關于品牌這個熟悉而又陌生的名詞，有時會讓人產生誤解。品牌很廣，廣到一個意會頗深的戰略發展理念；品牌很小，小到一個清晰可見的圖形符號。關于品牌推廣的手段CI系統（Corporate Identity System），即企業形象識別系統，它是由理念識別（Mind Identify 簡稱MI）、行為識別（Behavior Identify簡稱BI）和視覺識別（Visual Identify 簡稱 VI）三方面所構成。

品牌的視覺識別 (vI)，也就是廣義品牌的一個視覺載體，即由視覺感官所接觸到的為了區別于其他競爭對手的一套視覺識別系統，它的基本要素部分主要包括企業名稱、企業標志、企業標準字體、標準色彩、象征圖案、企業提出的標語、企業吉祥物、專用字體。還有一部分就是應用要素，主要包括辦公事物用品、企業內外部建筑環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產品包裝、贈送禮品、陳列展示、印刷出版物。

視覺識別的重要性：

在品牌中是至關重要的，而視覺識別設計是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。最能和消費者發生關系的并不是產品，而是形象視覺設計，你可能不使用它的產品，但絕避免不了不看到它，視覺設計的好好壞直接影響到的是整個品牌的形象。那些深入人心的標志、圖形正是品牌形象的作用，讓你認識了”它”、認知了”它”，有利于品牌的傳播和品牌形象的提升。

說起可口可樂，人們不得不感嘆這個品牌的紅白神話，在20世紀三四十年代，這一形象一直被用作在該公司的廣告活動中。在導入CI之前，常受到百事可樂的威脅。當時的圖形有圓、有方；顏色有紅，也有黃，極容易導致形象混亂。于是，公司決定放棄用了80年的舊目標。在保留品牌字體的基礎上，重新開發視覺系統，終于成功地統一了它的形象。它那套堪稱經典的識別系統和每年對這套系統宣傳的巨額花費，在人們的腦子里深深的刻下了對可口可樂的整體印象。

目前幾乎全球的消費者都是通過四個核心要素得到可口可樂的整體印象：

1、COCA-COIA的標準字形

2、與白色字體形成強勁對比的紅色標準色

3、流動的水線

4、獨特的可樂瓶形

識別系統的內容進行修改和更新，以適應不斷變化的時市場口味。但始終牢牢把握著一種格調與風格貫徹其中。這種變化保持著一種漸進的尺度，即革新的同時審慎的保留先前積累的品牌資產可，使視覺識別系統的演變路徑呈現出優美的過渡，沒有斷裂和跳躍。識別視覺的成功運用讓人一眼就能認知，這我想就是品牌的力量也是品牌的價值所在。

視覺時代已經來臨，看圖讀世界已經成了大眾趨勢。企業由小做大、由弱到強，成為引領國內行業的標桿品牌，離不開品牌視覺形象設計，中國大媽都知道了。形象是品牌的核心和靈魂，設計出一個理想的品牌視覺形象，將賦予品牌強大的生命力，反之如果設計得不合理，將會影響銷售量甚至會導致整個品牌營銷計劃的失敗。然而，縱觀當前本土企業，似乎沒有太多這方面的意識，他們大多還停留在斥重金做廣告推動銷售的模式，對于品牌形象和產品形象的追求逐漸淡化，品牌視覺形象設計往往是應付了事，照搬雷同，亮點太少，毫無創新，更別提有辨識度、功能性了。而去過日韓歐美超市的人們，就會發現許許多多亮眼的品牌形象的產品，讓人愛不釋手。

賽上品牌設計作為“品牌塑造的魔力工廠”“視覺營銷的魔術大師”，深諳品牌視覺形象的巨大效應，專注品牌的打造，以鮮明的個性、獨到的觀點、犀利的眼光，對品牌的設計精益求精，力求完美，給客戶100%的滿意。賽上品牌設計認為，一個好的品牌形象設計，一定是簡潔大方，有自己的獨特性，能讓消費者認知企業與對手的區別度，不容易被混淆，并能給人以藝術的美感，讓人們在欣賞它的時候產生愉悅感，達到記憶的目的。另外，好的品牌視覺形象設計，還能為之后一系列的企業品牌推廣策劃奠定基礎。