包裝設(shè)計(jì)公司揭秘：食品包裝核心賣點(diǎn)的提煉與表現(xiàn)形式

在食品行業(yè)，包裝設(shè)計(jì)宛如產(chǎn)品的 “隱形推銷員”，其中核心賣點(diǎn)的精準(zhǔn)提煉與出色表現(xiàn)，直接左右著消費(fèi)者的購買抉擇。以賽上品牌設(shè)計(jì)公司為例，其在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域深耕多年，對(duì)核心賣點(diǎn)的把控獨(dú)具匠心。

核心賣點(diǎn)的精準(zhǔn)提煉

深度洞察產(chǎn)品本質(zhì)

賽上品牌設(shè)計(jì)公司在接到食品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，會(huì)率先深入研究產(chǎn)品。比如面對(duì)一款新型酸奶，團(tuán)隊(duì)會(huì)剖析其奶源地、制作工藝、獨(dú)特配方等。若這款酸奶采用了源自天然牧場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)奶源，且運(yùn)用了獨(dú)家低溫發(fā)酵工藝，那這兩點(diǎn)極有可能成為核心賣點(diǎn)。奶源的優(yōu)質(zhì)能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然純凈、品質(zhì)上乘；獨(dú)家發(fā)酵工藝可突出酸奶獨(dú)特的口感與豐富的營養(yǎng)成分。

挖掘消費(fèi)者需求痛點(diǎn)

了解消費(fèi)者至關(guān)重要。通過市場(chǎng)調(diào)研，賽上品牌設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康食品愈發(fā)關(guān)注，尤其在零食方面，既想享受美味，又擔(dān)心高熱量。針對(duì)一款烘焙餅干，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)便將 “低熱量、高纖維” 作為核心賣點(diǎn)。這精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者在享受美食與保持健康間尋求平衡的痛點(diǎn)，滿足了他們對(duì)健康零食的渴望。

分析競(jìng)品差異優(yōu)勢(shì)

研究競(jìng)品能助力找出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在堅(jiān)果類產(chǎn)品市場(chǎng)，賽上品牌設(shè)計(jì)為某品牌設(shè)計(jì)包裝時(shí)，發(fā)現(xiàn)多數(shù)競(jìng)品主打混合堅(jiān)果種類多。而該品牌堅(jiān)果采用了特殊的低溫烘焙技術(shù)，最大程度保留了堅(jiān)果的營養(yǎng)與風(fēng)味。于是，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將 “低溫烘焙，營養(yǎng)風(fēng)味雙保留” 作為核心賣點(diǎn)，使其在眾多競(jìng)品中脫穎而出。

核心賣點(diǎn)的多元表現(xiàn)形式

視覺突出呈現(xiàn)

在包裝視覺設(shè)計(jì)上，賽上品牌設(shè)計(jì)擅長(zhǎng)運(yùn)用色彩、圖形等元素突出核心賣點(diǎn)。如為一款水果罐頭設(shè)計(jì)包裝，其核心賣點(diǎn)是 “新鮮采摘，原汁原味”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以清新的水果寫實(shí)插畫為主視覺，色彩鮮明，給人新鮮誘人之感。同時(shí)，在包裝上用醒目的字體標(biāo)注 “新鮮直達(dá)，一口盡享原汁原味”，從視覺上牢牢抓住消費(fèi)者眼球。

文案簡(jiǎn)潔有力

簡(jiǎn)潔且富有感染力的文案是表現(xiàn)核心賣點(diǎn)的利器。對(duì)于一款兒童營養(yǎng)麥片，賽上品牌設(shè)計(jì)撰寫的文案為 “富含多種維生素，開啟孩子活力一天”。既清晰傳達(dá)了產(chǎn)品富含多種維生素這一核心賣點(diǎn)，又向家長(zhǎng)描繪了孩子食用后活力滿滿的場(chǎng)景，引發(fā)家長(zhǎng)共鳴。

結(jié)構(gòu)材質(zhì)配合

包裝的結(jié)構(gòu)與材質(zhì)也能體現(xiàn)核心賣點(diǎn)。對(duì)于一款高端巧克力，為突出其 “高品質(zhì)、精致體驗(yàn)” 的賣點(diǎn)，賽上品牌設(shè)計(jì)采用了精美禮盒包裝，內(nèi)部設(shè)計(jì)有獨(dú)立的巧克力凹槽，防止巧克力碰撞。選用質(zhì)感上乘的紙張與金屬配件，從包裝結(jié)構(gòu)到材質(zhì)，全方位展現(xiàn)產(chǎn)品的高端品質(zhì)。

在食品包裝設(shè)計(jì)中，賽上品牌設(shè)計(jì)公司通過精準(zhǔn)提煉核心賣點(diǎn)，并運(yùn)用多樣化的表現(xiàn)形式，讓食品在貨架上大放異彩，助力品牌贏得消費(fèi)者青睞，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。掌握核心賣點(diǎn)的提煉與表現(xiàn)精髓，是包裝設(shè)計(jì)公司打造成功包裝的關(guān)鍵所在 。