從品牌策劃的發(fā)展路徑看，一個(gè)企業(yè)的品牌形象從無到有，從弱到強(qiáng)，正是品牌培育與建設(shè)的方向。由低成本優(yōu)勢轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，從無名小卒搖身一變成為知名品牌。無不依靠前期的品牌策劃和穩(wěn)扎穩(wěn)打的品牌形象建設(shè)。在品牌效益的催動下，企業(yè)主逐漸認(rèn)識到自身企業(yè)的品牌形象建設(shè)的重要。中國品牌形象發(fā)展史也見證著我國一批又一批的知名品牌的成長歷程。

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成功的品牌策劃應(yīng)該具備一個(gè)清晰的品牌形象。品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，導(dǎo)致品牌傳播信息散亂，必定會被市場忽略，失去存在的意義。

每一個(gè)企業(yè)都有屬于他自己的驕傲，都有值得他炫耀一生的榮譽(yù)，或是一段他感慨萬分的經(jīng)歷。老戰(zhàn)士酒以它優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和其獨(dú)特的包裝,成為無數(shù)人們傳播感情，回憶過去的橋梁！老戰(zhàn)士白酒以情感訴求和特殊的目標(biāo)市場定位而獲得的成功，以簡潔、樸實(shí)、剛性為調(diào)性設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝以及系列推廣海報(bào)，更引起非目標(biāo)市場的廣泛共鳴。

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由于市場環(huán)境的高度不確定性和企業(yè)自身資源能力的缺乏，許多企業(yè)的運(yùn)營戰(zhàn)略往往是非系統(tǒng)、無意識、缺乏前瞻性的，此時(shí)企業(yè)的競爭力就可能被弱化。所以企業(yè)主所面臨的當(dāng)務(wù)之急就是為企業(yè)注入品牌戰(zhàn)略這一新鮮的血液，打造品牌以改善其在行業(yè)中的競爭地位，獲取更豐厚的差異化價(jià)值。也就是：立品牌策劃，建品牌形象！