傳統(tǒng)文化特性的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)揮創(chuàng)新，要在一定程度上刪減繁復(fù)的花紋、層疊的包裝，盡可能地在簡潔中追求變化。月餅包裝設(shè)計(jì)要簡約，即精簡，追求包裝形式的質(zhì)樸、直接，以追求對自然意境的表現(xiàn)和自然材質(zhì)的運(yùn)用來突出民族性，這樣才能更好地表達(dá)節(jié)日氣氛。

三、生活用紙包裝設(shè)計(jì)案例

為了產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)中國包裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)注人新的活力，共同促進(jìn)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本次課程結(jié)合“景興杯”生活用紙品牌與包裝設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)同學(xué)們積極參與。浙江景興紙業(yè)股份有限公司是我國紙漿造紙行業(yè)一大型上市公司，主導(dǎo)產(chǎn)品為牛皮箱板紙、白面牛卡紙、高強(qiáng)度瓦楞原紙、紙箱等系列產(chǎn)品。生活用紙項(xiàng)目為公司新投建項(xiàng)目。景興生活用紙項(xiàng)目依托先進(jìn)生產(chǎn)工藝，秉承綠色環(huán)保再生理念，通過對廢紙進(jìn)行回收再利用，開發(fā)生產(chǎn)高檔生活用紙產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、企業(yè)以及環(huán)境資源的和諧互動(dòng)與可持續(xù)性發(fā)展。本次大賽以“綠色、創(chuàng)新、發(fā)展，新理念，新包裝”為宗旨，鼓勵(lì)對生活用紙的全方位創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

四、電子用品包裝設(shè)計(jì)案例

電子產(chǎn)品的類別很廣泛，大到家電電器，小到電話手機(jī)。市場上的電子類產(chǎn)品主要考慮功能性和結(jié)構(gòu)合理性，材料多為厚重結(jié)實(shí)的瓦楞紙、硬塑料PV C等材質(zhì)，在平面設(shè)計(jì).上以突出品牌特征為主，減弱圖形和插圖等輔助元素，設(shè)計(jì)風(fēng)格多較為簡潔。

這次合作的課題，是針對小型的蘋果產(chǎn)品附件，設(shè)計(jì)諸如∪盤、iphone手機(jī)外殼、手機(jī)鏈、手機(jī)袋、ipad包等等的系列單件及組合式外包裝。對方提供了兩個(gè)產(chǎn)品系列的主題圖案，可在這個(gè)基礎(chǔ)上著重將圖案進(jìn)行系列化行生應(yīng)用，并進(jìn)行包裝功能結(jié)構(gòu)上的探索。