顏色在平面設計中擔任著重要的角色，每一種顏色都有自己的表情特征。當顏色的純度和明度發生變化，或者處于不同的顏色搭配關系時，顏色的表情也就隨之變化了。因此，要具體描述每一種顏色的表情特征是不可能的，不過幾種常見的顏色卻是有著公認的象征。

紅色的色感溫暖，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強的色。在紅色中加入少量的黃，會使其熱力強盛，趨于躁動、不安；在紅色中加入少量的藍，會使其熱性減弱，趨于文雅、柔和；在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩，趨于厚重、樸實；在紅中加入少量的白，會使其性格變的溫柔，趨于含蓄、羞澀、嬌嫩。

黃色是亮度最高的色，在高明度下能夠保持很強的純度。黃色的燦爛、輝煌，象征智慧、財富和權力。黑色或紫色的襯托可以使黃色達到力量無限擴大的強度。白色是吞沒黃色的色彩。

鮮艷的綠色非常美麗，優雅，特別是用現代化學技術技術創造的最純的綠色，是很漂亮的色。綠色很寬容、大度，無論藍色還是黃色的滲入，仍舊十分美麗。黃綠色單純，年青；藍綠色清秀、豁達。含灰的綠色，也是一種寧靜、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨霧中的田野那樣。

藍色是博大的色彩，無論深藍色還是淡藍色，都會使我們聯想到無垠的宇宙或流動的大氣，因此，藍色也是永恒的象征。藍色是最冷的色，使人們聯想到冰川上的藍色投影。藍色在純凈的情況下并不代表感情上的冷漠，它只不過代表一種平靜、理智與純凈而已。真正令人的情感縮到冷酷悲哀的色，是那些被弄混濁的藍色。     

黑色與白色時對色彩的最后抽象，代表色彩世界的陰極和陽極。太極圖案就是黑白兩色的循環形式來表現宇宙永恒的運動的。黑白所具有的抽象表現力以及神秘感，似乎能超越任何色彩的深度。黑白兩色是極端對立的色，然而有時候又令我們感到它們之間有著令人難以言狀的共性。白色與黑色既可以表達肅穆莊嚴恐懼，也可以表達純凈，都具有不可超越的虛幻和無限的精神，它們似乎是整個色彩世界的主宰。

灰色是最被動的顏色，它是徹底的中性色，依靠鄰近的色彩獲得生命，灰色一旦靠近鮮艷的暖色，就會顯出冷靜的品格；若靠近冷色，則變為溫和的暖灰色。無論黑白的混合、不色的混合、全色的混合，最終都導致中性灰色。灰色意味著一切色彩對比的消失，是視覺上最安穩的休息點。

在平面設計中，常常利用顏色的對比來表達設計者的情感。設計師憑借自己對色彩敏銳的感知力將顏色運用到平面設計作品中，創造出風格獨特的藝術。