一位著名的環保主義者說，品牌設計需要在包裝上進行更多的投資，否則消費者將繼續將其視為被丟棄的廢物。環境專家兼記者湯姆·希普（Tom Heap）在本周早些時候舉行的包裝專業協會英國分會的開幕式上發表講話時，建議品牌所有者對包裝的作用持更積極的態度，因為包裝的存在將來不太可能減少，盡管努力減少包裝。他補充說，消費者對包裝仍然持虛偽態度，聲稱他們不喜歡這種包裝，但將許多包裝視為渴望的標志。

Heap表示，到2050年，包裝數量將增加40％，因此品牌應該提出一些為消費者提供價值的方法，以便再次使用它。一種方法是重新引入用于包裝的押金的概念，例如可以退還給制造商以獲取現金獎勵的玻璃瓶。他建議“智能品牌”也應該做更多的事情告訴消費者他們的包裝如何減少食品運輸中的食品浪費。

品牌還應該在宣傳回收利用的方式以及特定包裝材料的回收利用方法上更加明確，以便消費者對為什么要進行回收利用有更明確的了解。他說：“那里有機會，因為我們不會看到更少的包裝。品牌應區分不同的期貨產品包裝，并對此大膽并擁有所有權。”Heap對包裝專家表示懷疑，他們聲稱他們的首要任務是可持續性。“我不會第二次相信優先考慮的是可持續性–事實并非如此。他強調說，當務之急是銷售和保護產品，并使其盡可能具有可持續性。