在市場營銷中，定位一直被當做是最核心、最本質的環節，任何營銷活動都必須從定位出發。在產品包裝設計中，定位同樣重要，如何定位是包裝設計首要解決的問題。賽上根據市場營銷中的定位策略總結出產品包裝設計的定位策略。

一、產品性能上的差異化策略

產品性能上的差異化策略，也就是找出同類產品所不具有的獨特性做為包裝設計重點。對產品性能的研究是品牌走向市場，走向消費者的第一前提。例“白加黑”感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在產品功能、特性上與傳統的感冒藥相區別，特別是藥片設計和外包裝設計圍繞著黑白兩色做文章，使該產品相對于其他同類產品在市場上就容易爭得有利的位置。

二、產品外型差異化策略

產品外型差異化策略就是尋找產品在包裝外觀造型，包裝結構設計等方面的差異性，從而突出自身產品的特色。例如紙盒的包裝結構設計多至上百種，如何選用何種結構來突出產品的特色以及強烈的視覺沖擊力，是選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇產品外觀造型時，一是要考慮產品的保護功能，二是要考慮其便利功能，當然也包括了外觀造型的美化功能。

三、產品銷售的差異化策略

產品銷售的差異化策略主要是指找尋產品在銷售對象、銷售目標、銷售方式等方面的差異性。產品主要是針對哪些層次的消費群體，也就是社會階層定位，消費對象是男人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化，不同的社會地位，不同的生活習慣，不同的心理需求，產品的銷售區域、銷售范圍、銷售方式等都影響和制約著包裝設計的方方面面。

四、價格差異化策略

價格是商品買賣雙方關注的焦點，也是影響產品銷售的一個重要因素。價格定位的目的是為了促銷、增加利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，任何一個價位都擁有相關的消費群體。例如“金利來，男人的世界”，從他的價格定位來看是男裝的中高檔產品，該公司認為產品的價格雖然高一點，但這是展示一個人身份的標志，價格高一點也有相應的消費群。在產品的外包裝設計上為了突出其品牌定位。消費者看到的不僅是產品所擁有的品牌的自然價值，而且還看到了其擁有的精神價值。

五、品牌形象策略

隨著經濟的不斷發展，暢銷產品各品牌產品之間的可識別的差異變得越來越模糊，產品使用價值的差別也越發顯得微不足道，產品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中：一是強調品牌的商標或企業的標志為主體，二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。塑造產品的品牌形象實際上是對產品的第二次投資，是對產品附加值的提升。

事實上，上面提到的各種包裝設計定位策略并不是孤立的，很多時候我們需要結合其中的幾種一起考慮。只有做好了定位，包裝設計才能有的放矢取得良好的效果。