寵物食品及用品包裝設(shè)計經(jīng)典案例深度剖析

野性天生寵物食品包裝設(shè)計

項目背景

野性天生貓糧旨在為寵物提供契合其生理需求的營養(yǎng)食品，但在競爭激烈的市場中，缺乏與之匹配的品牌形象來凸顯產(chǎn)品特色。包裝設(shè)計公司受委托，通過設(shè)計賦予產(chǎn)品鮮明的品牌個性，提升市場競爭力。

創(chuàng)意說明

融合寵物元素與品牌特質(zhì)：深入理解野性天生品牌 “野性” 的核心特質(zhì)，將寵物元素巧妙融入包裝。在圖案設(shè)計上，選用具有野性特征的動物姿態(tài)或神情，如貓咪捕獵瞬間的動態(tài)，展現(xiàn)寵物的原始活力，呼應(yīng)品牌理念。

色彩運用強(qiáng)化視覺沖擊：采用高飽和度色彩作為包裝主色調(diào)，如濃烈的橙色、紅色等。高飽和度色彩能在視覺上形成強(qiáng)烈沖擊，符合 “野性” 給人的直觀感受，使包裝在貨架上極具張力，迅速吸引消費者目光，突出產(chǎn)品獨特的品牌形象。

賽極號寵物食品包裝設(shè)計

項目背景

賽極號注重產(chǎn)品品質(zhì)、健康以及外觀包裝，力求在各方面進(jìn)行優(yōu)化以塑造良好品牌形象。包裝設(shè)計公司需解決包裝與產(chǎn)品一致性問題，使包裝能精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢，提升品牌整體形象。

創(chuàng)意說明

以寵物為核心構(gòu)建視覺：圍繞寵物這一核心元素進(jìn)行包裝設(shè)計，在包裝正面顯著位置展示可愛、活潑的寵物形象，如健康活力的狗狗或貓咪，讓消費者一眼就能識別產(chǎn)品的適用對象。

合理排版整合產(chǎn)品信息：對產(chǎn)品信息進(jìn)行梳理與合理排版。將產(chǎn)品名稱、主要成分、適用年齡段等關(guān)鍵信息，以清晰、有條理的方式呈現(xiàn)。通過巧妙的字體選擇和布局，使文字與寵物形象相互協(xié)調(diào)，既突出產(chǎn)品特點，又達(dá)成良好的視覺平衡，便于消費者快速獲取信息。

活力泰寵物食品包裝設(shè)計

項目背景

活力泰功能配方貓糧作為高品質(zhì)、全營養(yǎng)產(chǎn)品，隨著市場發(fā)展，需要與之適配的包裝來滿足消費者審美需求，提升產(chǎn)品吸引力。包裝設(shè)計公司負(fù)責(zé)為其打造全新包裝，展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。

創(chuàng)意說明

以貓咪形象傳遞產(chǎn)品特質(zhì)：以貓咪為主題貫穿包裝設(shè)計，運用不同姿態(tài)、表情的貓咪形象，展現(xiàn)貓咪的靈動與可愛，同時暗示產(chǎn)品能為貓咪帶來健康活力。例如，繪制一只毛色光亮、精神飽滿的貓咪享受貓糧的畫面，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品對貓咪健康的積極影響。

色彩搭配凸顯天然健康：選用明亮、自然的色彩，如清新的綠色、溫暖的黃色等。綠色象征著天然、健康的食材來源，黃色傳遞出活力與溫暖，使消費者能從包裝色彩上直觀感受到產(chǎn)品的天然、可靠特性。

信息展示助力消費者選擇：在包裝上清晰呈現(xiàn)產(chǎn)品種類、配方特點和營養(yǎng)價值等信息。采用簡潔明了的圖表或文字說明，如 “專為幼貓設(shè)計，富含優(yōu)質(zhì)蛋白與維生素”，幫助消費者快速準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品，做出購買決策。

雷米高寵物食品包裝設(shè)計

項目背景

在競爭激烈的寵物產(chǎn)業(yè)中，雷米高雖擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但缺乏突出產(chǎn)品特點的品牌形象。包裝設(shè)計公司需通過設(shè)計，為雷米高打造獨特品牌形象，提升其在市場中的辨識度。

創(chuàng)意說明

融入寵物元素彰顯品牌定位：將寵物元素深度融入包裝設(shè)計，在包裝圖案中展現(xiàn)寵物與產(chǎn)品互動的溫馨場景，如狗狗開心享用雷米高食品的畫面，強(qiáng)化品牌為寵物服務(wù)的定位。

標(biāo)識設(shè)計傳達(dá)品牌理念：在標(biāo)識設(shè)計上，融合專注、希望和禮品的概念。通過簡潔的圖形符號和字符排版，如用一個充滿關(guān)愛的眼神圖案與 “雷米高” 字樣巧妙組合，傳達(dá)出品牌對寵物健康的專注，以及為寵物主人帶來希望的理念，同時使標(biāo)識整體呈現(xiàn)出舒適、干凈、大方的視覺效果，提升品牌好感度。

“IGG” 寵物食品包裝設(shè)計

項目背景

IGG 致力于為寵物提供健康、舒適、環(huán)保的生活用品，在競爭激烈的市場中，需要一個良好的品牌形象來突出產(chǎn)品特點，吸引消費者。包裝設(shè)計公司為其設(shè)計包裝，助力品牌脫穎而出。

創(chuàng)意說明

直觀呈現(xiàn)服務(wù)對象與決心：將寵物狗、寵物貓的形象與字母 “IGG” 進(jìn)行創(chuàng)意組合設(shè)計在包裝上。清晰直觀地表明 IGG 品牌為狗和貓?zhí)峁┓?wù)的目標(biāo)對象，展現(xiàn)出品牌專注于寵物服務(wù)的態(tài)度和決心，讓消費者快速理解品牌定位。

簡潔設(shè)計強(qiáng)化品牌印象：整體包裝設(shè)計風(fēng)格簡潔明了，避免過多繁雜元素干擾。通過簡潔的布局和色彩搭配，突出品牌標(biāo)識和寵物形象，使消費者在接觸包裝時能迅速形成深刻的品牌印象，提升品牌辨識度。

“藍(lán)爪” 寵物食品包裝設(shè)計

項目背景

作為新生品牌，“藍(lán)爪” 需要建立獨特的品牌形象，在市場中占據(jù)一席之地。包裝設(shè)計公司通過創(chuàng)新設(shè)計，為 “藍(lán)爪” 打造具有辨識度和影響力的包裝體系。

創(chuàng)意說明

打造品牌超級符號：以品牌 logo 為核心視覺錨點，設(shè)計獨特的超級符號。例如，將 “藍(lán)爪” 的 “爪” 字進(jìn)行創(chuàng)意變形，設(shè)計成一個具有獨特風(fēng)格的圖案，使其在包裝上醒目且易于識別。

統(tǒng)一視覺元素形成矩陣效應(yīng)：統(tǒng)一包裝的色調(diào)、色彩和圖片調(diào)性。采用清新的藍(lán)色為主色調(diào)，搭配簡潔、風(fēng)格一致的寵物圖片或相關(guān)元素。使每個包裝在保持個體特色的同時，相互產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng)，在終端陳列時形成強(qiáng)大的視覺矩陣，影響消費者潛意識，提升品牌好感度，占據(jù)消費者心智。

“萌笛” 寵物用品包裝設(shè)計

項目背景

萌笛寵物用品期望通過獨特的包裝設(shè)計，在市場中展現(xiàn)品牌個性，吸引消費者。包裝設(shè)計公司運用創(chuàng)新理念，為其打造符合品牌定位的包裝。

創(chuàng)意說明

色彩搭配營造獨特氛圍：以克萊因藍(lán)作為包裝底色，克萊因藍(lán)深邃寧靜的特質(zhì)為包裝奠定獨特基調(diào)。搭配簡潔且富有層次感的色彩點綴，如明亮的黃色或粉色，這些點綴色突出產(chǎn)品亮點，為整體包裝增添活力與輕快感，使包裝在視覺上更具吸引力。

融入自然元素體現(xiàn)品牌理念：包裝顏色選擇靈感源于大自然，如綠色植物、藍(lán)色天空等自然色彩的運用，體現(xiàn)寵物與自然的緊密連接。這種設(shè)計理念傳達(dá)出品牌對寵物天然美麗和活力的尊重，使消費者在情感上與品牌產(chǎn)生共鳴。

碧藍(lán)德寵物產(chǎn)品包裝設(shè)計

項目背景

碧藍(lán)德作為德國寵物援救協(xié)會旗下品牌，專為流浪動物提供恢復(fù)性營養(yǎng)補(bǔ)充方案。包裝設(shè)計公司需為其設(shè)計能體現(xiàn)品牌溫暖故事與使命的包裝。

創(chuàng)意說明

傳遞溫暖與期待情感：從品牌背后溫暖的故事出發(fā)，在包裝上運用溫馨的色彩和圖案。如采用柔和的暖色調(diào)，如橙色、淺黃色等，傳遞出關(guān)愛與溫暖。圖案設(shè)計上，可繪制流浪動物在接受營養(yǎng)補(bǔ)充后恢復(fù)活力的畫面，或動物與救助人員溫馨互動的場景，體現(xiàn)品牌對流浪動物的關(guān)愛與期待它們找到新家的美好愿景。

突出產(chǎn)品功能與品牌使命：在包裝上清晰標(biāo)注產(chǎn)品為流浪動物提供恢復(fù)性營養(yǎng)補(bǔ)充的功能特點，同時強(qiáng)調(diào)品牌所屬的德國寵物援救協(xié)會背景，讓消費者了解產(chǎn)品的專業(yè)性和品牌的社會責(zé)任，增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)同感和好感度。

“谷登” 寵物食品包裝設(shè)計

項目背景

谷登作為全球?qū)櫸镉闷飞a(chǎn)商，在市場中具有一定地位。為進(jìn)一步提升品牌形象，滿足消費者需求，包裝設(shè)計公司為其進(jìn)行全方位品牌規(guī)劃與包裝設(shè)計。

創(chuàng)意說明

整合品牌資源與理念：深入了解谷登在全球范圍內(nèi)精選采購原料以及致力于研究、開發(fā)、生產(chǎn)高品質(zhì)寵物健康食品和用品的品牌理念。在品牌規(guī)劃中，提煉核心價值，如 “全球品質(zhì)，關(guān)愛寵物健康”。

包裝設(shè)計體現(xiàn)品牌實力：在標(biāo)志設(shè)計上，采用簡潔、易識別且能體現(xiàn)品牌專業(yè)性的圖形和字體。包裝設(shè)計運用高品質(zhì)的材質(zhì)和印刷工藝，展示谷登的品牌實力。包裝圖案可展示全球采購原料的相關(guān)元素，如不同產(chǎn)地的特色原料圖片，搭配清晰的產(chǎn)品信息和品牌標(biāo)識，突出產(chǎn)品的高品質(zhì)和全球化特點。

“MAG” 寵物食品包裝設(shè)計

項目背景

MAG 作為中高端寵物醫(yī)藥保健產(chǎn)品品牌，面對愛寵人士對寵物保健食品品質(zhì)要求的提升，原包裝已無法滿足市場需求。包裝設(shè)計公司需為其打造全新品牌系列形象，提升品牌識別度和產(chǎn)品銷量。

創(chuàng)意說明

分析市場與品牌定位：深入分析市場趨勢和 MAG 品牌定位，明確中高端市場對包裝設(shè)計在審美、品質(zhì)感等方面的要求。針對目標(biāo)消費者對寵物健康的關(guān)注，突出產(chǎn)品的醫(yī)藥保健專業(yè)性。

創(chuàng)新包裝設(shè)計提升形象：在包裝設(shè)計上，選用高品質(zhì)的包裝材料，如質(zhì)感細(xì)膩的紙盒或高檔塑料瓶。色彩搭配上，采用沉穩(wěn)、高端的色調(diào)，如深藍(lán)色、深紫色等，體現(xiàn)品牌的中高端定位。圖案設(shè)計圍繞產(chǎn)品功效和寵物健康主題，如用科學(xué)的營養(yǎng)成分圖表或?qū)櫸锝】祷盍Φ男蜗?，?qiáng)化產(chǎn)品的專業(yè)性和品質(zhì)感。同時，在包裝上突出品牌標(biāo)志和產(chǎn)品名稱，提高品牌識別度，促進(jìn)產(chǎn)品在銷售渠道中的銷量提升。

輔酶 Q10 寵物包裝設(shè)計

項目背景

在競爭激烈的寵物保健品市場，輔酶 Q10 產(chǎn)品需要通過獨特的包裝設(shè)計脫穎而出，實現(xiàn)差異化競爭，提升品牌傳播效率和產(chǎn)品溢價能力。包裝設(shè)計公司承擔(dān)起為其打造創(chuàng)新包裝的重任。

創(chuàng)意說明

突破傳統(tǒng)包裝形式：打破寵物保健品常用的普通藥瓶包裝模式，選擇開模設(shè)計一款獨特的瓶子。設(shè)計靈感來源于科技產(chǎn)品，使瓶子外觀既陌生又帶有熟悉感，如類似光劍或 LED 手電筒的造型，讓產(chǎn)品在貨架上能迅速吸引消費者目光，與其他競品形成鮮明區(qū)別。

強(qiáng)化品牌識別元素：在包裝上突出關(guān)鍵識別元素，采用大大的 “Q10” 字樣，讓消費者一眼就能識別產(chǎn)品核心成分。搭配紅色蓋子，形成強(qiáng)烈視覺對比，使包裝具有極高的辨識度，便于消費者記憶和描述，如 “紅色蓋子手電筒桶包裝，大大的 Q10”，提高品牌傳播效率。

MAG 磷蝦油寵物營養(yǎng)品包裝設(shè)計

項目背景

隨著人用磷蝦油市場熱度向?qū)櫸锸袌鰝鲗?dǎo)，MAG 作為先入者，需要通過包裝設(shè)計啟動消費者對其產(chǎn)品高品質(zhì)的認(rèn)知，建立品牌符號與品類的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在市場中占據(jù)有利地位。

創(chuàng)意說明

色彩策略關(guān)聯(lián)品類認(rèn)知：利用消費者潛意識中對磷蝦紅色的認(rèn)知，將紅色作為包裝主色調(diào)。在材質(zhì)選擇上借鑒化妝品領(lǐng)域工藝，蓋子采用磨砂亞克力材質(zhì)模仿紅寶石效果，隱約透出內(nèi)部結(jié)構(gòu)與英文，增加神秘感；瓶身噴啞光金屬漆，展現(xiàn)厚重精美質(zhì)感；貼紙選用高透 BOPP 燙電化鋁 + 局部逆向 uv，使包裝整體呈現(xiàn)出高級感，強(qiáng)化消費者對產(chǎn)品高品質(zhì)的認(rèn)知。

包裝設(shè)計強(qiáng)化品牌記憶：沿用已在消費者心中形成一定記憶的容器設(shè)計，降低營銷成本。同時，放大品牌 logo，使其在包裝上占據(jù)顯著位置，設(shè)計力求簡約，在局部細(xì)節(jié)處精心雕琢，如 logo 的邊緣處理或特定圖案設(shè)計，提升品牌辨識度，讓品牌符號與品類印象緊密關(guān)聯(lián)。

統(tǒng)一營銷物料色彩：在品牌營銷物料中統(tǒng)一使用紅色為主色調(diào)，通過多次重復(fù)觸達(dá)消費者，改變消費者潛意識，強(qiáng)化品牌印象。將品牌營銷視為影響消費者潛意識的過程，以簡潔、重復(fù)的設(shè)計理念，助力品牌在市場競爭中獲得優(yōu)勢。

沐森寵物產(chǎn)品包裝設(shè)計

項目背景

美國 mars 瑪氏旗下寵物護(hù)理品牌 “muson” 計劃在中國本土推出，作為全新品牌且缺乏國際光環(huán)，需要通過包裝設(shè)計提升在中文環(huán)境下的傳播效率。包裝設(shè)計公司為其量身打造包裝方案。

創(chuàng)意說明

突出品牌視覺元素：將品牌 logo 設(shè)計得足夠大，使其在包裝上極為醒目。同時，設(shè)計具有特點的包裝圖案和整體風(fēng)格，如采用獨特的寵物護(hù)理場景插畫或簡潔現(xiàn)代的圖形元素，使包裝在眾多競品中脫穎而出。通過統(tǒng)一的風(fēng)格設(shè)計，在終端陳列時形成矩陣效果，增強(qiáng)視覺沖擊力，吸引消費者注意力。

符號化與簡潔命名：對品牌進(jìn)行符號化設(shè)計，將品牌名稱 “muson” 縮寫為 “MS”，便于消費者記憶和傳播。以簡潔的符號和縮寫，符合消費者長期記憶以符號為主且偏好簡短名稱的特點，使消費者能夠輕松用語言描述產(chǎn)品，如 “老公去便利店幫我買 MS 的寵物沐浴露”，提高品牌在中文環(huán)境下的傳播效率。

“著迷” 寵物食品包裝設(shè)計

項目背景

作為新生品牌，“著迷” 需要建立獨特的品牌形象，在市場中吸引消費者，提升品牌影響力。包裝設(shè)計公司通過創(chuàng)新設(shè)計，助力 “著迷” 打造具有市場競爭力的包裝體系。

創(chuàng)意說明

構(gòu)建品牌視覺錨點：以品牌 logo 為核心視覺錨點，設(shè)計獨特的超級符號。對品牌 logo 進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化，使其具有鮮明的個性和辨識度。例如，將 logo 中的某個元素進(jìn)行夸張變形或賦予獨特色彩，使其在包裝上成為視覺焦點。

統(tǒng)一視覺元素提升品牌好感：統(tǒng)一包裝的色調(diào)、色彩和圖片調(diào)性。選擇具有吸引力且符合品牌定位的色調(diào)，如溫暖活潑的橙色系或清新自然的綠色系。搭配風(fēng)格一致的寵物圖片或相關(guān)裝飾元素，使每個包裝相互關(guān)聯(lián)，形成矩陣效果。通過這種方式影響消費者潛意識，讓消費者對品牌產(chǎn)生好感，并將這種好感轉(zhuǎn)移到品牌本身，而非僅針對產(chǎn)品，從而提升品牌在市場中的影響力和消費者忠誠度。

賽上品牌設(shè)計公司觀點

在寵物食品及用品領(lǐng)域，包裝設(shè)計是品牌成功的關(guān)鍵因素之一。從上述案例可以看出，優(yōu)秀的包裝設(shè)計需精準(zhǔn)把握品牌定位與產(chǎn)品特性，深度洞察消費者心理與市場趨勢。

首先，緊密圍繞寵物元素進(jìn)行設(shè)計是核心要點。無論是展現(xiàn)寵物的可愛形象、野性特質(zhì)，還是通過包裝傳遞對寵物健康的關(guān)愛，都能有效拉近品牌與消費者的距離，讓消費者快速理解產(chǎn)品的適用對象和價值。例如，野性天生突出寵物的野性活力，活力泰以貓咪形象傳遞健康活力，都精準(zhǔn)契合品牌定位。

其次，色彩運用在包裝設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用。高飽和度色彩可營造強(qiáng)烈視覺沖擊，如野性天生；自然清新的色彩能傳遞天然健康理念，如活力泰與萌笛；沉穩(wěn)高端的色調(diào)則適用于中高端品牌，如 MAG。合理的色彩搭配不僅能吸引消費者目光，還能在情感上與消費者產(chǎn)生共鳴。

再者，打造獨特的品牌符號與超級符號，能顯著提升品牌辨識度和記憶點。像 “藍(lán)爪” 以獨特設(shè)計的品牌 logo 超級符號，統(tǒng)一包裝視覺元素形成矩陣效應(yīng)；“著迷” 構(gòu)建以品牌 logo 為核心的視覺錨點，都有助于品牌在消費者心智中占據(jù)獨特位置。

此外，清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息同樣不可或缺。合理排版產(chǎn)品名稱、成分、功效等關(guān)鍵信息，能幫助消費者快速了解產(chǎn)品，做出購買決策。例如賽極號和活力泰在包裝上對產(chǎn)品信息的清晰呈現(xiàn)，提升了消費者獲取信息的效率。

最后，包裝設(shè)計應(yīng)與品牌營銷緊密結(jié)合。通過統(tǒng)一營銷物料色彩、強(qiáng)化品牌識別元素等方式，多次重復(fù)觸達(dá)消費者，改變消費者潛意識，提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量。如 MAG 磷蝦油通過色彩策略和品牌符號強(qiáng)化，以及統(tǒng)一營銷物料色彩，在市場競爭中取得優(yōu)勢。

總之，寵物食品及用品包裝設(shè)計需綜合考量品牌、產(chǎn)品、消費者和市場等多方面因素，運用創(chuàng)新思維和專業(yè)設(shè)計能力，打造出既美觀又具市場競爭力的包裝，助力品牌在寵物市場中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。