包裝設計：包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我國是一個農業大國，農產品的消費在國民生產中占了很大的比例，但是恰恰缺乏對農產品品牌包裝的重視，以至于一直停留在初級加工中低檔。雖然產品的質量很好但始終不能買到一個好價錢。

我國農產品包裝的現狀及問題

我國農產品包裝設計還處于起步階段，國內已經有一部分有識之士開始呼吁農業部門、農產品經銷商和廣大從事農業的勞動者對農產品的包裝引起重視。包裝不精良是我國農產品存在的普遍問題，我國農產品深加工的能力較差，消費食品仍以未加工的資源性原料為主，包裝和產品的保鮮技術不好，很粗糙，這些產品基本沒有經過初級加工，其運輸包裝多以傳統的紙箱，沒有鮮明的品牌標志。這些包裝問題是制約著農產品的品牌化的因素之一。其次包裝的低檔次嚴重的影響了產品流通的銷量，是商品的附加價值丟失，給農民帶來的巨大的損失。

一些人認為農產品本來就是低檔的產品根本不用包裝的那么精美，即使看著很好本質還是土特產，只能走低價位。這種觀點是錯誤的，通過專業的品牌塑造管理機構了解到產品包裝對消費者會產生巨大的影響。隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念也在逐漸的有理性消費專向感性消費，他們在購買商品時更加注重心理上的滿足。

現在同質化水平越來越高，產品的性能、價格、質量、種類也沒有太大的差異，因此包裝就成了產品區分的標志。對于農產品來說也是一樣的，要想讓消費者者首先選購你的產品就得讓他們先看到你與其他的不同之處。一個設計精良、富有美感、獨具特色的產品包裝，會在眾多的商品中脫穎而出，以其獨特的魅力吸引消費者的注意力并且給消費者留下深刻的印象。由此可以有效地幫助消費者對同類商品的不同品牌的辨別，同時規范的商品包裝要有文字說明和獨特的標志，使消費者能詳細地了解商品的效用和特點更加的容易記憶，達到指導消費的目的。

農產品的包裝設計是農產品在有限的市場上創造無限價值的有力武器，加快農產品包裝設計的步伐刻不容緩。