為何別人的品牌就能做的好？

品牌之間的差別在哪里（只針對品牌形象VI設計層面來分析）？

品牌的產生首先是品牌的傳播能力大小的問題，一切品牌被認可都離不開信息的傳達問題，沒有傳播，就不會有品牌，品牌形象和價值的信息傳達難易是各大品牌之間的主要區別特征。例如麥當勞，肯德基，他們的形象傳播速度與難易程度和漢堡王的對比，在中國市場很明顯漢堡王就存在信息傳達理解和記住的問題。傳播的本質是信息要被對方理解和接受，被傳達到對方的心里。

社會學家查爾斯庫利說傳播是：人類關系賴以生存和發展的機制，是一切心里符號及其在空間上傳遞、在時間上保存的手段。訊息在傳播中會被人們注入某種意義，這說明傳播會影響人與品牌之間的聯系，那么，品牌形象標志設計、品牌核心價值、品牌IP形象打造等需要研究他們與人們之間關系，他們與人們怎么相互影響，品牌應該提供什么樣的信息會更好的被人們接受？人們一般喜歡接受什么樣的品牌信息？怎樣去傳授品牌信息和人們怎樣接受品牌發出的知識的？品牌設計如果如有愉悅別人？等待問題。

再次，品牌要注意在所有的傳播過程中傳遞的一切都是符號，包括品牌logo設計，品牌色彩，品牌字體，品牌主題圖形，以及品牌終端的環境，貨架，包裝，道具，店員服裝，禮儀，語言，聲音等，這一切都是品牌符號，消費者也就是信息接受者他們會揣摩符號背后的含義，而不是符號的意義，他們要弄清楚品牌主的意圖，他們會從符號去推測對方想表達的含義，那么在多重復雜的符號下，信息被混亂和誤解就會經常發生，對方有時無法準確的弄清品牌傳達的訊息，這樣會造成與品牌截然不同的印象。那么對品牌信息和設計需要明確，顯而易見，一望便知。設計什么樣的符號，用什么語言訊息，用什么樣精神價值來表達意圖是關鍵點。