目前，市場經(jīng)濟(jì)的競爭重心已經(jīng)由產(chǎn)品本身的競爭轉(zhuǎn)移到附加值的競爭。產(chǎn)品包裝作為一種新的產(chǎn)品附加值，備受商家重視，而包裝設(shè)計(jì)也成為一個(gè)熱門行業(yè)。各設(shè)計(jì)師也紛紛就如何使產(chǎn)品包裝在保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)宣傳產(chǎn)品展開了討論。然而業(yè)界并沒有統(tǒng)一的說話，因?yàn)閯?chuàng)意沒有統(tǒng)一的套路，一位精湛的包裝設(shè)計(jì)廣受歡迎的包裝設(shè)計(jì)師則遵循的是日本學(xué)者伊只卓提出一個(gè)“醒目、理解、好感”原則。

醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

理解

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑徺I的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

好感

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说暮脨簩徺I沖動起著重要的作用。好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會引起消費(fèi)者的好感。其次好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。

無論是醒目也好，或者是理解，又或者是好感，這三條原則的針對主體都是產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，只有消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品包裝才是好的包裝。即使最終的目的是促銷，但是包裝設(shè)計(jì)還是必須從消費(fèi)的心理和需求出發(fā)，這樣才能設(shè)計(jì)出好的作品。